Le podcast OSTraining #36 : Ben Pines et Elementor

Publié: 2022-02-16

Dans cet épisode, nous accueillons Ben Pines, le directeur marketing d'Elementor.

Elementor est un constructeur de pages qui se trouve techniquement dans le même espace que Gutenberg, mais fait environ 1 001 choses supplémentaires.

Ben s'en sort plutôt bien dans son travail, car Elementor est probablement le plugin WordPress à la croissance la plus rapide. Au cours des deux dernières années et demie, Elementor est passé de zéro installation à près de deux millions, et Ben a dirigé de nombreux efforts pour faire connaître Elementor et sa croissance.

Abonnez-vous au podcast OSTraing sur iTunes ou utilisez le lecteur de podcast ci-dessous. Nous sommes également sur Stitcher, Overcast et d'autres applications de podcast populaires.

Écoutez l'épisode avec Ben

Transcription de l'épisode de Ben

Steve : Salut, et bienvenue sur le podcast OSTraing. Je suis Steve Burge, et dans l'épisode de cette semaine, je parle avec Ben d'Elementor. Ben est le directeur marketing du plugin WordPress qui connaît probablement la croissance la plus rapide. Vous pouvez y inclure Jetpack ou un ou deux autres produits Automattic. Mais au cours des deux dernières années et demie, Elementor est passé de zéro installation à près de deux millions, et Ben a dirigé de nombreux efforts pour faire connaître Elementor et sa croissance.
Steve : Elementor est un constructeur de pages qui est techniquement dans le même espace que Gutenberg, mais fait environ 1 001 choses supplémentaires. Il est incroyablement populaire, incroyablement bien conçu et incroyablement bien commercialisé. Dans cet épisode, je parle avec Ben du marketing et de la croissance d'Elementor.
Steve : Salut, et bienvenue, Ben.
Ben : Salut, salut Steve.
Steve : Salut Ben. D'où appelez-vous aujourd'hui ?
Ben : J'appelle d'Israël. Tel Aviv.
Steeve : D'accord. Où se trouve-t-il en Israël ?
Ben : A Tel Aviv, le centre du pays.
Steve : Vous êtes le CMO, le directeur marketing d'Elementor. Est-ce correct?
Ben : Exactement, ouais.
Steve : Et Elementor est probablement le plugin WordPress qui connaît la croissance la plus rapide. Est-ce juste de dire?
Ben : Je pense que oui, ouais, ouais. C'est le 18e plugin le plus populaire parmi les 55 000 plugins disponibles dans le référentiel, et je pense que nous atteignons bientôt deux millions d'installations actives.
Steeve : Waouh. C'est assez incroyable, étant donné que vous avez lancé il y a deux ans et demi.
Ben : Ouais, ouais, exactement. Juin 2016 a été le moment de notre lancement.
Steeve : Waouh. Ainsi, en deux ans et demi, vous avez atteint près de deux millions d'installations. Votre site Web affiche environ 40 membres de l'équipe ?
Ben : 60. 60.
Steve : Vous grandissez si vite, le site-
Ben : Quand j'ai rejoint l'entreprise, nous étions environ six personnes, et maintenant nous avons été multipliés par 10, ce qui est bien. Ouais. Et nous continuons à chercher de nouvelles solutions que nous pouvons proposer.
Steve : Quand as-tu rejoint l'équipe Elementor ?
Ben : J'ai rejoint début 2016. C'était quelques mois avant le lancement.
Steeve : Ah d'accord. Quelle est la trame de fond là-bas? Comment Elementor avait-il une équipe déjà en place pour se lancer quelques mois plus tard ? On dirait qu'il y avait probablement une planification assez sérieuse en cours.
Ben : Ouais. Elementor était d'abord une société de thèmes. Avant de penser à Elementor, c'était une société de thèmes pendant environ deux ans, et avant cela, les fondateurs étaient en fait une agence pour créer... Ils ont créé des centaines de sites web. Ensuite, ils ont pensé que cela n'avait aucun sens de créer un site Web à chaque fois à partir de zéro. Ensuite, ils ont créé la société à thème. Puis ils ont dit, ça n'a aucun sens... Les utilisateurs demandent l'en-tête d'un thème, mais le pied de page d'un autre thème. Ils ont donc passé un an à développer le constructeur visuel de pages, car les gens voulaient simplement changer leur contenu et changer quelques petites choses. Dans WordPress, c'était encore très difficile à faire. Vous deviez utiliser du code, vous deviez contacter le développeur juste pour faire la moindre petite chose. Cela n'avait aucun sens.
