Der OSTraining-Podcast Nr. 36: Ben Pines und Elementor

Veröffentlicht: 2022-02-16

In dieser Folge begrüßen wir Ben Pines, den Chief Marketing Officer bei Elementor.

Elementor ist ein Seitenersteller, der sich technisch im selben Bereich wie Gutenberg befindet, aber ungefähr 1.001 zusätzliche Dinge tut.

Ben macht seinen Job ziemlich gut, denn Elementor ist wahrscheinlich das am schnellsten wachsende WordPress-Plugin, das es gibt. In den letzten zweieinhalb Jahren ist Elementor von null Installationen auf fast zwei Millionen gewachsen, und Ben hat viele der Bemühungen geleitet, Elementor und sein Wachstum bekannt zu machen.

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Hör dir die Folge mit Ben an

Transkript von Bens Episode

Steve : Hey, und willkommen beim OSTraining-Podcast. Ich bin Steve Burge und in der Folge dieser Woche spreche ich mit Ben von Elementor. Ben ist Chief Marketing Officer für das wahrscheinlich am schnellsten wachsende WordPress-Plugin überhaupt. Sie könnten Jetpack oder ein oder zwei andere Automattic-Produkte darin enthalten. Aber in den letzten zweieinhalb Jahren ist Elementor von null Installationen auf fast zwei Millionen gewachsen, und Ben hat viele der Bemühungen geleitet, Elementor und sein Wachstum bekannt zu machen.
Steve : Elementor ist ein Seitenersteller, der technisch im selben Bereich wie Gutenberg angesiedelt ist, aber ungefähr 1.001 zusätzliche Dinge tut. Es ist unglaublich beliebt, unglaublich gut gestaltet und unglaublich gut vermarktet. In dieser Folge spreche ich mit Ben über das Marketing und Wachstum von Elementor.
Steve : Hey, und willkommen, Ben.
Ben : Hallo, hallo Steve.
Steve : Hey, Ben. Von wo rufst du heute an?
Ben : Ich rufe aus Israel an. Tel Aviv.
Steve : Okay. Verbleib in Israel?
Ben : In Tel Aviv, dem Zentrum des Landes.
Steve : Sie sind der CMO, der Chief Marketing Officer von Elementor. Ist das richtig?
Ben : Genau, ja.
Steve : Und Elementor ist wahrscheinlich das am schnellsten wachsende WordPress-Plugin. Ist das fair zu sagen?
Ben : Ich denke schon, ja, ja. Es ist das 18. beliebteste Plugin von den über 55.000 Plugins, die im Repo verfügbar sind, und ich denke, wir erreichen bald zwei Millionen aktive Installationen.
Steve : Wow. Das ist ziemlich erstaunlich, wenn man bedenkt, dass ihr vor zweieinhalb Jahren gestartet seid.
Ben : Ja, ja, genau. Im Juni 2016 starteten wir.
Steve : Wow. In zweieinhalb Jahren seid ihr also auf fast zwei Millionen Installationen angewachsen. Ihre Website zeigt etwa 40 Teammitglieder?
Ben : 60. 60.
Steve : Ihr wächst so schnell, die Website-
Ben : Als ich in das Unternehmen eintrat, waren wir ungefähr sechs Leute, und jetzt sind wir um das Zehnfache gewachsen, was schön ist. Ja. Und wir schauen weiter nach neuen Lösungen, die uns einfallen.
Steve : Wann bist du dem Elementor-Team beigetreten?
Ben : Ich bin Anfang 2016 dazugekommen. Das war ein paar Monate vor dem Launch.
Steve : Ach, okay. Was ist da die Hintergrundgeschichte? Wieso hatte Elementor bereits ein Team, das ein paar Monate später starten konnte? Es hört sich so an, als wäre wahrscheinlich eine ziemlich ernsthafte Planung im Gange.
Ben : Ja. Elementor war zunächst eine Themenfirma. Bevor wir an Elementor dachten, war es etwa zwei Jahre lang ein Themenunternehmen, und davor waren die Gründer eigentlich eine Agentur, die es zu gründen gilt ... Sie haben Hunderte von Websites erstellt. Dann dachten sie, es macht keinen Sinn, eine Website jedes Mal von Grund auf neu zu erstellen. Dann gründeten sie die Themenfirma. Dann sagten sie, es macht keinen Sinn ... Benutzer fragen den Header von einem Thema ab, aber den Footer von einem anderen Thema. Also verbrachten sie ein Jahr damit, den visuellen Seitenersteller zu entwickeln, weil die Leute einfach ihre Inhalte wechseln und ein paar Dinge ändern wollten. In WordPress war es noch sehr schwer zu tun. Sie mussten Code verwenden, Sie mussten den Entwickler kontaktieren, nur um die kleinste Sache zu tun. Es machte keinen Sinn.
