تحسين محركات البحث المحلية: 15 نصيحة لترتيب نشاطك التجاري المحلي في عام 2020
نشرت: 2019-01-05يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي حقبة جديدة من الإعلان عن جمهورك المحلي.
لأن العملاء في كل مكان.
إذا كنت تمثل شركة محلية أو شركة متعددة الجنسيات ، فيمكن أن يكون عملاؤك المحتملون في أي مكان بدءًا من الاستماع إلى الراديو أو تصفح موجز الوسائط الاجتماعية أو تصفح الصفحات الصفراء أو الانتقال إلى Google للعثور على حلولهم.
على الرغم من أن تقنيات التسويق في المدارس القديمة مثل الكلام الشفهي أو اكتناز اللافتات لا تزال جيدة لتوسيع نطاق الوصول إلى العملاء ، يجب على المرء أن يدرك السيناريو الحالي لسلوك المستهلك وإمكانات القنوات الرقمية من أجل توسيع نطاق أعماله المحلية.
وفقًا للبحث ، استخدم 97 ٪ من العملاء محركات البحث للعثور على شركة محلية.
ومع ذلك ، بفضل تطور العالم الرقمي ، يعد تحسين محرك البحث وسيلة بارزة لخلق ضجة عبر الإنترنت وجذب المزيد من الاهتمام لخدماتك ومنتجاتك.
15 نصيحة محلية لتحسين محركات البحث لتطبيقها في موقع الويب الخاص بك
1. احصل على صفحة "نشاطي التجاري على Google"
يعد الحصول على صفحة الأعمال الخاصة بي على Google هو الخطوة الأولى والأكثر أهمية في أي استراتيجية محلية لتحسين محركات البحث.
يسمح للسكان المحليين بالوصول إلى متجرك غير المتصل من خلال خرائط Google وزيارة موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.
هدفه الرئيسي هو السماح للعملاء بمعرفة المعلومات الفعلية المتعلقة بالعمل مثل ساعات العمل وأيام العمل والموقع الإلكتروني ورقم الهاتف وما إلى ذلك.
كما يسمح بإدراج نشاطك التجاري على خرائط Google.
من خلال GMB ، يمكنك مراقبة معلومات عملك التي يجب عرضها على صفحات نتائج محرك البحث عندما يبحث المستخدم عن استعلام ذي صلة على Google.
ضع في اعتبارك هذا المثال أدناه.
تأتي لقطة الشاشة للقائمة أدناه من عدد قليل من صفحات "نشاطي التجاري على Google".
يعني أن هؤلاء الأشخاص القادرين على الترتيب في القائمة المشابهة لهذا يجب أن يكونوا قد سجلوا أو طالبوا بصفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بهم.
علاوة على ذلك ، فقد قاموا بتحسين صفحة القائمة الخاصة بهم بذكاء من أجل تصنيفها حسب عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
مثال آخر على خدمات النقل في أمازون Google Business List حيث قام عملاق التجارة الإلكترونية بتسجيل مركز النقل المحلي الخاص به.
هذه هي الطريقة التي تظهر بها في SERP حيث يمكنك رؤية أزرار موقع الويب والاتجاهات ورقم الهاتف والعنوان والمراجعات والتقييمات وما إلى ذلك.
هذه هي الطريقة التي يحصل بها المشتري المحتمل على فكرة أكبر عن نشاط تجاري محلي معين من خلال صفحة Google My Business وتشجيعه على النقر على أفضل الأنشطة التجارية أو التعامل معها.
2. إنشاء قائمة محلية
القائمة المحلية تعيد توجيه قيمة اقتباس ممتازة.
يقوم الاقتباس بإعادة توجيه إشارة تصنيف إيجابية قوية إلى محركات البحث حول نشاط تجاري معين.
بخلاف Google ، هناك العديد من مواقع ويب الجهات الخارجية التي تسمح للشركات المحلية بتسجيل نشاط تجاري.
تتمتع موارد الويب هذه بالسلطة لأن روبوتات Google غالبًا ما تذهب إلى هذه المواقع للعثور على البيانات ذات الصلة لمؤسسة معينة.
يوصى بشدة بالذهاب إلى مواقع الويب المحلية الأخرى للحصول على مزيد من الاستشهادات لعملك.
Yelp ، و Citysearch ، و Manta ، وما إلى ذلك هي بعض مواقع الإدراج المحلية الجيدة.
ضع في اعتبارك أن الاقتباس أو القائمة يجب أن تبدو طبيعية.