Ben : Ils ont donc passé un an à développer Elementor. J'ai rejoint l'équipe, j'étais en fait un utilisateur de l'ancien... les thèmes. Et j'ai beaucoup aimé les thèmes. J'ai entendu dire qu'ils embauchaient. Alors j'ai rejoint leurs forces, et à partir de là, c'est de l'histoire. Nous nous sommes lancés, et au début ce n'était pas si facile de faire passer le mot, car nous avions vraiment le maximum... Même la première version était bien meilleure que ce qui existait. Mais quand même, c'était difficile de... Les gens avaient l'habitude de travailler d'une certaine manière. Mais petit à petit, ils ont vu que c'était une meilleure solution. Cela pourrait aider leurs efforts dans la création de sites Web à peu près à tous les niveaux. Si vous étiez un débutant débutant ou si vous étiez une agence de 100 employés, cela a aidé votre entreprise, car vous avez dû passer par des tâches beaucoup moins difficiles et des défis difficiles et différentes personnes juste pour terminer la partie de la construction du site Web. avec succès.
Steve : Vous saviez clairement que la demande était là avant de vous lancer. L'avez-vous abordé vraiment, vraiment sérieusement, comme une startup, presque ? On dirait que vous saviez exactement ce que vous faisiez et que vous touchiez le sol immédiatement. Ne pas dunk sur certains développeurs de plugins, mais il y a probablement une habitude chez beaucoup de développeurs de simplement jeter leur code sur WordPress.org et d'itérer lentement. On dirait que vous êtes venus avec un vrai plan.
Ben : Ouais. Je pense qu'il y a différentes approches, et je pense qu'elles sont toutes valables. Nous avons vraiment proposé l'approche disruptive. Nous voulions sortir un produit qui n'était pas qu'un prototype que nous allions bricoler et améliorer au fil du temps. Nous avons en fait créé un produit qui était 10x, et c'est la même stratégie que nous avons poursuivie au cours des deux dernières années et demie. Pour continuer à dominer le marché, pensez à la prochaine chose à laquelle personne n'a pensé, mais les utilisateurs souffrent et doivent faire face, les plus grands défis, et résolvez-les. De cette façon, parvenez à créer cet avantage et à utiliser Elementor.
Steve : Êtes-vous entièrement autofinancés ? Vous aviez des revenus de la société de thème au préalable ? Ou avez-vous emprunté une voie de démarrage plus traditionnelle et obtenu un financement pour vous aider à vous lancer ?
Ben : Il y a eu quelques petits investissements privés au début, mais en gros, non. Nous avons été rentables très tôt, et avons continué sur la même voie de la rentabilité, et cela a été très chanceux pour nous, certainement, parce que la communauté nous a si bien accueillis, et parce que le freemium est toujours une offre très généreuse et... une grande valeur pour les utilisateurs, et la version pro offre le meilleur complément pour les créateurs Web professionnels, les spécialistes du marketing et les concepteurs. Nous avons réussi à trouver le bon équilibre entre la bonne version gratuite, la bonne version pro et le bon modèle freemium a très bien fonctionné.
Steve : Donc la version gratuite n'est pas juste une version légèrement cassée de la version pro.
Ben : Exactement.
Ben : C'était certainement l'une des stratégies clés ici. Nous ne voulions pas aller proposer une version allégée. Ce n'est pas Elementor Free, ce n'est pas Elementor Light. Nous voulions proposer Elementor. C'est une solution complète avec laquelle vous pouvez créer des sites Web réussis, et c'est, je dirais, une approche unique. Cela demande une sorte de dévouement, car cela vaut un an ... Nous n'avons lancé la version pro que six mois après la version gratuite. Tous les efforts de l'année entière ont été donnés gratuitement, et nous continuons d'ajouter de nouvelles fonctionnalités, à la fois gratuites et pro. Mais c'est la stratégie. Apporter une réelle valeur aux utilisateurs, c'est notre secret de réussite.
Steve : Vous avez eu au moins 18 mois sans revenus, en construisant initialement le produit puis en le lançant sans version pro.
Ben : Ouais. Au départ, avant notre lancement, nous recevions encore des revenus de la société thématique. C'était une très petite équipe, donc nous avons géré un petit budget là-bas. Mais ouais. Une fois lancé, la progression a d'abord été vraiment exponentielle. C'est agréable de voir le graphique de la première année, de la deuxième année, et 2019 commence aussi très bien. C'était incroyable de le voir grandir.
Steve : Quels sont les avantages et les inconvénients de lancer une entreprise hors de Tel-Aviv, alors que... probablement la majorité de vos clients sont basés en Europe ou aux États-Unis ?
