Ghid pentru modificări SEO în clasamentul Google și 15 strategii de căutare

Un ghid pentru factorii de clasare Google SEO pentru succesul în marketingul digital

Actualizat la 18.1.2022

Scopul final al tuturor eforturilor SEO este de a genera clienți potențiali online și de a face bani. Este important să înțelegeți cum accesează Google cu crawlere un site web și decide să-i clasifice conținutul.

Care este strategia ta SEO pentru a ține pasul în Căutarea Google pe fondul schimbărilor în clasamentul Google? Ghidul nostru este conceput pentru a crea o cale clară de acțiune care anticipează schimbările în clasamentul SEO pe Google. Alinierea cu intenția de căutare și răspunsul la întrebările principale ale publicului continuă să fie importantă. Le prezentăm pas cu pas, încercând să le enumerăm în ordinea priorităților și într-o secvență logică. Puteți folosi acest articol ca foaie de parcurs pentru a realiza un site web optimizat pentru motoarele de căutare și bine pregătit pentru schimbările așteptate în Căutarea Google.

Google încearcă să imite bunul simț cu algoritmii săi. Dacă folosiți bunul simț pentru a vă construi linkurile și urmați sfaturile de mai sus, vă asigurați că linkurile către site-ul dvs. web vor fi luate în considerare în toate actualizările viitoare ale algoritmului Google. Comparând rezultatele din Rapoartele de progres SEO , o abordare rezonabilă pentru îmbunătățirea SEO pentru o mai bună clasare, trebuie să înțelegeți comportamentul utilizatorului pe site-ul dvs., calitatea conținutului dvs. și multe altele.

Cum influențează autoritatea domeniului clasamentele paginilor?

Unii au ajuns să presupună că Google clasifică sau are încredere în site-urile web pe baza „Autorității de domeniu”, când aceasta este de fapt o valoare creată de Moz. Poate fi util pentru evaluarea progresului, dar nu este indicatorul dumneavoastră cheie al succesului.

Studiile de corelație sunt utile pentru a spune specialiștilor de marketing digital ce pagini și unele proprietăți ale adreselor URL favorizează Google în SERP-uri. Folosiți-l ca punct focal pentru a vă conduce propriile experimente. Dar unul sau mai multe studii de corelare nu pot fi niciodată un substitut pentru înțelegerea setului de date și a experienței personale a utilizatorului la fața locului.

Singura modalitate dovedită de a identifica ceea ce crește clasamentul paginilor este identificarea unor strategii specifice, implementarea acestora, măsurarea și urmărirea rezultatelor. Dacă această strategie SEO urmează în mod fiabil cu creșteri ale clasamentului, este una pe care ar trebui să o utilizați în continuare.

Vă faceți mai puține griji cu privire la actualizările clasamentului Google și concentrați-vă pe experiența utilizatorului

Ceea ce se schimbă în mod clar este procentul de mesaje despre implementarea datelor structurate ale schemei, astfel încât roboții de căutare să poată potrivi mai bine paginile web pentru a recompensa intenția de căutare. Google publică mai puține postări despre actualizările algoritmilor în aceste zile și le cere SEO-urilor să-și îmbunătățească conținutul mai mult pentru preferințele utilizatorilor și ale utilizatorilor pentru dispozitivele mobile. Amintiți-vă, oamenii caută articole de la autori de încredere și experți . Motoarele de căutare evaluează autoritatea unui articol, parțial, în funcție de cine l-a scris.

Marie Haynes și Preston, care au contribuit cheie la conferința SMX din acest an, au vorbit despre schimbările majore în clasamentul paginilor și au indicat direct proprietarii de site-uri și designerii web. Adesea, ne modificăm site-urile aici și acolo pentru a crea un atractiv vizual mai puternic pentru vizitatorii site-ului, care sunt importante, dar pot scădea traficul, precum și ajustările de analiză, problemele de plugin, implementarea incorectă a schemei care provoacă o penalizare manuală și multe altele. Probabil, fluctuațiile de clasare sunt mai puțin legate de schimbarea de către Google a algoritmului, a calității site-ului și este mai probabil ca altcineva să ofere o soluție mai bună sau chiar că am spart site-ul.

Adresând întrebări despre o posibilă actualizare din 9 iulie 2017 din spatele modificărilor de clasare a paginii, Marie a spus: „Se pare că există o actualizare de bază de calitate în această zi. Câțiva oameni au spus că au văzut inversări ale modificărilor care au avut loc pe 26 iunie 2017. Alții care au văzut creșteri pe 26 iunie nu au văzut nicio schimbare pe 9 iulie. Mi se pare că aceasta este o modificare a modului în care Google evaluează calitatea site-ului .”

Ghid SEO GRATUIT pentru succesul în marketing digital în 2018

Pentru a ajuta companiile cu actualizările continue ale algoritmilor Google și evoluțiile în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), Hill Web Creations oferă aceste modalități eficiente de a obține șanse îmbunătățite de a clasa paginile web mai sus. Tehnicile noastre ușoare și utile de SEO sunt benefice pentru site-urile web la scară mică sau mare, deținute în diverse industrii, personalități și intenții de marketing digital.

