Cómo crear una estrategia de marca escolar exitosa

Introducción

A lo largo del año, las familias comienzan a encontrar una nueva escuela para sus hijos. Su objetivo como institución debe ser captar la atención de los estudiantes y mostrarles de qué se trata. Pero, desafortunadamente, es difícil planificar con anticipación cuando no tienes idea de cómo o dónde te encontrarán.

Aquí entra en juego la marca. La marca es el proceso de representar la personalidad y el carácter de su escuela en todas sus comunicaciones, desde sus boletines hasta el cartel en el pasillo principal. Es el mejor enfoque para lograr que la gente asocie su institución con una imagen mental específica.

¿Qué es la Marca Escolar?

Las escuelas son instituciones cruciales que afectan el futuro de nuestra sociedad. Pero, ¿cómo se crea una estrategia de marca escolar exitosa ?

Las escuelas deben tener una visión clara y convincente de su marca y trabajar para establecer conexiones con las partes interesadas, como padres, estudiantes, profesores, ex alumnos y miembros de la comunidad.

Para crear una estrategia de marca escolar exitosa , las escuelas deben comenzar por comprender las necesidades de su público objetivo. Las escuelas también deben considerar cómo quieren ser percibidas por el público y cómo quieren posicionarse en el mercado.

La marca de la escuela incluye todas las actividades destinadas a proporcionar una imagen pública de su escuela. Incluyen servicios de marca , publicidad y marketing. Dicho esto, las escuelas de hoy deben hacerlo de maneras mucho más efectivas para competir con sus pares e incluso con marcas más grandes.

La marca de la escuela es creada por el personal, así como por los estudiantes, padres, ex alumnos y cualquier otra persona que brinde su opinión. La marca también evoluciona en función de cómo cambia la escuela a lo largo del tiempo.

Por qué la marca de su escuela debe ser única y diferente de la competencia

El objetivo de una marca escolar es crear un sentido de pertenencia e identidad entre los estudiantes, los padres, los miembros del personal y la comunidad. Por lo tanto, una marca escolar debe ser única en todos los sentidos posibles para que se destaque de la competencia.

La marca de la escuela es importante porque es una de las primeras cosas que un estudiante encontrará cuando comience su viaje hacia la educación. La primera impresión que reciban sobre su escuela será a través de su marca.

Una marca escolar única puede ayudar a atraer a los mejores talentos a su institución y asegurarse de que se destaque de la competencia. Además, las escuelas deben brindar oportunidades de enriquecimiento intelectual a los estudiantes para que puedan fomentar sus talentos, apoyar sus intereses y prepararlos para el éxito.

Una forma de diferenciar las escuelas entre sí es a través de la marca. Las marcas se definen a sí mismas ofreciendo algo nuevo o diferente de lo que ya existe, asegurándose de que su marca tenga propósitos específicos para que sea memorable en la mente de los consumidores. Las escuelas deben tener una imagen única y memorable para competir con otros colegios y universidades.

La marca de la escuela pública debe darles un sentido de pertenencia y confianza.

Las escuelas se consideran marcas valiosas que marcan la pauta para sus respectivas comunidades. Influyen en la vida de los estudiantes y de los padres, así como en la reputación del país.

La marca de la escuela es una representación de lo que significa ser parte de esa institución, y debemos asegurarnos de que se destaque de la competencia mediante la creación de políticas únicas, la promoción de actividades centradas en los estudiantes y la provisión de una educación de calidad.

Si bien cada escuela tiene una identidad única, también deben considerar las diferentes partes interesadas a las que deben atraer, incluidos los padres, los estudiantes y la facultad.

Las escuelas buscan constantemente nuevas formas de destacarse en el mercado. El desafío es que las marcas difieren entre sí de muchas maneras, y puede resultarles difícil desarrollar ideas de marca escolar que satisfagan sus necesidades.

Para evitar estos errores comunes, hemos compilado algunos principios sobre cómo desarrollar estrategias efectivas de marca escolar basadas en nuestra experiencia trabajando con escuelas.