Ben : Oui. Eh bien, aujourd'hui, vous pouvez vraiment faire du marketing sans contact, sans contact. Vous n'êtes pas obligé d'avoir un vendeur. Nous n'avons jamais eu de vendeur et nous n'envisageons pas d'en avoir. Une équipe de vente, je veux dire. Aujourd'hui, il est possible de faire du marketing et de diffuser votre produit, même si vous vous trouvez dans un endroit qui n'est pas votre marché cible. Si c'est l'Europe et les États-Unis, qui sont sans aucun doute nos plus grands marchés, il y a des difficultés avec les décalages horaires, je peux bien sûr interviewer avec des podcasts. Mais les vols ne sont pas chers et nous avons réussi à créer de vraies relations avec des influenceurs, avec d'autres sociétés de thèmes et de plugins, et des hébergeurs. Certains ont été réalisés totalement à distance. J'ai rencontré les gens face à face. Mais certains, en fait, on les rencontre au WordCamp Europe, WordCamp Us. C'est donc possible.
Ben : C'était aussi une question à laquelle nous avons pensé. Est-ce que ça va être trop difficile, le fait que nous ne soyons pas dans tous les WordCamp US ? Mais nous avons réussi à le faire fonctionner, car c'est toujours un donnant-donnant. Je suis un grand partisan des relations personnelles, et c'est une énorme stratégie que j'utilise. Mais il a ses avantages et ses inconvénients. Le pro de se lancer quelque part en dehors de votre public cible, que vous pouvez travailler dur sur le marketing de contenu, faire des choses pour attirer vos utilisateurs autrement que face à face.
Steve : Eh bien, vous semblez avoir doublé, étant une entreprise basée à Tel Aviv. Vous me disiez que presque tous les membres de votre équipe sont basés dans un seul bureau à Tel-Aviv. Vous avez quitté le travail à distance ?
Ben : Pour offrir un support client 24h/24 et 7j/7 à nos utilisateurs pros, nous devons donc avoir un remote... une solide équipe remote que nous cultivons, qui réside à l'étranger. Nous avons également une équipe de support interne, et toute notre équipe est interne à Tel-Aviv. Et c'est à mon avis que c'est la meilleure façon de procéder, car je pense que travailler dans un environnement de bureau est tellement positif ... Si vous visitez Tel-Aviv, je vous invite à venir, Steve, et vous verrez que c'est vraiment les gens... j'adore vraiment venir travailler et rencontrer d'autres personnes, et les rires et tout... Je ne comprends pas comment vous pouvez obtenir le même genre de... ou même tout autre type de communication similaire et amusant et rire à distance.
Steve : Pas même simplement avoir votre propre entreprise basée là-bas, mais Tel-Aviv elle-même est un énorme hub technologique ces jours-ci, n'est-ce pas ?
Ben : Ouais. Beaucoup d'entreprises viennent de Tel-Aviv. Fiverr et bien d'autres.
Steve : C'est un vrai problème, surtout avec des gens qui font ça depuis un bon nombre d'années. Le travail à distance est amusant au début et présente des avantages importants, peut-être lorsque les enfants sont jeunes et ont besoin de beaucoup d'attention. Mais la solitude et le manque de camaraderie sont...
Ben : Absolument. Aussi, pour moi en tant que manager, il m'est difficile d'obtenir... d'abord de faire les choses que je dois faire, car je compte sur les autres pour m'aider à donner leur avis. Mais aussi pour gérer d'autres personnes, et parce que je n'arrive pas à obtenir le même genre de qualité si c'est des allers-retours par e-mail, ou si je dois tout arrêter et ouvrir Zoom pour démarrer la visioconférence. Cela ne fonctionne tout simplement pas. J'aime aller à un bureau, m'asseoir avec l'autre personne, et ça marche pour moi. Je connais des gens, ça marche pour eux, à distance. Pour moi, j'aime vraiment l'environnement de bureau. Je ne veux pas le changer. J'avais l'habitude de travailler à la maison il y a quelques années, et je ne veux pas y retourner. C'était un peu solitaire.
Steve : Alors tu fais le trajet traditionnel. Vous montez dans la voiture ou prenez le train et allez au bureau tous les matins à 9h00, partez à 5h00 ou 6h00.
Ben : Ouais. Bon, le travail continue après. Que puis-je dire ? Mais ouais. Cette séparation est aussi très importante pour moi, pour passer du temps avec mes enfants, juste pour s'amuser. C'est important de rajeunir. Vous arrivez au bureau beaucoup plus motivé lorsque vous avez eu ce moment de détente qui est séparé.
Steve : Vous êtes une équipe de 60 personnes, plus ou moins, toutes basées à Tel Aviv. Et vous êtes arrivé avec un plan très ferme sur la façon dont vous allez conquérir le marché. Comment cela s'est-il réellement décomposé en détails? J'ai vu quelques petits morceaux de votre stratégie. Par exemple, vous avez plus de 50 traductions du plugin, ce qui est plus que tout autre plugin que j'ai pu trouver. Vous avez une tonne de contenu et une tonne de vidéos là-bas. Vous êtes évidemment un grand partisan du marketing de contenu. Pouvez-vous me parler de certaines des choses qui ont vraiment fonctionné pour que vous développiez Elementor ?
