Локальное SEO: 15 советов по ранжированию вашего местного бизнеса в 2020 году

Локальное SEO — это новая эра рекламы вашей местной аудитории.

Потому что клиенты есть везде.

Если вы представляете местный бизнес или транснациональную компанию, ваши потенциальные клиенты могут находиться где угодно, слушая радио или просматривая каналы социальных сетей, просматривая желтые страницы или просматривая Google для поиска своих решений.

Хотя методы маркетинга старой школы, такие как сарафанное радио или размещение баннеров, по-прежнему хороши для расширения охвата клиентов, необходимо осознавать текущий сценарий поведения потребителей и потенциал цифровых каналов, чтобы расширить свой местный бизнес.

Согласно исследованию, 97% клиентов использовали поисковые системы, чтобы найти местный бизнес.

Тем не менее, благодаря развитию цифрового мира, поисковая оптимизация является важным средством для создания онлайн-ажиотажа и привлечения большего внимания к вашим услугам и продуктам.

15 советов по локальному SEO для вашего сайта

1. Получите страницу Google Мой бизнес

Получение Google моей бизнес-страницы — это первый и самый важный шаг любой локальной SEO-стратегии.

Это позволяет местным жителям добраться до вашего офлайн-магазина через карты Google и посетить ваш веб-сайт, профили в социальных сетях и т. д.

Его основная цель - сообщить клиентам актуальную информацию о бизнесе, такую ​​​​как рабочее время, рабочие дни, веб-сайт, номер телефона и т. Д.

Это также позволяет перечислить вашу компанию на картах Google.

С помощью GMB вы можете отслеживать, какая информация о вашем бизнесе должна отображаться на страницах результатов поисковой системы, когда пользователь выполняет поиск по соответствующему запросу в Google.

Рассмотрим этот пример ниже.

Скриншот списка ниже взят с нескольких страниц Google My Business.

Это означает, что те люди, которые могут занять место в списке, подобном этому, должны были зарегистрировать или заявить права на свою страницу Google My Business.

Более того, они разумно оптимизировали свою страницу со списком, чтобы ранжироваться по связанным ключевым фразам.

Другой пример — транспортные услуги Amazon в Google Business Listing, где гигант электронной коммерции зарегистрировал свой местный транспортный центр.

Вот так он появляется в поисковой выдаче, где вы можете увидеть кнопки сайта, направления, номер телефона, адрес, отзывы, рейтинги и так далее.

Вот как потенциальный покупатель получает больше информации о конкретном местном бизнесе через страницу Google My Business и поощряется нажимать или взаимодействовать с лучшими компаниями.

2. Создайте локальный список

Локальный листинг обеспечивает отличную цитируемость.

Цитирование направляет сильный положительный сигнал ранжирования поисковым системам о конкретном бизнесе.

Помимо Google, существует множество других сторонних веб-сайтов, которые позволяют местным компаниям регистрировать бизнес.

Такие веб-ресурсы действительно имеют силу, потому что боты Google часто заходят на эти веб-сайты, чтобы найти связанные данные конкретного предприятия.

Настоятельно рекомендуется посетить другие местные веб-сайты со списками, чтобы получить больше упоминаний о вашем бизнесе.

Yelp, Citysearch, Manta и т. д. — одни из хороших местных сайтов с объявлениями.

Имейте в виду, что ваша цитата или список должны выглядеть естественно.

Это означает, что если кто-то увидит ваше объявление, не должно показаться, что представленная информация предназначена исключительно для повышения рейтинга Google.

3. Улучшите скорость загрузки сайта

По мнению Google, скорость загрузки сайта является одним из основных факторов ранжирования.

Потому что, несмотря на то, что веб-страница предлагает отличное решение для пользователей, если страница загружается дольше обычного, это посылает плохой сигнал поисковым системам, и ее рейтинг в Google пострадает.

Статистика страниц Google — один из лучших инструментов для проверки таких показателей.

Вы можете не только получить представление о том, насколько высока ваша скорость загрузки, но этот инструмент также предоставляет данные, например, какой файл CSS или JavaScript блокирует поток вашего веб-сайта и какие изображения занимают больше времени для загрузки в браузере.

4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Потенциальный пользователь, изучающий местные бренды, скорее всего, будет использовать свои мобильные устройства вместо ноутбука или настольного компьютера.

Потому что мобильный телефон очень удобен и чрезвычайно прост по сравнению с другими интеллектуальными устройствами.

Любой может искать что-либо на ходу всего за пару нажатий на маленьком экране.

Более того, Google также отдает предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, а не своим аналогам.

