Podcast OSTraining #36: Ben Pines i Elementor

Opublikowany: 2022-02-16

W tym odcinku witamy Bena Pinesa, dyrektora ds. marketingu w Elementor.

Elementor to kreator stron, który technicznie znajduje się w tej samej przestrzeni co Gutenberg, ale robi około 1001 dodatkowych rzeczy.

Ben radzi sobie całkiem nieźle w swojej pracy, ponieważ Elementor jest prawdopodobnie najszybciej rozwijającą się wtyczką WordPress. W ciągu ostatnich dwóch i pół roku Elementor rozrósł się od zera instalacji do prawie dwóch milionów, a Ben prowadził wiele wysiłków, aby rozpowszechniać informacje o Elementorze i jego rozwoju.

Zasubskrybuj podcast OSTraining w iTunes lub skorzystaj z poniższego odtwarzacza podcastów. Jesteśmy również w Stitcher, Overcast i innych popularnych aplikacjach do podcastów.

Posłuchaj odcinka z Ben

Zapis odcinka Bena

Steve : Hej, witaj w podcaście OSTraining. Nazywam się Steve Burge iw odcinku w tym tygodniu rozmawiam z Benem z Elementora. Ben jest dyrektorem ds. marketingu prawdopodobnie najszybciej rozwijającej się wtyczki WordPress. Możesz tam dołączyć Jetpack lub jeden lub dwa inne produkty Automattic. Ale w ciągu ostatnich dwóch i pół roku Elementor rozrósł się od zera instalacji do prawie dwóch milionów, a Ben prowadził wiele wysiłków, aby rozpowszechniać informacje o Elementorze i jego rozwoju.
Steve : Elementor to kreator stron, który technicznie znajduje się w tej samej przestrzeni co Gutenberg, ale robi około 1001 dodatkowych rzeczy. Jest niesamowicie popularny, niesamowicie dobrze zaprojektowany i niesamowicie dobrze sprzedawany. W tym odcinku rozmawiam z Benem o marketingu i rozwoju Elementora.
Steve : Hej i witaj Ben.
Ben : Cześć, cześć Steve.
Steve : Hej Ben. Skąd dzwonisz od dzisiaj?
BEN : Dzwonię z Izraela. Tel Awiw.
Steve : Dobra. Gdzie w Izraelu?
Ben : W Tel Awiwie, centrum kraju.
Steve : Jesteś dyrektorem ds. marketingu, dyrektorem marketingu Elementora. Czy to prawda?
BEN : Dokładnie, tak.
Steve : A Elementor to prawdopodobnie najszybciej rozwijająca się wtyczka WordPress. Czy to sprawiedliwe?
Ben : Tak myślę, tak, tak. Jest to 18. najpopularniejsza wtyczka spośród ponad 55 000 wtyczek dostępnych w repozytorium i myślę, że wkrótce osiągniemy dwa miliony aktywnych instalacji.
Steve : Wow. To całkiem niesamowite, biorąc pod uwagę, że wystartowaliście dwa i pół roku temu.
BEN : Tak, tak, dokładnie. W czerwcu 2016 r. wystartowaliśmy.
Steve : Wow. Tak więc w ciągu dwóch i pół roku osiągnęliście prawie dwa miliony instalacji. Twoja strona internetowa pokazuje około 40 członków zespołu?
Ben : 60. 60.
Steve : Rozwijacie się tak szybko, strona-
BEN : Kiedy dołączyłem do firmy, było nas około sześciu osób, a teraz urośliśmy się dziesięciokrotnie, co jest miłe. Tak. I wciąż szukamy nowych rozwiązań, które możemy wymyślić.
Steve : Kiedy dołączyłeś do zespołu Elementora?
Ben : Dołączyłem na początku 2016 roku. To było kilka miesięcy przed premierą.
Steve : Och, dobrze. Jaka jest tam historia? W jaki sposób Elementor miał już gotowy zespół do uruchomienia kilka miesięcy później? Wygląda na to, że prawdopodobnie trwało dość poważne planowanie.
BEN : Tak. Elementor był początkowo firmą tematyczną. Zanim pomyśleliśmy o Elementorze, była to firma tematyczna przez około dwa lata, a wcześniej założyciele byli właściwie agencją do tworzenia ... Stworzyli setki stron internetowych. Wtedy pomyśleli, że nie ma sensu tworzyć strony internetowej za każdym razem od zera. Następnie stworzyli firmę tematyczną. Potem powiedzieli, że to nie ma sensu… Użytkownicy pytają o nagłówek z jednego motywu, a stopkę o inny motyw. Spędzili więc rok na rozwijaniu wizualnego kreatora stron, ponieważ ludzie chcieli po prostu zmienić zawartość i zmienić kilka rzeczy. W WordPressie było to nadal bardzo trudne. Trzeba było użyć kodu, trzeba było skontaktować się z deweloperem, żeby zrobić najmniejszą rzecz. To nie miało sensu.
