Lokalne SEO: 15 wskazówek, jak oceniać lokalną firmę w 2020 roku

Lokalne SEO to nowa era reklamowania lokalnych odbiorców.

Ponieważ klienci są wszędzie.

Jeśli prowadzisz lokalną lub międzynarodową firmę, Twoi potencjalni klienci mogą być wszędzie, od słuchania radia lub surfowania w mediach społecznościowych, przeglądania żółtych stron lub przeglądania Google w celu znalezienia swoich rozwiązań.

Chociaż staroświeckie techniki marketingowe, takie jak poczta pantoflowa czy gromadzenie banerów, są nadal dobre w poszerzaniu zasięgu klientów, należy zdać sobie sprawę z obecnego scenariusza zachowań konsumenckich i potencjału kanałów cyfrowych, aby zwiększyć skalę lokalnego biznesu.

Jak wynika z badań, 97% klientów skorzystało z wyszukiwarek, aby znaleźć lokalną firmę.

To powiedziawszy, dzięki ewolucji cyfrowego świata, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest popularnym medium do tworzenia szumu w Internecie i zwracania większej uwagi na Twoje usługi i produkty.

15 lokalnych wskazówek SEO, które warto wdrożyć w swojej witrynie

1. Pobierz stronę Google Moja Firma

Zdobycie strony mojej firmy w Google to pierwszy i najważniejszy krok w każdej lokalnej strategii SEO.

Pozwala lokalnym mieszkańcom dotrzeć do Twojego sklepu offline za pośrednictwem map Google i odwiedzić Twoją witrynę, profile w mediach społecznościowych itp.

Jego głównym celem jest przekazanie klientom aktualnych informacji dotyczących firmy, takich jak godziny pracy, dni robocze, strona internetowa, numer telefonu itp.

Umożliwia również umieszczenie Twojej firmy na mapach Google.

Dzięki GMB możesz monitorować, które informacje o Twojej firmie powinny być wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje podobne zapytanie w Google.

Rozważ poniższy przykład.

Zrzut ekranu poniższej listy pochodzi z kilku stron Google Moja Firma.

Oznacza to, że osoby, które są w stanie znaleźć się na liście podobnej do tej, muszą zarejestrować lub zgłosić swoją stronę w Google Moja Firma.

Co więcej, inteligentnie zoptymalizowali swoją stronę z listą, aby uzyskać pozycję w rankingu pod kątem powiązanych fraz kluczowych.

Innym przykładem jest usługa transportowa Amazona Google Business Listing, w której gigant eCommerce zarejestrował swoje lokalne centrum transportowe.

W ten sposób pojawia się w SERP, gdzie można zobaczyć przyciski strony internetowej, wskazówki, numer telefonu, adres, recenzje, oceny i tak dalej.

W ten sposób potencjalny nabywca zyskuje więcej pomysłów na konkretną lokalną firmę za pośrednictwem strony Google Moja Firma i jest zachęcany do klikania lub nawiązywania kontaktów z najlepszymi firmami.

2. Utwórz listę lokalną

Aukcja lokalna zapewnia doskonałą wartość cytowania.

Cytat przekazuje wyszukiwarkom silny pozytywny sygnał rankingowy dotyczący konkretnej firmy.

Oprócz Google istnieje wiele innych witryn internetowych osób trzecich, które umożliwiają lokalnym firmom rejestrację firmy.

Takie zasoby sieciowe mają moc, ponieważ boty Google często odwiedzają te witryny, aby znaleźć powiązane dane konkretnego przedsiębiorstwa.

Zdecydowanie zaleca się skorzystanie z innych lokalnych witryn z wykazami, aby uzyskać więcej cytatów z Twojej firmy.

Yelp, Citysearch, Manta itp. to tylko niektóre z dobrych lokalnych witryn z ofertami.

Pamiętaj, że cytat lub wpis powinien wyglądać naturalnie.

Oznacza to, że jeśli ktoś zobaczy Twoją aukcję, nie powinno się wydawać, że przesłane informacje mają służyć wyłącznie rankingowi Google.

