Relaciones públicas y marketing: los expertos predicen las tendencias para 2022

Cada año, el mundo del marketing se puede distinguir por ciertas tendencias específicas y comportamientos de los consumidores. Sin falta, cada año algo nuevo que vale la pena notar surge de la nada, y comienza una carrera rápida y frenética para estar entre los primeros pioneros y la carrera para ser los introductores de esa nueva 'cosa'.

A medida que nos acercamos lentamente a 2022, hemos preguntado a profesionales de marketing y propietarios de varias empresas sobre sus predicciones en términos de las principales tendencias de marketing y relaciones públicas que podemos esperar para el próximo año.

Si tienes curiosidad por saber cuáles son sus opiniones y predicciones, ¡sigue leyendo!

Las 5 principales tendencias de marketing y relaciones públicas para 2022

Si bien el mundo del marketing a menudo tiene sus propias reglas, a veces locas, no sorprende que, a pesar de ellas, siempre haya algunos patrones que se pueden notar. En este artículo, queremos hablar sobre esos patrones. Cinco patrones , para ser precisos, en los que los expertos coinciden en cuanto a lo que podemos esperar ver en 2022.

1. No más marketing fuera de línea... ¿alguna vez?

Empezamos por el marketing offline o su previsible desaparición . Sí, has leído bien. No más marketing fuera de línea.

A principios de siglo, el marketing en línea era un medio relativamente nuevo y desconocido que necesitaba ser explorado. A pesar de estas incógnitas, los profesionales de marketing lograron encontrar formas innovadoras de utilizar este campo en crecimiento y convertirlo en algo enorme.

Ahora, más de 20 años después, el crecimiento del marketing digital es cada vez más evidente a medida que los canales de marketing como Facebook y Google dominan el panorama digital. ¿Cuál es entonces el futuro del marketing online en 2022?

“El impacto de la pandemia claramente todavía se siente en 2021. El cambio de lo físico a lo digital ha sido inconfundible y, como resultado, las empresas están comenzando a buscar formas de capitalizar esto. ¿Y cuál es la solución que están encontrando? Publicidad digital. En nuestra agencia, las consultas sobre el trabajo de SEO se han disparado y solo hay que mirar los datos sobre el aumento de las tendencias de compras en línea para saber por qué. Creo que esta es una tendencia que llegó para quedarse: las empresas y los clientes se ven obligados a hacer la transición en línea, sin una necesidad adecuada y después de descubrir lo fácil que hace las cosas, no veo que muchos sientan la necesidad de volver al físico. .'

Francesca Hume, gerente de cuentas de SEO en Resolver

Si bien esta es una suposición audaz, es justo decir que un escenario en el que el marketing fuera de línea se convierte en un nicho de mercado es completamente posible. Pero, ¿significa esto que el marketing offline se extinguirá?

Tal vez no tan pronto como en 2022, pero sin lugar a dudas estamos cambiando hacia un mundo mucho más digitalizado y, por lo tanto, tendremos más marketing dentro del mundo digital en lugar del real fuera de línea.

2. El marketing por correo electrónico llegó para quedarse

El siguiente en nuestra lista es el marketing por correo electrónico. La rentabilidad del marketing por correo electrónico en el futuro de 2022 es un tema que vale la pena considerar, especialmente porque sigue siendo una de las estrategias de marketing más rentables en términos de ROI en la actualidad. ¿Continuará esta tendencia?

Esta forma de marketing es, sin duda, una forma rentable de interactuar con clientes potenciales y existentes en un nivel mucho más personal y directo. En el mundo de alta velocidad actual, se otorga un gran valor a la velocidad y la precisión , lo que promueve el marketing por correo electrónico. Esto es lo que piensa un consultor de marketing por correo electrónico de comercio electrónico en Supply Drop, Danavir Sarria sobre el marketing por correo electrónico y su futuro:

'La mayor tendencia de marketing de 2021 fue el impulso hacia el marketing por correo electrónico. Debido a iOS14, la gran mayoría de las marcas han tenido que lidiar con altos CPM y atribuciones poco confiables, además de todos los problemas de la cadena de suministro que han tenido que enfrentar debido a la pandemia. Esto provocó el despido de un montón de agencias de publicidad y que más marcas de comercio electrónico tuvieran que depender de canales de medios propios para tomar el relevo. En estos días, hay muchas marcas que solo son rentables los días en que envían correos electrónicos. A menos que surja una nueva plataforma publicitaria u ocurra algún otro gran cambio de seguridad, creo que podemos esperar que esta tendencia continúe a medida que más y más marcas se den cuenta de que no pueden comercializar como solían hacerlo hace 5 años.

