Apa Itu Undian?

Promosi hadiah adalah cara yang bagus untuk mengembangkan merek Anda, dan promosi itu datang dalam berbagai bentuk, termasuk lotere, undian, kontes, dan, tentu saja, undian.

Setiap jenis promosi hadiah melibatkan seperangkat peraturan hukumnya sendiri. Sangat penting untuk memahami arti undian dan aturan yang mengaturnya.

Di bawah ini, kami membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang undian. Kami menjelaskan apa itu, dan kami menjelaskan apa yang membuat mereka berbeda dari promosi lainnya.

Kami juga membahas undang-undang yang mengaturnya, serta bagaimana menjalankannya. Dengan begitu, Anda dapat memastikan undian adalah jenis promosi yang tepat untuk bisnis Anda.

Arti dari Undian

Undian, juga disebut hadiah, adalah jenis promosi hadiah di mana penyelenggara promosi memberikan hadiah secara acak kepada peserta yang melakukan tindakan gratis.

Menurut definisi, giveaway berarti tuan rumah promosi tidak dapat meminta pembelian untuk masuk. Mereka juga tidak bisa memilih pemenang berdasarkan prestasi.

Dengan kata lain, Anda tidak bisa memaksa orang untuk membeli produk Anda dengan imbalan masuk. Anda juga harus memilih pemenang secara acak; Anda tidak dapat menilai entri dengan cara apa pun.

Jika Anda ingin menilai entri, itu menjadi sebuah kontes. Dan jika Anda akan mengenakan biaya untuk masuk, itu menjadi undian atau lotere. Kontes, lotere, dan undian memiliki aturan dan peraturan hukum yang berbeda, jadi penting untuk dipahami bahwa undian bukanlah hal yang sama.

Jika Anda ingin meminta pengiriman foto, pengiriman video, petunjuk menulis, atau kuesioner berbasis keterampilan, Anda mungkin tidak memilih pemenang secara acak. Itu adalah indikator bagus bahwa Anda harus menyelenggarakan kontes, bukan undian.

Singkatnya, undian selalu:

• Beri peserta kesempatan untuk memenangkan hadiah uang atau sesuatu yang berharga.
• Pilih pemenang secara acak.
• Memungkinkan untuk masuk oleh setiap anggota masyarakat umum, bebas dari pembelian atau bentuk pertimbangan lainnya.

Undang undang Undang

Saat menjalankan undian, ada beberapa undang-undang yang perlu Anda perhatikan.

Beberapa lembaga, termasuk FTC (Federal Trade Commission), USPS (United States Postal Service), FCC (Federal Communications Commission), dan beberapa lembaga negara bagian mengatur undian dan hadiah.

Tidak Ada Hukum yang Diperlukan Pembelian

Untungnya, kami dapat merangkum sebagian besar peraturan tersebut dalam seperangkat undang-undang yang disebut undang-undang Tidak Perlu Membeli .

Undang-undang Tidak Perlu Membeli menyatakan bahwa Anda tidak dapat meminta peserta untuk melakukan pembelian atau memberikan beberapa bentuk pertimbangan lain jika Anda memilih pemenang secara acak.

Di banyak negara bagian, undang-undang Tidak Perlu Membeli tidak berlaku untuk kontes. Nebraska, Colorado, Maryland, Vermont, dan North Dakota adalah satu-satunya pengecualian.

Jadi, banyak perusahaan memilih untuk mengadakan kontes daripada undian. Itu memungkinkan mereka untuk meminta foto atau video pelanggan dengan produk mereka.

Cara Masuk Alternatif (AMOE)

Tentu saja, Anda dapat mendorong orang untuk membeli produk Anda saat menjalankan undian dengan menyediakan sarana masuk utama pada produk Anda yang melibatkan pembelian, bersama dengan sarana alternatif yang tidak memerlukan pembelian.

Undian Pepsi Play for a Billion pada tahun 2003 adalah contoh yang terkenal. Pelanggan Pepsi dapat menemukan kode di dalam tutup botol Pepsi. Memasukkan kode-kode ini secara online memberi mereka akses ke berbagai hadiah uang tunai, termasuk hadiah satu juta dolar. Pemenang jutaan dolar kemudian akan memainkan permainan di acara TV langsung yang dipandu oleh Drew Carey untuk mencoba memenangkan hadiah miliaran dolar.

Karena cara utama undian Pepsi Play for a Billion adalah melalui pembelian produk Pepsi, mereka harus menawarkan cara masuk alternatif.

Cara masuk alternatif (AMOE) dapat berupa:

• Formulir entri online
• Sebuah entri email
• Pesan teks atau entri telepon
• Melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, atau Twitter
• Entri langsung di toko, kantor, atau acara

Dalam kasus Pepsi Play seharga Satu Miliar, mereka yang ingin masuk dapat menggunakan formulir online daripada membeli produk Pepsi.

Ingatlah bahwa Anda harus mencantumkan semua cara masuk alternatif dalam aturan undian Anda. Anda juga harus memastikan bahwa peserta yang menggunakan AMOE memiliki peluang yang sama untuk memenangkan hadiah Anda seperti peserta lainnya.

Anda tidak dapat memberikan keuntungan kepada peserta yang menggunakan cara masuk utama.

Peraturan Tambahan

Selain undang-undang Tidak Perlu Membeli dan persyaratan AMOE, beberapa peraturan tambahan berlaku untuk undian. Dengan setiap undian, penyelenggara promosi harus:

• Mengumumkan tanggal pembukaan dan penutupan kontes.

