ローカルSEO：2020年にローカルビジネスをランク付けするための15のヒント
公開: 2019-01-05ローカルSEOは、ローカルオーディエンスを宣伝する新時代です。
顧客はいたるところにいるからです。
あなたが地元企業や多国籍企業の場合、潜在的な顧客は、ラジオを聴いたり、ソーシャルメディアフィードをサーフィンしたり、イエローページを閲覧したり、Googleを経由して解決策を見つけたりすることができます。
口コミやバナーの買いだめなどの昔ながらのマーケティング手法は、顧客への働きかけを拡大するのに依然として優れていますが、地元のビジネスを拡大するには、消費者行動の現在のシナリオとデジタルチャネルの可能性を理解する必要があります。
調査によると、顧客の97％が検索エンジンを使用して地元のお店を見つけています。
とは言うものの、デジタル世界の進化のおかげで、検索エンジン最適化はオンラインの話題を生み出し、あなたのサービスや製品により多くの注目を集めるための卓越した媒体です。
あなたのウェブサイトに実装するための15のローカルSEOのヒント
1.Googleマイビジネスページを取得します
Googleマイビジネスページを取得することは、ローカルSEO戦略の最初で最も重要なステップです。
これにより、地元の人々はGoogleマップを介してオフラインストアにアクセスし、Webサイトやソーシャルメディアプロファイルなどにアクセスできます。
その主な目的は、営業時間、営業日、ウェブサイト、電話番号など、ビジネスに関する実際の情報を顧客に知らせることです。
また、Googleマップにあなたのビジネスを掲載することもできます。
GMBを使用すると、ユーザーがGoogleで関連するクエリを検索するたびに、検索エンジンの結果ページに表示するビジネスの情報を監視できます。
以下のこの例を検討してください。
以下のリストのスクリーンショットは、いくつかのGoogleマイビジネスページからのものです。
つまり、これと同様のリストでランク付けできる人は、Googleマイビジネスページを登録または申請している必要があります。
さらに、関連するキーワードフレーズでランク付けするために、リストページをスマートに最適化しました。
eコマースの巨人が地元の交通センターを登録しているAmazonの交通サービスGoogleビジネスリスティングの別の例。
これは、ウェブサイト、道順、電話番号、住所、レビュー、評価などのボタンを見ることができるSERPでどのように表示されるかです。
これは、潜在的な購入者がGoogleマイビジネスページを通じて特定のローカルビジネスについてより多くのアイデアを得る方法であり、クリックするか、最高のビジネスに従事するように促されます。
2.ローカルリストを作成する
ローカルリストは、優れた引用値を転送します。
引用は、特定のビジネスに関する強力なポジティブランキングシグナルを検索エンジンに転送します。
グーグル以外にも、地元企業が事業を登録できるサードパーティのウェブサイトがたくさんあります。
Googleボットは特定の企業の関連データを見つけるためにこれらのWebサイトにアクセスすることが多いため、このようなWebリソースは強力です。
あなたのビジネスのためにより多くの引用を得るために他のローカルリストのウェブサイトに行くことを強くお勧めします。
Yelp、Citysearch、Mantaなどは、優れたローカルリストWebサイトの一部です。
引用やリストは自然に見えるはずだということを覚えておいてください。
つまり、誰かがあなたのリストを見たとしても、提出された情報がGoogleのランキングに役立つことだけを目的としているように見えるべきではありません。
3.ウェブサイトの読み込み速度を改善する
Googleによると、ウェブサイトの読み込み速度は主要なランキング要素の1つです。
ウェブページはユーザーにすばらしいソリューションを提供しますが、ページの読み込みに通常よりも時間がかかる場合は、検索エンジンに悪いシグナルを送信し、そのGoogleランキングがヒットします。
Googleページの洞察は、そのような指標をチェックするための最良のツールの1つです。
読み込み速度がどれだけ速いかを知ることができるだけでなく、このツールは、どのCSSまたはJavaScriptファイルがWebサイトのフローをブロックしているか、どの画像がブラウザーでの読み込みに時間がかかっているかなどのデータも提供します。
4.Webサイトがモバイルフレンドリーであることを確認します
ローカルブランドを調査している潜在的なユーザーは、ラップトップやデスクトップの代わりに自分のモバイルデバイスを使用する可能性が高いです。
モバイルは他のスマートデバイスに比べて非常に便利で非常に簡単だからです。
小さな画面を数回タップするだけで、移動中のあらゆるものを誰でも検索できます。
さらに、Googleは、対応するWebサイトよりもモバイルフレンドリーなWebサイトも検討しています。