Danavir Sarria, consultor de email marketing de comercio electrónico en Supply Drop

La rentabilidad del marketing por correo electrónico definitivamente variará, según el presupuesto y la motivación, en 2022. Es posible que algunas personas aún deseen creer que es más rentable invertir en búsquedas pagas y anuncios en redes sociales para obtener nuevos clientes y retener a los actuales.

Por otro lado, otros pueden pensar que el marketing por correo electrónico puede ser costoso y lento, y puede que no les brinde suficiente retorno de la inversión. ¡La verdad es que si el marketing por correo electrónico puede ser beneficioso para su negocio en el próximo año depende completamente de usted y de cómo decida abordarlo!

3. Transparencia, autenticidad e integridad

Continuando, enfocamos nuestra atención en un poderoso trío que, en la mayoría de los casos, parece ser absolutamente fundamental para un marketing efectivo. Naturalmente, es el trío de transparencia, autenticidad e integridad .

La transparencia en el marketing será crucial en 2022. El Foro Económico Mundial predice que los gobiernos implementarán legislación específica para proteger a los ciudadanos de ser víctimas de mensajes engañosos sobre productos, servicios e incluso partidos políticos y sus candidatos. También se hará mayor hincapié en garantizar que se muestre autenticidad en la publicidad para reducir la cantidad de noticias falsas en línea. Actualmente, los consumidores leen estas noticias falsas en su tiempo libre, lo que les hace creer en los beneficios a menudo falsos e ilusorios de los productos o servicios.

Nadie quiere nada de esto en 2022.

La tercera expectativa dentro del marketing es la integridad. Los gobiernos, las empresas y las personas consideran que la integridad es necesaria en un mundo cada vez más complejo.

Estoy seguro de que no es una novedad para nadie que 2021 ha sido una montaña rusa absoluta de un año, sin importar en qué industria se encuentre. Ahora vivimos en una era de exceso de información en la que los consumidores están siendo bombardeados con un sinfín de noticias. publicidad y medios de comunicación, muchos de los cuales, lamentablemente, están causando miedo y desconfianza. Debido a esto, creo que las tendencias de marketing más importantes que surgirán de este panorama son aquellas que pueden demostrar que valoran la transparencia, la autenticidad y la integridad. ¡Las personas necesitan más que nunca saber que la fuente de su información es confiable, honesta y simplemente humana! Agregue el hecho de que la creación de contenido de IA se está afianzando y creo que esta tendencia vuelve a ser más importante”.

Darcy Ogdon-Nolan, propietaria de la revista Rocks Off

La necesidad de transparencia, autenticidad e integridad en el marketing se está volviendo más importante a medida que los consumidores confían menos en la información que les brindan las empresas. La transparencia es vital para que las marcas generen confianza con sus clientes. También es beneficioso que las marcas sean auténticas porque las personas verán a través de ti si mientes o haces afirmaciones falsas. Es importante que las marcas practiquen estas tres reglas con sus estrategias de marketing para asegurarse de que puedan seguir creciendo a medida que nos acercamos a 2022.

4. Los eventos online llegaron para quedarse

El futuro de los eventos en línea es un tema interesante. A medida que el mundo continúa evolucionando, también lo harán los eventos en línea. Al principio, nos vimos obligados a acostumbrarnos a los eventos en línea debido a la pandemia de COVID-19, pero parece que esto alguna vez fue odiado, y la triste realidad se está convirtiendo lentamente en nuestra nueva forma de vida hasta cierto punto. Después de todo, los eventos en línea tienen muchos beneficios, algunos de los más populares son:

• mejor escalabilidad,
• mayor número de asistentes,
• oportunidades de ahorro de tiempo y costos,
• alcance global ampliado,
• e innumerables oportunidades para establecer contactos.

“Creo que todos podemos estar de acuerdo en que los eventos virtuales han continuado arrasando en el mundo del marketing este año. Tener que comunicarse completamente en línea durante los últimos 2 años ha creado un aumento en los eventos en línea. Obligó a los especialistas en marketing a cambiar la forma en que interactúan con los principales mercados objetivo e introdujo todos los nuevos tipos de oportunidades de interacción. Y eso no es todo. Ahora estamos comenzando a ver el cambio hacia eventos híbridos que estoy seguro traerá consigo una mezcla completamente nueva de desarrollos de marketing y contenido”.