Ben : Ouais, définitivement. Nous avons tout fait. Lorsque nous venons de commencer, lorsque vous démarrez, c'est une sorte de défi de créer votre blog, de commencer à créer votre contenu et de faire passer votre message, car vous n'avez pas de lectorat. Donc, la stratégie, quand nous avons commencé, était de contacter tout le monde juste pour apparaître sur des podcasts comme celui-ci, ou des vidéos. C'était énorme. Il suffit d'être interviewé ou de demander aux gens de créer des tutoriels et de regarder le produit, des personnes qui sont des influenceurs. Je pense que c'était une excellente première façon de faire passer le mot.
Ben : Mais nous avons aussi fait beaucoup. Nous avons essayé beaucoup d'autres canaux. YouTube était une grande chaîne pour nous dans le marketing de contenu lorsque nous avons commencé. Quelque chose que nous avons fait dès le début est la mise à jour des versions. Nous continuons à améliorer le produit, et chaque semaine ou deux semaines, c'est incroyable. Nous proposons une fonctionnalité très forte et puissante, et nous essayons de faire autant de bruit que possible avec cette fonctionnalité, car ce n'est pas quelque chose que toutes les entreprises, même les grandes entreprises, peuvent faire. Découvrez de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles fonctionnalités innovantes, toutes les deux semaines. C'était donc la stratégie lorsque nous avons commencé, et elle nous a suivi au cours des deux dernières années et demie. Nous n'avons pas arrêté. Plein gaz devant. C'était donc, je pense, l'un des meilleurs canaux pour nous.
Steeve : Ouais. Je regarde le tableau des versions sur WordPress.org pour Elementor, et vous publiez des mises à jour plusieurs fois par mois.
Ben : Ouais. C'est la chose la plus importante que nous ayons faite, et nous nous assurons également que le marketing autour de cette sortie de produit est également ... Nous avons également la vidéo pour cela, le billet de blog pour cela, l'e-mail pour cela. Tutoriels. Parfois, nous publions plusieurs didacticiels par version s'il s'agit d'une version importante. Ce sont essentiellement les canaux qui ont bien fonctionné. Le marketing par e-mail, bien sûr, et… je pense que cela couvre la plupart des choses.
Ben : Nous avons développé une grande communauté qui nous aide dans nos plaidoyers, et nous aimons Elementor sur Facebook, et ils y ont une discussion riche. Les gens s'entraident. C'est donc aussi une bonne chose, lorsque vous avez un plugin open source et gratuit, qu'une communauté peut construire autour de lui.
Steeve : D'accord. Vous avez donc eu beaucoup de chance de créer un groupe Facebook où les gens peuvent discuter autour du produit ?
Ben : Ouais. Et avec les traductions, nous avons remarqué que nous en avions déjà, je pense que c'était un an après le lancement... Nous avions déjà certaines langues pour lesquelles Elementor était disponible, mais nous voulions encourager d'autres traducteurs à nous traduire. Nous avons donc commencé à faire cela, à trouver des traducteurs, et les gens étaient vraiment impatients de nous aider. Ouais. Je pense que nous devons être maintenant l'un des plugins les plus traduits, et c'est vraiment important, car si vous avez l'habitude de travailler ... avec un outil avec WordPress dans votre tableau de bord, tout dans votre langue maternelle, alors vous avez probablement besoin de votre plugin être le même.
Steve : Wow, c'est l'un des avantages de venir d'un milieu comme Tel-Aviv. Vous comprenez automatiquement tout un tas de problèmes-
Ben : Les besoins, ouais.
Steve : ... d'un plugin qui n'est pas traduit, d'un plugin qui n'est pas compatible RTL.
Ben : Ouais, définitivement. Ouais. Lors de discussions avec d'autres concepteurs, spécialistes du marketing et personnes qui créent des sites Web ici en Israël, ils disent souvent que c'est un énorme défi pour eux, la localisation, et le même sujet se pose en Europe et dans d'autres endroits que j'ai visités.
Steve : Techniquement, rendre compatible un plugin aussi compliqué qu'Elementor RTL doit être une entreprise assez conséquente.
Ben : Je ne suis pas sûr du côté technique car je ne l'ai pas développé moi-même, mais non, car nous avons l'expérience de la construction de thèmes RTL. Ce n'est donc pas si différent.
Steve : Cette connaissance était intégrée.
Ben : Ouais, ce n'est pas une tâche si difficile pour nous, je pense.
