8 asombrosos ejemplos de relaciones públicas para inspirar su próxima campaña

Hoy en día, las empresas luchan por atraer la atención de las personas. Ya sea a través de marketing en redes sociales, marketing fuera de línea o boletines informativos, definitivamente es una tarea desafiante destacarse entre la multitud, ser visto y notado.

Una práctica común es lanzar campañas de relaciones públicas.

Para mostrarle algunos de los mejores ejemplos de relaciones públicas, le presentamos algunas de las campañas de relaciones públicas más creativas, impactantes y exitosas realizadas por empresas de varios tamaños y de diferentes industrias.

Sin más preámbulos, entremos de lleno.

Una campaña de relaciones públicas: ¿qué es y por qué debería incluirla en su estrategia de marketing?

Una campaña de relaciones públicas (PR) es una amplia estrategia de marketing destinada a forjar una conexión emocional entre su producto, servicio o negocio y su público objetivo. Las campañas de relaciones públicas pueden implicar la investigación de tendencias en las redes sociales, nombrar oportunidades, reservar portavoces preferidos para entrevistas o giras de medios.

Esencialmente, una campaña de relaciones públicas consiste en una variedad de actividades que tienen un propósito específico y contribuyen a la misma meta para un negocio. Las campañas de relaciones públicas siempre tienen un objetivo específico, así como un cronograma fijo.

Hacer una campaña de relaciones públicas es un excelente método para comercializar su empresa.

Ayuda a publicitar el éxito de su empresa, muestra a los clientes potenciales de qué está orgulloso, desarrolla la comunicación entre clientes y proveedores e introduce nuevos productos.

Hoy en día, hay muchas herramientas de campaña de relaciones públicas. Pueden facilitar el trabajo de los gerentes de relaciones públicas de muchas maneras. Por ejemplo, simplificando la comunicación con los clientes (todo lo que necesita es la dirección correcta, fácil de verificar con una API de validación de correo electrónico). O creando comunicados de prensa en sitios web de medios populares sin hacer demasiado esfuerzo para promocionar su evento.

Los mejores ejemplos de relaciones públicas para inspirar su próxima campaña de relaciones públicas: ¿qué los hace geniales?

Como prometí, a continuación encontrará algunos de los mejores ejemplos de relaciones públicas para inspirar su próxima campaña de relaciones públicas.

#1 Carlsberg y la campaña "Adopta un barril"

Si ha estado siguiendo nuestro blog durante un tiempo, probablemente ya esté familiarizado con esta campaña. Si no, ahora es el momento perfecto para descubrir de qué se trataba.

En un intento por lidiar con el desafiante período de tiempo mezclado con el aislamiento causado por el virus COVID-19, la compañía cervecera más famosa del mundo de Dinamarca ideó una campaña altamente innovadora y reflexiva "Adopte un barril" en 2020.

La pandemia nos obligó a muchos de nosotros, incluidos los bañistas, a quedarnos en casa y evitar las reuniones públicas. Muchas personas tuvieron que decir un “No” rotundo a nuestras reuniones favoritas en bares y restaurantes.

Afortunadamente, Carlsberg encontró una solución muy interesante para responder a la disminución del número de unidades de cerveza vendidas, al tiempo que se mantuvo al tanto de sus esfuerzos para mantener una gran conciencia e imagen de marca.

Durante la campaña, los clientes podían escanear productos Carlsberg comprados en la tienda para llenar un barril virtual. Cuando los establecimientos reabrieran, los clientes recibirían dos cervezas gratis por cada 4 latas que escanearan con su teléfono inteligente durante el aislamiento.

Además de generar ventas inmediatas en la tienda, esta campaña de relaciones públicas generó una impresión duradera para la marca al enfatizar la importancia de la seguridad y la salud de sus consumidores. Mostró un enfoque centrado en el cliente que se ajusta a la situación actual y pone las necesidades de los consumidores en primer lugar.

#2 Paloma – Belleza Real

Otra empresa en nuestra lista de grandes ejemplos de relaciones públicas es Dove. Ha pasado casi una década desde que Dove, una marca de cuidado de la piel para mujeres, lanzó su campaña Real Beauty. Todavía es un movimiento muy poderoso para la marca hoy en día.