Ghidul nostru SEO este gratuit, nu este necesară înregistrarea și l-am conceput pentru cei care nu au mii de dolari de cheltuit. Optimizarea SEO este modalitatea prietenoasă pentru motoarele de căutare a site-ului web prin care puteți găsi o modalitate rentabilă de a obține trafic de înaltă calitate către site-ul dvs. Obțineți vizite de la clienți potențiali interesați în ceea ce face compania dvs.

15 strategii din ghidul nostru pentru a reuși în mijlocul schimbărilor SEO în clasamentul Google

1. CONSTRUIȚI UN PROFIL BACKLINK PUTERNIC

În mod repetat, auzim experții SEO care repetă că linkurile sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare ai Google.

Backlink-urile care indică un site web și paginile sale web au fost în top trei factori de clasare de ani de zile, potrivit multor experți. Noile tehnologii de învățare automată de la Google numite RankBrain și utilizarea procesării limbajului natural se concentrează mai mult pe furnizarea de conținut cu o experiență excelentă pentru utilizator . Link-urile pot avea efecte pozitive și negative asupra clasamentului paginilor tale web. Deși mulți au descoperit de-a lungul anilor de pagină că backlink-urile erau piatra de temelie pentru SEO eficient , acesta se schimbă, dar contează și astăzi. Astăzi, site-urile de comerț electronic câștigă vizibilitate notabilă prin implementarea schemei de produs . Acest articol vă ajută să obțineți linkurile potrivite care vă vor ajuta la clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Atunci când textul ancora cu potrivire exactă atinge un procent care depășește un anumit prag, poate indica crearea de linkuri artificiale. Există atât de multe moduri în zilele noastre în care algoritmii pot determina construirea slabă a legăturilor. Ce asumați riscuri cu SEO cu pălărie neagră sau gri?

Abilitatea Google este super sofisticată în clasarea site-urilor web. Google vrea să vadă că acoperiți în detaliu subiectul pe care îl abordați. Construiți pagini care să acopere în mod optim întrebările utilizatorilor într-un mod elocvent, care să-i oblige să vă implice îndemnurile la acțiune; poți fi privit ca o autoritate de nișă.

Factori moșteniți de clasare a site-ului

Cu toții am auzit povești despre noi domenii folosite pentru site-uri de înaltă calitate și valoroase și despre practica frecventă a vechilor domenii folosite pentru spam. Dacă cumpărați un site care s-a clasat bine și modifică o parte semnificativă a conținutului său, clasamentul nu se va transfera. Vârsta domeniului și lungimea înregistrării sunt propriile lor, este puțin probabil să aibă un impact mare asupra clasamentelor. Probabil, domeniile mai vechi pot beneficia de alți factori, cum ar fi backlink-urile etc. Cu toate acestea, dacă vânzătorul elimină ulterior backlink-urile sau un domeniu a avut un istoric prost de scăderi de rang sau de penalități de spam, Google poate anula backlink-urile care mai indică către acesta. Și este posibil ca o penalizare de domeniu să fie transmisă unui nou proprietar.

2. CONȚINUT WEB SEO

Există o corelație extraordinară între conținutul de formă lungă și modul în care utilizatorii interacționează cu pagina ta . Dar nu este vorba despre cuvinte; este mai mult despre relevanța subiectului și expertiza subiectului . Este vorba despre relevanță și obținerea personalizării rezultatelor căutării . Materialul pe care oamenii îl caută și modul în care motoarele de căutare se potrivesc cu respectiva interogare. Pentru ca Google să înțeleagă despre ce sunteți cu adevărat, trebuie să acoperiți subiecte în profunzime și să găsiți referințe la acestea pe web, cum ar fi în postările pe rețelele sociale care au implicare. Când sunt încrezători de la o lungime suficientă a conținutului că pagina oferă informații valoroase, vă puteți aștepta să fiți recompensat mai des în SERP-uri. Descifrați din Google Analytics și alte date care interpretează implicarea utilizatorilor pe site-ul dvs. ce să stabiliți pentru noile zone de conținut.

Pentru experții SEO care cred că timpul pe pagină are un impact asupra SEO, atunci este logic ca cititorii interesați să rămână implicați mai mult timp dacă există conținut considerabil de consumat. Utilizând datele predictive, puteți determina conținutul la care majoritatea utilizatorilor tind să-l dorească. Apoi identificați cele mai importante întrebări pe care le pun consumatorii și oferiți o soluție concisă care este ușor de urmărit și de descoperit în căutarea vocală .

Creați conținut care va oferi longevitate și are picioare sub el care pot aduna trafic. Aceasta înseamnă „conținut zgârie-nori, veșnic verde, cu reîmprospătări și actualizări continue și abstracții și vizualizări complete reutilizate. Acestea îi vor scoate pe agenții de marketing de conținut din carusele CANTITATE, vor atrage link-uri și vor primi trafic pentru mult timp de acum încolo”, spune Michael Stricker de la MS Designs.