Ben : Also haben sie ein Jahr damit verbracht, Elementor zu entwickeln. Ich trat dem Team bei, ich war eigentlich ein Benutzer der alten ... der Themen. Und die Motive haben mir sehr gut gefallen. Ich habe gehört, sie stellen ein. Also schloss ich mich ihren Kräften an, und von da an ist es Geschichte. Wir starteten, und am Anfang war es nicht so einfach, es bekannt zu machen, weil wir wirklich am meisten hatten ... Schon die erste Version war viel besser als das, was da draußen war. Aber trotzdem war es schwer ... Die Leute waren es gewohnt, auf eine bestimmte Art und Weise zu arbeiten. Aber nach und nach sahen sie, dass es eine bessere Lösung war. Es könnte ihre Bemühungen beim Erstellen von Websites auf so ziemlich allen Ebenen unterstützen. Wenn Sie ein Anfänger oder eine Agentur mit 100 Mitarbeitern waren, hat es Ihrem Unternehmen geholfen, weil Sie viel weniger schwierige Aufgaben und schwierige Herausforderungen und verschiedene Leute durchlaufen mussten, nur um diesen Teil des Website-Erstellungsteils fertigzustellen erfolgreich.
Steve : Ihr Jungs wusstet eindeutig, dass die Nachfrage da war, bevor ihr gestartet seid. Sind Sie es wirklich, wirklich ernsthaft angegangen, fast wie ein Startup? Es hört sich so an, als ob ihr genau wüsstet, was ihr tut und sofort auf dem Boden landet. Nicht auf einige Plugin-Entwickler eintauchen, aber viele Entwickler haben wahrscheinlich die Angewohnheit, ihren Code einfach auf WordPress.org hochzuwerfen und langsam zu iterieren. Es hört sich so an, als hättet ihr einen echten Plan.
Ben : Ja. Ich denke, es gibt verschiedene Ansätze, und ich denke, dass alle gültig sind. Wir haben uns wirklich den Disruptionsansatz ausgedacht. Wir wollten ein Produkt herausbringen, das nicht nur ein Prototyp ist, an dem wir im Laufe der Zeit basteln und verbessern. Wir haben tatsächlich ein Produkt geschaffen, das 10x war, und das war die gleiche Strategie, die wir in den letzten zweieinhalb Jahren fortgesetzt haben. Um den Markt weiterhin anzuführen, denken Sie an die nächste Sache, an die niemand gedacht hat, aber die Benutzer leiden und müssen sich damit auseinandersetzen, die größten Herausforderungen, und lösen Sie sie. Auf diese Weise schaffen Sie es, diesen Rand zu schaffen, und dieser muss Elementor verwenden.
Steve : Seid ihr komplett selbstfinanziert? Sie hatten vorher einige Einnahmen von der Themenfirma? Oder haben Sie einen traditionelleren Startup-Weg eingeschlagen und tatsächlich etwas Finanzierung erhalten, um Ihnen beim Start zu helfen?
Ben : Zuerst gab es eine kleine private Investition, aber im Grunde nein. Wir waren sehr früh profitabel und haben den gleichen Weg der Rentabilität fortgesetzt, und das war definitiv ein großes Glück für uns, weil die Community uns so gut angenommen hat und weil das Freemium immer noch sehr großzügig ist und ... bietet großen Wert für die Benutzer, und die Pro-Version bietet die beste Ergänzung für professionelle Webdesigner, Vermarkter und Designer. Wir haben es geschafft, die richtige Balance zwischen der richtigen kostenlosen Version, der richtigen Pro-Version und dem richtigen Freemium-Modell zu finden, das sehr gut funktioniert hat.
Steve : Die kostenlose Version ist also nicht nur eine leicht kaputte Version der Pro-Version.
Ben : Genau.
Ben : Das war definitiv eine der Schlüsselstrategien hier. Wir wollten nicht gehen und eine Light-Version anbieten. Es ist nicht Elementor Free, es ist nicht Elementor Light. Wir wollten Elementor anbieten. Es ist eine Komplettlösung, mit der Sie erfolgreiche Websites erstellen können, und das ist, würde ich sagen, ein einzigartiger Ansatz. Es braucht eine gewisse Hingabe, denn es lohnt sich ein Jahr ... Wir haben die Pro-Version erst ein halbes Jahr nach der kostenlosen Version auf den Markt gebracht. Alle Bemühungen des gesamten Jahres wurden kostenlos verschenkt, und wir fügen ständig neue Funktionen hinzu, sowohl zu Free als auch zu Pro. Aber das ist die Strategie. Den Benutzern einen echten Mehrwert zu bieten, das ist unser Erfolgsgeheimnis.
Steve : Ihr hattet mindestens 18 Monate lang keine Einnahmen, da ihr das Produkt zunächst entwickelt und dann ohne Pro-Version auf den Markt gebracht habt.
Ben : Ja. Anfangs, bevor wir starteten, erzielten wir noch Einnahmen von der Themenfirma. Es war ein sehr kleines Team, also haben wir dort ein geringes Budget verwaltet. Aber ja. Als wir starteten, war der Fortschritt zunächst wirklich exponentiell. Es ist schön, die Grafik des ersten Jahres, des zweiten Jahres zu sehen, und 2019 beginnt auch sehr schön. Es war erstaunlich, es wachsen zu sehen.
Steve : Was sind die Vor- und Nachteile, ein Unternehmen von Tel Aviv aus zu gründen, während ... wahrscheinlich die Mehrheit Ihrer Kunden in Europa oder den USA ansässig ist?
