Compétences indispensables en rédaction (et comment les développer)

La rédaction est l'art de créer un contenu convaincant, percutant et persuasif dans le but de créer des ventes. La copie de vos publicités, lettres de vente, brochures et autres supports marketing est la « voix » de votre stratégie marketing.

La rédaction est une compétence hautement spécialisée. Mais il peut certainement être maîtrisé avec un peu d'étude et de pratique. Et si vous le maîtrisez, votre rédaction sera plus efficace et plus percutante.

Lorsque vous savez écrire une copie efficace, vous pouvez vendre plus et gagner plus d'argent. Avec les bonnes compétences en rédaction, vous serez en mesure d'écrire du contenu qui vend plus, fait gagner plus de temps et a une plus grande influence sur vos lecteurs.

Prêt à faire passer vos compétences en rédaction au niveau supérieur et à créer du contenu incroyable pour votre entreprise ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, vous apprendrez à rédiger un texte intelligent, persuasif et captivant pour les lecteurs. Vous apprendrez également certaines des compétences de rédaction les plus utiles que vous puissiez apprendre.

Que vous débutiez ou que vous écriviez depuis un certain temps, la maîtrise de ces compétences en rédaction peut faire de vous l'atout le plus précieux pour vos clients et peut vous emmener partout. Alors, commençons.

Meilleures compétences en rédaction que vous pouvez apprendre pour attirer l'attention et vendre plus !

Être un bon auditeur.

L'écoute est la compétence la plus importante que vous devez maîtriser en tant que rédacteur. Vous devez rendre votre message clair et concis, mais il est également important de comprendre ce que votre public veut.

Vous pourriez écrire un article sur la santé, mais si vos lecteurs sont plus intéressés par la forme physique, votre copie devra peut-être être réécrite. Ou, vous pouvez modifier votre écriture pour plaire à un public différent. Même si la version originale de votre écriture était correcte, la meilleure façon de savoir ce que veut votre public est de lui demander. Il existe différentes façons de le faire, mais la meilleure consiste à passer des entretiens avec les clients.

Utilisez un dictionnaire ou un thésaurus.

Comme pour tout sujet, vous aurez envie de rechercher le jargon de votre industrie. Si vous écrivez sur la santé, vous voudrez apprendre le jargon de la médecine et faire vos propres recherches sur les symptômes, les diagnostics et les traitements.

Si vous écrivez sur la forme physique et la nutrition, vous voudrez apprendre le jargon de la forme physique et de la nutrition afin de pouvoir l'utiliser dans votre article. Cela signifie que vous devrez utiliser un dictionnaire ou un thésaurus pour trouver des synonymes et des antonymes pour vos mots, ce qui facilitera la compréhension de votre écriture.

Utilisez une grammaire et une ponctuation appropriées.

Lorsque vous êtes prêt à rédiger un texte, vous devez vous assurer qu'il respecte la grammaire et la ponctuation appropriées. Cela signifie que vous devez choisir des mots corrects et sensés. Cela signifie également que vous voudrez vous assurer que votre ponctuation est correcte.

Voici quelques exemples de mauvaise grammaire et de ponctuation dans la rédaction :

Utiliser « je sais » ou « tu sais » quand vous devriez dire « tu sais ».

Ne pas utiliser d'apostrophes dans des mots possessifs comme "son".

Utiliser "pourrait de" alors que vous devriez utiliser "pourrait".

Vous pouvez consulter quelques livres qui peuvent vous aider à améliorer votre grammaire.

Apprenez à comprendre le « parcours de l'acheteur ».

Avant de pouvoir écrire une copie qui se vend plus, vous devez comprendre votre public.

Lorsque vous savez qui est votre public, vous êtes en mesure de lui parler plus en profondeur, d'établir un climat de confiance et de montrer en quoi votre produit ou service correspond à ses besoins.

Les gens sortent pour acheter des produits et des services pour de nombreuses raisons. Et il y a quelques étapes importantes que la plupart des gens prennent avant de prendre une décision d'achat. Assurez-vous donc de comprendre les points faibles de votre public, de voir ce qui l'intéresse, ce qu'il prévoit, etc., car cela vous aidera à créer du contenu en conséquence.

Maîtrisez l'art de l'écriture persuasive.

Il ne suffit pas d'écrire une copie. Vous aurez également besoin d'apprendre à écrire une copie convaincante.

En tant que rédacteur, votre travail consiste à rédiger une copie de telle manière qu'elle oblige votre public à prendre une mesure souhaitable.

Les gens achètent parce qu'ils ont une raison d'acheter. Le facteur déterminant le plus important pour décider si une personne achètera ou non quelque chose est le sentiment qu'elle tire de la copie de votre annonce, de votre lettre de vente ou de votre brochure. Ce sentiment est basé sur la capacité de l'écrivain à se connecter avec le public particulier.

Alors, faites des recherches appropriées, choisissez les bons mots et écrivez une copie de haute qualité.

Vous pouvez consulter quelques livres de rédaction qui peuvent vous aider.

Utilisez la narration pour renforcer la confiance et la compréhension avec votre public.

Votre public est au cœur de votre campagne, et la narration est l'un des meilleurs moyens de se connecter avec votre public.

Les histoires sont un moyen très puissant d'établir la confiance avec votre public. Ils peuvent être utilisés pour communiquer de nombreux avantages différents de votre produit ou service. Mais ils peuvent être utilisés pour communiquer le lien entre votre produit ou service et les points faibles de votre public.

Les points douloureux sont une grande partie de la raison pour laquelle les gens font des achats. Et lorsque vous parlez à votre public à un niveau plus profond, vous pouvez lui montrer comment votre produit ou service résout ses problèmes.

Planifiez votre écriture pour vous appuyer sur les besoins et les points faibles de votre public.

Lorsque vous planifiez votre copie, il est important de garder à l'esprit les besoins et les points faibles de votre public.

Par exemple, si vous vendez des produits liés à la rénovation domiciliaire, vous pouvez inclure des informations sur les rénovations domiciliaires dans votre copie. Mais vous devrez savoir quels types de rénovations résidentielles intéressent votre public pour le faire correctement.

Un autre exemple pourrait être si vous vendez des voitures. Vous souhaiterez inclure des informations sur les différents types de voitures susceptibles d'intéresser votre public. En incluant des informations sur les besoins et les points faibles de votre public, vous pourrez leur parler à un niveau plus profond. Cela rend votre copie plus mémorable, plus pertinente et plus susceptible de mener à une vente.

Utilisez un langage et un ton empathiques pour vous connecter avec votre public.

L'empathie fait partie intégrante de ce qui fait un bon écrivain. Mais c'est aussi une grande partie de ce qui fait un bon spécialiste du marketing. Les gens achètent des gens, donc lorsque vous rédigez des textes pour vos supports marketing, vous devez vous mettre à la place de votre public.

Si vous comprenez vraiment votre public, vous serez en mesure de créer un contenu qui parle à ses émotions. Cela signifie que vous serez en mesure de créer des supports marketing qui renforcent la confiance et montrent comment votre produit ou service est pertinent par rapport aux besoins et aux points faibles de votre public.

Utilisez des verbes d'action pour rendre votre message plus persuasif.

Il est important de rédiger une copie convaincante et persuasive, mais il est également important de rendre votre copie exploitable. Quand quelqu'un lit votre copie, il ne veut pas qu'on lui dise de « penser positivement » ou de « trouver l'espoir ». Ils veulent savoir comment ils peuvent obtenir les résultats promis par votre copie.

Dans le monde des ventes, la meilleure façon de rendre votre copie exploitable est d'utiliser des verbes d'action.

La règle d'or consiste à utiliser des verbes d'action que votre public utiliserait dans sa vie de tous les jours. Par exemple, si vous vendez une assurance santé, vous pouvez utiliser des mots comme « couvrir », « protéger », « assurer » et « sauvegarder ».

Écrivez pour des segments d'audience spécifiques avec des personnages.

Enfin, vous devez savoir qui est votre public cible. Si vous avez un produit ou un service que vous souhaitez vendre, vous devez savoir qui l'achètera en fin de compte. Comprendre votre public cible est important car si vous ciblez tout le monde, vous finirez par ne convertir personne.

De plus, vous devez comprendre vos personnalités d'acheteur. Un persona est une version simplifiée de votre client idéal ou type. Toutes les entreprises devraient avoir des personnalités d'acheteurs, mais il est particulièrement important que les rédacteurs sachent qui est leur public.

Connaître votre public peut vous aider à créer une copie qui répond à ses besoins et à ses points faibles. Cela peut vous aider à rédiger une copie plus pertinente, plus mémorable et plus exploitable.

Utilisez un cadre pour garder une trace de ce que vous faites.

Au fur et à mesure que vous apprenez à rédiger une copie qui se vend plus, vous devez également apprendre à suivre vos progrès. La meilleure façon de le faire est d'utiliser un framework.