Это означает, что даже если вы сейчас занимаете достойное место в рейтинге, но ваш веб-сайт не на 100% удобен, есть большая вероятность, что мобильные веб-сайты, которые в настоящее время ранжируются после вашего, могут тем временем обогнать вас.

Следовательно, рекомендуется помнить об этом и соответствующим образом развивать свой сайт.

5. SEO-оптимизация вне страницы

Вместо того, чтобы отправлять локальный список и делиться сообщениями в социальных сетях, существуют и другие процедуры внешней оптимизации, с помощью которых вы можете помочь своему веб-сайту в локальном SEO.

Отправка каталогов, социальные закладки, вопросы и ответы, продвижение видео, совместное использование PDF-файлов, создание документов и т. д. – это лишь немногие из внестраничных SEO-активностей, которые повышают ценность ваших общих кампаний по локальной поисковой оптимизации.

Опять же, убедитесь, что вы не выглядите спамером, занимаясь SEO.

Постарайтесь сделать ваши ссылки как можно более естественными для лучших результатов локального SEO.

6. Оптимизируйте контент веб-сайта

Этот шаг включает исследование ключевых слов.

Убедитесь, что вы включаете релевантные ключевые слова с приличным объемом поиска.

Идеальной практикой является использование Планировщика ключевых слов Google, поскольку он дает числовое значение объема поиска в зависимости от конкретного географического местоположения.

Кроме того, Планировщик ключевых слов Google бесплатен и удобен в навигации.

Также обратите внимание на интеллектуальное сопоставление ключевых слов.

Это процесс сопоставления определенного набора связанных ключевых слов с определенной страницей.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом или LSI пару раз в содержании вашей веб-страницы, чтобы ваша веб-страница привлекла внимание поисковой системы и в конечном итоге увеличила продажи.

7. Поощряйте своих клиентов писать онлайн-отзывы

Подлинный отзыв в вашем локальном каталоге окажет огромное влияние на ваш рейтинг.

Потому что, если есть больше отзывов от реальных пользователей о вашем бизнесе, Google считает, что у вашего бизнеса высокий уровень вовлеченности клиентов, поскольку все больше людей посещают и говорят о ваших услугах в Интернете.

Например, если ваши конкуренты в какой-то момент имеют больше отзывов и ранжируются выше вашего сайта.

Постепенно, если вам тоже удастся получить больше подлинных отзывов, ваш уровень улучшения рейтинга будет выше, чем у ваших коллег, благодаря более активному участию в вашем бизнесе в Интернете.

8. Оптимизируйте профили в социальных сетях

Социальные сети подпадают под SEO-оптимизацию вне страницы.

Он имеет достойный контролирующий фактор для местных предприятий, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Чтобы оптимизировать свой профиль в социальных сетях, убедитесь, что у вас есть привлекательная биография, которая правильно описывает ваш бизнес.

Вы должны правильно указать свой адрес вместе с другими необходимыми данными, такими как номер телефона, рабочее время, рабочие дни, идентификатор электронной почты, URL-адрес веб-сайта и так далее.

Кроме того, укажите соответствующий URL-адрес в своих сообщениях в социальных сетях.

Если Google обнаружит, что люди посещают ваш сайт со сторонних ресурсов, таких как Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest и т. д.

Это воспримет это как сильный сигнал и соответственно улучшит рейтинг.

9. Внедрите разметку схемы

На любом веб-сайте есть несколько важных элементов, предоставляющих конкретную информацию о человеке или компании.

Чтобы сообщить ботам поисковых систем об этой специальной информации, мы используем микроразметку.

Он сообщает Google, что определенный текст не является обычным контентом веб-сайта.

Он представляет собой определенный тип информации, которая должна помочь пользователям правильно понять веб-сайт.

На изображении выше показан пример разметки схемы для отображения рейтингов бизнеса.

Это может быть либо

• Адрес
• Номер телефона
• Электронный идентификатор
• Информация о событии
• Логотип бизнеса
• Рейтинги
• Отзывы
• Отзывы
• Цены на продукты и т.д.

Благодаря разметке схемы пользователи могут узнать больше о компании, не посещая ее веб-сайт.

Таким образом, если пользователи сочтут бизнес релевантным, он посетит веб-сайт, чтобы узнать больше о предлагаемых услугах и о том, что пользователь, скорее всего, станет клиентом.

10. Согласованные настройки NAP

NAP — это термин, используемый маркетологами поисковых систем и обозначающий имя, адрес и номер телефона.

В рамках вашей стратегии SEO вы будете отправлять информацию о своем бизнесе на многие веб-сайты.

Убедитесь, что вы добавляете одни и те же детали везде.