Steve : Si je vais sur YouTube ou que je fais des recherches sur Google autour des constructeurs de pages, vous avez été vraiment productifs en termes de contenu. Je suis allé sur YouTube et j'ai fait quelques recherches pour votre plugin par rapport à d'autres constructeurs de pages populaires, et vous avez trois ou quatre fois plus de vidéos et de tutoriels disponibles que d'autres.
Ben : Ouais. C'est quelque chose qui s'est produit tout seul avec le temps. Donc, si vous regardez en arrière, même il y a deux ou un an, je ne suis pas sûr que ce soit le cas à l'époque. Mais une fois que vous obtenez un véritable amour général pour votre marque, et c'est basé sur les choses que nous faisons dans le marketing, et c'est basé sur les choses que nous faisons dans le produit, je pense que cela se traduit plus tard par d'autres avantages que vous ne pouvez pas vraiment calculez, comme du coup, les gens vous font des tutos, et des bons.
Steve : C'est intéressant que vous parliez de la marque de cette façon, parce que... Corrigez-moi si je me trompe, mais vous n'avez pas d'influenceur facilement identifiable à la tête de l'entreprise. Il n'y a pas une seule personne que vous désignez comme le visage de l'entreprise.
Ben : Je suis un peu le visage.
Steve : Oh, oui. Aussi proche que l'entreprise l'obtient. Et vous n'avez pas de petite mascotte mignonne. Comment décririez-vous la marque Elementor ? Est-ce un travail d'équipe, un effort collectif pour projeter une culture chaleureuse et accueillante ? Comment le décrivez-vous ?
Ben : C'est une drôle d'histoire, parce que quand on a lancé... Juste avant qu'on se lance, je réfléchissais à l'idée d'une mascotte. J'ai écouté une conférence d'une experte en marketing qui s'appelle... C'est quelqu'un que je vais bientôt interviewer dans mon podcast. Elle avait une start-up réussie, je pense qu'elle s'appelle Orebe, et leur utilisation de la mascotte était vraiment incroyable. J'avais hâte d'avoir une mascotte pour Elementor. Nous avons même payé un animateur pour créer cette mascotte, mais cela n'a pas abouti. Les fondateurs n'étaient pas satisfaits du résultat.
Steve : Est-ce que ça te dérange que je te demande ce que c'était ?
Ben : C'était un elfe. Un elfe hipster. J'ai vraiment adoré l'illustration qu'ils ont faite, que l'entreprise a faite. C'était vraiment sympa. Mais ça n'a pas... C'est tombé à l'eau. Mais le logo, je pense, le logo Elementor est plutôt bon. Donc je suis désolé, je me suis écarté de la question.
Steve : La marque Elementor s'adresse aux utilisateurs finaux ou aux professionnels ? Comment essayez-vous de vous marquer?
Ben : Oh, ouais. Si vous pensez à d'autres solutions qui essaient de se faire connaître, vous n'avez rien à savoir, insérez simplement le modèle et c'est tout ... Nous essayons de nous faire connaître ... C'est ainsi que nous construisons le produit. Nous construisons le produit pour les personnes qui veulent être professionnelles, qui veulent savoir comment créer des sites Web et qui veulent le bon outil pour le travail. Si vous êtes un spécialiste du marketing ou si vous êtes à la tête d'une agence ou si vous êtes un designer indépendant, vous vous considérez comme un professionnel.
Ben : Vous avez des connaissances dans votre domaine, et vous voulez que l'outil complète ces connaissances et facilite non seulement l'utilisation d'un modèle et dit, j'en ai fini avec lui, et le remets à votre client, mais le personnalise, créez-le, ayez le maximum de flexibilité pour le personnaliser sans avoir à le transférer à d'autres mains comme les développeurs... Vous n'avez pas besoin d'avoir un développeur à chaque étape du processus. Vous pouvez en fait le construire vous-même. Vous pouvez créer, s'il s'agit de fenêtres contextuelles, s'il s'agit d'une superbe page de destination, s'il s'agit d'un site Web cohérent, unique et doté d'une apparence et d'une convivialité uniques ... Tout, des formulaires aux curseurs, tout peut être personnalisé.
Ben : C'est donc ce que nous avons mené, fournir la meilleure solution tout en un... Si vous avez cela, vous pouvez être un professionnel. Cela ne signifie pas qu'il s'occupe du côté professionnel et que vous n'avez pas besoin d'avoir des compétences pour l'utiliser. Ce n'est pas un clic sur un bouton. Mais c'est le moyen le plus simple de faire travailler vos compétences professionnelles et de les traduire en sites Web performants.
Steve : Cela m'amène à la question inévitable quand il s'agit de constructeurs de pages de nos jours, et le mot G. Comment votre équipe se prépare-t-elle à positionner Elementor dans un monde Gutenberg ? Vous vous intégrez d'une certaine manière. Il semble que vous vous positionniez peut-être comme un outil plus professionnel permettant aux utilisateurs de créer des sites Web plus avancés, alors que Gutenberg est un outil d'entrée de gamme de base. Comment pensez-vous dans le nouveau monde Gutenberg?