Ben : Ja. Nun, heute können Sie wirklich Marketing betreiben, das keine Berührung, keine Berührung ist. Sie müssen keinen Verkäufer haben. Wir hatten noch nie einen Verkäufer und haben auch nicht vor, einen Verkäufer zu haben. Ein Verkaufsteam, meine ich. Heute ist es möglich, Marketing zu betreiben und Ihr Produkt auf den Markt zu bringen, auch wenn Sie sich irgendwo befinden, das nicht Ihr Zielmarkt ist. Wenn es Europa und die USA sind, die definitiv unsere größten Märkte sind, hat es einige Schwierigkeiten mit Zeitzonenunterschieden, da ich natürlich in der Lage bin, mit Podcasts zu interviewen. Aber Flüge sind billig und wir haben es geschafft, echte Beziehungen zu Influencern, anderen Themen- und Plugin-Unternehmen und Hosting-Unternehmen aufzubauen. Einiges wurde komplett aus der Ferne durchgeführt. Ich habe die Leute von Angesicht zu Angesicht getroffen. Aber einige treffen wir tatsächlich auf WordCamp Europe, WordCamp Us. Es ist also möglich.
Ben : Das war auch ein Thema, über das wir nachgedacht haben. Wird es zu schwierig, dass wir nicht bei jedem WordCamp US dabei sind? Aber wir haben es hinbekommen, weil es immer ein Geben und Nehmen ist. Ich glaube fest an persönliche Verbindungen, und das ist eine riesige Strategie, die ich anwende. Aber es hat seine Vor- und Nachteile. Der Vorteil, irgendwo zu starten, dass es außerhalb Ihrer Zielgruppe liegt, dass Sie hart am Content-Marketing arbeiten können, daran, Dinge zu tun, um Ihre Benutzer auf andere Weise als von Angesicht zu Angesicht anzuziehen.
Steve : Nun, ihr scheint euch verdoppelt zu haben, da ihr ein in Tel Aviv ansässiges Unternehmen seid. Sie sagten mir, dass fast alle Ihre Teammitglieder in einem einzigen Büro in Tel Aviv arbeiten. Ihr habt euch von der Fernarbeit verabschiedet?
Ben : Um unseren Pro-Benutzern rund um die Uhr Kundensupport anzubieten, brauchen wir ein Remote-Team ... ein starkes Remote-Team, das wir pflegen und das im Ausland lebt. Wir haben auch ein internes Support-Team, und unser gesamtes Team ist intern in Tel Aviv. Und das ist meine eigene Meinung, dass dies der beste Weg ist, weil ich denke, in einer Büroumgebung zu arbeiten, die so positiv ist ... Wenn Sie Tel Aviv besuchen, lade ich Sie ein, vorbeizukommen, Steve, und Sie werden es sehen wirklich Leute ... wirklich lieben es, zur Arbeit zu kommen und andere Leute zu treffen, und das Lachen und alles ... Ich verstehe nicht, wie man die gleiche Art von ... oder sogar eine ähnliche Art von Kommunikation und Spaß bekommen kann und Gelächter entfernt.
Steve : Nicht einmal einfach eine eigene Firma dort zu haben, aber Tel Aviv selbst ist heutzutage ein riesiges Technologiezentrum, richtig?
Ben : Ja. Viele Unternehmen stammen aus Tel Aviv. Fiverr und viele andere.
Steve : Das ist ein echtes Problem, besonders bei Leuten, die das schon seit vielen Jahren machen. Fernarbeit macht anfangs Spaß und hat vielleicht einige erhebliche Vorteile, wenn die Kinder jung sind und viel Aufmerksamkeit brauchen. Aber die Einsamkeit und der Mangel an Kameradschaft ist-
Ben : Auf jeden Fall. Außerdem ist es für mich als Manager schwierig, … zunächst einmal die Dinge zu tun, die ich tun muss, weil ich mich darauf verlasse, dass andere mir helfen, ihre Meinung zu äußern. Aber auch, um andere Leute zu verwalten, und weil ich nicht die gleiche Qualität bekomme, wenn es per E-Mail hin und her geht oder wenn ich alles stoppen und Zoom öffnen muss, um Videokonferenzen zu starten. Es funktioniert einfach nicht. Ich gehe gerne an einen Schreibtisch, sitze mit der anderen Person zusammen, und es funktioniert einfach für mich. Ich kenne einige Leute, es funktioniert für sie, remote. Ich persönlich liebe die Büroumgebung sehr. Ich will es nicht ändern. Ich habe vor ein paar Jahren zu Hause gearbeitet, und ich möchte nicht dorthin zurückkehren. Es war irgendwie einsam.
Steve : Du machst also den traditionellen Arbeitsweg. Sie steigen ins Auto oder in den Zug und gehen jeden Morgen um 9:00 Uhr ins Büro, fahren um 5:00 oder 6:00 Uhr ab.
Ben : Ja. Nun, die Arbeit geht danach weiter. Was kann ich sagen? Aber ja. Diese Trennung ist mir auch sehr wichtig, um Zeit mit meinen Kindern zu haben, einfach um Spaß zu haben. Es ist wichtig, sich zu verjüngen. Sie kommen viel getriebener ins Büro, wenn Sie diese entspannte Zeit getrennt haben.
Steve : Ihr seid ein Team von mehr oder weniger 60 Leuten, die alle in Tel Aviv ansässig sind. Und Sie kamen mit einem sehr festen Plan, wie Sie den Markt übernehmen wollen. Wie hat sich das eigentlich in Einzelheiten auflösen lassen? Ich habe einige kleine Teile Ihrer Strategie gesehen. Zum Beispiel haben Sie mehr als 50 Übersetzungen des Plugins, das ist mehr als jedes andere Plugin, das ich finden konnte. Sie haben eine Menge Inhalte und eine Menge Videos da draußen. Sie glauben offensichtlich sehr an Content Marketing. Kannst du mir einige der Dinge erklären, die dir beim Anbau von Elementor wirklich geholfen haben?