En la campaña, las mujeres y las niñas se mostraban en cada etapa de un determinado proceso. La idea se centró en un artista que dibujó 2 bocetos de una misma mujer. El primero se dibuja en función de cómo una mujer se describe a sí misma. El siguiente refleja cómo una mujer diferente describe al primero.

Como resultado, el segundo dibujo siempre resultó ser un poco mejor. De esa manera, Dove quería compartir un mensaje de que las mujeres son más hermosas de lo que creen que son. Desde discutir los estándares de belleza hasta deconstruir la frase "lanzar como una niña", las campañas Real Beauty de Dove han demostrado una gran solidaridad con sus clientes.

#3 Lego y la Campaña Reconstruir el Mundo

¿Qué tan bueno sería si todos pudiéramos reconstruir nuestro mundo a lo que era antes de que nos golpeara el COVID-19? Bueno, LEGO tuvo una idea similar...

El año 2021 comenzó con muchas personas reconstruyendo y reforzando sus vidas después de un año de altibajos. Para promover la esperanza, la creatividad y la resiliencia, LEGO lanzó su campaña Rebuild the World en busca de su visión de marca. La idea encaja perfectamente con los valores de LEGO, que destacan que la capacidad de construir cualquier cosa comienza en la primera infancia.

Con un globo de 13 pies que exhibe creaciones de todo el mundo, el Grupo LEGO ha presentado una instalación impresionante. La instalación mostró la infinita imaginación y creatividad de los niños. Se enviaron cientos de creaciones de LEGO a la sede de la empresa en Dinamarca. Después de más de 2700 horas de trabajo, finalmente se armó un globo gigante.

Los adultos y sus hijos necesitaban ese mensaje de unidad y creatividad ahora más que nunca. LEGO sabía exactamente cómo abordar esta necesidad.

Esta campaña de marketing de relaciones públicas presentó los productos de la marca de una manera que va más allá de su funcionalidad básica. Eso también muestra creatividad al vincular un mensaje significativo y los productos de la marca.

Esto puede considerarse un gran ejemplo de relaciones públicas, ya que fue muy oportuno, encaja muy bien con la naturaleza de LEGO y sus productos, y llamó mucho la atención.

Todo esto sin duda contribuyó a la reputación y el conocimiento de la marca LEGO, brindando excelentes resultados tanto en términos de relaciones públicas como de ganancias.

#4 Chica intrépida de State Street Global Advisors

Continuando, echemos un vistazo a cómo las empresas promueven la diversidad de género. La estatua Fearless Girl de State Street Global Advisors, situada en Nueva York, se convirtió en un símbolo de la falta de diversidad de género en el sector financiero, así como de las mujeres que trabajan para cambiarla.

Además, era un anuncio cuidadosamente elaborado para el Índice de Diversidad de Género SHE que cotiza en bolsa del fondo. Desde que colocó la estatua, State Street Global Advisors ha recibido mucha publicidad e incluso algunas críticas. No siempre ha quedado 100% claro si realmente se apuesta por la diversidad de género.

Cuando se trata de campañas de relaciones públicas, su empresa debe asegurarse de que sus palabras cumplan con sus acciones. Asegúrese de respaldar sus reclamos con las acciones reales de su empresa. No utilice temas sociales para un truco de marketing y publicidad.

Esta campaña de relaciones públicas fue excelente, ya que abordó un tema muy relevante y actual. Mostró al público que la división de gestión de inversiones se preocupa por el estado de su industria.

#5 IKEA y la campaña #QuédateEnCasa

Ikea es conocida en todo el mundo por sus accesorios y electrodomésticos para el hogar muy accesibles. Este gigante sueco de la decoración del hogar reconoció la oportunidad de alentar a las personas a disfrutar de quedarse en casa a medida que se implementaban los bloqueos en todo el mundo.

