Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik SEO'yu nasıl değiştiriyor?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, işletmenizle ilgili olarak müşteriler tarafından oluşturulan herhangi bir içeriktir. UGC'nin bir yararı, markanızın güvenilir olduğuna dair sosyal kanıt sağlamaya yardımcı olmasıdır. Buna ek olarak, SEO kampanyanızı olumlu yönde etkileyebilir. Tüm bunların sadece konuşma olup olmadığını merak ediyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin SEO'yu nasıl değiştirdiğine bir göz attığımız için okumaya devam etmek istersiniz.

İçindekiler

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir?
2. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik SEO'yu nasıl değiştiriyor?
   1. Size kaliteli içerik sağlar
   2. Temel SEO özelliklerini doğal olarak şekillendirir
   3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için web sitenizin sıralamasına yardımcı olur
   4. Sitenizi anlamsal arama için optimize eder
   5. Sosyal optimizasyonu artırır
   6. Google ile güven oluşturur
3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin SEO etkisini en üst düzeye çıkarmak için 3 ipucu
   1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği birleştirin
   2. Kullanıcı incelemelerini etkinleştirin
   3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin küratörlüğünü yapın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hedef kitlenizin markanız için doğrudan dijital pazarlama kanallarınızda veya üçüncü taraf sitelerde oluşturduğu içeriği ifade eder.

UGC, fotoğraflar, sosyal medya gönderileri, videolar, incelemeler, başlıklar ve anketler içerebilir. Genellikle kazanma veya tanınma şansı gibi bir teşvik tarafından yönlendirilir.

Bir marka, hedef kitlesinden fotoğraf, gönderi göndermesini veya kaptanlar sağlamasını istediğinde, bir kullanıcının içerik pazarlama planını eylem halinde oluşturduğunu görürsünüz.

En iyi bilinen çevrimiçi pazarlama kampanyalarından bazıları, bir bağış toplama kampanyası veya lansmanı hakkında bilgi vermelerine yardımcı olmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik eder. Hubspot burada bazı örnekler paylaşıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik SEO'yu nasıl değiştiriyor?

UGC'nin SEO dünyasını etkilemesinin altı yolu:

1. Size kaliteli içerik sağlar

Sürekli olarak yeni ve heyecan verici içerik oluşturmak, birçok nedenden dolayı markalar için zor olabilir. Yeni başlayanlar için içerik oluşturma maliyetli olabilir. Kısıtlı bir bütçeniz varsa, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, fahiş miktarlarda para harcamak zorunda kalmadan kaliteli içeriğe erişmenizi sağlar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin çoğu ücretsizdir, ancak bazı durumlarda müşterileri hediyeler veya indirimlerle teşvik etmeniz gerekebilir.

İkincisi, özellikle pazarlamayı tek başınıza yapıyorsanız, içerik fikirlerinin tükenmesi kolaydır. İçeriğiniz için yeni fikirleriniz yoksa hedef kitlenize dönün.

Son olarak, müşterilerde yankı uyandıran özgün içerik için yüksek talep var. Marka içeriği pazarlaması, pazarlama stratejiniz için gerekli olsa da, tüketiciler uygulamanın farkına vararak daha az etkili hale geldi.

2. Temel SEO özelliklerini doğal olarak şekillendirir

Herhangi bir metin yazarının bildiği gibi, içeriğinizi anahtar kelimeler, geri bağlantılar, dahili bağlantılar ve başlıklar kullanarak SEO için optimize etmek en iyi uygulamadır. Ancak, incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler söz konusu olduğunda, ayak işlerini sizin yerinize müşterileriniz yapar.

İncelemeler ve referanslar ürün odaklı olma eğiliminde olduğundan, müşteriler doğal olarak uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra ürünle ilişkili bağlantıları da içerir. Bunlar, kendilerinin ve onlar gibi diğer müşterilerin ürününüzü tanımlamak (ve bulmak) için özel olarak kullandıkları ve tümü sıralamanızı güçlendirmeye yardımcı olan terimlerdir.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için web sitenizin sıralamasına yardımcı olur

Yukarıdan yola çıkarak, anahtar kelimeler şüphesiz SEO'nun en önemli unsurlarından biridir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği pazarlama stratejinize dahil etmek, normalde dahil etmeyi düşünmeyeceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmanızı sağlar.

Bu anahtar kelimeler, arama motorlarının müşterilerin arama amacını tam olarak belirlemesini kolaylaştıran, üçten fazla kelime içeren uzun kelime öbeklerinden oluşur. Teklifinizle gerçekten ilgilenen ve satın almaya hazır nitelikli potansiyel müşterileri çekmeye yardımcı olurlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama hacmi düşük olabilir, ancak rekabetleri de düşüktür, bu da bu belirli kelime öbekleri için arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alma şansınızı artırmanıza yardımcı olur. Çok sayıda trafik getirmeseler de, sundukları trafiğin tam olarak sunduğunuz şeyi istemesi daha olasıdır.

4. Sitenizi anlamsal arama için optimize eder

SEO yıllar içinde önemli ölçüde değişti. Anahtar kelimeler ve geri bağlantılar hala önemli olsa da, odak noktası bir aramanın arkasındaki amacı ve bağlamı anlamaya kaydı.