Ben : Ja, auf jeden Fall. Wir haben alles gemacht. Wenn wir gerade erst angefangen haben, wenn Sie anfangen, ist es eine Art Herausforderung, Ihren Blog aufzubauen und mit dem Aufbau Ihrer Inhalte zu beginnen und Ihre Botschaft zu verbreiten, da Sie keine Leserschaft haben. Als wir anfingen, war die Strategie also, dass ich alle kontaktierte, nur um in solchen Podcasts oder Videos zu erscheinen. Das war riesig. Einfach entweder interviewt werden oder Leute bitten, Tutorials zu erstellen und sich das Produkt anzusehen, Leute, die Influencer sind. Ich denke, das war ein großartiger erster Weg, um das Wort zu verbreiten.
Ben : Aber wir haben auch viel gemacht. Wir haben viele andere Kanäle ausprobiert. Als wir anfingen, war YouTube ein großer Kanal für uns im Content-Marketing. Etwas, das wir von Anfang an gemacht haben, sind Release-Updates. Wir verbessern das Produkt ständig, und jede Woche oder zwei Wochen ist es erstaunlich. Wir entwickeln ein sehr starkes und leistungsstarkes Feature und versuchen, mit diesem Feature so viel Aufsehen zu erregen, wie wir können, denn das können nicht alle Unternehmen, nicht einmal große Unternehmen. Schlagen Sie wirklich alle paar Wochen neue Funktionen, neue, innovative Funktionen vor. Das war also die Strategie, als wir anfingen, und sie hat uns in den letzten zweieinhalb Jahren begleitet. Wir haben nicht aufgehört. Vollgas voraus. Das war, glaube ich, einer der besten Kanäle für uns.
Steve : Ja. Ich schaue mir die Veröffentlichungstabelle auf WordPress.org für Elementor an, und ihr bringt mehrmals im Monat Updates heraus.
Ben : Ja. Das ist das Größte, was wir getan haben, und wir stellen auch sicher, dass das Marketing rund um diese Produktveröffentlichung auch ... Wir haben auch das Video dazu, den Blog-Post dafür, die E-Mail dafür. Tutorials. Manchmal veröffentlichen wir mehrere Tutorials pro Release, wenn es sich um ein großes Release handelt. Das sind im Grunde die Kanäle, die gut funktioniert haben. E-Mail-Marketing natürlich und ... ich denke, das deckt die meisten Dinge ab.
Ben : Wir haben eine große Community aufgebaut, die uns in unseren Befürwortern hilft, und lieben Elementor auf Facebook, und sie führen dort eine reichhaltige Diskussion. Menschen helfen einander. Das ist auch eine großartige Sache, wenn Sie ein Open-Source- und kostenloses Plugin haben, um das sich eine Community aufbauen kann.
Steve : Okay. Sie hatten also viel Glück mit der Erstellung einer Facebook-Gruppe, in der Menschen über das Produkt diskutieren können?
Ben : Ja. Und bei den Übersetzungen haben wir festgestellt, dass wir sie bereits hatten, ich glaube, es war ein Jahr nach dem Start ... Wir hatten bereits einige Sprachen, für die Elementor verfügbar war, aber wir wollten andere Übersetzer ermutigen, uns zu übersetzen. Also fingen wir damit an, suchten Übersetzer, und die Leute waren wirklich begierig darauf, uns zu helfen. Ja. Ich denke, wir müssen jetzt eines der am meisten übersetzten Plugins sein, und das ist wirklich wichtig, denn wenn Sie es gewohnt sind, mit einem Tool mit WordPress in Ihrem Dashboard zu arbeiten, alles in Ihrer Muttersprache, dann brauchen Sie wahrscheinlich Ihr Plugin gleich sein.
Steve : Wow, das ist einer der Vorteile, aus einem Umfeld wie Tel Aviv zu kommen. Sie verstehen automatisch eine ganze Reihe von Problemen -
Ben : Die Bedürfnisse, ja.
Steve : ... von einem Plugin, das nicht übersetzt wird, ein Plugin, das nicht RTL-kompatibel ist.
Ben : Ja, auf jeden Fall. Ja. In Diskussionen mit anderen Designern, Vermarktern und Leuten, die hier in Israel Websites erstellen, sagen sie häufig, dass die Lokalisierung eine große Herausforderung für sie ist, und das gleiche Thema taucht in Europa und anderen Orten auf, die ich besucht habe.
Steve : Technisch gesehen muss es ein ziemlich bedeutendes Unterfangen sein, ein so kompliziertes Plugin wie Elementor RTL-kompatibel zu machen.
Ben : Bei der technischen Seite bin ich mir nicht sicher, weil ich sie nicht selbst entwickelt habe, aber nein, weil wir die Erfahrung mit dem Erstellen von RTL-Themes hatten. Es ist also nicht viel anders.
Steve : Dieses Wissen wurde eingebrannt.
Ben : Ja, es ist keine so schwierige Aufgabe für uns, denke ich.