Ben : Spędzili więc rok na rozwijaniu Elementora. Dołączyłem do zespołu, właściwie byłem użytkownikiem starych… motywów. I bardzo podobały mi się motywy. Słyszałem, że zatrudniają. Więc dołączyłem do ich sił i stąd to historia. Wprowadziliśmy na rynek i na początku nie było tak łatwo wygłosić wiadomość, ponieważ mieliśmy naprawdę najwięcej… Nawet pierwsza wersja była o wiele lepsza niż ta, która tam była. Ale i tak trudno było… Ludzie byli przyzwyczajeni do pracy w pewien sposób. Ale krok po kroku zobaczyli, że to lepsze rozwiązanie. Może to pomóc w ich wysiłkach w budowaniu stron internetowych praktycznie na wszystkich poziomach. Jeśli byłeś początkującym początkującym lub jeśli byłeś agencją zatrudniającą 100 pracowników, pomogło to Twojemu biznesowi, ponieważ musiałeś przejść przez dużo mniej trudne zadania i trudne wyzwania i różnych ludzi, aby ukończyć ten element budowy strony internetowej z powodzeniem.
Steve : Wy wyraźnie wiedzieliście, że popyt był tam, zanim wystartowaliście. Czy podszedłeś do tego naprawdę, naprawdę poważnie, prawie jak startup? Brzmi to tak, jakbyście dokładnie wiedzieli, co robicie, i natychmiast rzuciliście się na ziemię. Nie wrzucać do niektórych twórców wtyczek, ale prawdopodobnie wielu programistów ma zwyczaj wrzucania swojego kodu na WordPress.org i powolnego iterowania. Wygląda na to, że przyszliście z prawdziwym planem.
BEN : Tak. Myślę, że istnieją różne podejścia i uważam, że wszystkie są ważne. Naprawdę wymyśliliśmy podejście zakłócające. Chcieliśmy wypuścić produkt, który nie byłby tylko prototypem, który z czasem będziemy majstrować i ulepszać. Właściwie stworzyliśmy produkt, który był 10x i była to ta sama strategia, którą kontynuowaliśmy przez ostatnie dwa i pół roku. Aby utrzymać pozycję lidera na rynku, pomyśl o kolejnej rzeczy, o której nikt nie pomyślał, ale użytkownicy cierpią i muszą sobie z nimi radzić, największymi wyzwaniami i rozwiąż je. W ten sposób udaje się stworzyć tę przewagę i trzeba użyć Elementora.
Steve : Czy jesteście całkowicie samofinansujący? Miałeś wcześniej pewne dochody z firmy tematycznej? A może wybrałeś bardziej tradycyjną ścieżkę startową i faktycznie uzyskałeś fundusze, które pomogą Ci rozpocząć?
BEN : Na początku była mała prywatna inwestycja, ale w zasadzie nie. Bardzo wcześnie osiągnęliśmy zyski i kontynuowaliśmy tę samą ścieżkę rentowności, co było dla nas bardzo szczęśliwe, zdecydowanie, ponieważ społeczność tak dobrze nas przyjęła, a freemium nadal jest bardzo hojne i ... oferty świetna wartość dla użytkowników, a wersja pro oferuje najlepsze uzupełnienie dla profesjonalnych twórców stron internetowych, marketerów, projektantów. Udało nam się uzyskać odpowiednią równowagę między odpowiednią darmową wersją, odpowiednią wersją pro i odpowiednim modelem freemium działały bardzo dobrze.
Steve : Więc darmowa wersja nie jest tylko lekko zepsutą wersją wersji pro.
BEN : Dokładnie.
Ben : To zdecydowanie była jedna z kluczowych strategii. Nie chcieliśmy oferować wersji light. To nie jest Elementor Free, to nie jest Elementor Light. Chcieliśmy zaoferować Elementor. Jest to kompletne rozwiązanie, dzięki któremu możesz budować udane strony internetowe, a to, powiedziałbym, wyjątkowe podejście. To wymaga pewnego rodzaju poświęcenia, bo to jest warte roku… Wersję pro uruchomiliśmy dopiero pół roku po wersji darmowej. Wszystkie wysiłki z całego roku zostały rozdane za darmo, a my wciąż dodajemy nowe funkcje, zarówno w wersji darmowej, jak i profesjonalnej. Ale taka jest strategia. Aby zapewnić użytkownikom prawdziwą wartość, to nasz sekret sukcesu.
Steve : Wy przez co najmniej 18 miesięcy nie zarabialiście, początkowo tworząc produkt, a następnie uruchamiając go bez wersji pro.
BEN : Tak. Początkowo, zanim wystartowaliśmy, nadal czerpaliśmy przychody od firmy tematycznej. To był bardzo mały zespół, więc zarządzaliśmy tam niskim budżetem. Ale tak. Po uruchomieniu na początku postęp był naprawdę wykładniczy. Miło widzieć wykres pierwszego roku, drugiego roku, a 2019 również zaczyna się bardzo ładnie. Wspaniale było patrzeć, jak się rozwija.
Steve : Jakie są plusy i minusy założenia firmy poza Tel Awiwem, podczas gdy… prawdopodobnie większość twoich klientów pochodzi z Europy lub USA?
BEN : Tak. Cóż, dziś naprawdę można robić marketing, który nie ma dotyku, jest zero dotyku. Nie musisz mieć sprzedawcy. Nigdy nie mieliśmy sprzedawcy i nie planujemy mieć sprzedawcy. Mam na myśli zespół sprzedaży. Dziś można robić marketing i sprzedawać swój produkt, nawet jeśli nie jest to rynek docelowy. Jeśli to Europa i Stany Zjednoczone, które są zdecydowanie naszymi największymi rynkami, mają pewne problemy z różnicami w strefach czasowych, oczywiście mogę przeprowadzać wywiady z podcastami. Ale loty są tanie i udało nam się stworzyć prawdziwe relacje z influencerami, innymi firmami zajmującymi się tematyką i wtyczkami oraz firmami hostingowymi. Niektóre zostały zrobione całkowicie zdalnie. Spotkałem ludzi twarzą w twarz. Ale niektórzy, właściwie, spotykamy ich na WordCamp Europe, WordCamp Us. Więc jest to możliwe.
Ben : To był również problem, o którym myśleliśmy. Czy to będzie zbyt trudne, fakt, że nie jesteśmy w każdym WordCampie w USA? Ale udało nam się sprawić, żeby to zadziałało, bo to zawsze jest dawanie i branie. Bardzo wierzę w kontakty osobiste i używam tej ogromnej strategii. Ale ma swoje plusy i minusy. Plusem jest uruchomienie gdzieś poza grupą docelową, że możesz ciężko pracować nad marketingiem treści, robieniem rzeczy, aby przyciągnąć użytkowników w inny sposób niż twarzą w twarz.
Steve : Cóż, wydaje się, że podwoiliście się, będąc firmą z Tel Awiwu. Mówiłeś mi, że prawie wszyscy członkowie twojego zespołu pracują w jednym biurze w Tel Awiwie. Odeszliście od pracy zdalnej?
Ben : Aby zaoferować naszym profesjonalnym użytkownikom całodobową obsługę klienta, musimy mieć zdalny… silny zdalny zespół, który kultywujemy i który mieszka za granicą. Mamy również wewnętrzny zespół wsparcia, a cały nasz zespół znajduje się w Tel Awiwie. I to jest moja własna opinia, że jest to najlepsza droga, ponieważ myślę, że praca w środowisku biurowym jest tak pozytywna… Jeśli odwiedzisz Tel Awiw, zapraszam Cię, Steve, a zobaczysz, że to naprawdę ludzie… naprawdę uwielbiam przychodzić do pracy i spotykać innych ludzi, śmiech i wszystko… Nie rozumiem, jak można uzyskać ten sam rodzaj… lub nawet podobny rodzaj komunikacji i zabawy i śmiech zdalny.
Steve : Nawet nie mając tam swojej własnej firmy, ale sam Tel Awiw jest obecnie ogromnym centrum technologicznym, prawda?
BEN : Tak. Wiele firm wywodzi się z Tel Awiwu. Fiverr i wiele innych.
Steve : To prawdziwy problem, szczególnie dla ludzi, którzy robią to od wielu lat. Praca zdalna na początku jest fajna i ma pewne znaczące zalety, być może, gdy dzieci są małe i wymagają dużo uwagi. Ale samotność i brak koleżeństwa to:
BEN : Zdecydowanie. Również dla mnie, jako menedżera, jest mi trudno… przede wszystkim robić rzeczy, które muszę zrobić, ponieważ liczę na to, że inni ludzie pomogą mi wyrazić swoją opinię. Ale także do zarządzania innymi ludźmi i ponieważ nie mogę uzyskać tej samej jakości, jeśli jest to przesyłanie tam i z powrotem przez e-mail, lub jeśli muszę wszystko zatrzymać i otworzyć Zoom, aby rozpocząć wideokonferencję. To po prostu nie działa. Lubię podchodzić do biurka, siedzieć z drugą osobą i to po prostu działa dla mnie. Znam niektórych ludzi, dla nich działa, zdalnie. Dla mnie naprawdę kocham środowisko biurowe. Nie chcę tego zmieniać. Kilka lat temu pracowałem w domu i nie chcę tam wracać. To było trochę samotne.
Steve : Więc robisz tradycyjne dojazdy. Wsiadasz do samochodu lub jedziesz pociągiem i idziesz do biura każdego ranka o 9:00, wyjeżdżasz o 5:00 lub 6:00.
BEN : Tak. Cóż, później praca trwa dalej. Co mogę powiedzieć? Ale tak. Ta separacja jest również dla mnie bardzo ważna, aby spędzać czas z moimi dziećmi, po prostu dobrze się bawić. Ważne jest, aby się odmłodzić. Przychodzisz do biura o wiele bardziej zmotywowany, gdy masz ten zrelaksowany czas, który jest oddzielony.