4 moduri în care Google poate judeca calitatea conținutului dvs. web

1. Dacă conținutul paginii este simplu și direct la subiectul său, iar navigatorul obișnuit angajează acțiuni pe pagină, acesta este un câștig.

2. Dacă pagina poate fi determinată ca având conținut interesant, cum ar fi o listă de informații practice, conținut video valoros, un infografic, citate relevante, material descărcat etc., atunci ea poate fi clasată mai sus decât altele datorită conținutului suficient. Ar trebui să fie ușor de găsit pentru utilizatori printr -o arhitectură excelentă a site-ului .

3. Când conținutul se referă bine la tema generală a site-ului web și la nișa industriei, este mai ușor ca paginile sale individuale să fie considerate valoroase.

4. Dacă conținutul este proaspăt, solicitat de utilizatori și oferă o abordare unică și convingătoare a subiectului, acesta are o valoare mai mare. Site-urile web care se bazează mai mult pe conținut organizat au o perioadă dificilă de a concura cu acest lucru.

3. FACTORUL ÎN RANKBRAIN

S-a sugerat recent că RankBrain este al treilea factor de rang înalt. Având în vedere că Internetul este inundat zilnic cu conținut nou, Google încearcă să reducă paginile web din rezultatele sale care nu oferă conținut de cea mai înaltă calitate. Mai simplu spus, ele înseamnă să mulțumească utilizatorii care folosesc Căutarea Google pentru a obține cele mai relevante răspunsuri la întrebările lor. Specialiștii în marketing trebuie să muncească mai mult pentru a câștiga vizibilitate prețioasă asupra spațiului SERP organic în scădere. Această vizibilitate este adesea câștigată prin implementarea tuturor markupurilor esențiale ale schemei .

Pentru a vă accelera SEO pentru algoritmul RankBrain, utilizați cuvinte cheie semantice de bază. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. să obțină oportunități extinse de a comunica cu ceilalți. Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce într-o interogare de căutare pentru a vă găsi paginile; include acele cuvinte pe site-ul tău cu o structură ușor de urmărit. Extindeți-vă site-ul cu expresii de cuvinte cheie semantice care sunt considerate relevante de motoarele de căutare. Dacă webmasterul dvs. nu este la bord cu noi modalități de a utiliza intenția cuvintelor cheie, motoarele de căutare pot trimite niveluri considerabile de trafic web concurenților dvs.

Când utilizați inițialele sau acronimele companiei dvs., este posibil să pierdeți un volum mare de șanse de a fi SERP. RankBrain se potrivește mai bine cu intenția și nu trebuie să se bazeze atât de mult pe potrivirea exactă a cuvintelor cheie, ceea ce este bun pentru dvs., deoarece reduce traficul inutil. Luați o nouă abordare și gândiți-vă la intenția celor care caută și cunoaște-le bine calea de a cumpăra. Folosiți conținut de cuvinte cheie cu expresii semantice lungi pentru a-i hrăni în fiecare etapă a călătoriei lor spre a deveni clientul dvs.

Cu atât de multe rezultate din care să aleagă și pagini web care se înmulțesc ca iepurii pe web, oamenii trebuie să evalueze alternative și să ia decizii cu privire la ce să facă clic. Căutarea semantică vă poate distinge site-ul și vă poate asigura vizitatorilor chiar înainte de a sosi că afacerea dvs. este cea mai bună valoare pentru timpul lor.

4. COMBINAȚI CĂUTAREA CÂGÂTATĂ și PĂTITĂ

Indiferent dacă o persoană ajunge pe site-ul tău din efectuarea unei căutări vocale sau făcând clic pe un anunț plătit, odată ce ajunge acolo, este vorba despre experiența utilizatorului. Fiți conștienți de accesibilitate și de adâncimea clicurilor.

„În general, aș fi atent să evit să creez o situație în care navigarea normală pe site nu funcționează. Prin urmare, ar trebui să putem accesa cu crawlere de la o adresă URL la orice altă adresă URL de pe site-ul dvs. doar urmărind linkurile de pe pagină.

Ceea ce contează puțin pentru noi este cât de ușor este să găsim conținutul. Deci, este mai degrabă o chestiune de câte link-uri trebuie să dai clic pentru a ajunge efectiv la acel conținut, mai degrabă decât de cum arată structura URL în sine.”

Pe cont propriu, publicitatea PPC vă oferă rezultate instantanee, dar temporare . SEO în sine oferă rezultate durabile, dar care durează mai mult pentru a se vedea. În mod colectiv, atât tacticile de marketing în căutarea câștigate, cât și cele plătite ar trebui să se completeze reciproc. Ambele sunt mai puternice atunci când sunt împletite în eforturile de marketing și vor oferi unei companii atât rezultate imediate, cât și continue.

Atât SEO organic, cât și publicitatea plătită oferă utilizatorilor mai multe opțiuni cu privire la ceea ce aleg să facă clic. Cercetările efectuate de Bing arată că lista organică de top obține 60% din clicuri, dar listarea organică de top combinată cu listarea plătită pentru aceeași marcă a câștigat 91% din toate clicurile.