Steve : Wenn ich auf YouTube gehe oder einige Google-Suchen nach Seitenerstellern durchführe, wart ihr in Bezug auf eure Inhalte wirklich produktiv. Ich bin auf YouTube gegangen und habe im Vergleich zu einigen anderen beliebten Seitenerstellern einige Suchen nach Ihrem Plugin durchgeführt, und Sie haben im Vergleich zu einigen anderen drei- oder viermal so viele Videos und Tutorials verfügbar.
Ben : Ja. Das hat sich mit der Zeit von selbst ergeben. Wenn Sie also auf die Zeit vor zwei oder einem Jahr zurückblicken, bin ich mir nicht sicher, ob das damals der Fall war. Aber sobald Sie wirkliche allgemeine Liebe für Ihre Marke bekommen, und es basiert auf den Dingen, die wir im Marketing tun, und es basiert auf den Dingen, die wir in dem Produkt tun, ich denke, das führt später zu anderen Vorteilen, die Sie nicht wirklich können rechnen, wie plötzlich machen die Leute Tutorials für dich, und gute.
Steve : Es ist interessant, dass du so über die Marke sprichst, weil … Korrigiere mich, wenn ich falsch liege, aber du hast keinen leicht identifizierbaren Influencer als Chef des Unternehmens. Es gibt nicht eine Person, die Sie als das Gesicht des Unternehmens bezeichnen.
Ben : Ich bin irgendwie das Gesicht.
Steve : Ach ja. So nah wie möglich. Und du hast kein süßes kleines Maskottchen. Wie würden Sie die Marke Elementor beschreiben? Ist es eine Teamleistung, eine kollektive Anstrengung, um eine warme und einladende Kultur zu projizieren? Wie beschreibst du es?
Ben : Es ist eine lustige Geschichte, denn als wir zum ersten Mal auf den Markt kamen … Kurz bevor wir auf den Markt kamen, dachte ich tatsächlich über die Idee eines Maskottchens nach. Ich habe mir einen Vortrag von einer Marketingexpertin namens ... angehört. Sie ist jemand, den ich bald in meinem Podcast interviewen werde. Sie hatte ein erfolgreiches Startup, ich glaube, es heißt Orebe, und ihre Verwendung von Maskottchen war wirklich erstaunlich. Ich wollte unbedingt ein Maskottchen für Elementor haben. Wir haben sogar einen Animator bezahlt, um dieses Maskottchen zu erstellen, aber es kam nicht durch. Mit dem Ergebnis waren die Gründer nicht zufrieden.
Steve : Darf ich fragen, was es war?
Ben : Es war ein Elf. Ein Hipster-Elfe. Ich liebte die Illustrationen, die sie gemacht haben, die das Unternehmen gemacht hat. Es war sehr nett. Aber das tat es nicht ... Es fiel durch. Aber das Logo, denke ich, das Elementor-Logo ist ziemlich gut. Also tut mir leid, ich bin von der Frage abgeschweift.
Steve : Die Marke Elementor richtet sich an Endverbraucher oder Profis? Wie versuchen Sie, sich selbst zu brandmarken?
Ben : Ach ja. Wenn Sie an andere Lösungen denken, die versuchen, sich selbst zu brandmarken, müssen Sie nichts wissen, einfach die Vorlage einfügen und das war's ... Wir versuchen, uns selbst zu brandmarken ... So bauen wir das Produkt. Wir bauen das Produkt für Leute, die professionell sein wollen, die wissen wollen, wie man Websites erstellt, und das richtige Tool für den Job wollen. Wenn Sie ein Vermarkter sind, eine Agentur leiten oder ein freiberuflicher Designer sind, betrachten Sie sich selbst als Profi.
Ben : Sie haben Kenntnisse auf Ihrem Gebiet, und Sie möchten, dass das Tool dieses Wissen ergänzt und es einfach macht, nicht nur eine Vorlage anzulegen und zu sagen, ich bin damit fertig, und sie Ihrem Kunden zu übergeben, sondern sie anzupassen, Erstellen Sie es, haben Sie die maximale Flexibilität, um es genau richtig anzupassen, ohne es in andere Hände wie Entwickler übertragen zu müssen ... Sie müssen nicht in jedem Teil des Prozesses einen Entwickler haben. Das kann man eigentlich selbst bauen. Sie können bauen, ob es sich um Popups handelt, ob es sich um eine großartig aussehende Zielseite handelt, ob es sich um eine konsistente Website handelt, die einzigartig ist und ein einzigartiges Erscheinungsbild hat ... Alles, von Formularen bis zu Schiebereglern, alles kann angepasst werden.
Ben : Das ist es also, was wir eingeführt haben, indem wir die beste All-in-One-Lösung anbieten ... Wenn Sie dies haben, können Sie ein Profi sein. Das bedeutet nicht, dass es sich um die professionelle Seite kümmert und Sie keine Fähigkeiten haben müssen, um es zu benutzen. Es ist kein Knopfdruck. Aber es ist der einfachste Weg, Ihre beruflichen Fähigkeiten zum Funktionieren zu bringen und in erfolgreiche Websites umzusetzen.
Steve : Das führt mich zu der unvermeidlichen Frage, wenn es heutzutage um Seitenersteller geht, und das G-Wort. Wie bereitet sich Ihr Team darauf vor, Elementor in einer Gutenberg-Welt zu positionieren? Ihr Jungs integriert euch irgendwie. Es hört sich so an, als würden Sie sich vielleicht als professionelleres Tool für Leute positionieren, um fortgeschrittenere Websites zu erstellen, während Gutenberg ein grundlegendes Einstiegstool ist. Wie denkst du in der neuen Gutenberg-Welt?