يعني ، إذا رأى شخص ما قائمتك ، فلا ينبغي أن يبدو أن المعلومات المقدمة هي فقط لصالح تصنيف Google.
3. تحسين سرعة تحميل الموقع
تعد سرعة تحميل موقع الويب أحد عوامل الترتيب الرئيسية وفقًا لـ Google.
لأنه على الرغم من أن صفحة الويب توفر حلاً رائعًا للمستخدمين ، إذا كانت الصفحة تستغرق وقتًا أطول من المعتاد للتحميل ، فإنها ترسل إشارة سيئة إلى محركات البحث وسيتأثر تصنيفها في Google.
تعد رؤى صفحة Google واحدة من أفضل الأدوات للتحقق من هذه المقاييس.
لا يمكنك فقط الحصول على فكرة عن مدى سرعة التحميل ولكن هذه الأداة توفر أيضًا بيانات مثل ملف CSS أو JavaScript الذي يحظر تدفق موقع الويب الخاص بك وأي الصور يستغرق وقتًا أطول للتحميل في المتصفح.
4. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال
من المرجح جدًا أن يستخدم المستخدم المحتمل الذي يبحث عن العلامات التجارية المحلية أجهزته المحمولة بدلاً من الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر المكتبي.
لأن الهاتف المحمول سهل الاستخدام للغاية وسهل للغاية مقارنة بالأجهزة الذكية الأخرى.
يمكن لأي شخص البحث عن أي شيء أثناء التنقل ببضع نقرات على الشاشة الصغيرة.
علاوة على ذلك ، تدرس Google أيضًا مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة على نظيراتها.
بمعنى ، حتى إذا كنت تحتل مركزًا لائقًا في الوقت الحالي ولكن موقع الويب الخاص بك ليس ودودًا بنسبة 100٪ ، فهناك احتمالات قوية بأن تتفوق عليك مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة والتي يتم ترتيبها حاليًا بعد موقعك في هذه الأثناء.
ومن ثم ، فمن المستحسن أن تضع ذلك في الاعتبار وأن تطور موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.
5. القيام بالتحسين خارج الصفحة SEO
بدلاً من تقديم قائمة محلية ومشاركة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك إجراءات تحسين أخرى خارج الصفحة يمكنك من خلالها مساعدة موقع الويب الخاص بك في تحسين محركات البحث المحلية.
تعد عمليات إرسال الدليل ، والإشارات المرجعية الاجتماعية ، والأسئلة ، والإجابات ، وترويج الفيديو ، ومشاركة ملفات PDF ، وإنشاء المستندات ، وما إلى ذلك ، عددًا قليلاً من أنشطة تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي تضيف قيمة إلى حملات تحسين محرك البحث المحلي الإجمالية.
مرة أخرى ، تأكد من عدم ظهور صاحب أسلوب غير مرغوب فيه أثناء القيام بأي نشاط لتحسين محركات البحث.
حاول أن تجعل روابطك طبيعية قدر الإمكان للحصول على نتائج تحسين محركات البحث المحلية.
6. تحسين محتوى الموقع
تتضمن هذه الخطوة البحث عن الكلمات الرئيسية.
تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لها حجم بحث لائق.
الممارسة المثالية هي استخدام Google Keyword Planner لأنه يعطي عددًا من حجم البحث بناءً على موقع جغرافي معين.
علاوة على ذلك ، فإن Google Keyword Planner مجاني للاستخدام وسهل التنقل فيه.
لاحظ أيضًا تعيين الكلمات الرئيسية الذكية.
إنها عملية تعيين مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى صفحة معينة.
استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو LSI عدة مرات في محتوى صفحة الويب الخاصة بك للتأكد من أن صفحة الويب الخاصة بك تجذب انتباه محرك البحث وتحقق المزيد من المبيعات في النهاية.
7. شجع عملائك على كتابة مراجعات عبر الإنترنت
من شأن المراجعة الحقيقية في قائمتك المحلية أن تحدث تأثيرًا كبيرًا على تصنيفاتك.
لأنه في حالة وجود المزيد من المراجعات من مستخدمين حقيقيين لنشاطك التجاري ، تعتقد Google أن نشاطك التجاري يتمتع بمشاركة عالية من العملاء حيث يزور المزيد من الأشخاص خدماتك ويتحدثون عنها عبر الإنترنت.