Steve : Jesteście mniej więcej 60-osobowym zespołem, wszyscy z siedzibą w Tel Awiwie. I przyszedłeś z bardzo stanowczym planem, w jaki sposób zamierzasz przejąć rynek. Jak to się właściwie rozbiło na konkrety? Widziałem kilka drobiazgów twojej strategii. Na przykład masz ponad 50 tłumaczeń wtyczki, czyli więcej niż jakakolwiek inna wtyczka, którą udało mi się znaleźć. Masz mnóstwo treści i mnóstwo filmów. Oczywiście jesteś wielkim zwolennikiem content marketingu. Czy możesz przeprowadzić mnie przez niektóre rzeczy, które naprawdę pomogły ci w rozwoju Elementora?
BEN : Tak, zdecydowanie. Zrobiliśmy wszystko. Kiedy dopiero zaczynaliśmy, kiedy zaczynasz, zbudowanie swojego bloga i rozpoczęcie tworzenia treści i rozpowszechniania swojego słowa jest rodzajem wyzwania, ponieważ nie masz czytelników. Tak więc strategia, kiedy zaczynaliśmy, polegała na tym, że kontaktowałem się ze wszystkimi tylko po to, by pojawiać się w takich podcastach lub filmach. To było ogromne. Wystarczy przeprowadzić wywiad lub poprosić ludzi o stworzenie samouczków i przyjrzenie się produktowi, ludzi, którzy mają wpływ. Myślę, że to był świetny wstępny sposób na rozgłoszenie tego słowa.
BEN : Ale zrobiliśmy też dużo. Wypróbowaliśmy wiele innych kanałów. YouTube był dla nas dużym kanałem marketingu treści, kiedy zaczynaliśmy. Coś, co zrobiliśmy od samego początku, to aktualizacje wydań. Ciągle ulepszamy produkt i co tydzień lub dwa tygodnie jest niesamowity. Wymyślamy bardzo silną i potężną funkcję, i staramy się nią robić jak najwięcej hałasu, ponieważ jest to coś, czego nie potrafią wszystkie firmy, nawet duże firmy. Naprawdę uderzaj nowe funkcje, nowe, innowacyjne funkcje, co kilka tygodni. Taka była więc strategia, kiedy zaczynaliśmy, i towarzyszyła nam przez ostatnie dwa i pół roku. Nie zatrzymaliśmy się. Całkowicie do przodu. Więc to był, jak sądzę, jeden z najlepszych kanałów dla nas.
Steve : Tak. Patrzę na tabelę wydań na WordPress.org dla Elementora, a wy publikujecie aktualizacje wiele razy w miesiącu.
BEN : Tak. To najważniejsza rzecz, jaką zrobiliśmy, i upewniamy się również, że marketing związany z wydaniem tego produktu jest również… Mamy do tego wideo, wpis na blogu, e-mail. Poradniki. Czasami wydajemy wiele samouczków na wydanie, jeśli jest to duże wydanie. To w zasadzie kanały, które działały dobrze. Oczywiście e-mail marketing i... myślę, że to obejmuje większość rzeczy.
Ben : Rozrosliśmy się do dużej społeczności, która pomaga nam w naszych adwokatach i kochamy Elementora na Facebooku, a oni mają tam bogatą dyskusję. Ludzie pomagają sobie nawzajem. Więc jest to również świetna rzecz, gdy masz open source i darmową wtyczkę, którą społeczność może wokół niej zbudować.
Steve : Dobra. Więc miałeś dużo szczęścia w tworzeniu grupy na Facebooku, gdzie ludzie mogą dyskutować o produkcie?
BEN : Tak. A jeśli chodzi o tłumaczenia, zauważyliśmy, że już to zrobiliśmy, myślę, że minął rok po uruchomieniu ... Mieliśmy już kilka języków, dla których Elementor był dostępny, ale chcieliśmy zachęcić innych tłumaczy do przetłumaczenia nas. Zaczęliśmy więc to robić, znajdując tłumaczy, a ludzie bardzo chcieli nam pomóc. Tak. Myślę, że musimy być teraz jedną z najczęściej tłumaczonych wtyczek, a to naprawdę ważne, bo jeśli jesteś przyzwyczajony do pracy… z narzędziem z WordPressem na pulpicie, wszystko w Twoim ojczystym języku, to prawdopodobnie potrzebujesz swojej wtyczki być tym samym.
Steve : Wow, to jedna z zalet wychodzenia z takich środowisk jak Tel Awiw. Automatycznie rozumiesz całą masę problemów-
BEN : Potrzeby, tak.
Steve : ... wtyczki, która nie jest tłumaczona, wtyczka nie jest zgodna z RTL.
BEN : Tak, zdecydowanie. Tak. W rozmowach z innymi projektantami, marketerami i ludźmi budującymi strony internetowe tutaj w Izraelu często mówią, że to dla nich ogromne wyzwanie, lokalizacja, a ten sam temat pojawia się w Europie i innych miejscach, które odwiedziłem.
Steve : Technicznie rzecz biorąc, stworzenie wtyczki tak skomplikowanej, jak kompatybilna z Elementorem RTL, musi być dość znaczącym przedsięwzięciem.
