Qu'est-ce que le marketing numérique ? Connaissez-vous et comprenez-vous les fondamentaux du marketing numérique avec Google ?

Le marketing numérique est partout. Il s'agit de vidéos en ligne, d'annonces display, d'annonces sociales payantes, de publications sur les réseaux sociaux, d'optimisation pour les moteurs de recherche, etc. Tout marketing utilisant un appareil électronique pour promouvoir le message d'une marque et mesurer son impact est du marketing numérique.

Vous accédez au marketing numérique via des ordinateurs, des téléphones, des tablettes et même des montres intelligentes. Tant qu'il est connecté à Internet, il s'agit d'une plate-forme potentielle pour les spécialistes du marketing numérique.

Avec plus des trois quarts des Américains en ligne quotidiennement, nous sommes une société entièrement câblée. En fait, 26 % d'entre nous sont en ligne "presque constamment", et 43 % supplémentaires vont en ligne plus d'une fois par jour.

Les Fondamentaux du Digital en Marketing

C'est un vaste marché de clients potentiels que les marques ne peuvent pas se permettre d'ignorer. Il est temps de mettre le digital dans le marketing et d'explorer les fondamentaux du marketing digital. Découvrez ci-dessous ce qu'est le marketing numérique et comment vous pouvez l'utiliser pour attirer plus de clients et générer plus de ventes.

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Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique, également appelé marketing en ligne, est la promotion d'une marque à l'aide d'Internet et d'autres supports numériques. Les formes les plus courantes – et les plus efficaces – de marketing numérique comprennent la publicité sur le Web, les e-mails, les réseaux sociaux et la vidéo.

En raison de l'énorme portée d'Internet, le marketing numérique dépasse les résultats du marketing traditionnel malgré l'investissement de moins de ressources. Les publicités dans les magazines, le publipostage, les publicités télévisées et les panneaux d'affichage sont tous considérés comme des stratégies de « marketing traditionnel ». Ces techniques médiatiques parlent à tout le monde.

C'était une innovation capitale à son époque, augmentant la portée au-delà de la petite ville ou de la ville à l'ensemble de la nation. Cependant, cela signifiait du marketing auprès de consommateurs qui n'avaient jamais eu l'intention d'acheter votre produit ou vos services.

Le marketing numérique est différent. Il est personnalisé dans son approche, ciblant les consommateurs intéressés par votre marque. En fait, c'est tellement réussi qu'il n'y a pas de digital dans le marketing ; le numérique c'est le marketing.

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Marketing entrant ou marketing numérique ?

Vous trouverez souvent ces deux termes utilisés de manière interchangeable. Bien qu'il existe certaines similitudes fondamentales, elles ne signifient pas la même chose.

Marketing entrant

Le marketing entrant fait référence au ciblage des clients via la création de contenu. C'est ce qu'on appelle l'inbound parce qu'il attire les clients. En revanche, le marketing outbound comprend du contenu dont vos clients ne veulent pas toujours - pensez à l'appel à froid et à la vente agressive. Le marketing entrant est plus rentable et offre de la valeur aux clients.

Le marketing numérique

Le marketing numérique comprend le marketing entrant. Il s'agit plutôt d'un terme générique faisant référence à toutes les formes de marketing en ligne.

Techniquement, le marketing numérique est constitué de spams ainsi que de listes de diffusion soigneusement coordonnées. Le premier est sortant; ce dernier entrant.

Le meilleur marketing numérique est le marketing entrant. Il crée le but de votre contenu : créer de la valeur pour vos clients, tandis que vos canaux numériques fournissent le débouché pour annoncer et promouvoir ce que vous avez produit.

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Marketing B2B versus marketing B2C : quelle est la différence ?

Posez à n'importe quel spécialiste du marketing la question principale d'une campagne marketing et vous obtiendrez la même réponse : qui est le client ?

Votre stratégie de marketing numérique doit être centrée sur votre clientèle. Après tout, c'est le principal avantage de cette approche ; vous n'avez pas besoin de parler à tout le monde.

Sauf que parfois votre client n'est pas du tout un client : c'est une autre entreprise.