Semantik arama, özellikle sesli arama cihazlarının gelişmesiyle son birkaç yılda çok popüler hale geldi. Semantik arama, doğal dili insanların yaptığı gibi anlayarak en doğru SERP sonuçlarını üretmeyi amaçlar.

Anlamsal arama için optimize etmek istiyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, müşterilerin kendi doğal dillerinde kullandıkları kelime öbeklerini ve anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir. İncelemeler ve referanslar, SEO kampanyanızı daha iyi optimize etmenize yardımcı olacak, böylece SERPS'de daha üst sıralarda yer alabilir ve daha nitelikli potansiyel müşteriler çekebilirsiniz.

5. Sosyal optimizasyonu artırır

Sosyal medya pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu çok farklı iki strateji olsa da, işinize fayda sağlamak için her birini tamamlarlar.

Sosyal medya platformlarından gelen sinyaller, web sitenize gelen trafiği artırarak SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. Takipçileriniz işletmenizle sosyal medyada etkileşim kurduğunda, gönderilerinize yorum yaptığında veya markanız hakkında içerik oluşturduğunda, diğerleri etkileşimlerini görebilir. Bu, yeni insanların markanızı keşfetmesine yardımcı olur ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi için web sitenizi kontrol etmelerine olanak tanır.

Buna ek olarak, Google gibi arama motorları, arama sıralamalarını etkilemek için sosyal medya paylaşım verilerini kullanmaya başlamıştır. Bu nedenle web sitenizde sosyal medya paylaşım butonlarının olması çok önemlidir. Bu düğmeler, ziyaretçileri ürünlerinizin fotoğraflarını ve incelemelerini sosyal medyada paylaşmaya teşvik edecek, böylece trafiği artıracak ve sıralamanızı iyileştirecektir.

6. Google ile güven oluşturur

Google, kullanıcılara güvenilir olabilecek değerli içerik sağlamaya heveslidir. Bu nedenle, arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almak için web sitenizin güvenini ve otoritesini oluşturmalısınız.

Geri bağlantılar bunu yapmanın bir yoludur, ancak onları kazanmak biraz zor olabilir, bu da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin devreye girdiği yerdir. Müşterilerden gelen incelemeler ve geri bildirimler, insanların sitenizi yararlı bulduğunun kanıtıdır. Ne kadar olumlu yorum alırsanız siteniz o kadar üst sıralarda yer alır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin SEO etkisini en üst düzeye çıkarmak için 3 ipucu

SEO için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanırken stratejik olmalısınız. UGC, SEO'nuzu geliştirme potansiyeline sahip olsa da, gereksiz, düşük kaliteli ve spam içerikli olabilir, bu nedenle web sitenizin yetkisini azaltır.

Olumlu sonuçlar için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği birleştirin

Genellikle Google, uzun biçimli içeriğe sahip sayfaları SERP'lerde daha yüksek sıralar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik söz konusu olduğunda, kapsamlılık bir hit olabilir veya kaçırılabilir, bu da değişen derinlik ve kalitede bir sorun yaratır. Bazı müşteriler ürününüz veya markanız hakkında uzun bir makale yazarken, diğerleri incelemelerini tek bir cümleyle özetleyecektir. Böyle bir durumda, birden çok tartışmadan ilgili içeriği tek bir sayfada birleştirmek en iyisidir.

2. Kullanıcı incelemelerini etkinleştirin

Bir e-ticaret web sitesi işletiyorsanız, ürün sayfalarınıza veya sitenize kullanıcı incelemeleri eklemeyi kesinlikle düşünmelisiniz. İncelemeler, SEO'nuza iki şekilde fayda sağlar:

İlk olarak, birleştirme gibi, incelemeler de sayfalarınızdaki kelime sayısını iyileştirerek arama motorlarına çalışacak daha fazla bilgi verir.

İkinci olarak, incelemeler Google'ın kalite değerlendirici yönergeleriyle çok uyumludur. Ziyaretçilerin müşterilere dönüşmesini kolaylaştırarak güven ve otorite oluşturmaya yardımcı olurlar. Çoğu insan, beş yıldızdan daha az bir puan alma korkusuyla web sitelerine inceleme ekleme konusunda temkinlidir. Bu korku büyük ölçüde yersizdir. Müşteriler sizden mükemmel bir puan almanızı beklemez ve çoğu durumda aşırı yüksek puanlar şüpheli olarak görülür.

3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin küratörlüğünü yapın

İçerik iyileştirme, başkaları tarafından oluşturulan içeriği toplama, kategorilere ayırma ve yeniden yayınlama sürecidir. SEO kampanyanızı artırmak için kullanmak istediğiniz kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği seçmenize ve seçmenize olanak tanır. Hedef kitlenizle etkileşime geçmeniz ve sizin için geniş bir içerik yelpazesi yaratması için onları teşvik etmeniz gerekiyor, bu nedenle sosyal medya stratejinizi tekrar gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

️ Elbette, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizin içerik pazarlama planınıza uyduğundan emin olmak istersiniz. Copify blogunda bir içerik pazarlama planının nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Başlık resmi: Mimi Thian

Gömülü görüntüler: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka