8 niesamowitych przykładów public relations, które zainspirują twoją następną kampanię

W dzisiejszych czasach firmy walczą o przyciągnięcie uwagi ludzi. Niezależnie od tego, czy chodzi o marketing w mediach społecznościowych, marketing offline, czy biuletyny, zdecydowanie wyzwaniem jest wyróżnienie się z tłumu, bycie widzianym i zauważonym.

Powszechną praktyką jest prowadzenie kampanii PR.

Aby pokazać jedne z najlepszych przykładów public relations, przedstawiamy niektóre z najbardziej kreatywnych, wpływowych i udanych kampanii PR prowadzonych przez firmy różnej wielkości i z różnych branż.

Bez dalszych ceregieli zanurkujmy od razu.

Kampania Public Relations – co to jest i dlaczego warto ją włączyć do swojej strategii marketingowej?

Kampania public relations (PR) to szeroka strategia marketingowa mająca na celu wytworzenie emocjonalnego związku między Twoim produktem, usługą lub firmą a docelowymi odbiorcami. Kampanie PR mogą obejmować badanie trendów w mediach społecznościowych, określanie możliwości, rezerwowanie preferowanych rzeczników na wywiady lub wycieczki po mediach.

Zasadniczo kampania public relations składa się z różnych działań, które służą określonemu celowi i przyczyniają się do tego samego celu biznesowego. Kampanie public relations zawsze mają określony cel, a także ustalony harmonogram.

Stworzenie kampanii PR to doskonały sposób na marketing Twojej firmy.

Pomaga nagłośnić sukces Twojej firmy, pokazuje potencjalnym klientom, z czego jesteś dumny, rozwija komunikację między klientami a dostawcami oraz wprowadza nowe produkty.

W dzisiejszych czasach narzędzi do prowadzenia kampanii PR jest mnóstwo. Mogą na wiele sposobów ułatwić pracę PR managerom. Na przykład poprzez uproszczenie komunikacji z klientami (wystarczy tylko prawidłowy adres, łatwy do zweryfikowania za pomocą API walidacji poczty e-mail). Lub tworząc komunikaty prasowe w popularnych witrynach medialnych bez nadmiernego wysiłku, aby promować swoje wydarzenie.

Najlepsze przykłady public relations, które zainspirują Twoją następną kampanię PR: co sprawia, że ​​są świetne?

Zgodnie z obietnicą, poniżej znajdziesz jedne z najlepszych przykładów public relations, które zainspirują Twoją następną kampanię PR.

#1 Carlsberg i kampania „Adoptuj beczkę”

Jeśli śledzisz naszego bloga już od jakiegoś czasu, prawdopodobnie znasz już tę kampanię. Jeśli nie, teraz jest idealny czas, aby dowiedzieć się, o co w tym wszystkim chodziło.

Aby poradzić sobie z trudnym okresem czasu połączonym z izolacją spowodowaną wirusem COVID-19, słynna na całym świecie firma piwowarska z Danii opracowała wysoce innowacyjną i przemyślaną kampanię „Adopt a Keg” w 2020 roku.

Pandemia zmusiła wielu z nas, w tym barmanów, do pozostania w domu i unikania publicznych zgromadzeń. Wiele osób musiało powiedzieć stanowcze „nie” naszym ulubionym spotkaniom w barach i restauracjach.

Na szczęście firma Carlsberg znalazła bardzo ciekawe rozwiązanie, aby odpowiedzieć na malejącą liczbę sprzedanych jednostek piwa, jednocześnie pozostając na szczycie swoich wysiłków na rzecz utrzymania doskonałej świadomości i wizerunku marki.

Podczas kampanii klienci mogli skanować produkty Carlsberga zakupione w sklepie, aby napełnić wirtualną beczkę. Po ponownym otwarciu zakładów klienci otrzymywali dwa darmowe piwa za każde 4 puszki, które zeskanowali smartfonem w odosobnieniu.

Oprócz natychmiastowej sprzedaży w sklepie, kampania PR wywarła trwałe wrażenie na marce, podkreślając znaczenie bezpieczeństwa i zdrowia konsumentów. Pokazał podejście zorientowane na klienta, dostosowane do aktualnej sytuacji i stawiające na pierwszym miejscu potrzeby konsumentów.

#2 Gołąb – Prawdziwe Piękno

Kolejną firmą na naszej liście świetnych przykładów public relations jest Dove. Minęła już prawie dekada odkąd Dove, marka produktów do pielęgnacji skóry dla kobiet, rozpoczęła kampanię Real Beauty. To wciąż bardzo mocny ruch dla marki do dziś.

W kampanii kobiety i dziewczęta były pokazywane na każdym etapie pewnego procesu. Pomysł skupiał się wokół artysty, który narysował 2 szkice jednej i tej samej kobiety. Pierwsza z nich jest rysowana na podstawie tego, jak opisuje siebie kobieta. Kolejna pokazuje, jak inna kobieta opisuje pierwszą.

W efekcie drugi rysunek zawsze okazywał się nieco lepszy. W ten sposób Dove chciała podzielić się przesłaniem, że kobiety są piękniejsze niż im się wydaje. Od omawiania standardów urody po dekonstruowanie frazy „rzucaj się jak dziewczyna”, kampanie Dove Real Beauty wykazały wielką solidarność ze swoimi klientami.

#3 Lego i kampania „Odbuduj świat”

Jak wspaniale byłoby, gdybyśmy wszyscy mogli odbudować nasz świat do stanu sprzed ataku COVID-19? Cóż, LEGO wpadło na podobny pomysł…

Rok 2021 rozpoczął się od wielu ludzi odbudowujących i wzmacniających swoje życie po roku wzlotów i upadków. Aby promować nadzieję, kreatywność i odporność, LEGO uruchomiło kampanię Rebuild the World, realizując wizję swojej marki. Pomysł idealnie wpisuje się w wartości LEGO, które podkreślają, że umiejętność budowania czegokolwiek zaczyna się we wczesnym dzieciństwie.

Dzięki trzymetrowej kuli, na której prezentowane są dzieła z całego świata, Grupa LEGO zaprezentowała inspirującą instalację. Instalacja ukazywała nieskończoną wyobraźnię i kreatywność dzieci. Setki kreacji LEGO trafiły do ​​centrali firmy w Danii. Po ponad 2700 godzinach pracy – gigantyczny globus został wreszcie złożony.

Dorośli i ich dzieci potrzebowali teraz tego przesłania jedności i kreatywności bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. LEGO dokładnie wiedziało, jak odpowiedzieć na tę potrzebę.

Ta kampania PR marketingowa zaprezentowała produkty marki w sposób wykraczający poza ich podstawową funkcjonalność. To również pokazuje kreatywność w łączeniu znaczącego przekazu i produktów marki.

Można to uznać za świetny przykład public relations, ponieważ został odpowiednio zaplanowany, świetnie pasuje do charakteru LEGO i ich produktów i przyciągnął wiele uwagi.

Wszystko to z pewnością wpłynęło na reputację i świadomość marki LEGO, przynosząc świetne wyniki zarówno pod względem PR, jak i zysku.

#4 Nieustraszona dziewczyna State Street Global Advisors

Idąc dalej, przyjrzyjmy się, jak firmy promują różnorodność płci. Pomnik Nieustraszonej Dziewczyny State Street Global Advisors znajdujący się w Nowym Jorku stał się symbolem braku różnorodności płci w sektorze finansowym, a także kobiet pracujących nad jego zmianą.

Dodatkowo była to starannie przygotowana reklama giełdowego indeksu różnorodności płci SHE funduszu. Od czasu postawienia pomnika State Street Global Advisors spotkało się z dużym rozgłosem, a nawet z krytyką. Nie zawsze było w 100% jasne, czy naprawdę angażuje się w różnorodność płci.

Jeśli chodzi o kampanie PR, Twoja firma powinna zadbać o to, by Twoje słowa były zgodne z Twoimi działaniami. Upewnij się, że potwierdzasz swoje roszczenia rzeczywistymi działaniami Twojej firmy. Nie używaj tematów społecznościowych do wyczynów marketingowych i reklamowych.

Ta kampania PR była świetna, ponieważ poruszała bardzo aktualny i aktualny temat. Pokazało opinii publicznej, że dział zarządzania inwestycjami dba o stan swojej branży.

#5 IKEA i kampania #Zostań w domu

Ikea jest znana na całym świecie z łatwo dostępnych akcesoriów i urządzeń domowych. Ten szwedzki gigant wyposażenia wnętrz dostrzegł możliwość zachęcenia ludzi do pozostania w domu, ponieważ blokady były wprowadzane na całym świecie.

W ramach kampanii #StayHome marka złożyła hołd domom na całym świecie. W kampanii przypomniano nam, że nie ma jak w domu dla tych, którzy doświadczają nostalgii, komfortu i wspólnoty. Chociaż Ikea jest marką, która jest w stanie dostarczyć nam meble i artykuły do ​​domu, które szybko i niedrogo poprawią każdą przestrzeń, nie było to bezpośrednią częścią przekazu marki w tej konkretnej kampanii. Tym razem marka skupiła się mniej na promowaniu siebie, a bardziej na jednoczeniu się z konsumentami, okazaniu empatii i zrozumienia.

