10 praktycznych statystyk wideo społecznościowych, które poprawią Twoją strategię w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2022-11-03
We współczesnym cyfrowym świecie media społecznościowe to miejsce, w którym Twoi potencjalni klienci spędzają większość wolnego czasu. Przebijanie się przez bałagan i utrzymywanie ich uwagi na tyle długo, aby przekazać wiadomość, stanowi duże wyzwanie, z którym musisz się zmierzyć.
Na szczęście treści wideo mogą być narzędziem, które Ci w tym pomoże… jeśli opracujesz strategię, która ma sens, wspierając podejmowanie decyzji dokładnymi danymi.
Aby Ci w tym pomóc, przygotowałem listę twardych, praktycznych statystyk z najlepszych agencji marketingu wideo, które pokazują, jak skuteczne może być wideo społecznościowe.
Przyjrzyjmy się zatem bliżej wydajności treści wideo i sposobom ich wykorzystania, aby ulepszyć swoją strategię w zakresie mediów społecznościowych.
1. Oglądanie wideo jest jednym z głównych działań w mediach społecznościowych
Podczas gdy pierwotnym celem mediów społecznościowych było pomaganie ludziom w łączeniu się z innymi, obecnie użytkownicy logują się z wielu różnych powodów, z których jednym jest oglądanie filmów!
Wierzcie lub nie, ale okazało się, że 59% użytkowników mediów społecznościowych spędza co najmniej jedną czwartą swoich czasochłonnych treści wideo .
Ale co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych? Cóż, na początek oznacza to, że masz duże okno możliwości dotarcia do grupy docelowej, jeśli użyjesz odpowiedniego rodzaju treści.
To nie czarna magia. Jeśli korzystają z aplikacji społecznościowej, prawdopodobnie ludzie nie mają odpowiedniego nastawienia, aby przeczytać post na blogu lub stronę w szczegółowej białej księdze. Tak więc będzie sto razy łatwiej łączyć się z nimi za pośrednictwem treści, których już szukają.
59% użytkowników mediów społecznościowych spędza co najmniej jedną czwartą swoich czasochłonnych treści wideo. Kliknij, aby tweetować2. Widzowie chcą się bawić…
Teraz, gdy wiesz, dlaczego powinieneś rozważyć poświęcenie przynajmniej swoich działań marketingowych na filmy w mediach społecznościowych, możesz się zastanawiać, jakie dokładnie treści powinieneś produkować.
Cóż, statystyki dotyczące filmów społecznościowych pokazują, że 73% osób chce oglądać „ Wykorzystywanie wideo wyłącznie do promocji produktu lub usługi nie zadziała w dzisiejszym środowisku mediów społecznościowych. Chociaż z pewnością nadal możesz udostępniać tego rodzaju treści i uzyskać dobrą przyczepność, musisz być sprytny i umieszczać je między fragmentami, które Twoi odbiorcy uznają za interesujące i zabawne.
Pamiętaj jednak, że „rozrywka” nie ogranicza się tylko do najnowszych plotek czy zabawnych skeczy. Możesz także tworzyć filmy o powrotach i rozpakowywaniu , organizować konkursy i prezenty, a nawet dzielić się swoją wiedzą, korzystając z samouczka lub filmu instruktażowego.
73% ludzi chce oglądać „zabawne filmy” na preferowanych platformach. Kliknij, aby tweetować3. …i kochają opowiadanie historii!
Jeśli nie masz pewności, jak się zająć tworzeniem treści rozrywkowych, dobrym początkiem jest użycie metody opowiadania historii, ponieważ ponad 80% klientów chce, aby marki, które śledzą, opowiadały historie . Tak więc, zamiast przedstawiać niesamowite funkcje i zalety produktu na nudnej i monotonnej liście, zapakuj informacje w powiązaną i wciągającą narrację!
Celem opowiadania historii jest wywołanie emocjonalnej reakcji, która wesprze i wzmocni Twoje kluczowe przesłanie.
Dzięki tej strategii unikniesz postrzegania jako „wyprzedażowego”, pomagając ci nawiązać autentyczne i znaczące połączenie z obserwującymi, a jednocześnie uzyskać wszystkie istotne informacje w pakiecie, który docenią Twoi odbiorcy. Coś, co mogę dla siebie potwierdzić, ponieważ uwielbiam opierać nasze filmy na opowiadaniu fajnych historii!
Ponad 80% klientów chce, aby marki, za którymi podążają, opowiadały historie. Kliknij, aby tweetować4. Długość wideo ma znaczenie — dużo!
Najnowsze statystyki dotyczące filmów społecznościowych mają również coś ważnego do powiedzenia na temat długości filmu. Choć może być kuszące, by nie przestawać opowiadać o Twojej marce i produktach, prawda jest taka, że tylko 52% widzów ogląda film przez cały czas , a tylko 25% zostaje w przypadku filmów dłuższych niż 20 minut.
Mając to na uwadze, ważne jest, aby wybrać jeden temat lub aspekt, na którym chcesz się skoncentrować, i wokół niego zbudować scenariusz swojego filmu.
Jeśli nadal czujesz, że możesz o tym powiedzieć więcej, zawsze możesz popracować nad serią wideo i poświęcić jeden kawałek na ten sam temat z innego punktu widzenia, ponieważ tego typu treści również dobrze sobie radzą na większości platform mediów społecznościowych.
5. Masz kilka sekund, aby zaimponować publiczności
Ściśle związana z poprzednim punktem jest ta statystyka marketingu wideo , która mówi, że masz tylko 2,7 sekundy, aby wywrzeć wpływ i przyciągnąć uwagę obserwatora .