つまり、あなたが現在適切な位置にランク付けされていても、あなたのWebサイトが100％フレンドリーではない場合でも、現在あなたの後にランク付けされているモバイルフレンドリーなWebサイトがその間にあなたを追い抜く可能性が高いです。
したがって、それを念頭に置いて、それに応じてWebサイトを開発することをお勧めします。
5.オフページSEO最適化を行う
ローカルリストを送信してソーシャルメディアで投稿を共有するのではなく、他のオフページ最適化手順もあります。これにより、ローカルSEOでWebサイトを支援できます。
ディレクトリの送信、ソーシャルブックマーク、質問と回答、ビデオプロモーション、PDF共有、ドキュメントの作成などは、ローカル検索エンジン最適化キャンペーン全体に付加価値を与えるいくつかのオフページSEOアクティビティです。
繰り返しになりますが、SEO活動を行っている間は、スパマーに見えないようにしてください。
より良いローカルSEOの結果を得るために、リンクをできるだけ自然にするようにしてください。
6.Webサイトのコンテンツを最適化する
このステップには、キーワードの調査が含まれます。
適切な検索ボリュームを持つ関連キーワードが含まれていることを確認してください。
理想的な方法は、特定の地理的位置に基づいて多数の検索ボリュームを提供するGoogleキーワードプランナーを使用することです。
さらに、Googleキーワードプランナーは無料で使用でき、ナビゲートも簡単です。
また、スマートキーワードマッピングにも注意してください。
これは、関連するキーワードの特定のセットを特定のページにマッピングするプロセスです。
ウェブページが検索エンジンの目を引き、最終的に売り上げを伸ばすために、ウェブページのコンテンツでロングテールまたはLSIキーワードを数回使用します。
7.顧客にオンラインレビューを書くように勧めます
あなたのローカルリストの本物のレビューはあなたのランキングに大きな影響を与えるでしょう。
あなたのビジネスに対する実際のユーザーからのレビューがもっとある場合、Googleは、より多くの人々があなたのサービスにオンラインでアクセスして話しているので、あなたのビジネスは高いカスタマーエンゲージメントを持っていると考えます。
たとえば、競合他社が、ある時点でより多くのレビューを持ち、Webサイトより上位にランク付けされている場合です。
徐々に、あなたもより多くの本物のレビューを獲得することができれば、あなたのランキングの向上率は、ウェブ上でのあなたのビジネスへのより良いエンゲージメントのおかげであなたの対応者よりも高くなります。
8.ソーシャルメディアプロファイルを最適化する
ソーシャルメディアはオフページSEO最適化に分類されます。
これは、地元企業がSERPで上位にランク付けするための適切な管理要素を保持しています。
ソーシャルプロファイルを最適化するには、ビジネスを適切に説明する魅力的な経歴があることを確認してください。
電話番号、勤務時間、営業日、メールID、ウェブサイトのURLなど、その他の必要な詳細とともに、住所を適切に記載する必要があります。
また、ソーシャルメディアの投稿に関連するURLを記載してください。
人々がInstagram、Facebook、Twitter、PinterestなどのサードパーティのリソースからあなたのウェブサイトにアクセスしていることをGoogleが観察した場合。
それを強力なシグナルと見なし、それに応じてランキングを向上させます。
9.スキーママークアップを実装する
どのウェブサイトにも、個人や企業に関する特定の情報を提供する重要な要素がいくつかあります。
検索エンジンボットにその特別な情報を伝えるために、スキーママークアップを使用します。
これは、特定のテキストがWebサイトの別の通常のコンテンツではないことをGoogleに通知します。
これは、ユーザーがWebサイトを正しく理解するのに役立つ特定の種類の情報を表します。
上の画像は、ビジネスの評価を示すスキーママークアップの例を示しています。
それはどちらかである可能性があります
- 住所
- 電話番号
- 電子メールID
- イベント情報
- ビジネスロゴ
- 評価
- レビュー
- 証言
- 商品価格等
スキーママークアップを通じて、ユーザーはWebサイトにアクセスしなくてもビジネスについて詳しく知ることができます。
そのため、ユーザーがビジネスに関連性があると判断した場合は、ウェブサイトにアクセスして、提供されているサービスの詳細と、ユーザーが顧客としてコンバージョンに至る可能性が高いことを確認します。
10.一貫したNAP設定
NAPは、検索エンジンのマーケターが使用する用語であり、名前、住所、電話番号を表します。
SEO戦略の一環として、ビジネスの詳細を多くのWebサイトに送信します。
どこにでも同じ詳細を追加してください。