Il existe un certain nombre de frameworks, mais celui qui est le plus souvent utilisé est le processus de formatage en cinq étapes. Le processus de formatage en cinq étapes décompose le processus d'écriture en cinq étapes simples. Et une fois que vous l'aurez appris, vous n'aurez plus jamais de mal à créer un contenu convaincant, persuasif et percutant !

Préparez votre copie pour l'édition.

Rédaction d'une copie qui vend plus est beaucoup de travail. Et écrire une copie que vous pouvez utiliser pour vendre plus demande énormément d'efforts. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre copie est bien faite.

L'erreur la plus courante commise par les rédacteurs est de ne pas prendre le temps de relire leur copie.

Si vous ne relisez pas votre copie, elle ne sera pas seulement imparfaite. Ça va être complètement faux. Ainsi, la relecture est la partie la plus importante du processus de rédaction que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de manquer.

Embrassez le processus d'écriture d'une copie qui vend plus.

Enfin, vous voudrez adopter le processus d'écriture d'une copie qui se vend plus.

Écrire une copie qui se vend plus demande beaucoup de pratique. C'est une compétence qui peut être perfectionnée avec du travail acharné et du dévouement. C'est un processus qui prendra du temps. Mais vous verrez des résultats avec du temps, des efforts et de la patience.

La rédaction n'est pas quelque chose que vous pouvez maîtriser du jour au lendemain. Vous vous améliorerez avec chaque pièce d'écriture sur laquelle vous travaillez. Vous devez rester patient et cohérent si vous voulez voir les résultats.

Obtenez des commentaires sur votre écriture.

Selon votre secteur d'activité, il peut être difficile d'obtenir des commentaires sur votre rédaction.

Dans certaines industries, comme la santé et le fitness, il est courant d'écrire et d'obtenir des commentaires de pairs et d'experts.

Dans d'autres secteurs, comme la finance, le marketing et les affaires, il est courant d'écrire et d'obtenir des commentaires du client. Quoi qu'il en soit, lorsque vous serez prêt à rédiger un nouveau texte, vous voudrez soit demander les commentaires d'un pair, soit obtenir les commentaires d'un client.

Être patient

Comme pour toute compétence, la maîtrise prend du temps.

Il est facile de s'irriter si vous ne comprenez pas pourquoi un certain article ne se convertit pas, mais vous devez vous rappeler que la conversion de l'article peut prendre du temps.

Vous devez essayer différentes tactiques de rédaction pour que votre article soit converti, et si vous continuez à essayer différentes choses, le taux de conversion finira par augmenter.

Et après?

Maintenant que vous savez comment écrire une copie qui se vend plus, vous voudrez mettre ces compétences à l'épreuve. Choisissez un objectif marketing que vous souhaitez atteindre avec votre entreprise. Par exemple, vous souhaiterez peut-être augmenter vos ventes, accroître la notoriété de votre marque ou augmenter le trafic sur votre site Web.

Après avoir choisi votre objectif marketing, prenez le temps de réfléchir et de planifier votre stratégie marketing. Une fois que vous avez votre plan en place, il est temps de vous mettre au travail.

Disons que vous voulez écrire un article de blog pour votre site Web. Vous pouvez également écrire des articles invités pour d'autres blogs, créer des infographies ou créer des vidéos. Quoi que vous décidiez de faire, assurez-vous de consacrer du temps et des efforts pour produire un contenu de qualité. Et assurez-vous que votre contenu est axé sur la résolution des besoins et des points faibles de votre public.

Enfin, vous voudrez partager votre contenu avec votre public cible. C'est la dernière pièce du puzzle marketing. Une fois que vous avez créé le contenu, vous voudrez le partager sur les réseaux sociaux.

Et n'oubliez pas de prévoir du temps pour partager votre contenu avec votre public cible en personne.

Conclusion

La vérité est que la rédaction est l'une des compétences les plus importantes que vous puissiez avoir en tant que spécialiste du marketing. C'est la différence entre une entreprise qui n'a pas d'impact et une qui réussit. La rédaction est une compétence essentielle qui vous aidera à attirer plus de clients, à gagner plus d'argent et même à trouver un emploi.

La bonne nouvelle est que la rédaction n'est pas une compétence impossible à apprendre. La mauvaise nouvelle est que cela demande du travail. Et vous ne pouvez pas vous en passer. La rédaction demande du dévouement et de la pratique. Et ce n'est certainement pas pour tout le monde. Mais si vous êtes sérieux au sujet de la rédaction, maîtriser ces 15 compétences vous aidera certainement à devenir un rédacteur efficace.

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