على سبيل المثال ، إذا كان لدى منافسيك المزيد من المراجعات في مرحلة ما وترتيبهم فوق موقع الويب الخاص بك.
تدريجيًا ، إذا تمكنت أيضًا من الحصول على المزيد من التقييمات الحقيقية ، فسيكون معدل تحسين الترتيب الخاص بك أعلى من نظرائك بفضل المشاركة الأفضل في عملك عبر الويب.
8. تحسين ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
تندرج وسائل التواصل الاجتماعي ضمن تحسين SEO خارج الصفحة.
إنه يحمل عامل تحكم لائق للشركات المحلية لتحتل مرتبة أعلى في SERPs.
لتحسين ملف التعريف الاجتماعي الخاص بك ، تأكد من أن لديك سيرة ذاتية جذابة تصف عملك بشكل صحيح.
يجب أن تذكر عنوانك بشكل صحيح مع التفاصيل الضرورية الأخرى مثل رقم الهاتف وساعات العمل وأيام العمل ومعرف البريد الإلكتروني وعنوان URL لموقع الويب وما إلى ذلك.
اذكر أيضًا عنوان URL ذي الصلة في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا لاحظت Google أن الأشخاص يزورون موقع الويب الخاص بك من موارد الجهات الخارجية مثل Instagram و Facebook و Twitter و Pinterest وما إلى ذلك.
سوف يأخذ ذلك كإشارة قوية وتحسين الترتيب وفقًا لذلك.
9. تنفيذ مخطط الترميز
يوجد على أي موقع ويب بعض العناصر المهمة التي توفر معلومات محددة عن فرد أو شركة.
لإخبار روبوتات محرك البحث بهذه المعلومات الخاصة ، نستخدم ترميز المخطط.
يخبر Google أن نصًا معينًا ليس محتوى عاديًا آخر للموقع.
إنه يمثل نوعًا معينًا من المعلومات التي يجب أن تساعد المستخدمين على فهم موقع الويب بشكل صحيح.
توضح الصورة أعلاه مثال ترميز المخطط لإظهار تقييمات النشاط التجاري.
يمكن أن يكون إما
- تبوك
- رقم الهاتف
- عنوان الايميل
- دعوة معلومات
- شعار الأعمال
- التقييمات
- المراجعات
- الشهادات - التوصيات
- أسعار المنتجات ، إلخ.
من خلال ترميز المخطط ، يمكن للمستخدمين معرفة المزيد عن النشاط التجاري دون زيارة موقع الويب الخاص به.
لذلك ، إذا وجد المستخدمون أن النشاط التجاري ذا صلة ، فسيقوم بزيارة موقع الويب لمعرفة المزيد عن الخدمات المقدمة وأنه من المرجح جدًا أن يتم تحويل المستخدم كعميل.
10. إعدادات NAP متسقة
NAP هو مصطلح يستخدمه مسوقو محركات البحث ويقف على الاسم والعنوان ورقم الهاتف.
كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، سترسل تفاصيل عملك إلى العديد من مواقع الويب.
تأكد من إضافة نفس التفاصيل في كل مكان.
حاول أن تكون متسقًا قدر الإمكان في إرسال التفاصيل.
مثل ، بما في ذلك علامات الترقيم في العنوان ، والمسافات في العنوان والاسم ، وكتابة كلمات معينة بأحرف كبيرة وما إلى ذلك.
لنفترض أنك استخدمت اسمًا: Phil Evans Marketing في Facebook وتسويق Phil Evans إلى موقع ويب قائمة آخر.
على الرغم من أنه يبدو نفس الاسم للبشر ، إلا أنه بالنسبة للآلات ، مثل Google ، كلاهما مختلف تمامًا.
وبالتالي ، قد يتم الخلط بين Google حول التمثيل الأكثر دقة للنشاط التجاري.
11. تواصل مع المؤثرين المحليين
لنفترض أنك تدير متجرًا لبيع الكعك وترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.
تتمثل إحدى طرق زيادة قيمة مُحسنات محركات البحث في ربط عملك بالمؤثرين المحليين.
في هذا المثال بالذات ، افترض أن هناك مدونًا شهيرًا للطعام في منطقتك يقوم بتوليد عدد لا بأس به من حركة المرور على كلمة رئيسية تعتمد على الموقع لمنطقتك.
هنا ، يمكنك الاتصال بالمدون وطلب الرعاية أو الشراكة.
بهذه الطريقة ، ستعرف Google أن موقع الويب ذي الصلة الخاص بمكانتك قد ذكر موقع الويب الخاص بك.
