İçerik Tanıtım Stratejinizi Güçlendirmenin 3 Yolu

İnternet, bilgilerin paylaşıldığı araçlarda devrim yarattı. Çalışma şeklimiz paylaşım şeklimizi etkiliyor ve internetin varlığıyla artık her zamankinden daha verimli çalışıyoruz. İçerik pazarlaması fikri yakın geçmişte büyümeye devam etti. Tüketiciler, tipik yüz yüze reklam stratejilerinden bıktı. Bunun yerine, okudukları içerikte özgünlük, samimiyet ve şeffaflık için bir yakınlık geliştirdiler.

Aslında, 18-49 yaşındakilerin neredeyse yarısı haberlerini ve bilgilerini çevrimiçi olarak alıyor ve bu sayılar artmaya devam ediyor. Bir içerik stratejisine sahip olmak çok önemlidir, ancak bunu fikir aşamasından dağıtım aşamasına taşımak, etkili bir içerik tanıtım taktiği gerektirir. Aşağıda, içerik pazarlamanızın bir anda tam gaz çalışmasını sağlamak için bazı üç temel ipucu bulunmaktadır.

İçeriği Yeniden Paketleme

İçeriği yeniden paketleme, üretken bir yazar olmanın etkili bir yoludur. Yazılı içeriğiniz için alternatif dijital formatlar oluşturmak için derinlemesine araştırmaya ihtiyacınız var. Örneğin, dikkatlice araştırılmış bir materyal, bir bilgi grafiği, e-Kitap, telefon uygulaması, video veya Slideshare sunumu olarak yeniden paketlenebilir.

Aşağıda, sitenize gelen organik trafiği artırmak ve markanızı ortaya çıkarmak için Twitter hesabınızı nasıl kullanabileceğinize ilişkin bir döküm bulunmaktadır.

1. Haftada Bir Uzman

Çevrimiçi pazarlamayla ilgili güncel konuları ele alması için her hafta bir profesyoneli Twitter'a davet etmek yararlı bir pazarlama aracıdır.

Bir hashtag seçin, böylece takipçileriniz sohbeti izleyebilir ve yorum yapabilir. Etkileşimli bir sohbetin ardından, uzmanın tweet'lerini toplayın ve haftalık bloglarınızı güncellemek için bunları bir makalede toplayın. Bu şekilde, çevrimiçi topluluğunuz markanızla haftalık olarak aktif bir şekilde etkileşim kurabilir.

2. YouTube Videoları

Animoto gibi çevrimiçi araçlar sayesinde, herhangi bir Twitter röportajı yararlı bir YouTube videosuna dönüştürülebilir. Videoları, temel alıntıları ve ekran görüntülerini alarak YouTube kanalınızı güncellemek için kullanabilirsiniz, böylece markanız aktif olarak ilgi çekmeye devam eder. Ayrıca, tematik video beslemeleri, birkaç sohbeti tek bir konuda bir araya getirmeniz gerektiğinde en iyi sonucu verir. Çok yakında trafik çekme ve marka bilinirliği oluşturma konusunda mükemmel bir şekilde çalışan bir Udemy kursu oluşturmaya yetecek kadar video biriktireceksiniz.

3. Alternatif İçerik Türleri

Yeniden paketlemenin yukarıdaki yollarından daha fazlasını yapabilirsiniz. Profesyonel tavsiyeleri sergilemek ve bunları SlideShare'in yanı sıra Pinterest'te tanıtmak için kısa PowerPoint sunumları ve infografikler oluşturmak üzere uzman alıntılarını ve ekran görüntülerini kullanın. Bir yıl sonra, bir mobil uygulama geliştirmek için yeterli içeriğe sahip olacaksınız. Buildfire.com aracılığıyla, blog gönderilerinizi çekici bir şekilde yapılandıran bir mobil kursa sahip olabilirsiniz.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Sosyal medya, web trafiğini genişletmek için popüler bir kaynaktır. Facebook, kısa bir süre önce organik gönderiler aracılığıyla bir kitleye ulaşmanın etkinliğinin azaldığını fark ettikten sonra işletmeler için elverişli bir reklam platformu oluşturdu. Aşağıda, sosyal medya reklam bütçenizin karşılığını almanın yolları bulunmaktadır.

1. Hedefinizi Tanımlayın

Facebook, bir reklam oluştururken çeşitli seçenekler sunar. Örneğin, Sayfa Gönderi Etkileşimi veya Sayfa Beğenileri seçeneğine sahip olabilirsiniz. Paylaşılan gönderiniz için daha fazla etkileşim almayı hedefliyorsanız, Etkileşim Sonrası seçeneği en iyisidir. Ancak birincil hedefiniz hedef kitlenizi sitenize geri döndürmekse, Facebook Reklam Kullanıcı Arayüzü içindeki konuşmaları izlemek için yararlı araçlar olan Web Sitesi ve Web Sitesi Konuşmaları'na tıklayabilirsiniz.

2. Mükemmel Reklama Sahip Olun

Mükemmel bir reklam oluşturmak, tweet'lerden ve haber kaynaklarından daha fazlasını gerektirir. Esasen, çevrimiçi reklamınız aşağıdaki temel öğelere sahip olmalıdır.