Vedem mai multe dovezi care au validat o opinie de lungă durată în lumea SEO că rata de clic (CTR) poate fi un stimulent în clasamentul căutării organice. Un articol intitulat „16 experimente SEO care vor schimba modul în care te gândești la SEO de la SEO Sherpa susține că „clicurile pot influența rezultatele Google mai direct decât se bănuia anterior, că este posibil ca Google să-și fi înăsprit criteriile în jurul acestui factor particular”. Aliniind SEO și PPC împreună, puteți atrage mai mulți cumpărători, vă puteți extinde autoritatea online și puteți beneficia de multiplicarea profiturilor.

5. ÎMBUNĂȚĂȚIȚI URMĂRIREA POZIȚIEI CTR ȘI CUVINTELE CHEIE

Învățați-vă despre CTR și Urmărirea poziției cuvintelor cheie poate plăti mai mult decât v-ați imaginat.

Deși Google nu oferă nimănui un număr de Scor de calitate pentru interogările de căutare organice, veți face un pas înainte dacă puteți evalua ce conținut web este peste sau sub rata de clic estimată. După ce ați determinat ce cuvinte cheie sunt cel mai probabil cu performanțe slabe în comparație cu rata de clic estimată, puteți face ajustările necesare. Optimizarea site-ului dvs. pentru a oferi o experiență utilizator de calitate nu se limitează la SEO. Are totul de-a face cu CTR și rata de conversie și cu modul în care obligați clienții potențiali să intre și prin canalul dvs. de vânzări.

Descărcați toate datele privind interogările site-ului dvs. din Google Search Console pentru a descoperi cum se situează CTR în comparație cu Poziția medie pentru interogările de căutare pentru care clasați organic. Interogările de căutare sub CTR-ul mediu sunt cele pe care trebuie să le reînnoiți pentru a evita scăderile din viitoarele actualizări RankBrain. În schimb, interogările care au un punctaj ridicat sunt cele mai susceptibile de a vedea îmbunătățiri din viitoarele actualizări RankBrain.

Acum, stabiliți o strategie și prioritizați eforturile dvs. de optimizare SEO în funcție de cele mai importante și cele mai expuse pagini de pe site-ul dvs. Pentru a obține rezultate mai bune pe care le doriți, este vital să depășiți valoarea CTR așteptată pentru o anumită poziție de căutare organică. Optimizați-vă cuvintele cheie pentru relevanță pentru a rămâne în viață și competitiv. Actualizați-vă rapid tehnicile SEO, astfel încât să puteți implica mai bine vizitatorii site-ului. John Mueller a reafirmat că un cuvânt cheie din adresa URL a unei pagini era un semnal de clasare. Dar el a calificat-o spunând că este nesemnificativă în comparație cu alți factori de clasare și a sfătuit să nu se schimbe adresele URL deja clasate doar din cauza faptului că au cuvinte cheie în ele.

„Cred că acesta este un factor foarte mic de clasare. Deci nu este ceva ce aș încerca cu adevărat să forțez. Și nu este ceva ce aș spune că merită chiar efortul dvs. de a vă restructura site-ul doar pentru a putea obține cuvinte cheie în adresa URL.” – John Mueller

6. REVIZIAȚI TEXTUL ANCOLOR

Aceasta este o modalitate excelentă de a le informa motoarele de căutare ce ați găsit de valoare în pagina către care faceți legătura. Arată mașinilor un element uman atunci când acel text de ancorare folosește un limbaj natural. Modul în care roboții își obțin informațiile este interesant. Ajunge un punct în care textul ancoră de potrivire prea mare și prea des exactă la adresa URL se depărtează prea mult de limbajul natural. Manipularea textului de ancorare prea mult și prea des în scopul unic de a afecta clasamentele poate fi descifrată cu ușurință de algoritmi pricepuți.

Există momente în care modul în care textul ancora este formulat într-un link are mai mult de-a face cu relația acestuia cu sensul paginii, decât cu potrivirea exactă a cuvintelor cheie. Structura dvs. de legături poate părea supra-optimizată prin utilizarea acelorași două sau trei formate de text ancora în tone de link-uri, dintre care niciunul nu ar urma conversații naturale.

Aceasta poate deveni o problemă comună cu trimiterile în lot către directoarele de articole online. Mai degrabă, distribuirea articolelor de știri ar trebui să includă texte ancoră de utilizare liberă ca link-uri și să fie conectate cu atenție la subiectul și pagina la care se face referire.

Nu pare că un site ar putea fi devalorizat sau penalizat din cauza linkurilor de ieșire și a textului de ancorare ale unei pagini – sau cele ale unui blog tipic – atâta timp cât se face referire la site-uri decente și relevante. Matt Cutts a indicat odată că așa ceva nu este o preocupare principală. Cu toate acestea, site-urile cu conținut spam care indică adesea site-uri web nerelevante, toate prin texte ancora care arată natural, ratează în mod clar despre ce este vorba despre SEO .