Ben : Eh bien, nous avons attendu d'avoir plus de concision... jusqu'à ce que Gutenberg se lance pour offrir une réponse exacte à cette question, car nous voulions voir exactement de quoi il s'agissait avant de parler. Mais fondamentalement, nous voyons maintenant que c'est un excellent outil pour créer du contenu, comme Medium, comme d'autres outils là-bas. Mais si vous voulez créer et concevoir un site Web et que ce site Web vous apporte des résultats, vous devez disposer d'un outil professionnel. De la même manière lorsque vous modifiez des images, lorsque vous utilisez Photoshop, vous avez besoin d'un outil professionnel pour créer et concevoir votre site Web, et c'est là qu'Elementor entre en jeu.
Ben : J'ai récemment parlé à quelqu'un, quelqu'un qui construit des sites Web. Donc, votre client vient à vous et il veut un site Web. Que cherchent-ils? Ils recherchent un moyen d'élever leur entreprise, d'obtenir plus de conversions, d'obtenir plus de prospects, d'obtenir des résultats afin que leur entreprise puisse réussir. Ca a du sens. Pour cela, vous avez besoin d'un outil professionnel qui prend en charge chaque pixel de votre site Web et chaque besoin que vous pourriez avoir.
Steve : Vous avez donc une énorme longueur d'avance sur Gutenberg, qui peut se rapprocher un peu de-
Ben : Je ne pense pas qu'ils soient orientés vers cet objectif que je viens d'énoncer. Ils ne pensent pas à ... Matt ne pense pas au type de formulaires que Gutenberg aura et s'intégrera-t-il à tous les outils de marketing par e-mail. C'est un aspect parmi des centaines dont Elementor s'occupe, et il offre la solution tout-en-un dont vous avez besoin lorsque vous créez des sites Web professionnels. Ce n'est pas quelque chose dans l'esprit des personnes qui développent Gutenberg, et si ce n'est pas dans leur esprit au départ, cela ne sera pas correctement intégré lorsque même la fonctionnalité apparaîtra peut-être. Ce n'est pas la direction qu'ils prennent.
Steeve : Ah d'accord. Vous savez donc clairement que vous ciblez un marché différent, ainsi qu'une tonne de fonctionnalités supplémentaires. Il semble que ce calendrier de publication rapide que vous avez, les nouvelles fonctionnalités expédiées peut-être toutes les deux semaines, peut-être même plus rapidement, vous permettent de garder une longueur d'avance sur un plugin dans le noyau WordPress, qui même pour sortir la première version, a pris deux plus des années. Vous êtes capables d'aller beaucoup plus vite, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités presque tout le temps.
Ben : C'est sûr. Mais aussi, encore une fois, je ne sais pas si c'est la direction d'autres entreprises. Je sais que c'est la direction de notre entreprise. Notre mission, c'est vous en tant que créateur web. Vous pouvez être un designer, vous pouvez être un spécialiste du marketing. Vous avez un objectif. Vous devez créer le site Web, et lorsque vous le faites dans WordPress, vous rencontrez des défis. Vous devez intégrer des formulaires, et le formulaire doit être cohérent avec le reste de votre site. Vous devez inclure des curseurs. Vous souhaitez mettre en valeur vos produits. Vous souhaitez concevoir votre page produit sur le commerce, ou créer un blog dynamique, modifier le design de votre blog. Il y a tellement de défis que chaque point que j'ai soulevé, sans Elementor, vous devez utiliser des tonnes de code. Tu devais le comprendre. Le designer ou le créateur a dû s'arrêter et penser, d'accord. Je vais prendre 100 heures et en faire un projet entier et l'envoyer au développeur pour faire ceci et l'envoyer au concepteur pour faire cela.
Ben : Maintenant, une seule personne ou quelques personnes peuvent gérer en quelques heures ce qui aurait pu être des tâches vraiment laborieuses qui avaient beaucoup d'endroits où vous étiez coincé avec du code et avec des choses de débogage.
Steve : Est-il possible de dire que Gutenberg n'est pas vraiment la concurrence-
Ben : Absolument.
Steve : ... tant l'écosystème des plugins WordPress, et quelques autres plugins, est complexe et déroutant ? Peut-être qu'autrefois, remontant à trois ou quatre ans, vous preniez un thème prêt à l'emploi, éditiez peut-être le CSS, et si vous vouliez un diaporama, vous deviez aller chercher le plugin de diaporama. Si vous vouliez des formulaires, vous obtiendriez le plugin de formulaire. Si vous vouliez des popups, vous devriez obtenir un plugin popup.
