Comment l'intelligence artificielle change-t-elle le marketing de contenu ?

L'intelligence artificielle s'est infiltrée dans tous les aspects de nos vies, et elle est particulièrement influente dans le domaine numérique. Il a trouvé de nombreuses utilisations dans le marketing et a largement dépassé nos attentes.

Le marketing de contenu n'échappe pas à cette tendance. En fait, l'IA change lentement mais sûrement notre façon de faire du marketing de contenu.

De nombreux aspects de l'IA, y compris l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel , nous aident à mieux utiliser les données, à créer du contenu plus facilement et plus efficacement et à rendre nos stratégies plus efficaces.

Voici quelques façons dont l'IA change le marketing de contenu.

L'IA peut générer du contenu

Un excellent contenu est toujours en demande, et maintenant, il existe des outils qui peuvent le générer. Un sous-ensemble particulier de la technologie d'IA connue sous le nom de logiciel de génération de langage naturel (NLG) peut créer des éléments de contenu que personne ne devinerait n'ont pas été écrits par des humains.

Ce type de logiciel est particulièrement adapté à l'écriture de formules, c'est-à-dire celle qui suit un modèle. Par exemple, l'IA peut générer avec succès des rapports, des e-mails, des articles sur les tendances du secteur, des descriptions de produits et d'autres types de contenu.

Qui sait jusqu'où l'IA va progresser dans ce département. Récemment, OpenAI API a dévoilé son modèle de langage progressif connu sous le nom de GPT-3, qui peut écrire des histoires complexes avec un minimum d'invites.

Les grands rédacteurs de contenu sont toujours très demandés, mais peut-être que dans un proche avenir, la plupart des contenus en ligne seront générés par l'IA.

L'IA peut aider à créer une stratégie solide

Avant de commencer à créer du contenu, vous devez avoir une stratégie de contenu solide . Les outils basés sur l'IA peuvent vous aider à baser votre stratégie sur des informations réelles déduites d'énormes quantités de données. C'est bien mieux que de se baser sur l'intuition et d'autres méthodes peu fiables.

Ces systèmes d'IA peuvent analyser d'énormes quantités de données pour découvrir ce que les utilisateurs veulent vraiment. Ils peuvent vous fournir les mots-clés les plus pertinents autour desquels créer votre contenu. En outre, ils peuvent vous proposer des groupes de sujets qui conviendraient le mieux à votre site.

De nombreuses étapes de la création d'une stratégie de contenu impliquent un travail manuel, y compris la recherche ou l'optimisation de mots clés. Cependant, à mesure que l'apprentissage automatique, la PNL et d'autres technologies d'IA progressent, nous connaîtrons sûrement des niveaux d'automatisation élevés dans ce département dans un avenir proche.

L'IA facilite la personnalisation

Aujourd'hui, les internautes sont immergés chaque jour dans d'énormes quantités de données, et les spécialistes du marketing doivent se battre pour attirer chaque parcelle de leur attention. Ceci est mieux réalisé avec un contenu personnalisé , qui s'adresse à chaque utilisateur individuel.

Sur la base des données du visiteur, certains modèles d'IA peuvent prédire quel type de contenu le visiteur serait le plus intéressé . Nous savons tous comment Netflix nous sert du contenu. Chaque fois que nous entrons sur le site, il utilise notre comportement précédent, c'est-à-dire les émissions que nous avons déjà regardées, pour prédire ce que nous aimerions voir ensuite.

La meilleure chose à propos des systèmes d'IA est qu'ils deviennent encore plus intelligents avec le temps et améliorent la lecture et l'interprétation du comportement des utilisateurs. Étrangement, l'IA semble aider les entreprises à traiter leurs clients comme des individus et à répondre à leurs besoins spécifiques.

L'IA joue un rôle majeur dans le référencement

L'un des éléments majeurs d'une stratégie de marketing de contenu réussie est l' optimisation pour les moteurs de recherche . Tout contenu en ligne dépend de sa capacité à répondre aux besoins des moteurs de recherche et à se faire apparaître pertinent.

L'algorithme RankBrain basé sur l'IA de Google a eu une profonde influence sur le référencement, et il ne fait aucun doute que l'IA améliorera le référencement . Grâce à l'algorithme intelligent, le moteur de recherche privilégie des contenus de plus en plus réellement intéressants ; Fini le temps du bourrage de mots clés et autres machinations.

L'IA a la capacité de vraiment reconnaître l' intention de recherche des utilisateurs et d'identifier les pages qui offrent la meilleure expérience utilisateur. De plus, les algorithmes intelligents de Google deviennent plus précis lors de l'affichage des résultats souhaités.

Au lieu de se fier à l'intuition ou au bon sens, les spécialistes du marketing utilisent désormais des outils similaires pour les aider à satisfaire les besoins des consommateurs.

L'IA pousse l'analyse prédictive plus loin

Les données régissent le monde du marketing d'aujourd'hui et l'analyse prédictive à l'aide de l'IA peut vous aider à mettre en avant votre contenu le plus performant à chaque fois. L'analyse prédictive utilise les tendances et les modèles historiques, les analyse et prédit les résultats futurs .

Les outils basés sur l'IA utilisent l'apprentissage automatique pour porter cette capacité à un niveau beaucoup plus élevé, en apprenant constamment et en effectuant des ajustements en temps réel.

Non seulement les outils d'analyse prédictive basés sur l'IA peuvent vous aider à identifier les audiences potentielles, mais ils vous permettent également de prédire leur réponse avec un pourcentage élevé de précision.

Ces outils explorent votre site et exploitent les informations sur le comportement des utilisateurs, leurs habitudes de consommation de contenu, leurs profils, etc., pour les aider à trouver la meilleure correspondance. De cette façon, l'IA facilite le parcours client et est bénéfique pour les deux parties.

Les chatbots aident à distribuer du contenu et à générer du trafic

Les chatbots IA peuvent être utilisés de différentes manières, et une excellente stratégie de chatbot peut rationaliser l'ensemble du parcours client si elle est utilisée correctement. Grâce à leur capacité à comprendre le langage humain grâce à la composante de traitement du langage naturel (TAL) de l'IA, les marketeurs peuvent les utiliser de multiples façons dans leur stratégie de marketing de contenu.

Les chatbots peuvent dialoguer avec chaque utilisateur individuel et lui poser des questions pour comprendre ses préférences et collecter des données à son sujet. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour présenter le bon contenu, plus pertinent sur le plan contextuel, au bon public.

Vous pouvez les utiliser pour pousser et promouvoir de nouveaux contenus ou leur demander de diriger les visiteurs vers vos publications sur les réseaux sociaux. Les possibilités sont nombreuses et l'idée ne fait que commencer à faire son chemin. La meilleure chose à leur sujet est qu'ils travaillent activement à améliorer l'engagement des utilisateurs et, contrairement aux agents humains, ils sont disponibles 24 heures sur 24.

L'avenir de l'IA dans le marketing de contenu

Comme vous pouvez le voir, l'IA pousse le marketing de contenu dans une nouvelle direction, celle où de nombreuses tâches subalternes sont automatisées et où moins d'intervention humaine est requise. Cependant, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu seront remplacés par des machines. Cela implique simplement que les tâches les plus décourageantes et les plus chronophages seront laissées à l'IA, tandis que les emplois des spécialistes du marketing deviendront plus intéressants et significatifs.

De plus, paradoxalement, la « machine » aide les entreprises à apporter une attention plus personnalisée à chaque client et à répondre à ses besoins humains individuels.

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