3. Popraw szybkość ładowania strony internetowej

Szybkość ładowania strony internetowej jest jednym z głównych czynników rankingowych według Google.

Ponieważ nawet jeśli strona internetowa zapewnia użytkownikom wspaniałe rozwiązanie, jeśli ładowanie trwa dłużej niż zwykle, wysyła ona zły sygnał do wyszukiwarek, a jej ranking w Google zostanie trafiony.

Statystyki stron Google to jedno z najlepszych narzędzi do sprawdzania takich wskaźników.

Możesz nie tylko zorientować się, jak szybkie jest Twoje ładowanie, ale to narzędzie dostarcza również danych, takich jak plik CSS lub JavaScript, który blokuje przepływ Twojej witryny i które obrazy ładują się dłużej w przeglądarce.

4. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Potencjalny użytkownik, który bada lokalne marki, z dużym prawdopodobieństwem użyje swoich urządzeń mobilnych zamiast laptopa lub komputera stacjonarnego.

Ponieważ telefon komórkowy jest bardzo poręczny i niezwykle łatwy w porównaniu z innymi inteligentnymi urządzeniami.

Każdy może wyszukiwać wszystko w ruchu za pomocą kilku kliknięć na małym ekranie.

Co więcej, Google rozważa również strony przyjazne dla urządzeń mobilnych, zamiast swoich odpowiedników.

Oznacza to, że nawet jeśli obecnie zajmujesz przyzwoitą pozycję, ale Twoja witryna nie jest w 100% przyjazna, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, które są obecnie w rankingu po Twojej, mogą w międzyczasie Cię wyprzedzić.

Dlatego warto o tym pamiętać i odpowiednio rozwijać swoją stronę internetową.

5. Przeprowadzanie optymalizacji SEO poza stroną

Zamiast przesyłać lokalną listę i udostępniać posty w mediach społecznościowych, istnieją inne procedury optymalizacji poza stroną, dzięki którym możesz pomóc swojej witrynie w lokalnym SEO.

Zgłoszenia do katalogu, zakładki społecznościowe, pytania i odpowiedzi, promocja wideo, udostępnianie plików PDF, tworzenie dokumentów itp. to kilka działań SEO poza stroną, które dodają wartość do ogólnych kampanii optymalizacji lokalnych wyszukiwarek.

Ponownie, upewnij się, że nie wyglądasz na spamera podczas wykonywania jakichkolwiek działań SEO.

Postaraj się, aby Twoje linki były jak najbardziej naturalne, aby uzyskać lepsze wyniki lokalnego SEO.

6. Zoptymalizuj zawartość witryny

Ten krok obejmuje badanie słów kluczowych.

Upewnij się, że uwzględniasz odpowiednie słowa kluczowe, które mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań.

Idealną praktyką jest użycie Planera słów kluczowych Google, ponieważ podaje on liczbę wyszukiwań w oparciu o konkretną lokalizację geograficzną.

Co więcej, Planer słów kluczowych Google jest darmowy i łatwy w nawigacji.

Zwróć też uwagę na inteligentne mapowanie słów kluczowych.

Jest to proces mapowania określonego zestawu powiązanych słów kluczowych na konkretną stronę.

Kilka razy użyj słów kluczowych z długim ogonem lub słów kluczowych LSI w treści swojej strony, aby upewnić się, że Twoja strona przyciągnie wzrok wyszukiwarki i ostatecznie zwiększy sprzedaż.

7. Zachęć swoich klientów do pisania recenzji online

Prawdziwa recenzja w Twojej lokalnej ofercie miałaby ogromny wpływ na Twoje rankingi.

Ponieważ jeśli jest więcej recenzji od prawdziwych użytkowników Twojej firmy, Google uważa, że ​​Twoja firma ma wysokie zaangażowanie klientów, ponieważ więcej osób odwiedza i rozmawia o Twoich usługach online.