Marketing numérique interentreprises (B2B)

Le marketing numérique interentreprises (B2B) implique une stratégie plus professionnelle et éclairée. Des sujets complexes, des rapports basés sur des données et une expertise définissent un tel marketing. En règle générale, le marketing B2B est basé sur la logique et les preuves.

Les autres entreprises achètent rarement de manière impulsive, préférant développer des relations à long terme avec les entreprises avec lesquelles elles travaillent. Vous voulez démontrer votre expertise, votre qualité et votre autorité.

Marketing numérique d'entreprise à client (B2C)

Le marketing numérique d'entreprise à client (B2C), en revanche, est plus impulsif, émotionnel et axé sur le « battage médiatique ». Les clients ne sont pas toujours informés de vos produits et services, ce qui signifie que vos stratégies marketing consistent souvent à expliquer les bases : qui vous êtes, ce que vous vendez et pourquoi. En bref, votre contenu sera plus haut dans l'entonnoir de marketing de contenu.

Il s'agit moins de développer des prospects que de développer la notoriété de la marque. Utilisez les appels à l'action pour convertir les personnes intéressées en clients. Concentrez-vous sur la création de contenu amusant mais informatif comme des guides, des tutoriels, des tutoriels simples et des comparaisons de produits.

Quels sont les types de marketing numérique ?

Avec autant de supports et d'appareils, le marketing numérique peut varier considérablement. Lorsque les gens demandent « qu'est-ce que le marketing numérique », c'est comme demander « qu'est-ce qu'une voiture » – il y a une réponse simple et longue.

Décomposons-le :

Marketing de contenu

Peut-être la forme la plus courante de marketing numérique. La création de contenu est un moyen d'éduquer, d'engager et d'exciter votre public. Votre contenu variera en fonction de votre objectif.

• Générer une prise de conscience . La rédaction d'articles de blog, la production de courtes vidéos et la création d'infographies sont des moyens brillants d'informer votre public sur des sujets liés à votre produit. Vous ne vendrez pas directement votre produit ; au lieu de cela, vous générerez la notoriété de la marque pour un point futur.
• Informez leur considération . Votre public envisage d'acheter un produit ou un service. Avec des livres électroniques, des rapports de recherche, des webinaires et bien plus encore, vous pouvez indiquer ce qu'ils veulent acheter et auprès de qui.
• Inviter une décision . Votre client veut acheter un produit. À l'aide d'études de cas et de témoignages, vous pouvez vous assurer que c'est votre produit qu'ils achètent.

Le marketing de contenu se fond également dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche. En saupoudrant des mots-clés dans votre contenu, vous serez mieux classé dans les moteurs de recherche.

Marketing des médias sociaux

Que vous utilisiez Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ou YouTube, l'objectif est de générer la notoriété de la marque et de générer du trafic vers votre site. Même pour le marketing B2B, les médias sociaux sont de plus en plus populaires. Selon le Content Marketing Institute, 61 % des spécialistes du marketing de contenu B2B augmentent leur utilisation des médias sociaux.

Pensez à créer des vidéos ou des publications qui informent votre public. N'oubliez pas qu'il s'agit d'offrir de la valeur à vos clients.

Commercialisation payante

Il peut s'agir d'une publicité au paiement par clic pour prendre la première place sur une page de résultats de moteur de recherche ou d'un marketing d'affiliation, où vous êtes payé pour promouvoir l'entreprise de quelqu'un d'autre. Il y a même la publicité native, où vous pouvez payer pour qu'un magazine ou un autre créateur de contenu produise un article sur votre marque. N'oubliez pas de préciser qu'il est sponsorisé.

Le marketing digital génère des ventes

Apprendre ce qu'est le marketing numérique est essentiel pour toutes les entreprises modernes. Concentrez vos efforts sur la création de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux pour obtenir les meilleurs résultats.

Et n'oubliez pas que la force du marketing numérique est d'être personnalisée. Vous souhaitez cibler une audience intéressée par votre produit ou vos services. Faites cela, et vous continuerez à développer votre entreprise. Il est temps de mettre le digital dans le marketing !

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