詳細を送信する際は、できる限り一貫性を保つようにしてください。
たとえば、住所に句読点を含めたり、住所と名前にスペースを入れたり、特定の単語を大文字にしたりします。
名前を使用した場合は、次のように言います。FacebookのPhil Evans Marketingと、別のリストWebサイトへのPhilEvansのマーケティング。
人間にとっては同じ名前のように見えますが、機械、つまりGoogleにとっては、どちらもまったく異なります。
したがって、Googleは、どちらがビジネスをより正確に表現しているかについて混乱する可能性があります。
11.地元の影響力者とつながる
あなたがケーキ屋を経営していて、検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化したいなら、言ってください。
SEOの価値を高める方法の1つは、ビジネスを地元の影響力者と結び付けることです。
この特定の例では、あなたの近所の有名な食品ブロガーがあなたの地域の場所ベースのキーワードでかなりの数のトラフィックを生成していると仮定します。
ここで、ブロガーに連絡して、スポンサーシップまたはパートナーシップを求めることができます。
このようにして、Googleはあなたのニッチの関連するウェブサイトがあなたのウェブサイトに言及したことを知るでしょう。
したがって、あなたのウェブサイトのランキングはSERPの大幅な向上を得るでしょう。
12.「近くの」キーワードのためにあなたのウェブサイトを最適化する
ますます多くの人々がモバイルデバイスから来ているので、彼らの通常の行動は彼らの検索クエリに「私の近く」というフレーズを含んでいます。
彼らが「私の近くの配管工」または「私の近くのチキンレストラン」を検索するように。
したがって、メタタイトル、メタ説明、コンテンツに自然に近くのキーワードを含めると、ビジネスにとって非常に有益になります。
13.場所固有のWebページを作成する
これは私のお気に入りのヒントの1つです。
Webサイトに場所固有のサービス/製品ページを含めることをお勧めします。
コンテンツ、メタタイトル、説明などに場所固有のキーワードを追加することは良いスタートです。
たとえば、配管サービスの提供で米国の2つの州をカバーしているとします。
1つはカリフォルニアで、もう1つはロサンゼルスにあります。
今、あなたがする必要があるのは、それぞれのウェブページの場所を置き換えることを除いて、同じコンテンツで2つの別々のウェブページを作成することです。
したがって、場所ベースのキーワードを調整するだけで、複数のキーワードをランク付けできます。
このように、地理的に異なる場所でランク付けするためにWebページを最適化するために余分な作業をする必要はありません。
さらに、異なる文化や地理的な場所を共有し、同じサービスを販売している人々のために、動的なWebページをカスタマイズおよび作成できます。
14.競合他社を調査する
競合他社を研究することは、古い学校のマーケティング手法の1つです。
Ahrefs、SEMRushなどの用途の広いツールのおかげで、最初に競合他社を調べて、競合他社がどのようにゲームをプレイしているかを確認する必要があります。
それはあなたに彼らのSEOの旅と彼らが競争のどこに立っているかについての大まかな考えをあなたに与えるでしょう。
地元のSEO競争でより良いパフォーマンスを発揮するために必要な作業量を明確に把握した後、それに応じて戦略を決定し、計画することができます。
15.ローカルプレスおよびメディアの機能
このステップを最大限に活用するには、数ドルを確保する必要があるかもしれません。
地元のニュースウェブサイトにアクセスして、あなたの作品を紹介できるかどうか尋ねてください。
あなたが彼らにあなたが貢献したり、関連した物語を書いたり、彼らの読者と経験を共有したりできることを納得させることができれば素晴らしいでしょう。
あなたは彼らの執筆の質に対処しなければならないかもしれませんが、このステップを首尾よく実行した後、あなたは地元のメディアとの透明で健全な関係を築くことができます。
結びのメモ
ローカルSEOは時々損なわれますが、売り上げを生み出す最も強力な方法の1つです。
次のレベルのオンラインビジネスの成功を達成するには、これらのヒントをバランスよく従う必要があることに注意してください。
検索エンジン最適化は、オンラインマーケティングのバックボーンです。
最初は時間がかかりますが、ボールが転がり始めたら、ハッスルはそれだけの価値があります！
また、それがダイナミックなマーケティング戦略であることは間違いありません。
したがって、事前計画を続行することにした場合でも、最大限の成功を確実にするために、ローカルSEOキャンペーンでいくつかの変更を行うことに心を開いてください。
ストーリーで言及されているヒントとそれからの学習に関連する経験があれば、私たちに知らせてください。