SEO local : 15 conseils pour classer votre entreprise locale en 2020

Le référencement local est une nouvelle ère de publicité pour votre public local.

Parce que les clients sont partout.

Si vous êtes une entreprise locale ou une multinationale, vos clients potentiels peuvent être n'importe où, qu'il s'agisse d'écouter la radio ou de surfer sur les réseaux sociaux, de parcourir les pages jaunes ou de passer par Google pour trouver leurs solutions.

Bien que les techniques de marketing à l'ancienne comme le bouche-à-oreille ou la thésaurisation des bannières soient toujours bonnes pour élargir la portée des clients, il faut prendre en compte le scénario actuel du comportement des consommateurs et le potentiel des canaux numériques afin de développer son entreprise locale.

Selon les recherches, 97 % des clients ont utilisé les moteurs de recherche pour trouver une entreprise locale.

Cela dit, grâce à l'évolution du monde numérique, l'optimisation des moteurs de recherche est un moyen de premier plan pour créer du buzz en ligne et attirer davantage l'attention sur vos services et produits.

15 conseils de référencement local à mettre en œuvre sur votre site Web

1. Obtenez la page Google My Business

Obtenir la page Google my business est la première et la plus importante étape de toute stratégie de référencement local.

Il permet aux habitants d'accéder à votre boutique hors ligne via Google Maps et de visiter votre site Web, vos profils de médias sociaux, etc.

Son objectif principal est de faire connaître aux clients les informations réelles concernant l'entreprise, telles que les heures de travail, les jours ouvrables, le site Web, le numéro de téléphone, etc.

Il permet également de répertorier votre entreprise sur Google Maps.

Grâce à GMB, vous pouvez surveiller les informations de votre entreprise qui doivent être affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche chaque fois qu'un utilisateur recherche une requête connexe sur Google.

Considérez cet exemple ci-dessous.

La capture d'écran de la liste ci-dessous provient de quelques pages Google My Business.

Cela signifie que les personnes capables de se classer dans la liste similaire à celle-ci doivent avoir enregistré ou revendiqué leur page Google My Business.

De plus, ils ont optimisé intelligemment leur page de liste afin d'être classés pour les expressions de mots clés connexes.

Un autre exemple est celui des services de transport d'Amazon, Google Business Listing, où le géant du commerce électronique a enregistré son centre de transport local.

C'est ainsi que cela apparaît dans SERP où vous pouvez voir les boutons du site Web, les directions, le numéro de téléphone, l'adresse, les avis, les notes, etc.

C'est ainsi qu'un acheteur potentiel obtient une meilleure idée d'une entreprise locale particulière via la page Google My Business et est encouragé à cliquer ou à interagir avec les meilleures entreprises.

2. Créer une liste locale

La liste locale transmet une excellente valeur de citation.

Une citation transmet un signal de classement positif fort aux moteurs de recherche concernant une entreprise particulière.

Outre Google, il existe de nombreux autres sites Web tiers qui permettent aux entreprises locales d'enregistrer une entreprise.

Ces ressources Web ont du pouvoir, car les robots Google se rendent souvent sur ces sites Web pour trouver des données connexes sur une entreprise particulière.

Il est fortement recommandé de consulter d'autres sites Web de référencement locaux pour obtenir plus de citations pour votre entreprise.

Yelp, Citysearch, Manta, etc. sont quelques-uns des bons sites Web de référencement locaux.

Gardez à l'esprit que votre citation ou votre liste doit avoir l'air naturelle.

Cela signifie que si quelqu'un voit votre annonce, il ne doit pas apparaître que les informations soumises sont uniquement destinées au classement Google.

3. Améliorer la vitesse de chargement du site Web

La vitesse de chargement du site Web est l'un des principaux facteurs de classement selon Google.

Parce que même si une page Web offre une solution fabuleuse aux utilisateurs, si la page prend plus de temps que d'habitude pour se charger, alors elle envoie un mauvais signal aux moteurs de recherche et son classement Google en prendra un coup.

Les informations sur les pages Google sont l'un des meilleurs outils pour vérifier ces métriques.

Vous pouvez non seulement avoir une idée de la rapidité de votre vitesse de chargement, mais cet outil fournit également des données telles que le fichier CSS ou JavaScript qui bloque le flux de votre site Web et les images qui prennent plus de temps à se charger dans le navigateur.

4. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Un utilisateur potentiel qui recherche des marques locales est très susceptible d'utiliser ses appareils mobiles au lieu d'un ordinateur portable ou de bureau.

Parce qu'un mobile est très pratique et extrêmement facile par rapport à d'autres appareils intelligents.

N'importe qui peut rechercher n'importe quoi en déplacement en quelques clics sur le petit écran.

De plus, Google envisage également des sites Web adaptés aux mobiles par rapport à ses homologues.

Cela signifie que même si vous vous classez actuellement à une position décente mais que votre site Web n'est pas 100% convivial, il y a de fortes chances que les sites Web adaptés aux mobiles qui se classent actuellement après le vôtre vous dépassent entre-temps.

Par conséquent, il est conseillé de garder cela à l'esprit et de développer votre site Web en conséquence.

5. Faire une optimisation SEO hors page

Plutôt que de soumettre une liste locale et de partager des publications sur les réseaux sociaux, il existe également d'autres procédures d'optimisation hors page grâce auxquelles vous pouvez aider votre site Web dans le référencement local.

Les soumissions d'annuaire, les signets sociaux, les questions et réponses, la promotion vidéo, le partage de PDF, la création de documents, etc. sont les quelques activités de référencement hors page qui ajoutent de la valeur à vos campagnes globales d'optimisation des moteurs de recherche locaux.

Encore une fois, assurez-vous de ne pas apparaître comme un spammeur lors de toute activité de référencement.

Essayez de rendre vos liens aussi naturels que possible pour de meilleurs résultats de référencement local.

6. Optimiser le contenu du site Web

Cette étape implique la recherche de mots-clés.

Assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents qui ont un volume de recherche décent.

La pratique idéale consiste à utiliser Google Keyword Planner car il donne un certain nombre de volumes de recherche en fonction d'un emplacement géographique particulier.

De plus, Google Keyword Planner est gratuit et facile à naviguer.

Prenez également note du mappage intelligent des mots clés.

Il s'agit d'un processus de mappage d'un ensemble spécifique de mots-clés associés à une page particulière.

Utilisez des mots-clés à longue traine ou LSI plusieurs fois dans le contenu de votre page Web afin de vous assurer que votre page Web attire l'attention du moteur de recherche et d'obtenir plus de ventes à la fin.

7. Encouragez vos clients à rédiger des avis en ligne

Un véritable examen de votre liste locale créerait un impact énorme sur votre classement.

Parce que s'il y a plus d'avis d'utilisateurs réels pour votre entreprise, Google pense que votre entreprise a un engagement client élevé car plus de personnes visitent et parlent de vos services en ligne.

Par exemple, si vos concurrents ont plus d'avis à un moment donné et se classent au-dessus de votre site Web.

Progressivement, si vous parvenez vous aussi à obtenir des avis plus authentiques, votre taux d'amélioration du classement sera supérieur à celui de vos homologues grâce à un meilleur engagement sur votre entreprise sur le Web.

8. Optimisez les profils de médias sociaux

Les médias sociaux relèvent de l'optimisation SEO hors page.

Il détient un facteur de contrôle décent pour que les entreprises locales se classent plus haut dans les SERP.

Pour optimiser votre profil social, assurez-vous d'avoir une biographie attrayante qui décrit correctement votre entreprise.

Vous devez mentionner correctement votre adresse ainsi que d'autres détails nécessaires tels que le numéro de téléphone, les heures de travail, les jours ouvrables, l'identifiant de messagerie, l'URL du site Web, etc.

Mentionnez également l'URL pertinente dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Si Google observe que des personnes visitent votre site Web à partir de ressources tierces comme Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, etc.

Cela prendrait cela comme un signal fort et améliorerait le classement en conséquence.

9. Implémenter le balisage de schéma

Sur tout site Web, certains éléments importants fournissent des informations spécifiques sur un individu ou une entreprise.

Pour informer les robots des moteurs de recherche de ces informations spéciales, nous utilisons des balises de schéma.

Il indique à Google que certains textes ne sont pas un autre contenu normal du site Web.

Il représente un type d'information spécifique qui devrait aider les utilisateurs à comprendre correctement le site Web.

L'image ci-dessus montre l'exemple de balisage de schéma pour afficher les évaluations de l'entreprise.

Cela pourrait être soit

• Adresse
• Numéro de téléphone
• Identifiant de messagerie
• Informations sur l'événement
• Logo d'entreprise
• Notes
• Commentaires
• Témoignages
• Prix ​​des produits, etc.

Grâce au balisage de schéma, les utilisateurs peuvent en savoir plus sur une entreprise sans visiter son site Web.

Ainsi, si les utilisateurs ont trouvé l'entreprise pertinente, il visitera le site Web pour en savoir plus sur les services offerts et sur le fait que l'utilisateur est très susceptible d'être converti en client.

10. Paramètres NAP cohérents

NAP est un terme utilisé par les spécialistes du marketing des moteurs de recherche et signifie nom, adresse et numéro de téléphone.

Dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous soumettrez les détails de votre entreprise à de nombreux sites Web.

Assurez-vous d'ajouter les mêmes détails partout.

Essayez d'être aussi cohérent que possible dans la soumission des détails.

Comme, inclure des signes de ponctuation dans l'adresse, des espaces dans l'adresse et le nom, mettre des mots spécifiques en majuscules, etc.

Dites si vous avez utilisé un nom : Phil Evans Marketing sur Facebook et Phil Evans marketing sur un autre site Web de référencement.

Bien que cela semble le même nom aux humains, aux machines, cependant, c'est-à-dire Google, ils sont tous deux totalement différents.

Par conséquent, Google pourrait ne pas savoir quelle est la représentation la plus précise de l'entreprise.

11. Connectez-vous avec des influenceurs locaux

Dites si vous exploitez une pâtisserie et souhaitez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.

L'un des moyens d'augmenter votre valeur SEO consiste à connecter votre entreprise à des influenceurs locaux.

Pour cet exemple particulier, supposons qu'il y ait un blogueur culinaire renommé de votre quartier qui génère un bon nombre de trafic sur un mot clé basé sur la localisation de votre région.

Ici, vous pouvez contacter le blogueur et demander un parrainage ou un partenariat.

De cette façon, Google saura que le site Web pertinent de votre créneau a mentionné votre site Web.

Ainsi, le classement de votre site Web bénéficiera d'un coup de pouce majeur dans les SERP.

12. Optimisez votre site Web pour le mot-clé "près de moi"

Comme de plus en plus de personnes viennent d'appareils mobiles, leur comportement habituel consiste à inclure la phrase "près de moi" dans leur requête de recherche.

Comme s'ils recherchaient "plombier près de chez moi" ou "restaurant de poulet près de chez moi" .

Par conséquent, il serait très rentable pour votre entreprise si vous incluez naturellement le mot-clé près de moi dans votre méta-titre, votre méta-description et votre contenu.

13. Créer des pages Web spécifiques à un emplacement

C'est l'un de mes conseils préférés.

Il est conseillé d'inclure des pages de services/produits spécifiques à l'emplacement sur votre site Web.

L'ajout de mots-clés spécifiques à l'emplacement dans votre contenu, votre méta-titre, votre description, etc. est un bon début.

Par exemple, vous couvrez deux États des États-Unis en fournissant des services de plomberie.

L'un est en Californie et l'autre à Los Angeles.

Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de créer deux pages Web distinctes avec le même contenu, à l'exception du remplacement des emplacements dans les pages Web respectives.

Ainsi, vous pouvez classer plusieurs mots-clés simplement en ajustant les mots-clés basés sur la localisation.

De cette façon, vous n'aurez pas à travailler davantage pour optimiser vos pages Web afin de les classer sur différents emplacements géographiques.

De plus, vous pouvez personnaliser et créer des pages Web dynamiques pour les personnes qui partagent des cultures et des emplacements géographiques différents et vendent les mêmes services.

14. Étudiez vos concurrents

L'étude des concurrents est l'une des méthodes de marketing de la vieille école.

Grâce à certains des outils polyvalents comme Ahrefs, SEMRush, etc., vous devriez d'abord étudier vos concurrents pour voir comment ils jouent le jeu.

Cela vous donnera une idée approximative de leur parcours SEO et de leur position dans la concurrence.

Vous pouvez décider et planifier votre stratégie en conséquence après avoir une idée claire de la quantité de travail que vous devez accomplir pour mieux performer dans la concurrence SEO locale.

15. Fonctionnalités dans la presse et les médias locaux

Vous devrez peut-être mettre de côté quelques dollars pour tirer le meilleur parti de cette étape.

Allez sur n'importe quel site Web d'information local et contactez-le en lui demandant s'il peut présenter votre travail.

Ce serait formidable si vous pouviez les convaincre que vous pouvez contribuer ou écrire une histoire connexe ou partager une expérience avec leurs lecteurs.

Vous devrez peut-être faire face à leur qualité d'écriture, mais après avoir exécuté cette étape avec succès, vous pouvez établir des relations transparentes et saines avec les médias locaux.

Note de conclusion

Le référencement local est parfois mis à mal alors qu'il est l'un des moyens les plus puissants de générer des ventes.

Gardez à l'esprit que ces conseils doivent être suivis en équilibre afin d'atteindre le prochain niveau de réussite commerciale en ligne.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'épine dorsale du marketing en ligne.

Cela prend du temps au début, mais une fois que la balle commence à rouler, l'agitation en vaut la peine !

De plus, ne vous méprenez pas sur le fait qu'il s'agit d'une stratégie de marketing dynamique.

Ainsi, même si vous décidez de poursuivre avec un pré-plan, soyez ouvert à apporter quelques modifications à votre campagne de référencement local afin d'assurer un maximum de succès.

Faites-nous savoir si vous avez eu une expérience liée aux conseils mentionnés dans l'histoire et votre apprentissage de la même chose.