Ben : Nie jestem pewien co do strony technicznej, ponieważ sam jej nie opracowałem, ale nie, ponieważ mieliśmy doświadczenie w budowaniu motywów RTL. Więc nie jest tak bardzo.
Steve : Ta wiedza została zapieczona.
BEN : Tak, myślę, że nie jest to dla nas takie trudne zadanie.
Steve : Jeśli wejdę na YouTube lub przeszukam Google wokół narzędzi do tworzenia stron, byliście naprawdę produktywni pod względem treści. Wszedłem na YouTube i wyszukałem twoją wtyczkę w porównaniu z innymi popularnymi narzędziami do tworzenia stron, a wy macie trzy lub cztery razy więcej dostępnych filmów i samouczków w porównaniu z niektórymi innymi.
BEN : Tak. To samo się wydarzyło wraz z upływem czasu. Więc jeśli spojrzysz wstecz nawet dwa czy rok temu, nie jestem pewien, czy tak było wtedy. Ale kiedy już zdobędziesz rzeczywistą ogólną miłość do swojej marki, a opiera się to na rzeczach, które robimy w marketingu i na rzeczach, które robimy w produkcie, myślę, że przekłada się to później na inne korzyści, których tak naprawdę nie możesz oblicz, jak nagle, ludzie robią dla ciebie samouczki i to dobre.
Steve : To interesujące, że mówisz o marce w ten sposób, ponieważ... Popraw mnie, jeśli się mylę, ale nie masz łatwego do zidentyfikowania influencera jako szefa firmy. Nie ma jednej osoby, którą wskazałbyś jako twarz firmy.
Ben : Jestem trochę twarzą.
Steve : O tak. Tak blisko, jak tylko firma się zbliża. I nie masz uroczej małej maskotki. Jak opisałbyś markę Elementor? Czy jest to wysiłek zespołowy, wspólny wysiłek, aby stworzyć ciepłą i przyjazną kulturę? Jak to opisujesz?
BEN : To zabawna historia, bo kiedy po raz pierwszy wystartowaliśmy… Tuż przed wypuszczeniem, właściwie myślałem o pomyśle maskotki. Wysłuchałem wykładu eksperta ds. marketingu o nazwie… Jest kimś, z kim niedługo mam przeprowadzić wywiad w moim podkaście. Miała udany start-up, myślę, że nazywa się Orebe, a użycie przez nich maskotki było naprawdę niesamowite. Chciałem mieć maskotkę dla Elementora. Zapłaciliśmy nawet animatorowi za stworzenie tej maskotki, ale nie udało się. Założyciele nie byli zadowoleni z wyniku.
Steve : Czy masz coś przeciwko, żebym spytał, co to było?
BEN : To był elf. Hipsterski elf. Naprawdę podobała mi się ilustracja, którą zrobili, którą zrobiła firma. Bylo bardzo fajnie. Ale tak się nie stało... Upadło. Ale myślę, że logo, logo Elementora, jest całkiem dobre. Więc przepraszam, odszedłem od pytania.
Steve : Marka Elementor jest skierowana do użytkowników końcowych lub profesjonalistów? Jak próbujesz i brandujesz siebie?
BEN : O tak. Jeśli myślisz o innych rozwiązaniach, które próbują i markują się jako, nie musisz nic wiedzieć, wystarczy wstawić szablon i to wszystko... Staramy się brandować siebie... Tak budujemy produkt. Tworzymy produkt dla osób, które chcą być profesjonalistami, chcą wiedzieć, jak budować strony internetowe i chcą odpowiedniego narzędzia do pracy. Jeśli jesteś marketerem, szefem agencji lub niezależnym projektantem, uważasz się za profesjonalistę.
Ben : Masz wiedzę w swojej dziedzinie i chcesz, aby narzędzie uzupełniało tę wiedzę i ułatwiało nie tylko przypinanie szablonu i mówienie, że skończyłem z tym i przekazanie go klientowi, ale także dostosowanie go, stwórz go, miej maksymalną elastyczność, aby dostosować go dokładnie bez konieczności przenoszenia go w inne ręce, takie jak programiści ... Nie musisz mieć programisty na każdym etapie procesu. Możesz sam to zbudować. Możesz budować, jeśli są to wyskakujące okienka, jeśli jest to świetnie wyglądająca strona docelowa, jeśli jest to spójna witryna, która jest unikalna i ma niepowtarzalny wygląd i styl... Wszystko, od formularzy po suwaki, wszystko można dostosować.
Ben : A więc to właśnie wprowadziliśmy, zapewniając najlepsze, kompleksowe rozwiązanie… Jeśli to masz, możesz być profesjonalistą. Nie oznacza to, że dba o profesjonalną stronę i nie musisz mieć żadnych umiejętności, aby z niego korzystać. To nie jest kliknięcie przycisku. Ale jest to najłatwiejszy sposób, aby Twoje umiejętności zawodowe działały i przełożyły się na udane witryny internetowe.
Steve : To prowadzi mnie do nieuniknionego pytania, jeśli chodzi o dzisiejsze kreatory stron i słowo G. Jak twój zespół przygotowuje się do umieszczenia Elementora w świecie Gutenberga? W pewien sposób integrujecie się. Wygląda na to, że pozycjonujesz się jako bardziej profesjonalne narzędzie do tworzenia bardziej zaawansowanych stron internetowych, podczas gdy Gutenberg jest podstawowym narzędziem dla początkujących. Jak myślisz w nowym świecie Gutenberga?
BEN : Cóż, poczekaliśmy, aż będziemy mieli bardziej zwięzły… aż Gutenberg zaczął oferować dokładną odpowiedź na to pytanie, ponieważ chcieliśmy dokładnie zobaczyć, co to było, zanim rozmawialiśmy. Ale w zasadzie widzimy teraz, że jest to świetne narzędzie do tworzenia treści, takie jak Medium, podobnie jak inne dostępne narzędzia. Ale jeśli chcesz stworzyć i zaprojektować stronę internetową i sprawić, by ta strona przyniosła Ci wyniki, potrzebujesz profesjonalnego narzędzia. W ten sam sposób, gdy edytujesz obrazy, gdy używasz Photoshopa, potrzebujesz profesjonalnego narzędzia do tworzenia i projektowania swojej witryny, i tu właśnie pojawia się Elementor.
Ben : Niedawno rozmawiałem z kimś, kto tworzy strony internetowe. Więc Twój klient przychodzi do Ciebie i chce mieć stronę internetową. Czego oni szukają? Szukają sposobu na rozwój swojej firmy, zwiększenie liczby konwersji, potencjalnych klientów i wyników, dzięki którym ich firma może odnieść sukces. To ma sens. Do tego potrzebujesz profesjonalnego narzędzia, które zadba o każdy piksel Twojej witryny i każdą potrzebę, jaką możesz mieć.
Steve : Więc masz ogromną przewagę nad Gutenbergiem, co może być trochę bliskie…
BEN : Nie sądzę, że są zorientowani na ten cel, który właśnie powiedziałem. Nie myślą o… Matt nie myśli o tym, jakie formy będzie miał Gutenberg i czy będzie integrował się ze wszystkimi narzędziami do e-mail marketingu. To jeden z setek aspektów, którymi zajmuje się Elementor, i oferuje wszystko w jednym rozwiązaniu, którego potrzebujesz, gdy tworzysz profesjonalne strony internetowe. To nie jest coś w umysłach ludzi, którzy rozwijają Gutenberga, a jeśli nie jest to w ich umysłach na początku, nie zostanie to odpowiednio zintegrowane, gdy nawet funkcja się pojawi. To nie jest kierunek, w którym zmierzają.
Steve : Och, dobrze. Więc jesteście całkiem pewni, że kierujecie się na inny rynek, a także o wiele więcej funkcji. Wygląda na to, że ten szybki harmonogram wydań, który masz, nowe funkcje są dostarczane co dwa tygodnie, a może nawet szybciej, pozwala ci wyprzedzić wtyczkę w rdzeniu WordPressa, której wydanie nawet pierwszej wersji zajęło dwa plus lata. Jesteście w stanie poruszać się znacznie szybciej, prawie cały czas dodając nowe funkcje.
BEN : To na pewno. Ale też znowu nie jestem pewien, czy to jest kierunek innych firm. Wiem, że to kierunek naszej firmy. Naszą misją jest Ty jako twórca stron internetowych. Możesz być projektantem, możesz być marketerem. Masz cel. Musisz stworzyć stronę internetową, a kiedy robisz to w WordPressie, stawiasz czoła wyzwaniom. Musisz zintegrować formularze, a formularz musi być spójny z resztą witryny. Musisz dołączyć suwaki. Chcesz zaprezentować swoje produkty. Chcesz zaprojektować stronę produktu w handlu lub stworzyć dynamicznego bloga, zmienić projekt bloga. Jest tak wiele wyzwań, że każdy punkt, który zrobiłem, bez Elementora, wymaga użycia tony kodu. Musiałeś to rozgryźć. Projektant lub twórca musiał się zatrzymać i pomyśleć, w porządku. Zajmę 100 godzin i zrobię z tego cały projekt i wyślę go do dewelopera, aby zrobił to i wyślę go do projektanta, aby zrobił to.
Ben : Teraz pojedyncza osoba lub kilka osób może w ciągu kilku godzin poradzić sobie z tym, co mogło być naprawdę pracochłonnym zadaniem, które miało wiele miejsc, w których po prostu utknąłeś z kodem i debugowaniem.
Steve : Czy można powiedzieć, że Gutenberg tak naprawdę nie jest konkurencją?
BEN : Zdecydowanie.
Steve : ... tak bardzo, jak ekosystem wtyczek WordPress i kilka innych wtyczek jest złożony i zagmatwany? Być może w dawnych czasach, cofając się o trzy lub cztery lata, byś wziął motyw z półki, może edytował CSS, a jeśli chciałeś pokaz slajdów, musiałeś iść i pobrać wtyczkę pokazu slajdów. Jeśli chcesz formularzy, dostaniesz wtyczkę formularza. Jeśli chciałeś wyskakujących okienek, musiałbyś zdobyć wtyczkę wyskakującą.