7. JAVASCRIPT

GoogleBot știe cum să execute JavaScript pentru a se potrivi căutărilor utilizatorilor. Datorită RankBrain și căutării semantice, știe să descifreze mai bine conținutul. Nu vă faceți titlurile și titlurile să sune ciudat doar pentru a include un anumit cuvânt cheie. Fă-l convingător, natural și configurat corespunzător. Folosiți cuvântul cheie exact în eticheta de titlu, dar păstrați limbajul natural.

Încărcarea și executarea JavaScript extern are o influență asupra SEO. Încercați să plasați fișierele JavaScript sub conținutul corpului, astfel încât să înceapă să se afișeze cititorului în timp ce aceste fișiere încă se încarcă. Deoarece timpul de încărcare a paginii afectează clasarea SEO, combinați aceste fișiere cât mai mult posibil; browserul va face o treabă mai rapidă de redare a paginii dacă au mai puține fișiere de deschis și analizat în timp ce fac acest lucru.

Conținutul și corelațiile adecvate sunt importante pentru acumularea de linkuri și distribuiri. În plus, utilizați imagini și markup de date structurate SEO pentru a vă ajuta site-ul. Îmbunătățiți-vă autoritatea domeniului obținând link-uri de pe site-uri conexe. Nu doriți ca un utilizator să renunțe la căutarea și efortul de a vă citi conținutul, deoarece atât de multe fișiere JS ajung să facă pagina prea lentă.

8. PĂZĂȚI-VĂ împotriva vitezei mari de încărcare a șantierului

Dacă viteza site-ului dvs. este foarte scăzută, atunci abordați-o pentru a întâlni zorii Accelerated Mobile Pages (AMP). Dispozitivele mobile sunt ele însele mai rapide, așa că ideea vitezei site-ului poate fi rezolvată, deoarece sunt deja pe conexiuni mai rapide. Dacă toată lumea trece la Internet de mare viteză tot timpul, atunci designerii web vor trebui să-și facă mai puține griji cu privire la viteza site-ului.

Ca indivizi, avem tendința de a fi nerăbdători atunci când este nevoie să căutăm. Puțini sunt dispuși să aștepte o pagină web care se încarcă lentă. Poate încerca nervii atunci când cercetătorii au o așteptare diferită. Mulți preferă să treacă la site-ul altui concurent când se încarcă prea încet. Timpul valorează la fel de mult ca și banii, iar cheltuirea acestuia inutil nu este calea mai bună către o afacere online de succes. Cumpărătorii de pe internet se așteaptă ca site-urile web să se încarce în mai puțin de două secunde. Și luați în considerare cât de rapid poate avea nevoie cineva de un răspuns care declanșează o căutare medicală activată vocal .

Un sondaj efectuat de Akamai și Gomez** pe 1.048 de cumpărători online a descoperit că 47% dintre participanți se așteaptă ca o pagină web să se încarce în două secunde sau mai puțin, iar 40% o vor abandona dacă durează mai mult de trei secunde. Acest lucru este de o importanță cheie, deoarece așteptările consumatorilor cresc și abandonează o căutare înainte ca aceasta să se finalizeze, ați ratat un moment critic când ați fi putut oferi cuiva site-ul dvs. bine conceput.

Deși viteza de încărcare poate depinde foarte mult de modul în care v-ați creat paginile, problema ar putea fi legată de serverul dvs. Ian Bowden a scris pe 13 iulie 2016: „acesta este cel mai greu de diagnosticat și cel mai complex. Într-un caz pe care l-am întâlnit, clasamentul unui client a scăzut periodic, ca urmare a unui marcaj necompletat care a fost oferit către Googlebot, din cauza unei funcții de stocare în cache defectuoase. Pentru acest diagnostic particular, discutați cu echipa responsabilă de server și verificați jurnalele serverului pentru eventuale erori neobișnuite. Funcția „preluare și redare” din Search Console vă permite să vedeți ce este oferit Google atunci când face o solicitare pentru o anumită pagină”.

9. CONSTRUIREA AUTORITĂȚII DE DOMENIU

Backlink-urile arată interes pentru o pagină sau site. Cu toate acestea, autoritatea domeniului include istoricul dvs. în rezultatele căutării împreună cu structura de legături și linkurile de intrare care validează site-ul dvs. Cu cât site-ul dvs. are mai multă autoritate, cu atât Google vă va accesa cu crawlere mai des. Odată ce este accesat cu crawlere, în secunda în care îl revede, s-ar putea să vedeți o diferență, dar cel mai probabil va fi văzută peste zile. Amintiți-vă că, cu cât obțineți mai multă Autoritate de domeniu, cu atât este mai probabil ca motoarele de căutare să favorizeze site-ul dvs. Au trecut zilele când Google ar clasa un site care avea un PageRank ridicat. Acum, acest factor a devenit mai puțin util. Mai degrabă, este vorba despre backlink, conținut, RankBrain, introducerea afacerii dvs. în pachetul de hărți locale și factori SEO corespunzători. Un domeniu care și-a consolidat în mod corespunzător autoritatea în timp se va descurca bine.