Emma Hardy, directora de marketing de contenidos de streamGo

Sin embargo, una cosa que no podemos olvidar es el hecho de que los humanos siempre tendrán la necesidad de socializar y encontrar formas de conectarse entre sí en el mundo real. Definitivamente se puede argumentar que el futuro de los eventos en línea será tan diverso como lo es hoy, y esperamos con ansias lo que 2022 nos muestre al respecto.

5. El poder de la inteligencia artificial

Por último, pero no menos importante, centrémonos en el poder de la Inteligencia Artificial e. El futuro de las herramientas de escritura de IA es un tema muy candente en este momento con el avance de la tecnología que demuestra constantemente posibilidades ilimitadas. Las empresas esperan permitir que los escritores utilicen la IA sin problemas para generar contenido para sus proyectos. Todavía no está claro si estas herramientas serán más una bendición o una maldición, pero lo que es más importante, es clave que se utilicen de manera responsable.

'Una de las tendencias más importantes es que las empresas comenzaron a confiar más en las herramientas de IA, en particular las herramientas de escritura de IA. No estoy hablando de máquinas que crean publicaciones de blog y páginas pilares. Me refiero a que la IA en marketing se ha vuelto más poderosa, más sofisticada y puede resolver problemas específicos y reales para las empresas. Por ejemplo, ahora los asistentes de escritura de IA pueden reescribir su contenido, reutilizar audio y video en otros tipos de contenido, investigar su tema y ayudar a crear esquemas de contenido completos, y más. Algunas herramientas incluso escriben párrafos para publicaciones de blog siguiendo las instrucciones y avisos del usuario. Esto no significa que los robots reemplacen a los humanos, simplemente significa que podremos concentrarnos en tareas más creativas y estratégicas y asignar tareas administrativas a las máquinas”.

Natalie Luneva, cofundadora y directora de marketing de outranking.io

La pregunta de si las herramientas de escritura de IA reemplazarán algún día a los escritores de contenido de marketing humano es una pregunta que los especialistas en marketing se han estado haciendo durante años. De hecho, no hay una respuesta clara sobre si la IA se quedará o no con los especialistas en marketing por más tiempo que otras tecnologías y tendencias.

Si bien algunas agencias están desarrollando herramientas de inteligencia artificial que pueden predecir con precisión lo que la gente está interesada en leer en ciertas plataformas, la inteligencia artificial no reemplazará la facilidad con la que los humanos crean contenido en el corto plazo. Algunas empresas están explorando esta idea con IA que puede crear contenido que se ajuste a las necesidades de plataformas de redes sociales específicas, pero todavía estamos en los primeros días de esta tecnología.

'Las herramientas de contenido basadas en IA han cambiado y seguirán cambiando la cara del marketing. Estas herramientas pueden complementar la carga de trabajo de un escritor o incluso ayudar a una persona a desarrollar un texto publicitario. Es poderoso si se usa correctamente y también puede empañar su marca si se hace mal. El contenido de IA no es perfecto y no debe usarse para reemplazar el marketing de contenido tradicional”.

Mushfiq Sarker, propietario del sitio web Flip

Por otro lado, con más personas que se sumergen rápidamente en las redes sociales, el objetivo de los especialistas en marketing ha evolucionado para generar contenido que resuene con su público objetivo. Ahora, con las herramientas de escritura automatizadas teniendo tanto éxito en la producción de contenido digital atractivo, el futuro del marketing puede tener un componente basado en la inteligencia, ¿quién sabe? El tiempo dirá.

¿Estás sorprendido?

A pesar de que podemos hacer predicciones sobre cómo será el mundo del marketing en los próximos años, no olvidemos la rapidez con la que pueden cambiar las cosas y las tendencias. Por lo tanto, si aspiras a ser un creador talentoso, asegúrate de mantener los ojos y los oídos abiertos y nunca limitarte a lo que los demás piensan que sucederá o no.

Esperamos que haya encontrado este artículo valioso. Tenemos curiosidad por ver qué trae el 2022 y cuál de las tendencias, si no todas, mencionadas aquí resultará ser cierta.

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