Ben : A twoja strona wyglądałaby jak patch po patchu, albo stworzenie jej zajęłoby rok.
Steve : To duże i mylące pytanie dla użytkowników końcowych, którzy muszą przeglądać 60 różnych wtyczek, aby wyświetlić pokaz slajdów, podczas gdy Elementor oferuje bardziej zintegrowane doświadczenie.
BEN : Dokładnie.
Steve : Dochodzicie do punktu, w którym musicie zapewnić ludziom wiele z tych funkcji.
Ben : Nawet dla dużych marek, nawet dla średnich i dużych firm, jeśli… OK. Wszystko ustawili. Mają wiele funkcji, wiele niestandardowych zmian, więc mają listę wtyczek, których używają, i mają mnóstwo niestandardowego kodu, specjalnie dla nich stworzonego. Co się stanie, jeśli nastąpi aktualizacja jednej z tych wtyczek lub jeden z tych fragmentów kodu przestanie działać? Może pojawić się tak wiele problemów, które zakłócają cały przepływ działalności, ponieważ ich działalność opiera się na ich witrynie internetowej, nawet w przypadku dużych marek.
Ben : W tym miejscu moc Elementora… Oczywiście nie zamierzamy wymieniać wszystkich wtyczek. Ale jeśli możesz zmniejszyć liczbę używanych wtyczek i liczbę niestandardowego kodu, którym zarządzasz, jako firma, możesz poświęcić mniej czasu na rozwiązywanie problemów.
Steve : To naprawdę interesujące słyszeć, jak to mówisz. Ostatnio w podkaście pojawiło się kilka osób, w tym Josh, który jest szefem Pagely, i właśnie uruchomili nową usługę, w której obstawiają, że przyszłość to wiele pojedynczych mikroserwisów. Technicznie rzecz biorąc, wymaga to sprytnego programisty, który łączy wiele różnych elementów w niestandardową konfigurację. Wydaje się, że zabieracie WordPress w nieco innym kierunku dla być może nieco innych odbiorców, którzy chcą więcej Squarespace, bardziej doświadczenia Wix, gdzie liczba konfliktów wtyczek jest zmniejszona, gdzie ilość polowań na losowe i być może niekompatybilne wtyczki są redukowane, gdy są bardziej zintegrowane, ogólnie płynniejsze działanie.
Ben : Zbudowaliśmy platformę, na której możesz rozszerzyć Elementor. Więc myślę, że masz 150 dodatków, wtyczek, które zostały zbudowane w celu rozszerzenia Elementora, które są teraz dostępne. Deweloperzy tworzą niesamowite rozwiązania, a nawet jeśli… Stworzyliśmy kompletny kod referencyjny i witrynę dla programistów, aby pomóc im w tworzeniu tych rozszerzeń, i wciąż rozwijamy te samouczki i objaśnienia, ponieważ naszym celem jest umożliwienie programistom tworzyć rozwiązania dla Elementora. Jeśli mają dużego klienta i są zadowoleni z naszych formularzy, ale chcą czegoś dodatkowego, lub są zadowoleni z naszych wyskakujących okienek, ale chcą dodatkowego warunku lub dodatkowego wyzwalacza, mogą faktycznie to rozwinąć, a to będzie zajmuje dużo mniej czasu niż tworzenie kompletnego rozwiązania od podstaw, ponieważ opierają się na tym bardzo udanym frameworku.
Steve : Robiłem swoje badania wcześniej i poszedłem do repozytorium wtyczek WordPress.org, i po prostu było dostępnych dla was o wiele więcej filmów z YouTube niż ktokolwiek inny, było o wiele więcej dodatków, znacznie więcej wtyczek, które rozszerzają Elementor niż w przypadku większości alternatyw. Wygląda na to, że naprawdę zainwestowałeś w rozwój ekosystemu wokół siebie.
BEN : Tak. Zdecydowanie. I jest to korzystne dla wszystkich. Deweloper znowu może zdobyć tę miłość, którą użytkownicy lubią naszą markę, aby mogli ją napisać, zostać zauważeni i przyjrzeć się swojemu produktowi. I znowu używają frameworka, na którym mogą budować. I otrzymujemy rozszerzenie naszego produktu. Oferuje większe rozwiązanie dla naszych użytkowników. I oczywiście użytkownik dostaje to, czego chciał. Coś... Nie możemy wszystkiego rozwinąć. Wspaniale jest móc tworzyć niestandardowe rozwiązania dla każdego, kto korzysta z Elementora.
Steve : Rozpoczęliście rok 2019 od zakupu firmy tematycznej?
BEN : Zgadza się. Warstwy.
Steve : Layers to dość dobrze znana firma zajmująca się tematyką, która istnieje już od jakiegoś czasu. Wygląda na to, że tak jak to się stało z tobą, firmy tematyczne zaczynają walczyć o kreatory stron, które oferują znacznie bardziej zintegrowane, być może bardziej przyjazne dla użytkownika wrażenia. Jakie masz plany dotyczące wszystkich motywów, które nabyłeś w Layers?