Постарайтесь быть максимально последовательным в представлении деталей.

Например, включая знаки препинания в адресе, пробелы в адресе и имени, заглавные буквы в определенных словах и так далее.

Скажем, если вы использовали Имя: Фил Эванс Маркетинг в Facebook и Фил Эванс Маркетинг на другом веб-сайте.

Хотя для людей это имя кажется одним и тем же, для машин, например Google, они совершенно разные.

Следовательно, Google может запутаться в том, что является более точным представлением бизнеса.

11. Общайтесь с местными лидерами мнений

Скажем, если вы управляете кондитерской и хотите оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Один из способов повысить ценность SEO — это связать свой бизнес с местными лидерами мнений.

Для этого конкретного примера предположим, что в вашем районе есть известный кулинарный блогер, который генерирует большое количество трафика по ключевому слову, основанному на местоположении вашего района.

Здесь вы можете связаться с блогером и попросить о спонсорстве или партнерстве.

Таким образом, Google будет знать, что соответствующий веб-сайт вашей ниши упомянул ваш веб-сайт.

Таким образом, рейтинг вашего сайта значительно повысится в поисковой выдаче.

12. Оптимизируйте свой веб-сайт для ключевого слова «рядом со мной»

Поскольку все больше и больше людей приходят с мобильных устройств, их обычным поведением является включение фразы «рядом со мной» в свой поисковый запрос.

Например, они ищут «сантехник рядом со мной» или «куриный ресторан рядом со мной» .

Следовательно, было бы очень выгодно для вашего бизнеса, если бы вы естественно включили ключевое слово рядом со мной в свой мета-заголовок, мета-описание и контент.

13. Создавайте веб-страницы для конкретного местоположения

Это один из моих любимых советов.

На вашем веб-сайте рекомендуется размещать страницы услуг/продуктов, привязанные к определенному местоположению.

Добавление ключевых слов для конкретного местоположения в ваш контент, мета-заголовок, описание и т. д. — хорошее начало.

Например, вы предоставляете услуги сантехника в двух штатах США.

Один в Калифорнии, другой в Лос-Анджелесе.

Теперь все, что вам нужно сделать, это создать две отдельные веб-страницы с одинаковым содержимым, за исключением замены местоположений на соответствующих веб-страницах.

Таким образом, вы можете ранжироваться по нескольким ключевым словам, просто настроив ключевые слова на основе местоположения.

Таким образом, вам не придется дополнительно работать над оптимизацией своих веб-страниц для ранжирования в разных географических точках.

Кроме того, вы можете настраивать и создавать динамические веб-страницы для людей, принадлежащих к разным культурам и географическим регионам, и продавать одни и те же услуги.

14. Изучите своих конкурентов

Изучение конкурентов — один из методов маркетинга старой школы.

Благодаря некоторым универсальным инструментам, таким как Ahrefs, SEMRush и т. д., вы должны сначала изучить своих конкурентов, чтобы увидеть, как они играют в игру.

Это даст вам приблизительное представление об их пути SEO и о том, какое место они занимают в конкурентной борьбе.

Вы можете принять решение и спланировать свою стратегию соответствующим образом, имея четкое представление о том, сколько работы вам нужно проделать, чтобы лучше работать в местных SEO-конкуренциях.

15. Особенности местной прессы и СМИ

Возможно, вам придется отложить несколько долларов, чтобы получить максимальную отдачу от этого шага.

Зайдите на любой местный новостной сайт и свяжитесь с ними, спросив, могут ли они рассказать о вашей работе.

Было бы здорово, если бы вы смогли убедить их в том, что можете внести свой вклад или написать соответствующую историю или поделиться опытом с их читателями.

Возможно, вам придется смириться с их качеством письма, но после успешного выполнения этого шага вы сможете построить прозрачные и здоровые отношения с местными СМИ.

Заключение

Локальное SEO иногда подрывается, но это один из самых мощных способов увеличения продаж.

Имейте в виду, что эти советы следует соблюдать сбалансированно, чтобы достичь следующего уровня успеха в онлайн-бизнесе.

Поисковая оптимизация является основой интернет-маркетинга.

Сначала это требует времени, но как только мяч начинает катиться, суета того стоит!

Кроме того, не заблуждайтесь, что это динамичная маркетинговая стратегия.

Поэтому, даже если вы решите продолжить предварительный план, будьте готовы внести несколько изменений в свою локальную SEO-кампанию, чтобы обеспечить максимальный успех.

Дайте нам знать, если у вас был какой-либо опыт, связанный с советами, упомянутыми в этой истории, и вашими знаниями.