Bir Sonraki Kampanyanıza İlham Verecek 8 Harika Halkla İlişkiler Örneği

Günümüzde şirketler insanların dikkatini çekmek için mücadele ediyor. İster sosyal medya pazarlaması, ister çevrimdışı pazarlama veya haber bültenleri aracılığıyla olsun, kalabalığın arasından sıyrılmak, görülmek ve fark edilmek kesinlikle zor bir iştir.

Yaygın bir uygulama, halkla ilişkiler kampanyaları başlatmaktır.

Size en iyi halkla ilişkiler örneklerinden bazılarını göstermek için, sizi çeşitli büyüklükteki ve farklı sektörlerden şirketler tarafından gerçekleştirilen en yaratıcı, etkili ve başarılı PR kampanyalarından bazılarıyla tanıştırıyoruz.

Lafı fazla uzatmadan hemen konuya girelim.

Halkla İlişkiler Kampanyası – nedir ve neden pazarlama stratejinizin bir parçası yapmalısınız?

Halkla ilişkiler (PR) kampanyası, ürününüz, hizmetiniz veya işletmeniz ile hedef kitleniz arasında duygusal bir bağlantı kurmayı amaçlayan geniş bir pazarlama stratejisidir. Halkla ilişkiler kampanyaları, sosyal medya trendlerini araştırmayı, fırsatları adlandırmayı, röportajlar veya medya turları için tercih edilen sözcüleri ayırtmayı içerebilir.

Esasen bir halkla ilişkiler kampanyası, belirli bir amaca hizmet eden ve bir işletme için tek ve aynı amaca katkıda bulunan çeşitli faaliyetlerden oluşur. Halkla ilişkiler kampanyalarının her zaman belirli bir amacı ve sabit bir zaman çizelgesi vardır.

Bir PR kampanyası yapmak, şirketinizi pazarlamak için mükemmel bir yöntemdir.

Şirketinizin başarısını duyurmanıza yardımcı olur, potansiyel müşterilere gurur duyduğunuz şeyleri gösterir, müşteriler ve satıcılar arasındaki iletişimi geliştirir ve yeni ürünler sunar.

Günümüzde birçok PR kampanya aracı var. Halkla ilişkiler yöneticilerinin işini birçok yönden kolaylaştırabilirler. Örneğin, müşterilerle iletişimi basitleştirerek (ihtiyacınız olan tek şey doğru adrestir, bir e-posta doğrulama API'si ile doğrulanması kolaydır). Veya etkinliğinizi tanıtmak için çok fazla çaba harcamadan popüler medya web sitelerinde basın bültenleri oluşturarak.

Bir sonraki PR kampanyanıza ilham verecek en iyi halkla ilişkiler örnekleri: onları harika yapan nedir?

Söz verildiği gibi, bir sonraki PR kampanyanıza ilham verecek en iyi halkla ilişkiler örneklerinden bazılarını aşağıda bulacaksınız.

#1 Carlsberg ve "Bir Fıçı Kabul Et" Kampanyası

Blogumuzu bir süredir takip ediyorsanız, muhtemelen bu kampanyayı zaten biliyorsunuzdur. Değilse, şimdi neyle ilgili olduğunu öğrenmenin tam zamanı.

Danimarkalı dünyaca ünlü bira şirketi, COVID-19 virüsünün neden olduğu izolasyonla karışık zorlu süreyi aşmak amacıyla 2020'de son derece yenilikçi ve düşünceli bir “Adopt a Fıçı” kampanyasıyla karşımıza çıktı.

Salgın bargolar da dahil olmak üzere birçoğumuzu evde kalmaya ve halka açık toplantılardan kaçınmaya zorladı. Birçok insan barlarda ve restoranlarda en sevdiğimiz toplantılarımıza kesin bir şekilde “Hayır” demek zorunda kaldı.

Neyse ki Carlsberg, büyük marka bilinirliği ve imajını sürdürme çabalarının zirvesinde kalırken, satılan bira ünitelerinin azalan sayısına yanıt vermek için çok ilginç bir çözüm buldu.

Kampanya sırasında müşteriler, sanal bir fıçıyı doldurmak için mağazadan satın alınan Carlsberg ürünlerini tarayabilir. İşletmeler yeniden açıldığında, müşteriler tecritteyken akıllı telefonlarıyla taradıkları her 4 kutu için iki ücretsiz bira alacaklardı.

Bu PR kampanyası, anında mağaza içi satış yaratmanın yanı sıra, tüketicilerinin güvenliğinin ve sağlığının önemini vurgulayarak marka için kalıcı bir izlenim bıraktı. Mevcut duruma göre ayarlanmış ve tüketicilerin ihtiyaçlarını ilk sıraya koyan müşteri odaklı bir yaklaşım sergiledi.

#2 Güvercin – Gerçek Güzellik

Harika halkla ilişkiler örnekleri listemizdeki bir diğer şirket ise Dove. Kadın cilt bakım markası Dove'un Real Beauty kampanyasını başlatmasının üzerinden neredeyse on yıl geçti. Bu, markanın bugün için hala çok güçlü bir hamle.

