10 statistiques de vidéos sociales exploitables pour améliorer votre stratégie de médias sociaux
Publié: 2022-11-03
Dans le monde numérique moderne, les médias sociaux sont l'endroit où vos prospects passent la plupart de leur temps libre. Couper le fouillis et retenir leur attention assez longtemps pour faire passer votre message présente de grands défis que vous devez surmonter.
Heureusement, le contenu vidéo peut être l'outil qui vous aide à le faire… si vous développez une stratégie qui a du sens en étayant votre prise de décision avec des données précises.
Pour vous aider à faire exactement cela, j'ai compilé une liste de statistiques concrètes et exploitables de certaines des meilleures agences de marketing vidéo qui vous montrent à quel point la vidéo sociale peut être efficace.
Examinons donc de plus près les performances du contenu vidéo et comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer votre stratégie de médias sociaux à l'avenir.
1. Regarder une vidéo est l'une des principales activités des médias sociaux
Alors que l'objectif initial des médias sociaux était d'aider les gens à se connecter avec les autres, de nos jours, les utilisateurs se connectent pour une grande variété de raisons, dont l'une est de regarder des vidéos !
Croyez-le ou non, il a été constaté que 59 % des utilisateurs de médias sociaux consacrent un quart ou plus de leur contenu vidéo chronophage .
Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux ? Eh bien, pour commencer, cela signifie que vous avez une grande fenêtre d'opportunité pour atteindre votre public cible si vous utilisez le bon type de contenu.
Ce n'est pas sorcier. S'ils utilisent une application de médias sociaux, il est probable que les gens ne soient pas dans le bon état d'esprit pour lire un article de blog ou une page via un livre blanc approfondi. Ainsi, il sera cent fois plus facile de se connecter avec eux via le contenu qu'ils recherchent déjà.
59 % des utilisateurs de médias sociaux passent un quart ou plus de leur contenu vidéo chronophage. Cliquez pour tweeter2. Les téléspectateurs veulent se divertir…
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez envisager de consacrer au moins vos efforts de marketing aux vidéos sur les réseaux sociaux, vous vous demandez peut-être exactement quel type de contenu vous devriez produire.
Eh bien, les statistiques sur les vidéos sociales montrent que 73 % des personnes souhaitent voir des « Tirer parti de la vidéo uniquement pour la promotion de produits ou de services ne fonctionnera pas dans le paysage actuel des médias sociaux. Bien que vous puissiez certainement toujours partager ce type de contenu et obtenir une bonne traction, vous devez être intelligent et le saupoudrer entre les pièces que votre public trouvera intéressantes et divertissantes.
Gardez à l'esprit, cependant, que le « divertissement » ne se limite pas seulement aux derniers potins ou sketches amusants. Vous pouvez également créer des vidéos de retour et de déballage , organiser des concours et des cadeaux, et même partager votre expertise avec un didacticiel ou une vidéo explicative.
73% des personnes souhaitent voir des "vidéos divertissantes" sur leurs plateformes préférées. Cliquez pour tweeter3. … et ils adorent raconter des histoires !
Si vous ne savez pas comment vous y prendre pour créer du contenu divertissant, l'utilisation de la méthode de narration est un bon point de départ, car plus de 80 % des clients souhaitent que les marques qu'ils suivent racontent des histoires . Ainsi, au lieu de passer en revue les fonctionnalités et les avantages impressionnants de votre produit dans une liste ennuyeuse et monotone, rassemblez les informations dans un récit pertinent et engageant !
L'objectif de la narration est d'évoquer une réaction émotionnelle pour soutenir et renforcer votre message clé.
Grâce à cette stratégie, vous éviterez de passer pour un « vendeur », vous aidant à établir une connexion authentique et significative avec vos abonnés et à obtenir toutes les informations pertinentes dans un package que votre public appréciera. Quelque chose dont je peux témoigner moi-même, car j'adore baser nos vidéos sur le fait de raconter des histoires sympas !
Plus de 80 % des clients veulent que les marques qu'ils suivent racontent des histoires. Cliquez pour tweeter4. La longueur de la vidéo compte - beaucoup !
Les dernières statistiques sur les vidéos sociales ont également quelque chose d'important à dire sur la durée de la vidéo. Bien qu'il puisse être tentant de parler indéfiniment de votre marque et de vos produits, la vérité est que seulement 52 % des téléspectateurs regardent une vidéo d'un bout à l'autre , et seulement 25 % restent pour des vidéos de plus de 20 minutes.
Dans cet esprit, il est important de choisir un seul sujet ou aspect sur lequel se concentrer et de construire le script de votre vidéo autour de celui-ci.
Si vous pensez toujours que vous pourriez en dire plus, vous pouvez toujours travailler sur une série de vidéos et consacrer une pièce à un angle différent du même sujet, car ce type de contenu a également tendance à bien fonctionner sur la plupart des plateformes de médias sociaux.
5. Vous avez quelques secondes pour impressionner votre public
Étroitement liée au point précédent, cette statistique de marketing vidéo indique que vous n'avez que 2,7 secondes pour avoir un impact et attirer l'attention de votre suiveur .
Je sais que cela semble fou, mais la durée d'attention est de plus en plus courte, et c'est particulièrement vrai pour les canaux de médias sociaux, où les utilisateurs sont constamment bombardés de toutes sortes de contenus en succession rapide.