Ben : Et votre site Web aurait l'air patch après patch, ou il faudrait un an pour le créer.
Steve : Et c'est une demande importante et déroutante pour les utilisateurs finaux qui doivent naviguer à travers 60 plugins différents pour un diaporama, alors qu'Elementor offre davantage une expérience intégrée.
Ben : Exactement.
Steve : Vous en arrivez au point où vous devez fournir beaucoup de ces fonctionnalités aux gens.
Ben : Même pour les grandes marques, même pour les moyennes et grandes entreprises, si elles... D'accord. Ils ont tout mis en place. Ils ont beaucoup de fonctionnalités, beaucoup de modifications personnalisées, donc ils ont une liste de plugins qu'ils utilisent, et ils ont une tonne de code personnalisé, construit sur mesure pour eux. Que se passe-t-il si une mise à jour provient de l'un de ces plugins ou si l'un de ces morceaux de code cesse de fonctionner ? Autant de problèmes peuvent survenir, et cela perturbe tout leur flux d'affaires car leur activité est basée sur leur site web, même pour les grandes marques.
Ben : C'est là que réside la puissance d'Elementor... Nous ne sommes pas là pour remplacer tous les plugins, bien sûr. Mais si vous pouvez réduire le nombre de plugins que vous utilisez et réduire le nombre de codes personnalisés que vous gérez, en tant qu'entreprise, vous pouvez en fait passer moins de temps à résoudre les problèmes.
Steve : C'est vraiment intéressant de t'entendre dire ça. Nous avons récemment eu quelques personnes sur le podcast, dont Josh, qui est à la tête de Pagely, et ils viennent de lancer un nouveau service où ils parient que l'avenir est composé de nombreux microservices individuels. Techniquement, cela implique qu'un développeur avisé sorte et rassemble de nombreuses pièces différentes dans une configuration personnalisée. Vous semblez prendre WordPress dans peut-être une direction légèrement différente pour peut-être un public légèrement différent qui veut plus d'un Squarespace, plus d'une expérience Wix, où le nombre de conflits de plugins est réduit, où la quantité de chasse au hasard et peut-être que les plugins incompatibles sont réduits, où ils sont plus intégrés, une expérience plus fluide en général.
Ben : Nous avons construit une plate-forme où vous pouvez réellement étendre Elementor. Vous avez donc, je pense, ce sont 150 add-ons, plugins qui ont été conçus pour étendre Elementor, qui sont maintenant disponibles. Les développeurs construisent des solutions étonnantes, et même si... Nous avons créé un site complet de référence et de développement de code pour les développeurs afin de les aider à créer ces extensions, et nous continuons à développer ces tutoriels et ces explications, car notre objectif est de permettre aux développeurs de créer des solutions pour Elementor. S'ils ont un gros client et qu'ils sont satisfaits de nos formulaires mais qu'ils veulent cette chose supplémentaire, ou qu'ils sont satisfaits de nos popups mais qu'ils veulent une condition supplémentaire ou un déclencheur supplémentaire, ils peuvent en fait aller le développer, et cela prennent beaucoup moins de temps que de développer une solution complète à partir de zéro, car ils s'appuient sur ce cadre très réussi.
Steve : Je faisais mes recherches plus tôt et je suis allé sur le référentiel de plugins WordPress.org, et juste il y avait beaucoup plus de vidéos YouTube disponibles pour vous que n'importe qui d'autre, il y avait beaucoup plus de modules complémentaires, beaucoup plus de plugins qui étendent Elementor que pour la plupart des alternatives également. Il semble que vous ayez vraiment investi dans la croissance d'un écosystème autour de vous.
Ben : Ouais. Définitivement. Et c'est gagnant-gagnant pour tout le monde. Le développeur, encore une fois, peut obtenir cet amour que les utilisateurs aiment notre marque, afin qu'ils puissent l'écrire et se faire remarquer et avoir un œil sur leur produit. Et ils utilisent un cadre, encore une fois, sur lequel s'appuyer. Et nous obtenons une extension de notre produit. Il offre une solution plus large pour nos utilisateurs. Et bien sûr, l'utilisateur obtient ce qu'il voulait. Quelque chose... On ne peut pas tout développer. C'est donc formidable de pouvoir créer ces solutions personnalisées pour tous ceux qui utilisent Elementor.
Steve : Vous avez démarré 2019 avec l'achat d'une société thématique ?
Ben : C'est vrai. Couches.
Steve : Layers est une société de thèmes assez connue qui existe depuis un certain temps. Il semble que, comme cela s'est produit avec vous, les sociétés de thèmes commencent à lutter en faveur des constructeurs de pages, qui offrent une expérience beaucoup plus intégrée, peut-être plus conviviale. Quels sont vos plans pour tous les thèmes que vous avez acquis avec Layers ?