Ben : Nun, wir haben gewartet, bis wir präziser waren … bis Gutenberg anfing, eine genaue Antwort auf diese Frage zu geben, weil wir genau sehen wollten, was es war, bevor wir sprachen. Aber im Grunde sehen wir jetzt, dass es ein großartiges Tool zum Erstellen von Inhalten ist, wie Medium, wie andere Tools da draußen. Aber wenn Sie eine Website erstellen und gestalten möchten und diese Website Ergebnisse bringen soll, benötigen Sie ein professionelles Tool. Genauso wie beim Bearbeiten von Bildern benötigen Sie bei der Verwendung von Photoshop ein professionelles Tool zum Erstellen und Gestalten Ihrer Website, und hier kommt Elementor ins Spiel.
Ben : Ich habe kürzlich mit jemandem gesprochen, jemand, der Websites erstellt. Ihr Kunde kommt also zu Ihnen und möchte eine Website. Was suchen sie? Sie suchen nach einer Möglichkeit, ihr Geschäft zu verbessern, mehr Conversions zu erzielen, mehr Leads zu erhalten und Ergebnisse zu erzielen, damit ihr Unternehmen erfolgreich sein kann. Es ergibt Sinn. Dafür benötigen Sie ein professionelles Tool, das sich um jeden Pixel Ihrer Website und alle Ihre Bedürfnisse kümmert.
Steve : Du hast also einen enormen Vorsprung gegenüber Gutenberg, was vielleicht ein bisschen nahe an-
Ben : Ich glaube nicht, dass sie auf dieses Ziel ausgerichtet sind, das ich gerade genannt habe. Sie denken nicht darüber nach ... Matt denkt nicht darüber nach, welche Art von Formularen Gutenberg haben wird, und wird es sich in alle E-Mail-Marketing-Tools integrieren. Das ist ein Aspekt von Hunderten, um den sich Elementor kümmert, und es bietet die All-in-One-Lösung, die Sie benötigen, wenn Sie professionelle Websites erstellen. Das ist nicht etwas in den Köpfen der Leute, die Gutenberg entwickeln, und wenn sie es von Anfang an nicht im Kopf haben, wird es nicht richtig integriert, wenn vielleicht sogar das Feature auftaucht. Es ist nicht die Richtung, in die sie gehen.
Steve : Ach, okay. Sie sind sich also ziemlich sicher, dass Sie auf einen anderen Markt abzielen, und auch auf eine Menge mehr Funktionen. Es scheint, als ob dieser schnelle Veröffentlichungsplan, den Sie haben, neue Funktionen, die vielleicht alle zwei Wochen, vielleicht sogar noch schneller, ausgeliefert werden, es Ihnen ermöglicht, einem Plugin im WordPress-Kern einen langen Weg voraus zu sein, was selbst für die Veröffentlichung der ersten Version zwei dauerte plus Jahre. Ihr seid in der Lage, euch viel schneller zu bewegen und fast ständig neue Funktionen hinzuzufügen.
Ben : Das ist sicher. Aber auch hier bin ich mir nicht sicher, ob dies die Richtung anderer Unternehmen ist. Ich weiß, dass es die Richtung unseres Unternehmens ist. Unsere Mission sind Sie als Webdesigner. Sie können ein Designer sein, Sie können ein Vermarkter sein. Sie haben ein Ziel. Sie müssen die Website erstellen, und wenn Sie dies in WordPress tun, stoßen Sie auf Herausforderungen. Sie müssen Formulare integrieren, und das Formular muss mit dem Rest Ihrer Website konsistent sein. Sie müssen Schieberegler einfügen. Sie möchten Ihre Produkte präsentieren. Sie möchten Ihre Produktseite im Handel gestalten oder einen dynamischen Blog erstellen, Ihr Blog-Design ändern. Es gibt so viele Herausforderungen, dass Sie für jeden Punkt, den ich ohne Elementor gemacht habe, Tonnen von Code verwenden müssen. Du musstest es herausfinden. Der Designer oder der Schöpfer musste innehalten und nachdenken, okay. Ich werde mir 100 Stunden Zeit nehmen und daraus ein ganzes Projekt machen und es an den Entwickler schicken, um das zu tun, und an den Designer schicken, um das zu tun.
Ben : Jetzt kann eine einzelne Person oder ein paar Leute in ein paar Stunden erledigen, was wirklich mühsame Aufgaben hätten sein können, bei denen man an vielen Stellen nur mit Code und Debugging-Dingen hängen geblieben ist.
Steve : Kann man sagen, dass Gutenberg nicht wirklich die Konkurrenz ist-
Ben : Auf jeden Fall.
Steve : ...so sehr das WordPress-Plugin-Ökosystem und einige andere Plugins komplex und verwirrend sind? Vielleicht haben Sie früher, vor drei oder vier Jahren, ein Design von der Stange genommen, vielleicht das CSS bearbeitet, und wenn Sie eine Diashow wollten, mussten Sie sich das Diashow-Plugin besorgen. Wenn Sie Formulare wollten, würden Sie das Formular-Plugin erhalten. Wenn Sie Popups wollten, müssten Sie sich ein Popup-Plugin besorgen.