لذلك ، سيحصل ترتيب موقع الويب الخاص بك على دعم كبير في SERPs.
12. تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمة الرئيسية "بالقرب مني"
نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يأتون من أجهزة الجوّال ، فإن سلوكهم المعتاد يشمل عبارة "بالقرب مني" في استعلام البحث.
مثلما يبحثون عن "سباك بالقرب مني" أو "مطعم دجاج بالقرب مني" .
وبالتالي ، سيكون من المربح للغاية لعملك إذا قمت بتضمين الكلمات الرئيسية القريبة مني بشكل طبيعي إلى عنوان التعريف الخاص بك ووصف التعريف والمحتوى.
13. إنشاء صفحات ويب خاصة بالموقع
هذه واحدة من نصائحي المفضلة.
يُنصح بتضمين صفحات خدمة / منتج خاصة بالموقع على موقع الويب الخاص بك.
تعد إضافة كلمات رئيسية خاصة بالموقع في المحتوى الخاص بك ، وعنوان التعريف ، والوصف ، وما إلى ذلك بداية جيدة.
على سبيل المثال ، أنت تغطي ولايتين من الولايات المتحدة في تقديم خدمات السباكة.
أحدهما كاليفورنيا والآخر في لوس أنجلوس.
الآن ، كل ما عليك فعله هو إنشاء صفحتين منفصلتين على الويب بنفس المحتوى باستثناء استبدال المواقع في صفحات الويب المعنية.
لذلك ، يمكنك الترتيب لكلمات رئيسية متعددة فقط عن طريق تعديل الكلمات الرئيسية القائمة على الموقع.
بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى العمل الإضافي لتحسين صفحات الويب الخاصة بك للترتيب في مواقع جغرافية مختلفة.
علاوة على ذلك ، يمكنك تخصيص وإنشاء صفحات ويب ديناميكية للأشخاص الذين يشاركون ثقافات ومواقع جغرافية مختلفة ويبيعون نفس الخدمات.
14. ادرس منافسيك
تعد دراسة المنافسين إحدى طرق التسويق القديمة.
بفضل بعض الأدوات متعددة الاستخدامات مثل Ahrefs و SEMRush وما إلى ذلك ، يجب أن تدرس منافسيك في البداية لترى كيف يلعبون اللعبة.
سوف يعطيك فكرة تقريبية عن رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بهم والمكان الذي يقفون فيه في المنافسة.
يمكنك أن تقرر وتخطط إستراتيجيتك وفقًا لذلك بعد الحصول على صورة واضحة عن مقدار العمل الذي تحتاج إلى القيام به من أجل أداء أفضل في منافسة تحسين محركات البحث المحلية.
15. ميزات في الصحافة المحلية والإعلام
قد تضطر إلى تخصيص بضعة دولارات لتحقيق أقصى استفادة من هذه الخطوة.
انتقل إلى أي موقع إخباري محلي وتواصل معهم واسألهم عما إذا كان بإمكانهم إبراز عملك.
سيكون من الرائع أن تقنعهم أنه يمكنك المساهمة أو كتابة قصة ذات صلة أو مشاركة التجربة مع قرائهم.
قد تضطر إلى التعامل مع جودة كتابتهم ولكن بعد تنفيذ هذه الخطوة بنجاح ، يمكنك بناء علاقات شفافة وصحية مع وسائل الإعلام المحلية.
ملاحظة ختامية
يتم تقويض مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أحيانًا ، لكنها تعد واحدة من أقوى الطرق لتوليد المبيعات.
ضع في اعتبارك أنه يجب اتباع هذه النصائح بشكل متوازن من أجل تحقيق المستوى التالي من نجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
يعد تحسين محرك البحث العمود الفقري للتسويق عبر الإنترنت.
يستغرق الأمر وقتًا في البداية ، ولكن بمجرد أن تبدأ الكرة في التدحرج ، فإن الصخب يستحق كل هذا العناء!
أيضًا ، لا تخطئ في أنها استراتيجية تسويق ديناميكية.
لذلك ، على الرغم من أنك قررت المضي قدمًا في خطة مسبقة ، كن منفتحًا لإجراء بعض التغييرات في المستقبل في حملة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك من أجل ضمان أقصى قدر من النجاح.
لا تخبرنا إذا كان لديك أي خبرة تتعلق بالنصائح المذكورة في القصة وتعلمك منها.