BEN : Cóż, mamy kilka planów dotyczących tematów. Potrzebujemy więcej czasu, aby wprowadzić je w życie i zobaczyć, co faktycznie wprowadzimy. Ale w zasadzie wiedzieliśmy o projekcie Layers. Poparliśmy to, myśleliśmy, że jest super. Zwrócili się do nas programiści Layers i chcieliśmy kontynuować ten projekt, wziąć go i faktycznie zaoferować temu zespołowi ... dokonać zmian, aby ułatwić korzystanie z Elementora, zgodne z Elementorem, a następnie wydać go za darmo, właściwie, ponieważ był to motyw premium, a teraz jest dostępny za darmo dla każdego.
Ben : A więc jest rok 2019. Ludzie wciąż zmagają się z motywami i wielkim przesłaniem, jakie mieliśmy z naszym kreatorem motywów… Mamy wiodącego w branży kreatora motywów. Mamy więc wielkie przesłanie, że możesz przejąć kontrolę nad każdą częścią swojego motywu, i jest to wielka wiadomość. Możesz wejść i wizualnie zaprojektować obszary nagłówka i stopki. Za pomocą narzędzia do tworzenia motywów możesz dynamicznie projektować, jak będą wyglądać Twoje główne posty na blogu, jak będą wyglądać Twoje pojedyncze strony bloga. Tak więc ta potężna funkcja dostępna w wersji pro jest czymś, co chcemy zachęcić do korzystania z większej liczby użytkowników, aby ułatwić tworzenie stron internetowych, które można łatwo zmieniać i dostosowywać do potrzeb klienta.
Ben : Jeśli klient chce zmienić logo i umieścić linki społecznościowe w nagłówku, robisz to bez konieczności otwierania wszystkich plików strony tematycznej i zagłębiania się w kod.
Steve : Ben :, wykonałeś świetną robotę wyjaśniając, dokąd zmierza Elementor i jak udało wam się tak szybko się rozwijać. Zasadniczo, oferując naprawdę dobre doświadczenie freemium, w którym ludzie mogą zrobić prawie wszystko ze świata Elementor. Dodaj formularze, dodaj wszystkie suwaki, funkcje, których potrzebują, z poziomu Elementora. Jak zamierzasz na tym bazować w 2019 roku? Czy macie jakieś wielkie plany, jakieś wielkie ogłoszenia na ten rok?
BEN : Mamy wiele planów. Właśnie uruchomiliśmy narzędzie do tworzenia wyskakujących okienek, jeśli zauważyłeś, i jest to naprawdę świetne rozwiązanie do wyskakujących okienek, którego możesz użyć, aby wykorzystać moc Elementora do zaprojektowania dowolnego wyskakującego okienka, a także uruchomić go za pomocą zaawansowanego silnika, który w niego wbudowaliśmy. Mamy wiele planów na 2019 rok, którymi niestety nie mogę się podzielić. Ale ilość rzeczy, które chcemy rozpowszechniać, jest naprawdę niesamowita i niesamowita, więc naprawdę zachęcam ludzi do subskrybowania naszego biuletynu i naszego kanału YouTube, aby mogli otrzymywać te aktualizacje. Co dwa tygodnie mamy coś nowego, coś takiego. Więc naprawdę fajnie jest dostać ten prezent pocztą, dowiedzieć się, co nowego i jaka fajna funkcja pomoże Ci budować lepsze strony internetowe.
Steve : Fajnie. Jeśli ludzie chcą pozostać w kontakcie z Elementorem, jest to albo biuletyn na Elementor.com, albo kanał Elementor na YouTube. Upuszczamy linki do tych w notatkach z programu. Gdziekolwiek indziej?
Ben : Strona na Facebooku. Polub nas na Facebooku i zobacz najpierw, jeśli to wiesz. I nasza grupa na Facebooku, gdzie ludzie pomagają sobie nawzajem. Jeśli masz jakiś problem lub potrzebujesz wiedzieć, jak coś stworzyć, ludzie są tam naprawdę mili i przyjaźni.
Steve : A ty, Ben :?
Ben : Jestem w podkaście. Mam cotygodniowy podcast i nasz blog, a także udostępniam filmy, więc możesz mnie tam zobaczyć. To prawie wszystko.
Steve : Dobra. Nie jest wielkim facetem od mediów społecznościowych, ale jest cotygodniowy podcast Elementora.
Ben : Tak, tak, na naszym blogu. Tak. Ostatnio mieliśmy naprawdę ciekawych ludzi.
Steve : Cóż, bardzo ci dziękuję, Ben:. It's amazing to have dug into the Elementor story preparing for this. I didn't realize you guys had grown so big so fast, and it's great to hear from you some of the strategies you use to manage that growth.
Ben : Thank you. I encourage you all to see the Elementor tutorial on your channel, OSTraining.
Steve : Oh, yeah. That was how we initially got in touch, and I'll drop that video into the show notes as well.
Ben : Okay, great.
Steve : Wonderful. All the best for this year, Ben.
Ben : Okay, bye bye.