Google se bazează pe o mulțime de putere de procesare pentru a include toți factorii, în special pentru site-ul mai nou. Luați o abordare pe termen lung.

10. RATE DE SĂRITĂ JOCUĂ

Dacă oamenii se îndepărtează foarte repede de o anumită pagină, acesta îl poate indica pe scriitorul de conținut despre posibilitatea ca utilizarea cuvintelor cheie să fie mai bună. Dacă utilizatorii petrec timp pe pagină în loc să apese butonul Înapoi, aceasta indică implicarea utilizatorului. În țara orbilor, ghidul cu un singur ochi este rege. Și anume, rata de clic a rezultatelor organice și implicarea pe o pagină. Cercetările de marketing privind ratele de clic ale utilizatorilor pot ajuta la determinarea preferințelor utilizatorilor și pot duce la o mai bună calitate a căutării. Factorii de comportament al utilizatorilor de internet contribuie la construirea autorității digitale a unui site.

Când observați o creștere semnificativă a ratei de respingere a site-ului dvs. pe paginile dvs. de destinație, este un semnal că site-ul dvs. are nevoie de o revizuire amănunțită a strategiei sale de marketing de conținut și, poate, de o reproiectare serioasă. Folosiți imagini distractive, subtitluri și puncte pentru a vă face articolele mai ușor de citit. Dacă utilizați ferestre pop-up, încercați să le eliminați pentru o perioadă de timp pentru a determina dacă utilizatorii le-au considerat enervante și ar pleca.

11. ADĂUGAȚI INTEGRARE SOCIAL MEDIA

Unele dintre semnalele sociale vă pot ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Mai important, această zonă are multă confuzie SEO. Deși poate exista o asociere pe termen scurt cu clasamentele, este posibil să nu dureze. Dacă obțineți o mulțime de aprecieri pe Facebook sau Twitter, de exemplu, după 3-5 zile, avantajul dispare de obicei. Un backlink sănătos către conținutul paginilor dvs. se potrivește mai bine pentru algoritmii actuali. Facilități găsirea companiei dvs. atât pentru vizitatorii site-ului, cât și pentru motoarele de căutare. Acest lucru ar putea însemna să partajați conținutul dvs. de top cu adepții dvs. de pe rețelele sociale sau să faceți linkuri către acesta de pe site-urile dvs. proprii sau ale unor terțe părți.

Interesul general pe care îl câștigați, mențiunile, linkurile, share-urile etc., ajută la stabilirea faptului că afacerea dvs. este relevantă pentru consumatori. De-a lungul timpului, este important să descifrezi ceea ce dă site-ului tău o explozie de trafic web și ce îi susține valoarea pe termen lung. O abordare holistică a semnalelor de implicare vă poate ajuta să creați pagini web mai bune, care să ofere soluțiile pe care le doresc vizitatorii site-ului dvs. Folosiți-vă Google Insights pentru a obține o cunoaștere mai bună a modului în care această platformă sporește relevanța SEO site-urilor dvs. prin atragerea de trafic interesat către aceasta.

12. EVITAȚI PAGINI DUPLICATE

Agenții de marketing care s-au mutat la https și apoi se confruntă cu probleme de conținut duplicat, amploarea acestuia ar trebui să influențeze prioritatea care i-a fost atribuită. Dacă este un procent mic din conținutul dvs. web, Google este destul de îngăduitor. Dacă acum aveți două din fiecare pagină, treceți rapid pentru a remedia problema. Forța Google de a face HTTPS un standard pe web, poate influențată de caracteristicile sale de publicitate pentru site-urile de comerț electronic, unde poate contează cel mai mult.

Vrei ca fiecare pagină să fie puternică, cu propriul merit și cu un subiect bine cercetat și prezentat. Următoarele sfaturi vin direct de la Google*: „Oferiți conținut de înaltă calitate pe paginile dvs., în special pe pagina dvs. de pornire. Acesta este cel mai important lucru de făcut. Dacă paginile dvs. conțin informații utile și unice, conținutul lor va atrage mulți vizitatori și va atrage webmasterii să facă linkuri către site-ul dvs. În crearea unui site util, bogat în informații, scrieți pagini care descriu în mod clar și corect subiectul dvs..”

13. PRIETENITATE SEO MOBILE

Utilizatorii de internet indică faptul că preferă oficial căutările Google pe mobil decât căutarea de pe computere desktop. Prin urmare, plasați comunicațiile acolo unde sunt utilizatorii, ceea ce înseamnă că site-ul dvs. trebuie să fie foarte prietenos cu dispozitivele mobile. Fluxul dvs. de lucru de marketing de căutare ar trebui să includă o abordare puternică pentru mobil în planificarea viitoare, deoarece acest aspect joacă acum un rol în clasamentele dvs. Actualizarea site-ului dvs. pentru compatibilitate cu dispozitivele mobile nu mai este opțională, a devenit o necesitate.