Wiem, że to brzmi szalenie, ale koncentracja uwagi jest coraz krótsza, a dotyczy to szczególnie kanałów mediów społecznościowych, gdzie użytkownicy są nieustannie bombardowani wszelkiego rodzaju treściami w krótkim odstępie czasu.
Z tego powodu zawsze sugeruję, aby poświęcić dużo uwagi swoim odbiorcom emocjonalnymi, ekscytującymi lub wizualnie urzekającymi początkami, które powstrzymują ich przed kliknięciem, zanim faktycznie będziesz mógł przekazać swoją wiadomość.
6. Dlatego krótsze filmy są bardziej skuteczne
Jeśli zmagasz się z nakłonieniem algorytmów mediów społecznościowych do pokazywania Twoich treści szerszej publiczności, mam dla Ciebie rozwiązanie. Tak, zgadłeś — zawartość wideo — ale nie byle wideo; krótkie. Takie, które w najlepszym przypadku trwają nieco dłużej niż minutę.
Nie jest już tajemnicą, że platformy mediów społecznościowych mają tendencję do faworyzowania treści wideo w stosunku do innych. Ale czy wiesz dlaczego? Ponieważ wideo utrzymuje użytkowników na platformie przez dłuższe sesje.
W rzeczywistości filmy trwające 90 sekund lub krócej mają współczynnik utrzymania wynoszący 50% .
Matematyka jest prosta: jeśli opublikujesz filmy, ilość czasu, jaki ludzie spędzają na platformie, wzrośnie, a algorytm wynagrodzi Cię, pokazując treści przed większą liczbą osób. Wygrana-wygrana.
7. Nie wystarczy każdy rodzaj wideo, chociaż
Istnieje wiele, wiele różnych rodzajów filmów. Jednak nie wszystkie z nich sprawdzą się w mediach społecznościowych.
Badanie wykazało, że 72% marketerów wykorzystuje filmy wyjaśniające, 49% preferuje filmy prezentacyjne, a 48% wybiera referencje. Filmy sprzedażowe i reklamy wideo są nadal popularne i wybiera je 42% marketerów.
Mając te dane na uwadze, możesz zacząć myśleć o rodzajach elementów, którym powinieneś poświęcić swoje zasoby, w zależności od celów marketingowych, które chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii mediów społecznościowych.
Na przykład możesz skorzystać z wyjaśnień, jeśli chcesz generować leady lub wybrać referencje, jeśli chcesz przekształcić te leady w klientów.
8. Skoncentruj się na kilku platformach na raz
Biorąc pod uwagę liczbę platform społecznościowych, z których każda ma własne unikalne wymagania i niewypowiedziane „zasady” udostępniania treści, wiedza, na których dokładnie skoncentrujesz swoje wysiłki, pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu (i pieniędzy!).
Statystyki wideo w mediach społecznościowych sugerują, że 88% marketerów udostępnia filmy na YouTube, 76% na Facebooku, 66% na LinkedIn i 65% na Instagramie.
Jeśli eksperci faworyzują te platformy, nie byłoby złym pomysłem podążanie ich śladami. Gdy już wiesz na pewno, gdzie są Twoi odbiorcy, możesz po prostu skoncentrować się na tych kanałach jako priorytet.
9. Mobilne wideo jest bardzo łatwe do udostępnienia
Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zasięgu w mediach społecznościowych, to mam dla Ciebie świetną wiadomość! Stwierdzono, że aż 92% użytkowników oglądających filmy na urządzeniach mobilnych udostępnia te treści innym .
Ten wzorzec zachowania może nie być zaskoczeniem, ponieważ wydaje się, że zawsze korzystamy z telefonów i mamy skłonność do udostępniania treści, które nam się podobają. Być może właśnie czytasz ten post na swoim telefonie lub tablecie. Może ktoś nawet wysłał Ci link!
Nawet jeśli te informacje nie są niczym nowym, podkreślają znaczenie optymalizacji treści wideo pod kątem oglądania na urządzeniach mobilnych. Dlatego pamiętaj o rozmiarze, rozdzielczości, orientacji i innych elementach, które mogą poprawić wrażenia podczas oglądania, takich jak włączenie odtwarzania bez dźwięku, w tym napisów, czy wyłączenie autoodtwarzania.
10. Jakość nad ilością — zawsze
Gdy odkryjesz, jak skuteczne może być wideo społecznościowe, może być kuszące, aby zacząć publikować filmy przez cały czas.
Ale na dłuższą metę nie ma znaczenia, ile filmów publikujesz, jeśli nie są wystarczająco dobre, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Podobnie jak w wielu innych aspektach życia, jakość treści rządzi ilością. Aby dać Ci wyobrażenie, firmy publikują średnio 18 filmów miesięcznie , co daje około 4,5 filmów tygodniowo.
Dobrym pomysłem, aby zachować porządek i spójność z publikacją, jest użycie kalendarza treści . Dzięki temu możesz łatwo zacząć planować, kiedy i jak często udostępniać swoje filmy.
Zawijanie
Jeśli przyjechałeś tutaj, szukając nowych sposobów na ulepszenie swojej strategii w mediach społecznościowych, mam nadzieję, że zwróciłeś szczególną uwagę na trendy w filmach społecznościowych, które robią wielki rozgłos w świecie marketingu. Liczby nie kłamią i mówią nam, że marketing wideo jest tego wart.
Statystyki dotyczące filmów społecznościowych, którymi się dzisiaj podzieliłem, powinny pomóc rzucić nieco światła na to, w jaki sposób treści wideo mogą wzmocnić Twoją strategię w mediach społecznościowych. Mamy nadzieję, że możesz teraz bez obaw korzystać z wideo i wkrótce zacząć zbierać nagrody!