Ta kampania PR była wyrazem uznania dla domów na całym świecie, zachęcając ludzi do przystosowania się i przyjęcia nowej rzeczywistości. Nie tylko ciekawie się go oglądało, ale także przedstawiało firmę w bardzo pozytywnym świetle, wyraźnie pokazując, że dba o dobre samopoczucie swoich klientów.

#6 Domowa sesja zdjęciowa Zary

Idąc dalej najlepszymi przykładami public relations, warto wspomnieć o Zarze. Uznany na całym świecie sprzedawca odzieży również skorzystał z trendu pozostawania w domu, aby promować ideę, że moda jest również ważna w domu, nawet jeśli nikt poza tobą nie może zobaczyć, co masz na sobie. W kampanii Shot From Home pojawiły się modelki, które robiły zdjęcia we własnych domach, a nie w studiach zdjęciowych czy egzotycznych lokalizacjach.

To była fantastyczna odpowiedź na spadającą sprzedaż odzieży. A to dlatego, że ludzie ubierali się raczej dla wygody niż stylu z powodu pandemii i mniejszej liczby okazji do wyjścia i przebrania.

#7 Wsparcie Tesco dla branży hotelarskiej

Zawsze przyjemnie jest widzieć solidarność organizacji korporacyjnej – zwłaszcza, gdy są to duże korporacje.

Firmy w Wielkiej Brytanii ucierpiały w 2020 roku (może z wyjątkiem tych, które produkują środki do dezynfekcji rąk lub maseczki na twarz). Branża hotelarska najbardziej borykała się z konsekwencjami wirusa. Czas zamknięcia minął i do połowy kwietnia restauracje, bary i puby powoli zaczęły ponownie otwierać się w Wielkiej Brytanii. To wtedy Tesco pokazało swoim brytyjskim konsumentom, że sklepy Tesco nie są centrum świata, zachęcając ich do zakupów ulubionych piw w… lokalnych pubach.

To tylko jeden z wielu przykładów public relations, które pokazują zamyślenie, empatię i solidarność.

#8 KFC i ich nowa wersja sloganu Finger-Lickin' w kampanii PR

Pomimo tego, że slogan „Finger-Lickin' Good” jest mocno osadzony w strategii brandingowej KFC, nie wydawało się to najwłaściwszym przesłaniem rozpowszechniania się w środku pandemii. Aby pozostać na bieżąco i być na bieżąco, KFC postanowiło tymczasowo pokryć w swojej komunikacji lizanie palców – całkiem dosłownie.

Zmieniając dotychczasowe hasło na takie, w którym zatarto frazę finger-lickin' , marka mogła w zabawny i humorystyczny sposób zareklamować higienę osobistą, kładąc nacisk na lizanie palców na czas pandemii.

Kampanie public relations nie muszą być nudne i mocno korporacyjne, a KFC jest tego doskonałym przykładem.

Zainspiruj się i stwórz kolejną udaną kampanię PR z Mediatoolkit

Teraz, gdy już wiesz, jak daleko może posunąć się kreatywność i umiejętność śledzenia działań PR-owych różnych marek, łatwiej będzie Ci wymyślić własny zestaw świetnych pomysłów na następną kampanię public relations.

Aby być doskonale przygotowanym na momenty, w których kampania PR będzie bardziej niż potrzebna Twojej marce, ważne jest, aby zawsze wiedzieć, co ludzie mówią o Tobie w Internecie . Jaki jest sentyment do Twojej marki? Jak często ludzie o tobie mówią? Czy mówią pozytywne czy negatywne rzeczy? To niektóre z rzeczy, które bezwzględnie muszą być regularnie monitorowane, aby zareagować na czas – zanim publiczny kryzys wokół nazwy Twojej marki nabierze eskalacji.

Bardzo pomocnym rozwiązaniem jest tutaj Mediatoolkit – wielokrotnie nagradzane narzędzie do monitorowania mediów i social listeningu, które śledzi wzmianki o Twojej marce w całym Internecie.

Oprócz śledzenia wzmianek, Mediatoolkit pomoże Ci zrozumieć wirusowość, zasięg, zaangażowanie, sentyment i wiele innych wskaźników kluczowych dla zrozumienia postrzegania Twojej kampanii PR.

Zdecydowanie spróbuj przygotować się do kolejnej kampanii PR – 7-dniowy bezpłatny okres próbny jest więcej niż tego wart.