Ben : Eh bien, nous avons plusieurs projets de thèmes. Nous avons besoin de plus de temps pour les mettre en pratique et voir ce que nous allons réellement lancer. Mais fondamentalement, nous connaissions le projet Layers. Nous l'avons soutenu, nous l'avons trouvé formidable. Nous avons été approchés par les développeurs de Layers, et nous voulions continuer ce projet et le prendre et proposer cette équipe pour ... faire l'ajustement pour le rendre facile à utiliser avec Elementor, compatible avec Elementor, puis le publier gratuitement, en fait, parce que c'était un thème premium, et maintenant il est disponible gratuitement pour tout le monde.
Ben : Nous sommes donc en 2019. Les gens ont encore du mal avec les thèmes, et le grand message que nous avions avec notre constructeur de thèmes... Nous avons un constructeur de thèmes leader de l'industrie. Donc, le grand message que nous avions, que vous pouvez prendre le contrôle de chaque partie de votre thème, et c'est un grand message. Vous pouvez entrer et concevoir visuellement vos zones d'en-tête et de pied de page. Vous pouvez en fait concevoir de manière dynamique à quoi ressembleront vos principaux articles de blog, à quoi ressembleront vos pages de blog uniques, avec le générateur de thèmes. Nous voulons donc encourager davantage d'utilisateurs à utiliser et à utiliser cette fonctionnalité puissante disponible dans la version pro pour faciliter la création de sites Web faciles à modifier et à personnaliser en fonction des besoins du client.
Ben : Si le client veut changer le logo et mettre des liens sociaux dans l'en-tête, vous le faites sans avoir à ouvrir tous les fichiers de la page de thème et à plonger dans le code.
Steve : Ben :, vous avez fait un excellent travail en expliquant où va Elementor et comment vous avez pu grandir si vite. Fondamentalement, en offrant une très bonne expérience freemium où les gens peuvent faire à peu près n'importe quoi dans le monde Elementor. Ajoutez des formulaires, ajoutez tous les curseurs, les fonctionnalités dont ils ont besoin, depuis Elementor. Comment comptez-vous en tirer parti en 2019 ? Avez-vous de grands projets, de grandes annonces à venir pour cette année ?
Ben : Nous avons beaucoup de plans. Nous venons de lancer le constructeur de popup, si vous l'avez remarqué, et c'est une très bonne solution de popup que vous pouvez utiliser pour utiliser la puissance d'Elementor pour concevoir n'importe quel popup auquel vous pouvez penser, et également le déclencher avec un moteur avancé que nous y avons intégré. Nous avons beaucoup de plans pour 2019 que je ne peux malheureusement pas partager. Mais le rythme des choses que nous voulons diffuser est vraiment impressionnant et incroyable, donc j'encourage vraiment les gens à s'abonner à notre newsletter et à notre chaîne YouTube afin qu'ils puissent obtenir ces mises à jour. Toutes les deux semaines, nous avons quelque chose de nouveau, quelque chose comme ça. C'est donc vraiment amusant de recevoir ce cadeau par courrier, de découvrir les nouveautés et le type de fonctionnalité intéressante qui vous aidera à créer de meilleurs sites Web.
Steeve : Cool. Si les gens veulent rester en contact avec Elementor, c'est soit la newsletter sur Elementor.com, soit la chaîne YouTube Elementor. Nous déposerons des liens vers ceux dans les notes de l'émission. N'importe où ailleurs?
Ben : La page Facebook. Aimez-nous sur Facebook et voyez d'abord, si vous le savez. Et notre groupe Facebook, où les gens s'entraident. Si vous avez un problème ou si vous avez besoin de savoir comment créer quelque chose, les gens sont vraiment gentils et amicaux là-bas.
Steve : Et toi, Ben :?
Ben : Je suis dans le podcast. J'ai un podcast hebdomadaire et notre blog, et je publie aussi des vidéos, pour que vous puissiez me voir là-bas. C'est à peu près tout.
Steeve : D'accord. Pas un grand gars des médias sociaux, mais il y a un podcast hebdomadaire Elementor.
Ben : Ouais, ouais, présenté sur notre blog. Ouais. Nous avons eu des gens vraiment intéressants récemment.
Steve : Eh bien, merci beaucoup, Ben :. It's amazing to have dug into the Elementor story preparing for this. I didn't realize you guys had grown so big so fast, and it's great to hear from you some of the strategies you use to manage that growth.
Ben : Thank you. I encourage you all to see the Elementor tutorial on your channel, OSTraining.
Steve : Oh, yeah. That was how we initially got in touch, and I'll drop that video into the show notes as well.
Ben : Okay, great.
Steve : Wonderful. All the best for this year, Ben.
Ben : Okay, bye bye.