Dacă afacerea dvs. știe că aveți nevoie de vizibilitate mobilă în rezultatele căutării, atunci SEO mobil poate avea nevoie de un buget mai mare. Atrageți un expert care poate citi și interpreta rapoartele dvs. Google Analytics pentru a înțelege utilizatorii care vin de pe dispozitive mobile. Remediați toate erorile pentru dispozitive mobile cât mai repede posibil. Efectuați cercetări pentru cuvintele cheie pentru dispozitive mobile și apoi intrați în lumea AMP (Accelerated Mobile Pages).

Google continuă să introducă instrumente noi sau îmbunătățite pentru a testa compatibilitatea cu site-urile web și viteza paginii atât pentru computere desktop, cât și pentru dispozitivele mobile. Raportul Google Search Console Core Web Vitals informează companiile despre ce pot face pentru a obține îmbunătățiri.

Iată ce dezvăluie instrumentul „Test My Site for Mobile-Friendliness”:

• Utilizarea dispozitivelor mobile: Acesta este un scor bazat pe calitate, care vă arată cum vor experimenta clienții de pe mobil site-ul dvs. atunci când navighează de pe un smartphone. Pentru a fi compatibil cu dispozitivele mobile, site-ul dvs. ar trebui să aibă butoane care se pot atinge, să fie ușor de navigat de pe un ecran mic și să aibă informațiile cheie în față și în centru.

• Viteza mobilă: aceasta este timpul necesar pentru ca pagina dvs. web să se încarce pe un dispozitiv mobil. Dacă persoana care efectuează interogarea de căutare este ținută în așteptare pentru o perioadă lungă de timp, va merge mai departe.

• Viteza desktop: aceasta este timpul necesar pentru a încărca site-ul dvs. pe computerele desktop. Este nevoie de mai mult decât o conexiune web puternică pentru a se încărca rapid; elementele site-ului dvs. determină și viteza de încărcare.

14. UTILIZAȚI FAPTE DE ÎNCREDERE și STATISTICI

Utilizatorii se implică în conținutul web este plin de fapte interesante care sunt susținute de statistici documentate. Acest lucru devine din ce în ce mai important atunci când un nou vizitator al site-ului dvs. încearcă să vă stabilească credibilitatea. Dacă nu sunt familiarizați cu subiectul sau afacerea dvs. este drăguță, este posibil să nu se simtă suficient de încrezători pentru a merge mai departe cu un apel telefonic sau cu o achiziție. Oferind referințe credibile, studii de caz sau fapte justificative de la o terță parte, factorul de încredere al paginii dvs. web poate câștiga impulsul suplimentar de care are nevoie pentru a convinge acel vizitator.

Știind ce este în tendințe cu cumpărătorii și navigatorii web, înseamnă că puteți crea pagini care să răspundă la aceste întrebări. Faptele și statisticile publicate adoptă o abordare la nivel înalt față de opinie. Un exemplu este că atunci când un agent de marketing este conștient de faptul că Google a reprezentat aproape 40% din toate cheltuielile pentru reclamele digitale din SUA anul trecut, în timp ce cota Facebook a fost de aproximativ 8%, după cum a declarat www.statista.com. Numai acest fapt oferă substanță unei decizii de afaceri de a cheltui mai mult pe publicitate digitală. Cercetătorii au descoperit că imaginile colorate cresc dorința oamenilor de a citi un conținut cu 80% și este mai credibilă atunci când este susținută de fapte.

15. IMPLEMENTAREA SCHEMA MARKUP

În timp ce astăzi Google afirmă că marcarea schemei nu este un factor de clasare, are un impact indirect. Schema ajută motoarele de căutare să recunoască despre ce este vorba despre conținutul dvs. online și îl folosește pentru a potrivi paginile web cu interogările de căutare. Dacă utilizatorii găsesc conținutul dvs. mai bine, este mai probabil să facă clic pe el, iar CTR-ul afectează clasamentele.

Ușurința cu crawler-ul este un nou factor de clasare Google pe site pe care mulți îl identifică abia recent. Este deosebit de important să câștigi vizibilitate în funcțiile de căutare Google, cum ar fi Răspunsuri rapide și Card îmbogățit, care se bazează în mare măsură pe învățarea automată. Marcarea datelor structurate este utilă pentru a descrie „lucruri” și „proprietăți” de pe site-ul dvs., iar acel stagiar furnizează detaliile necesare. Adăugați fapte pentru a construi credibilitatea și a le face ușor de localizat cu Fact Check Schema Markup .

Eșecul în planificarea strategiei SEO înseamnă planificarea eșecului

Rămâneți la curent cu noile brevete și algoritmi Google care actualizează modul în care sunt clasate rezultatele căutării pe web.

De exemplu, identificarea elementelor comune concomitente este explicată în brevetul Google US 11.188.544 B1 (11.30.2021). De asemenea, oferă o dezvăluire care include sisteme și tehnici referitoare la clasarea rezultatelor căutării unei interogări de căutare. Acest lucru poate „prezenta măsura relevanței unui motor de clasare pentru clasarea rezultatelor căutării
inclusiv rezultatul documentului, pentru o nouă căutare corespunzătoare interogării de căutare”.