Pour cette raison, je suggère toujours de porter une grande attention à accrocher votre public avec des débuts émotionnels, passionnants ou visuellement captivants qui les empêchent de cliquer avant que vous ne puissiez réellement transmettre votre message.
6. C'est pourquoi les vidéos plus courtes sont plus efficaces
Si vous avez du mal à obtenir des algorithmes de médias sociaux pour montrer votre contenu à un public plus large, alors j'ai la solution pour vous. Oui, vous l'avez deviné - contenu vidéo - mais pas n'importe quelle vidéo ; les courts. Ceux qui durent au mieux un peu plus d'une minute.
Ce n'est un secret pour personne que les plateformes de médias sociaux ont tendance à privilégier le contenu vidéo par rapport aux autres. Mais savez-vous pourquoi ? Parce que la vidéo maintient les utilisateurs sur la plate-forme pendant des sessions plus longues.
En fait, les vidéos de 90 secondes ou moins affichent un taux de rétention de 50 % .
Le calcul est simple : si vous publiez des vidéos, le temps que les gens passent sur la plateforme augmentera et, à son tour, l'algorithme vous récompensera en mettant votre contenu devant plus de personnes. Gagnant-gagnant.
7. Pas n'importe quel type de vidéo, cependant
Il existe de nombreux types de vidéos différents. Cependant, tous ne fonctionneront pas bien sur les réseaux sociaux.
Une enquête a révélé que 72 % des spécialistes du marketing exploitent les vidéos explicatives, 49 % privilégiant les vidéos de présentation et 48 % optant pour les témoignages. Les vidéos de vente et les publicités vidéo sont toujours populaires, 42 % des spécialistes du marketing les choisissant.
Avec ces données à l'esprit, vous pouvez commencer à réfléchir au type d'éléments auxquels vous devriez consacrer vos ressources, en fonction des objectifs marketing que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie de médias sociaux.
Par exemple, vous pouvez opter pour des explicateurs si vous souhaitez générer des prospects ou choisir des témoignages si vous souhaitez convertir ces prospects en clients.
8. Concentrez-vous sur quelques plates-formes à la fois
Compte tenu du nombre de plateformes sociales, chacune avec ses propres exigences et ses « règles » tacites pour le partage de contenu, savoir exactement sur laquelle concentrer vos efforts vous fera gagner beaucoup de temps (et d'argent !).
Les statistiques sur les vidéos des médias sociaux suggèrent que 88 % des spécialistes du marketing partagent des vidéos sur YouTube, suivis de 76 % sur Facebook, 66 % sur LinkedIn et 65 % sur Instagram.
Si les experts favorisent ces plateformes, ce ne serait pas une mauvaise idée de suivre leurs traces. Une fois que vous savez avec certitude où se trouve votre public, vous pouvez simplement vous concentrer sur ces canaux en priorité.
9. La vidéo mobile est hautement partageable
Si votre objectif est d'augmenter votre portée sur les réseaux sociaux, alors j'ai d'excellentes nouvelles pour vous ! Il a été constaté que 92 % des utilisateurs qui regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles partageront ce contenu avec d'autres .
Ce modèle de comportement n'est peut-être pas surprenant, car il semble que nous soyons toujours sur nos téléphones et que nous soyons enclins à partager du contenu que nous aimons. En fait, vous lisez peut-être cet article depuis votre propre téléphone ou tablette en ce moment. Peut-être que quelqu'un vous a même envoyé le lien !
Même si ces informations ne sont pas nouvelles, elles renforcent l'importance d'optimiser votre contenu vidéo pour le visionnage mobile. Gardez donc à l'esprit la taille, la résolution, l'orientation de votre vidéo et tout autre élément pouvant améliorer l'expérience de visionnage, comme l'activation de la lecture muette, y compris les sous-titres, et la désactivation de la lecture automatique.
10. La qualité plutôt que la quantité — Toujours
Une fois que vous aurez découvert à quel point la vidéo sociale peut être efficace, il pourrait être tentant de commencer à publier des vidéos tout le temps.
Mais, à long terme, peu importe le nombre de vidéos que vous publiez si elles ne sont pas assez bonnes pour attirer l'attention de votre public.
Comme pour de nombreux autres aspects de la vie, un contenu de qualité prime sur la quantité. Pour vous donner une idée, les entreprises publient, en moyenne, 18 vidéos par mois , ce qui revient à environ 4,5 vidéos par semaine.
Une bonne idée pour rester organisé et cohérent avec votre publication est d'utiliser un calendrier de contenu . Avec cela, vous pouvez facilement commencer à planifier quand et à quelle fréquence partager vos vidéos.
Emballer
Si vous êtes venu ici à la recherche de nouvelles façons d'améliorer votre stratégie de médias sociaux, j'espère que vous avez porté une attention particulière aux tendances de la vidéo sociale qui font sensation dans le monde du marketing. Les chiffres ne mentent pas, et ils nous disent que le marketing vidéo en vaut la peine.
Les statistiques sur les vidéos sociales que j'ai partagées avec vous aujourd'hui auraient dû vous aider à comprendre comment le contenu vidéo peut dynamiser votre stratégie de médias sociaux. J'espère que vous pourrez désormais tirer parti de la vidéo en toute confiance et commencer à en récolter les fruits bientôt !