Kampanyada kadın ve kız çocukları belli bir sürecin her aşamasında gösterildi. Fikir, bir ve aynı kadının 2 eskizini çizen bir sanatçının etrafında toplandı. İlki, bir kadının kendini nasıl tanımladığı temel alınarak çizilmiştir. Bir sonraki, farklı bir kadının ilkini nasıl tanımladığını yansıtıyor.

Sonuç olarak, ikinci çizim her zaman biraz daha iyi çıktı. Böylece Dove, kadınların düşündüklerinden daha güzel oldukları mesajını paylaşmak istedi. Dove'un Gerçek Güzellik kampanyaları, güzellik standartlarını tartışmaktan “kız gibi fırlat” ifadesinin yapısını bozmaya kadar, müşterileriyle büyük dayanışma gösterdi.

#3 Lego ve Dünyayı Yeniden İnşa Et Kampanyası

Hepimiz dünyamızı COVID-19 bize çarpmadan önceki haline döndürebilsek ne kadar harika olurdu? Eh, LEGO'nun da benzer bir fikri vardı…

2021 yılı, birçok insanın iniş ve çıkışlarla dolu bir yılın ardından hayatlarını yeniden inşa etmesi ve güçlendirmesiyle başladı. LEGO, umudu, yaratıcılığı ve dayanıklılığı teşvik etmek için marka vizyonunu takip eden Rebuild the World kampanyasını başlattı. Bu fikir, LEGO'nun her şeyi inşa etme yeteneğinin erken çocuklukta başladığını vurgulayan değerlerine mükemmel bir şekilde uyuyor.

Dünyanın dört bir yanından kreasyonları sergileyen 13 ft'lik bir küre ile LEGO Group, hayranlık uyandıran bir enstalasyonu tanıttı. Enstalasyon, çocukların sonsuz hayal gücünü ve yaratıcılığını sergiledi. Şirketin Danimarka'daki genel merkezine yüzlerce LEGO tasarımı gönderildi. 2700 saatten fazla çalışmanın ardından sonunda dev bir küre bir araya getirildi.

Yetişkinler ve çocukları, bu birlik ve yaratıcılık mesajına her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyorlardı. LEGO bu ihtiyacı tam olarak nasıl karşılayacağını biliyordu.

Bu PR pazarlama kampanyası, markanın ürünlerini temel işlevlerinin ötesine geçecek şekilde sundu. Bu aynı zamanda anlamlı bir mesaj ile markanın ürünlerini birbirine bağlamada yaratıcılığı gösterir.

Bu, iyi zamanlanmış olması, LEGO'nun doğasına ve ürünlerine çok uygun olması ve çok ilgi görmesi nedeniyle harika bir halkla ilişkiler örneği olarak kabul edilebilir.

Tüm bunlar kesinlikle LEGO'nun marka itibarına ve bilinirliğine katkıda bulundu ve hem PR hem de kâr açısından harika sonuçlar getirdi.

4. State Street Küresel Danışmanların Korkusuz Kızı

Devam edelim, şirketlerin cinsiyet çeşitliliğini nasıl desteklediğine bir göz atalım. State Street Global Advisors'ın New York'ta bulunan Korkusuz Kız heykeli, finans sektörünün cinsiyet çeşitliliği eksikliğinin ve bunu değiştirmek için çalışan kadınların sembolü oldu.

Ek olarak, fonun borsada işlem gören Cinsiyet Çeşitliliği Endeksi SHE için özenle hazırlanmış bir reklamdı. Heykeli diktiğinden beri, State Street Global Advisors çok fazla tanıtım ve hatta bazı eleştiriler aldı. Cinsiyet çeşitliliğine gerçekten bağlı olup olmadığı her zaman %100 net olmamıştır.

PR kampanyaları söz konusu olduğunda, şirketiniz sözlerinizin eylemlerinizle uyumlu olduğundan emin olmalıdır. İddialarınızı şirketinizin gerçek eylemleriyle desteklediğinizden emin olun. Bir pazarlama ve tanıtım dublörlüğü için sosyal konuları kullanmayın.

Bu halkla ilişkiler kampanyası çok alakalı ve güncel bir konuya değindiği için harikaydı. Halka, yatırım yönetimi bölümünün endüstrilerinin durumunu önemsediğini gösterdi.

#5 IKEA ve #EvdeKal Kampanyası

Ikea, dünya çapında oldukça erişilebilir ev aksesuarları ve cihazlarıyla tanınmaktadır. Bu İsveçli ev dekorasyonu devi, dünya çapında karantinalar uygulanırken insanları evde kalmanın keyfini çıkarmaya teşvik etme fırsatını fark etti.

#EvdeKal kampanyasının bir parçası olarak marka, dünyanın dört bir yanındaki evlere saygı duruşunda bulundu. Kampanyada, nostaljiyi, rahatlığı ve birlikteliği yaşayanlar için evi gibisi olmadığını hatırlattık. Ikea, her alanı hızlı ve uygun fiyata iyileştirebilecek mobilya ve ev eşyalarını bize sağlayabilen bir marka olmasına rağmen, bu, markanın bu kampanyadaki mesajının doğrudan bir parçası değildi. Bu sefer marka kendini tanıtmaya daha az, tüketicileri ile birleşmeye, empati ve anlayış göstermeye odaklandı.

Bu Halkla İlişkiler kampanyası, dünyanın dört bir yanındaki evlerin takdirini göstererek insanları yeni gerçekliğe uyum sağlamaya ve benimsemeye teşvik etti. Sadece izlemesi ilginç olmakla kalmadı, aynı zamanda şirketi çok olumlu bir şekilde tasvir ederek müşterilerinin iyiliğini önemsediğini açıkça gösterdi.

#6 Zara'nın evde fotoğraf çekimi

En iyi halkla ilişkiler örneklerinden yola çıkarak Zara'dan bahsetmekte fayda var. Uluslararası alanda tanınan giyim perakendecisi, sizden başka kimse ne giydiğinizi göremese bile modanın evde de önemli olduğu fikrini desteklemek için evde kalma trendine atladı. Shot From Home kampanyasında, fotoğraf stüdyolarından veya egzotik mekanlardan ziyade kendi evlerinden fotoğraf çeken modellere yer verildi.

Düşen giyim satışlarına harika bir yanıt oldu. Bunun nedeni, insanların pandemi ve dışarı çıkıp giyinmek için daha az fırsat olması nedeniyle stilden ziyade rahatlık için giyinmeleriydi.

#7 Tesco'nun konaklama endüstrisine desteği

Kurumsal bir organizasyonun dayanışma gösterdiğini görmek her zaman bir zevktir - özellikle de büyük şirketler olduklarında.

Birleşik Krallık'taki işletmeler 2020'de bir darbe aldı (belki el dezenfektanı veya yüz maskesi üretenler hariç). Virüsün sonuçlarıyla en çok ağırlama sektörü karşı karşıya kaldı. Kilitlenme süresi geçti ve Nisan ortasına kadar, restoranlar, barlar ve barlar İngiltere'de yavaş yavaş yeniden açılmaya başladı. Bu, Tesco'nun İngiliz tüketicilerine en sevdikleri biraları yerel barlarda alışveriş yapmaya teşvik ederek Tesco mağazalarının dünyanın merkezi olmadığını gösterdiği zamandı.

Bu, düşünceliliği, empatiyi ve dayanışmayı gösteren birçok halkla ilişkiler örneğinden sadece biridir.

#8 KFC ve bir PR kampanyasında Finger-Lickin' sloganının yeni versiyonu

“Parmak Yalama İyi” sloganı KFC'nin marka stratejisine sıkıca yerleştirilmiş olmasına rağmen, pandeminin ortasında yayılmak için en uygun mesaj gibi görünmüyordu. Konuyla ilgili ve güncel kalmak için KFC, iletişimlerindeki parmak yalama kısmını geçici olarak kapatmaya karar verdi - kelimenin tam anlamıyla.

Bir önceki sloganı parmak yalama ifadesinin bulanık olduğu bir sloganla değiştiren marka, pandemi süresince parmak yalamayı durdurarak kişisel hijyenin reklamını komik ve esprili bir şekilde yapmayı başardı.

Halkla ilişkiler kampanyaları sıkıcı ve son derece kurumsal olmak zorunda değildir ve KFC bunun mükemmel bir örneğidir.

Mediatoolkit ile ilham alın ve bir sonraki başarılı PR kampanyanızı oluşturun

Artık yaratıcılığın ve halkla ilişkiler etkinliklerinde güncel kalma yeteneğinin çeşitli markaları ne kadar ileriye götürebileceğini bildiğinize göre, bir sonraki halkla ilişkiler kampanyanız için kendi harika fikirlerinizi bulmanız daha kolay olacaktır.

Bir PR kampanyasının markanız için gereğinden fazla olacağı anlara mükemmel şekilde hazırlanabilmek için, insanların internette sizin hakkınızda ne konuştuğunu her zaman bilmek önemlidir. Markanıza karşı duygular nasıl? İnsanlar ne sıklıkla senin hakkında konuşuyor? Olumlu ya da olumsuz şeyler mi konuşuyorlar? Bunlar, markanızın adıyla ilgili bir kamu krizi tırmanmadan önce, zamanında tepki vermek için kesinlikle düzenli olarak izlenmesi gereken şeylerden bazılarıdır.

Burada çok yararlı bir çözüm Mediatoolkit'tir – markanızın tüm İnternet'teki sözlerini izleyen ödüllü bir medya izleme ve sosyal dinleme aracı.

Mediatoolkit, bahsetmeleri izlemenin yanı sıra, PR kampanyanızın algısını anlamak için çok önemli olan virallik, erişim, katılım, duyarlılık ve daha birçok ölçümü anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bir sonraki Halkla İlişkiler kampanyanız için kesinlikle bir şans verin - 7 günlük ücretsiz deneme , buna değer.