• Ungkapkan proses pemilihan dan pemberitahuan pemenang.

• Nyatakan kapan Anda akan memberikan hadiah.

• Hubungi semua entri pemenang. Jika Anda tidak dapat mencapai pemenang setelah waktu yang ditentukan, Anda dapat mendiskualifikasi mereka dan menarik pemenang baru sebagai gantinya.

• Berikan daftar pemenang kepada setiap anggota masyarakat berdasarkan permintaan.

• Ikuti aturan platform hosting. Jika Anda menyelenggarakan undian di media sosial, setiap platform memiliki aturannya sendiri.

Anda dapat melihat semua detail yang lebih baik tentang aturan dan peraturan undian di video ini.

Mengapa Menjalankan Undian

Undian sangat ideal untuk strategi pemasaran banyak perusahaan. Mereka dapat membantu menciptakan kesadaran merek, memungkinkan Anda mengumpulkan data pelanggan, dan dapat secara langsung meningkatkan penjualan produk. Selain itu, mereka cukup mudah dijalankan.

Ciptakan Kesadaran Merek yang Menguntungkan

Undian dengan hadiah berharga atau menarik dapat menghasilkan penyerapan besar-besaran dalam kesadaran merek yang menguntungkan. Orang tidak selalu menanggapi dengan baik merek yang terus-menerus membuat klaim kehebatan.

Undian berbeda karena Anda menawarkan kesempatan untuk memenangkan sesuatu yang berharga. Itu menarik perhatian orang tanpa membuat mereka kesal dengan merek Anda karena terlalu banyak mengiklankan.

Kumpulkan Data Pelanggan

Menjalankan undian juga berarti Anda dapat mengumpulkan data pelanggan. Anda harus menghubungi pemenang, yang berarti Anda memerlukan informasi dasar dari setiap peserta seperti nama dan alamat email mereka.

Anda juga dapat mengajukan pertanyaan tentang hobi dan minat pelanggan Anda. Anda tidak dapat meminta peserta untuk menjawabnya, tetapi pertanyaan opsional boleh saja. Dan banyak orang yang bersedia memberikan informasi secara sukarela saat Anda menawarkan hadiah sebagai imbalannya.

Tingkatkan Penjualan

Jika Anda mengiklankan pembelian produk sebagai sarana masuk utama, undian juga dapat secara langsung menguntungkan keuntungan Anda. Meskipun banyak orang masih akan menggunakan AMOE, lebih banyak lagi yang akan diberi insentif untuk melakukan pembelian. tDan bahkan mereka yang menggunakan AMOE sering kali menjadi pelanggan sebenarnya setelah mereka mengikuti undian.

Mungkin bagian terbaik dari menjalankan undian adalah betapa sederhananya itu! Biayanya sangat sedikit untuk menjalankannya, terutama jika Anda berkreasi dengan hadiah. Yang Anda butuhkan hanyalah formulir online. Itu membuat menjalankan undian menjadi salah satu strategi pemasaran termudah dan paling efektif.

Cara Menjalankan Undian

Jadi dari mana Anda mulai menjalankan undian? Mulailah dengan memilih hadiah.

Anda harus mengincar hadiah yang sesuai dengan minat, keinginan, atau kebutuhan target pasar Anda. TrustSpot dapat membantu Anda menentukan kebutuhan tersebut dengan survei pengalaman pelanggan.

Mengirimkan survei bermerek ke kelompok kecil pelanggan yang terlibat dapat membantu Anda memilih hadiah yang benar-benar mendorong orang untuk mengikuti undian Anda. Semakin baik hadiah Anda, semakin banyak pertumbuhan yang akan Anda dapatkan dari hadiah Anda.

Selanjutnya, Anda perlu menuliskan aturan resmi. Pastikan untuk memeriksa persyaratan hukum untuk undian di negara Anda. Beberapa negara bagian sangat spesifik tentang hal-hal seperti ukuran font, verbiage, dan penafian hukum.

Setelah Anda mendapatkan logistik dalam rangka, Anda dapat mengumumkan giveaway. Pastikan Anda menyertakan tanggal mulai dan berakhir, bersama dengan AMOE apa pun.

Gunakan semua saluran pemasaran Anda yang tersedia untuk mengiklankan undian, termasuk media sosial, email, dan iklan berbayar. Jika hadiah Anda sesuai dengan pasar Anda, Anda juga akan mendapatkan pemasaran dari mulut ke mulut yang hebat. Pelanggan yang masuk kemungkinan besar akan memberitahu teman-temannya.

Mengumumkan dan menghubungi pemenang mungkin tampak seperti yang tersisa. Tapi setelah Anda melakukannya, ada satu hal lagi yang perlu diperhatikan. Anda perlu menggunakan wawasan yang baru Anda peroleh.

Analisis data pelanggan yang Anda kumpulkan dan mulailah berinteraksi dengan penggemar baru. Beri tahu mereka tentang berbagai penawaran produk Anda, dan buat mereka tetap tertarik dengan rencana pemasaran yang solid.

Pikiran Akhir

Undian bisa sangat bermanfaat bagi perusahaan dari semua ukuran. Menjalankan undian adalah cara terbaik untuk meningkatkan pengenalan merek, meningkatkan penjualan, dan mengenal pelanggan Anda. Dengan mengikuti tip yang diuraikan di atas, undian Anda hampir pasti akan sukses dan akan membantu Anda mengembangkan merek Anda secara efektif.