• Bir reklam başlığı en fazla 25 karakterden oluşur. Bu metin genellikle sitenize bağlı metindir. Bu nedenle, çekici hale getirin.

• 75-90 karakterden oluşur ve hedef kitlenin reklama neden tıklaması gerektiğini açıklar.

• Görseller önemlidir. Çekici bir resim trafik getirir ve reklamınızı diğerlerinden ayırır.

Başka bir deyişle, reklamınız bir kullanıcının Facebook veya LinkedIn hesabını hedefliyorsa, bunu Facebook veya LinkedIn sayfanıza organik bir gönderi oluşturuyormuş gibi düşünün. Böylece, web konuşmalarına doğru yönlendirin. Tanıtılan Tweetlerin, web sitenizin bağlantısı da dahil olmak üzere 140 karakterden oluştuğunu belirtmekte fayda var.

3. Değişmesi Muhtemel Kitleye Odaklanın

Bu noktada, bütçenizi artırabilir veya bozabilirsiniz. Elbette, insanların sitenizi ziyaret etmesini istiyorsunuz. Şimdi, web sitenizi ziyaret etmek istediğiniz belirli kişiler üzerinde düşünmeniz gerekiyor. Bu, müşteri, potansiyel müşteri veya e-posta takipçisi olma olasılığı yüksek olan kişileri içerir.

Belirli kitlenizin durumuyla ilgileniyorsunuz. Facebook'ta hedef kitlenizi yaş, konum, ilişki durumu, aile ve diğer demografik özelliklere göre bulabilirsiniz. LinkedIn'de onları unvanlarına, konumlarına, şirket büyüklüklerine, cinsiyetlerine, becerilerine, yaş gruplarına ve okullarına göre bulabilirsiniz.

İçerik Tanıtım ve Dağıtım Stratejisi

İçerik tanıtımı ve dağıtımı, pazarlama dünyasında yaşanan dönüşüm için çok önemli bir katalizördür. Tek dezavantajı, önemli sayıda şirketin olumlu sonuçlar elde etmek için içerik oluşturma ve dağıtım stratejilerine karşı çıkmayı zor bulmasıdır. Aşağıda, etkili içerik tanıtım stratejilerinin dört yolu bulunmaktadır.

1. İçerik Kraldır; Dağıtım Kraliçedir

Kabul edelim: En göze çarpan gönderiler veya videolar bile iyi dağıtılmadığı takdirde hedef kitleye ulaşamayabilir. Pazarlama uzmanları, odak noktalarını yalnızca içerik veya video oluşturmaktan kaydırmaya devam ediyor. İçerik dağıtım stratejileri daha fazla zemin kazanıyor ve genel pazarlama planının bir parçası haline geliyor. Chad Pollitt tarafından tanımlandığı gibi, içerik kral olabilir, ancak dağıtım onun çift kraliçesidir ve her ikisi de baskın derecede önemlidir.

2. Tüketici Davranışına ve Tercihlerine Göre İçerik Oluşturun

Bir hedefi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak, dağıtımda mükemmelleşmek ve yatırım getirisi marjlarınıza ulaşmak için kazanan bir formüldür. Pazarlamacıların, tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşılayan içeriği anlamaları gerekir. LinkedIn tarafından yapılan bir anket, tüketiciler arasında değerli içerik algısında farklılıklar olduğunu ve bu farklılıkları anlayabilirseniz sürdürülebilir bir dağıtım planı oluşturabileceğinizi ortaya koydu. Ayrıca çalışma, çevrimiçi arama ve sosyal medyanın B2B alıcılar için herhangi bir ürün yaşam döngüsü aşamasında önemli pazarlama kanalları olduğunu vurguladı.

3. Etkileyici Pazarlamayı Kullanın

SEO, sosyal medya ve e-posta, içerik tanıtımının temel direkleri olmaya devam ederken, pazarlamacıların aşırı yüklü çevrimiçi iş ortamında rekabet avantajı elde etmek için gelişmiş araçlar kullanması gerekiyor.

Influencer pazarlama, içerik dağıtımı için popüler bir kanal haline geliyor. Diğer stratejilere göre derinlemesine araştırma ve zaman isteyen ancak büyük getiriler vaat eden karmaşık bir süreçtir. Ek olarak, etkileyici pazarlama, çevrimiçi ortamda fark edilmenizi sağlamak için benzersiz bir dokunuş sunan içerik üretiminin heyecan verici bir yoludur.

Çözüm

İçerik oluşturma, çevrimiçi iş başarısına ulaşmanın temelini oluşturur. Ancak, bu taktiği tek başına kullanmak, markanızı aynı amaca sahip rakipler havuzundan zar zor yükseltebilir.

İçerik tanıtım stratejileri büyük ölçüde gelişti ve pazarlamacıların sürekli olarak değişen dijital pazarlama ortamına uyum sağlaması ve çevrimiçi ortamda bir niş kazanmanın daha iyi yollarını düşünmesi gerekiyor. En önemlisi, somut sonuçlar elde edilecekse içeriği daha stratejik bir şekilde dağıtmaları gerekir.