Na przykład, jeśli Twoi konkurenci mają w pewnym momencie więcej recenzji i plasują się powyżej Twojej witryny.

Stopniowo, jeśli i Tobie uda się zebrać więcej prawdziwych recenzji, Twój wskaźnik poprawy rankingu będzie wyższy niż u Twoich odpowiedników dzięki lepszemu zaangażowaniu w Twoją firmę w Internecie.

8. Zoptymalizuj profile mediów społecznościowych

Media społecznościowe podlegają optymalizacji SEO poza stroną.

Ma przyzwoity czynnik kontrolny dla lokalnych firm, które zajmują wyższą pozycję w SERP.

Aby zoptymalizować swój profil społecznościowy, upewnij się, że masz angażującą biografię, która odpowiednio opisuje Twoją firmę.

Powinieneś poprawnie podać swój adres wraz z innymi niezbędnymi danymi, takimi jak numer telefonu, godziny pracy, dni robocze, identyfikator e-mail, adres URL witryny i tak dalej.

Wspomnij też o odpowiednim adresie URL w swoich postach w mediach społecznościowych.

Jeśli Google zauważy, że ludzie odwiedzają Twoją witrynę z zasobów stron trzecich, takich jak Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest itp.

Odebrałoby to jako silny sygnał i odpowiednio poprawiłoby ranking.

9. Zaimplementuj znaczniki schematu

Na każdej stronie internetowej znajduje się kilka ważnych elementów, które dostarczają konkretnych informacji o osobie lub firmie.

Aby poinformować roboty wyszukiwarek o tych specjalnych informacjach, używamy znaczników schematu.

Mówi Google, że określony tekst nie jest kolejną normalną treścią witryny.

Reprezentuje określony rodzaj informacji, które powinny pomóc użytkownikom w prawidłowym zrozumieniu serwisu.

Powyższy obrazek pokazuje przykład znaczników schematu, aby pokazać oceny firmy.

Może być albo

• Adres zamieszkania
• Numer telefonu
• ID e-mail
• Informacje o wydarzeniu
• Logo firmy
• Oceny
• Opinie
• Referencje
• Ceny produktów itp.

Dzięki znacznikom schematu użytkownicy mogą dowiedzieć się więcej o firmie bez odwiedzania jej witryny.

Jeśli więc użytkownicy uznają, że firma jest odpowiednia, odwiedzi witrynę, aby dowiedzieć się więcej o oferowanych usługach oraz o tym, że użytkownik z dużym prawdopodobieństwem dokona konwersji jako klient.

10. Spójne ustawienia NAP

NAP to termin używany przez sprzedawców wyszukiwarek i oznacza nazwę, adres i numer telefonu.

W ramach strategii SEO prześlesz dane swojej firmy na wiele stron internetowych.

Upewnij się, że wszędzie dodajesz te same szczegóły.

Staraj się być jak najbardziej konsekwentny w przesyłaniu szczegółów.

Na przykład, w tym znaki interpunkcyjne w adresie, spacje w adresie i nazwisku, wielkie litery w konkretnych słowach i tak dalej.

Powiedz, czy użyłeś imienia i nazwiska: Phil Evans Marketing na Facebooku i Phil Evans marketing w innej witrynie z ofertami.

Choć ludziom wydaje się to ta sama nazwa, to jednak maszynom, czyli Google, są one zupełnie inne.

W związku z tym Google może się pomylić co do tego, która z nich jest dokładniejszą reprezentacją firmy.

11. Połącz się z lokalnymi influencerami

Powiedz, czy prowadzisz cukiernię i chcesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek.

Jednym ze sposobów na zwiększenie wartości SEO jest połączenie Twojej firmy z lokalnymi influencerami.

W tym konkretnym przykładzie załóżmy, że w Twojej okolicy znajduje się znany bloger kulinarny, który generuje duży ruch na słowa kluczowe związane z lokalizacją w Twojej okolicy.

Tutaj możesz skontaktować się z blogerem i poprosić o sponsoring lub partnerstwo.