Como parte de su campaña #StayHome, la marca rindió homenaje a los hogares de todo el mundo. En la campaña, se nos recordó que no hay lugar como el hogar para aquellos que experimentan nostalgia, comodidad y unión. Aunque Ikea es una marca que puede proporcionarnos muebles y artículos para el hogar que pueden mejorar cualquier espacio de forma rápida y económica, esa no era la parte directa del mensaje de la marca en esta campaña en particular. Esta vez, la marca se centró menos en promocionarse y más en unirse a sus consumidores, mostrando empatía y comprensión.

Esta campaña de relaciones públicas mostró aprecio por los hogares de todo el mundo, alentando a las personas a adaptarse y aceptar la nueva realidad. No solo fue interesante de ver, sino que también retrató a la empresa de una manera muy positiva, mostrando claramente que se preocupa por el bienestar de sus clientes.

#6 Sesión de fotos en casa de Zara

Siguiendo con los mejores ejemplos de relaciones públicas, es importante mencionar a Zara. El minorista de ropa reconocido internacionalmente también se sumó a la tendencia de quedarse en casa para promover la idea de que la moda también es importante en el hogar, incluso si nadie aparte de usted puede ver lo que está usando. La campaña Shot From Home contó con modelos que tomaron fotos desde sus propios hogares en lugar de estudios de sesión de fotos o lugares exóticos.

Fue una respuesta fantástica a la disminución de las ventas de ropa. Y eso se debe a que la gente se vestía por comodidad en lugar de por estilo debido a la pandemia y a la disminución de oportunidades para salir y vestirse.

#7 El apoyo de Tesco a la industria hotelera

Siempre es un placer ver a una organización corporativa mostrar su solidaridad, especialmente cuando se trata de grandes corporaciones.

Las empresas en el Reino Unido se vieron afectadas en 2020 (excepto quizás aquellas que producen desinfectantes para manos o máscaras faciales). La industria hotelera fue la que más enfrentó las consecuencias del virus. Pasó el tiempo de encierro y, a mediados de abril, los restaurantes, bares y pubs comenzaron a abrir lentamente nuevamente en el Reino Unido. Fue entonces cuando Tesco mostró a sus consumidores británicos que las tiendas Tesco no son el centro del mundo animándolos a comprar sus cervezas favoritas en... los pubs locales.

Este es solo uno de los muchos ejemplos de relaciones públicas que muestran consideración, empatía y solidaridad.

#8 KFC y su nueva versión del eslogan Finger-Lickin' en una campaña de relaciones públicas

A pesar de que el eslogan "Para chuparse los dedos" está firmemente integrado en la estrategia de marca de KFC, no parecía el mensaje más apropiado para difundir en medio de la pandemia. Para mantenerse relevante y actualizado, KFC decidió cubrir temporalmente la parte de chuparse los dedos en su comunicación, literalmente.

Al cambiar el eslogan anterior a uno con la frase "lamerse los dedos" borrada, la marca pudo publicitar la higiene personal de una manera divertida y humorística, frenando el hecho de chuparse los dedos mientras dure la pandemia.

Las campañas de relaciones públicas no tienen por qué ser aburridas ni muy corporativas, y KFC es el ejemplo perfecto de ello.

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Ahora que sabe hasta dónde pueden llevar la creatividad y la capacidad de mantenerse al día con las actividades de relaciones públicas de varias marcas, le resultará más fácil generar su propio conjunto de ideas geniales para su próxima campaña de relaciones públicas.

Para estar perfectamente preparado para los momentos en que una campaña de relaciones públicas será más que necesaria para su marca, es importante saber siempre lo que la gente está hablando de usted en línea . ¿Cómo es el sentimiento hacia tu marca? ¿Con qué frecuencia la gente habla de ti? ¿Están hablando cosas positivas o negativas? Estas son algunas de las cosas que absolutamente deben monitorearse de forma regular para reaccionar a tiempo, antes de que se intensifique una crisis pública en torno al nombre de su marca.

Una solución muy útil aquí es Mediatoolkit, una herramienta galardonada de monitoreo de medios y escucha social que rastrea las menciones de su marca en Internet.

Además de rastrear las menciones, Mediatoolkit lo ayudará a comprender la viralidad, el alcance, el compromiso, el sentimiento y muchas más métricas cruciales para comprender la percepción de su campaña de relaciones públicas.

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