Ben : Und Ihre Website würde Patch über Patch aussehen, oder es würde ein Jahr dauern, sie zu erstellen.
Steve : Und das ist eine große und verwirrende Frage für Endbenutzer, die für eine Diashow durch 60 verschiedene Plugins navigieren müssen, während Elementor eher ein integriertes Erlebnis bietet.
Ben : Genau.
Steve : Ihr Leute geht an den Punkt, wo ihr viele dieser Features für die Leute bereitstellen müsst.
Ben : Sogar für große Marken, sogar für mittlere und große Unternehmen, wenn sie … Okay. Sie haben alles eingerichtet. Sie haben viele Funktionen, viele benutzerdefinierte Änderungen, also haben sie eine Liste von Plugins, die sie verwenden, und sie haben eine Menge benutzerdefinierten Code, der speziell für sie erstellt wurde. Was ist, wenn ein Update von einem dieser Plugins kommt oder eines dieser Code-Bits nicht mehr funktioniert? Es können so viele Probleme auftreten, und es stört ihren gesamten Geschäftsablauf, weil ihr Geschäft auf ihrer Website basiert, selbst für große Marken.
Ben : Hier liegt die Stärke von Elementor ... Wir sind natürlich nicht dabei, alle Plugins zu ersetzen. Aber wenn Sie die Anzahl der von Ihnen verwendeten Plugins und die Anzahl des von Ihnen verwalteten benutzerdefinierten Codes reduzieren können, können Sie als Unternehmen tatsächlich weniger Zeit mit der Behebung von Problemen verbringen.
Steve : Das ist wirklich interessant, dich das sagen zu hören. Wir hatten in letzter Zeit ein paar Leute im Podcast, darunter Josh, der Leiter von Pagely, und sie haben gerade einen neuen Dienst gestartet, bei dem sie darauf setzen, dass die Zukunft aus vielen einzelnen Mikrodiensten besteht. Technisch gesehen handelt es sich um einen versierten Entwickler, der hinausgeht und viele, viele verschiedene Teile zu einer benutzerdefinierten Konfiguration zusammenfügt. Ihr scheint WordPress in eine vielleicht etwas andere Richtung zu lenken, für vielleicht ein etwas anderes Publikum, das eher ein Squarespace-, eher ein Wix-Erlebnis haben möchte, bei dem die Anzahl der Plugin-Konflikte reduziert wird, bei dem die Menge an Zufall suchen und vielleicht inkompatible Plugins wird reduziert, wo es stärker integriert ist, ein reibungsloseres Erlebnis im Allgemeinen.
Ben : Wir haben eine Plattform gebaut, auf der Sie Elementor tatsächlich erweitern können. Sie haben also, glaube ich, 150 Add-Ons, Plugins, die entwickelt wurden, um Elementor zu erweitern, die jetzt verfügbar sind. Entwickler bauen erstaunliche Lösungen, und selbst wenn ... Wir haben eine vollständige Code-Referenz und Entwickler-Website für Entwickler erstellt, um ihnen bei der Erstellung dieser Erweiterungen zu helfen, und wir erweitern diese Tutorials und diese Erklärungen ständig, weil wir es Entwicklern ermöglichen möchten Erstellen Sie Lösungen für Elementor. Wenn sie einen großen Kunden haben und mit unseren Formularen zufrieden sind, aber das gewisse Extra wollen, oder sie mit unseren Popups zufrieden sind, aber eine zusätzliche Bedingung oder einen zusätzlichen Auslöser wollen, können sie es tatsächlich entwickeln, und das wird es viel weniger Zeit in Anspruch nehmen, als eine komplette Lösung von Grund auf neu zu entwickeln, da sie auf diesem sehr erfolgreichen Framework aufbauen.
Steve : Ich habe vorhin recherchiert und bin zum WordPress.org-Plugin-Repo gegangen, und es gab einfach viel mehr YouTube-Videos für euch als für alle anderen, es gab viel mehr Add-Ons, viel mehr Plugins, die Elementor erweitern als auch für die meisten Alternativen. Es hört sich so an, als ob Sie wirklich in den Aufbau eines Ökosystems um sich herum investiert hätten.
Ben : Ja. Bestimmt. Und es ist eine Win-Win-Situation für alle. Der Entwickler kann wiederum die Liebe bekommen, die Benutzern unsere Marke gefällt, damit sie sie schreiben und bemerkt werden und Augen auf ihr Produkt lenken können. Und sie verwenden wieder einen Rahmen, auf dem sie aufbauen können. Und wir bekommen eine Erweiterung unseres Produkts. Es bietet eine größere Lösung für unsere Benutzer. Und natürlich bekommt der Benutzer, was er wollte. Etwas ... Wir können nicht alles entwickeln. Es ist also großartig, diese benutzerdefinierten Lösungen für alle erstellen zu können, die Elementor verwenden.
Steve : Ihr habt 2019 mit dem Kauf einer Themenfirma begonnen?
Ben : Das stimmt. Schichten.
Steve : Layers ist eine ziemlich bekannte Theme-Firma, die es schon eine Weile gibt. Es scheint, als ob die Theme-Unternehmen, genau wie bei Ihnen, beginnen, zugunsten von Seitenerstellern zu kämpfen, die eine viel integriertere, vielleicht benutzerfreundlichere Erfahrung bieten. Was sind Ihre Pläne für all die Themen, die Sie mit Layers erworben haben?