În experiența noastră de a ajuta companiile din multe nișe să optimizeze pentru clasamentele Google SEO, am constatat, de asemenea, că majoritatea companiilor nu au o strategie digitală (sau adesea un plan de marketing de orice fel). Din păcate, întreprinderile locale mai mici sunt cel mai adesea cele care se simt în urmă. Bugetele de micromarketing necesită un ROI bine reglat, dar tăierea colțurilor va produce de obicei rezultate slabe în marketingul de căutare și reduce întreținerea necesară pentru schimbări continue.

Cu siguranță, peisajul digital evoluează într-un ritm amețitor. Noi canale digitale, dispozitive și oportunități de marketing fie apar, fie se schimbă atât de repede încât majoritatea companiilor se simt pur și simplu copleșite. Cei care se străduiesc să țină pasul frecvent au o abordare ad-hoc și pur și simplu se scufundă la un nivel tactic de speranță pentru cel mai bun și aruncă fonduri prețioase la SEO, PPC, rețelele sociale și marketingul de conținut. A avea SEO tehnic corect nu mai este o opțiune dacă vrei să fii competitiv.

Pentru mulți, această abordare „fly-by-night” eșuează lamentabil – iar marketingul digital sau Google însuși sunt puse sub semnul întrebării ca fiind neviabile. Acest lucru face ca afacerile să devină mai îndepărtate și să se scufunde rapid în nava metodelor SEO de ieri. Un apel către proprietarii de afaceri care fac deja mai multe sarcini într-un clip rapid – lasă-ne să te ajutăm. Știm deja calea.

Cum să urmăriți clasamentele site-urilor mobile

Să știi unde te plasezi pe mobil este acum și mai important. Folosind Google Analytics, puteți monitoriza datele în funcție de locație pentru a vedea de unde provin vizitatorii site-ului dvs. Folosind parametrul locației în tandem cu parametrul dispozitivului, SERP Metrics le permite marketerilor să verifice clasarea fiecărui cuvânt cheie în mai multe locații geografice pentru o evaluare mai bună a ceea ce văd utilizatorii reali în SERP-uri. Cunoașterea modului în care se clasează conținutul dvs. web și urmărirea utilizării dispozitivului oferă informații de mare valoare din datele dvs. cele mai importante. Ai nevoie de o foaie de parcurs SEO ideală și de o strategie eficientă.

How your business ranks digitally is different from one geo-location to another. Local business schema helps inform search engines of each business location. Understanding positioning in real-time for your top targeted locations is very helpful in the search engine optimization process and for prioritizing digital marketing activities. Too often we see someone conducts an SEO campaign and yet fails to follow up after identifying the way your website is ranking on different search engines by implementing updates. The complex keyword prospecting process is best with a fluid and ongoing approach to gain savvy marketing strategies and positively benefit from Google ranking updates.

To determine core local ranking change or simply when Google addressed spam issues in the local index, stay close to industry SEO experts reporting on the topic. To come with a clear strategy in the midst of a lot of changes in SERP rankings, identify fluctuations when spam is no longer ranking as well in local results.

Top Search Rank Tracking Tools

Here are a few of our favorite tools that help to understand changes in web page rankings:

* Mozcast

* SERPs Rank Checker

* SERP Metrics

* Alogoroo

* Accuranker

* GEO Ranker (www.georanker.com)

Hill Web Marketing's owner Jeannie Hill is proficient in: earned search, search engine optimization, and PPC to stand implementing SEO changes. Expertise in Google's SEO guidelines, ranking diagnotics, and optimizing for user engagemet to improve site rankings . I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Summarizing What You Need to Rank Better

More SEO Google ranking changes should be expected. Search, like people, should continually improve.

Request a comprehensive SEO site audit that includes top-level on-site SEO issues as well as off-site SEO issues. Fix any product markup that needs updating . This is the best way to decipher what your current digital impact is on your brand and domain authority. This type of SEO audit will include some basic technical information, as well as checking for schema markup , and a thorough breakdown of key factors affecting your position and trust factor with search engines. A free audit can be obtained but is not a comprehensive site audit along with the needed recommendations that make it most useful.

Google will only give you search traffic if you are doing SEO right and following their guidelines. If you ask why I say Google, there is one main reason as is well reflected in a comment by Shareaholic: Google alone sends nearly 17 times the amount of visits Yahoo, Bing, Ask.com, and AOL send to publishers, combined!” At the same time, the above SEO strategies will benefit your website in search ranking with any of the major search engines.

Hill Web Marketing is a Minneapolis digital marketing agency offering specialized services to help businesses establish their online visibility and ultimately to increase revenue and return on investment.

In order to know just what to do to improve your online presence and keep up with SEO Google ranking changes, order your SEO Website Audit Today

* https://support.google.com/webmasters/answer/40349

** https://www.akamai.com/us/en/resources/visualizing-akamai