W ten sposób Google będzie wiedział, że odpowiednia witryna Twojej niszy wspomniała o Twojej witrynie.

Tak więc ranking Twojej witryny znacznie wzrośnie w SERPach.

12. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem słowa kluczowego „blisko mnie”

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, ich zwykłym zachowaniem jest umieszczenie frazy „w pobliżu” w zapytaniu.

Jakby szukali hasła „hydraulik blisko mnie” lub „restauracja z kurczakiem blisko mnie” .

W związku z tym byłoby bardzo opłacalne dla Twojej firmy, jeśli w naturalny sposób dodasz słowo kluczowe „blisko mnie” do tytułu meta, opisu meta i treści.

13. Twórz strony internetowe specyficzne dla lokalizacji

To jedna z moich ulubionych wskazówek.

Wskazane jest umieszczenie w witrynie stron usług/produktów specyficznych dla lokalizacji.

Dodanie słów kluczowych związanych z lokalizacją w treści, metatytule, opisie itp. to dobry początek.

Na przykład obejmujesz dwa stany Stanów Zjednoczonych w zakresie świadczenia usług hydraulicznych.

Jedna to Kalifornia, a druga w Los Angeles.

Teraz wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć dwie oddzielne strony internetowe o tej samej treści, z wyjątkiem zamiany lokalizacji na odpowiednich stronach internetowych.

Możesz więc oceniać wiele słów kluczowych, dostosowując słowa kluczowe oparte na lokalizacji.

W ten sposób nie będziesz musiał pracować nad optymalizacją swoich stron internetowych pod kątem rankingu w różnych lokalizacjach geograficznych.

Co więcej, możesz dostosowywać i tworzyć dynamiczne strony internetowe dla osób, które dzielą różne kultury i lokalizacje geograficzne oraz sprzedają te same usługi.

14. Przestudiuj swoich konkurentów

Badanie konkurencji to jedna ze starych metod marketingowych.

Dzięki niektórym wszechstronnym narzędziom, takim jak Ahrefs, SEMRush itp., powinieneś najpierw przestudiować swoich konkurentów, aby zobaczyć, jak grają w grę.

Daje ci przybliżone wyobrażenie o ich podróży SEO i miejscu w konkurencji.

Możesz zdecydować i odpowiednio zaplanować swoją strategię, mając jasny obraz tego, ile pracy musisz włożyć, aby lepiej radzić sobie w lokalnej konkurencji SEO.

15. Funkcje w lokalnej prasie i mediach

Być może będziesz musiał odłożyć kilka dolców, aby jak najlepiej wykorzystać ten krok.

Wejdź na dowolną lokalną witrynę z wiadomościami i skontaktuj się z nimi, pytając, czy mogą pochwalić się Twoją pracą.

Byłoby wspaniale, gdybyś mógł przekonać ich, że możesz wnieść swój wkład lub napisać powiązaną historię lub podzielić się doświadczeniami z ich czytelnikami.

Być może będziesz musiał poradzić sobie z ich jakością pisania, ale po pomyślnym wykonaniu tego kroku możesz zbudować przejrzyste i zdrowe relacje z lokalnymi mediami.

Uwaga końcowa

Lokalne SEO jest czasem podważane, ale jest jednym z najpotężniejszych sposobów generowania sprzedaży.

Pamiętaj, że te wskazówki powinny być przestrzegane w równowadze, aby osiągnąć wyższy poziom sukcesu w biznesie online.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to podstawa marketingu internetowego.

Na początku zajmuje to trochę czasu, ale gdy piłka zacznie się toczyć, warto się z tym pogodzić!

Nie popełnij też błędu, że jest to dynamiczna strategia marketingowa.

Tak więc, nawet jeśli zdecydujesz się na wcześniejszy plan, bądź otwarty na wprowadzanie kilku zmian w lokalnej kampanii SEO, aby zapewnić maksymalny sukces.

Daj nam znać, jeśli masz jakieś doświadczenia związane z poradami wymienionymi w historii i swoją nauką z nich.