Ben : Nun, wir haben mehrere Themenpläne. Wir brauchen mehr Zeit, um diese in die Praxis umzusetzen und zu sehen, was wir tatsächlich einführen werden. Aber im Grunde wussten wir von dem Layers-Projekt. Wir haben es unterstützt, wir fanden es großartig. Wir wurden von den Layers-Entwicklern angesprochen, und wir wollten dieses Projekt fortsetzen und annehmen und dieses Team tatsächlich anbieten für ... die Anpassung vornehmen, um die Verwendung mit Elementor zu vereinfachen, mit Elementor kompatibel zu sein, und es dann kostenlos freizugeben, Eigentlich, weil es ein Premium-Thema war und jetzt für jeden kostenlos verfügbar ist.
Ben : Es ist also 2019. Die Leute kämpfen immer noch mit Themen und der großen Botschaft, die wir mit unserem Themenersteller hatten … Wir haben einen branchenführenden Themenersteller. Die große Botschaft, die wir hatten, dass Sie die Kontrolle über jeden Teil Ihres Themas übernehmen können, und das ist eine große Botschaft. Sie können hineingehen und Ihre Kopf- und Fußzeilenbereiche visuell gestalten. Mit dem Theme Builder können Sie tatsächlich dynamisch gestalten, wie Ihre Haupt-Blog-Posts aussehen werden, wie Ihre einzelnen Blog-Seiten aussehen werden. Daher möchten wir mehr Benutzer dazu ermutigen, diese leistungsstarke Funktion, die in der Pro-Version verfügbar ist, zu verwenden und zu nutzen, um das Erstellen von Websites zu vereinfachen, die sich leicht ändern und an die Kundenanforderungen anpassen lassen.
Ben : Wenn der Kunde das Logo ändern und soziale Links in die Kopfzeile einfügen möchte, tun Sie dies, ohne alle Themenseitendateien öffnen und sich in den Code vertiefen zu müssen.
Steve : Ben : Sie haben großartige Arbeit geleistet, um zu erklären, wohin die Reise mit Elementor geht und wie Sie so schnell wachsen konnten. Im Grunde genommen, indem es ein wirklich gutes Freemium-Erlebnis bietet, bei dem die Leute so ziemlich alles aus der Elementor-Welt machen können. Fügen Sie Formulare hinzu, fügen Sie alle Schieberegler und die Funktionen, die sie benötigen, von Elementor aus hinzu. Wie wollen Sie 2019 darauf aufbauen? Haben Sie große Pläne, große Ankündigungen für dieses Jahr?
Ben : Wir haben viele Pläne. Wir haben gerade den Popup-Builder gestartet, wenn Sie es bemerkt haben, und es ist eine wirklich großartige Popup-Lösung, mit der Sie die Leistung von Elementor nutzen können, um jedes Popup zu entwerfen, das Sie sich vorstellen können, und es auch mit einer fortschrittlichen Engine auszulösen, die wir darin eingebaut haben. Wir haben viele Pläne für 2019, die ich leider nicht teilen kann. Aber die Anzahl der Dinge, die wir herausbringen wollen, ist wirklich großartig und erstaunlich, also ermutige ich die Leute wirklich, unseren Newsletter und unseren YouTube-Kanal zu abonnieren, damit sie diese Updates erhalten. Alle zwei Wochen haben wir etwas Neues, so etwas in der Art. Es macht also wirklich Spaß, dieses Geschenk per Post zu erhalten, herauszufinden, was es Neues gibt und welche Art von coolem Feature Ihnen hilft, bessere Websites zu erstellen.
Steve : Cool. Wenn die Leute mit Elementor in Kontakt bleiben möchten, ist es entweder der Newsletter auf Elementor.com oder vielleicht der Elementor-YouTube-Kanal. Wir werden Links zu diesen in den Shownotes veröffentlichen. Irgendwo anders?
Ben : Die Facebook-Seite. Liken Sie uns auf Facebook und sehen Sie zuerst, ob Sie das wissen. Und unsere Facebook-Gruppe, wo man sich gegenseitig hilft. Wenn Sie ein Problem haben oder wissen müssen, wie man etwas erstellt, sind die Leute dort wirklich nett und freundlich.
Steve : Und was ist mit dir, Ben :?
Ben : Ich bin im Podcast. Ich habe einen wöchentlichen Podcast und unseren Blog, und ich veröffentliche auch Videos, damit Sie mich dort sehen können. Das wars so ziemlich.
Steve : Okay. Kein großer Social-Media-Typ, aber es gibt einen wöchentlichen Elementor-Podcast.
Ben : Ja, ja, in unserem Blog vorgestellt. Ja. Wir hatten in letzter Zeit einige wirklich interessante Leute.
Steve : Nun, vielen Dank, Ben :. It's amazing to have dug into the Elementor story preparing for this. I didn't realize you guys had grown so big so fast, and it's great to hear from you some of the strategies you use to manage that growth.
Ben : Thank you. I encourage you all to see the Elementor tutorial on your channel, OSTraining.
Steve : Oh, yeah. That was how we initially got in touch, and I'll drop that video into the show notes as well.
Ben : Okay, great.
Steve : Wonderful. All the best for this year, Ben.
Ben : Okay, bye bye.