1. Enfócate primero en lo positivo. No tenga miedo de pensar en grande y valiente, pero comience con una evaluación honesta de lo que hace bien. Lo que es único acerca de su escuela, su misión y sus estudiantes.
2. Involucre a sus partes interesadas desde el principio del proceso. Involucrar a padres, maestros y estudiantes en el desarrollo de una identidad de marca que refleje sus valores.
3. Haga que su marca sea memorable , para que su público objetivo pueda reconocerla fácilmente. Los buenos nombres son los más memorables, famosos y únicos.
4. Recuerda que una marca es más que un logo. La personalidad de una marca brilla en todo lo que hace y en cómo se comunica. Esto es lo que lo hace diferente de otras marcas.
5. Asegúrese de que una marca incluya el nombre, la ubicación comercial y el sitio web de sus empleados y propietarios. Una marca debe tener cuidado de no olvidar esta parte de sí misma cuando interactúa con personas en línea. Es importante saber quién está detrás de la marca.
6. Comprende a tu audiencia. Cada marca necesita comprender la audiencia a la que intenta llegar, lo que debería ser una parte clave de su estrategia de marketing. Es imperativo que las marcas entiendan lo que significan para sus clientes y adapten los anuncios en consecuencia.
7. Crear un sentido de urgencia. Puede ser difícil crear un sentido de urgencia si su marca no está muy cerca de la competencia, pero esta suele ser la mejor manera de promover las ventas y generar interés en su marca. Piensa en usar eventos y redes sociales para llamar la atención y hacer que la gente se entusiasme con tu producto o servicio.
8. Mantenlo simple. Muchas veces, las personas comienzan haciendo demasiadas promesas y tratando de hacer que su empresa parezca más valiosa de lo que es. Eso no significa que deba ser tacaño con su información, pero comprenda que está trabajando con un consumidor que podría no tener mucha experiencia en el mundo del marketing. Por lo tanto, debe utilizar un lenguaje fácil de entender.
9. Sea su propio consultor de marketing y piense en cómo hacer que su escuela se destaque. Cuanto más haga, más posibilidades tendrá de correr la voz y hacerse un nombre como alguien que va más allá en su campo.
10. Use las redes sociales para comercializar su empresa y compartir contenido que sea significativo para usted y su audiencia.

La importancia de la marca de la escuela secundaria es innegable. Una marca exitosa brinda una oportunidad para que los estudiantes, padres y maestros se conecten con una escuela con un solo mensaje.

Cómo crear una marca única e impactante

Las marcas son la promesa, la gran idea, las expectativas del cliente que residen en su mente con respecto a su producto o servicio comercial. El branding tiene como objetivo crear una conexión emocional con los clientes.

Las marcas a menudo muestran los valores de una organización y su misión. Después de todo, los estudiantes y profesores que buscan encontrar las mejores escuelas eligen sus corazones. Si llega a este punto con una excelencia sin igual, se le considerará una institución educativa respetada. Tenga en cuenta que no es fácil para las escuelas crear sus propios materiales de marca. Las siguientes son las sugerencias que debe considerar para desarrollar la mejor marca escolar .

Guía de estilo

La guía de estilo de su escuela es un documento que tiene ilustraciones vectoriales formateadas para el nombre oficial de su escuela, el logotipo secundario y la marca denominativa, así como también la fuente o la paleta de colores oficial de su escuela. Estos documentos se compartirán entre los fabricantes de letreros, camisetas, imprentas, medios y otras organizaciones educativas que necesiten reproducir su logotipo.

Las guías de estilo pueden explicar el principio de diseño de mensajes de voz de su marca y muchas otras cosas con mucha precisión. Enseñarán a los miembros de su equipo cómo usar diferentes idiomas en diferentes situaciones y cómo incorporar esquemas de color en las técnicas de diseño y comunicación para sus clientes. Esta es la biblia de la marca que posees. La empresa de servicios de marca ayudará a preparar una guía de estilo detallada para evitar confusiones.

Muestre la historia en la marca de su escuela

No importa si asiste a la escuela oa una educación afín. Sus instituciones representan su filosofía. El padre que elige una escuela querrá elegir una organización que posea un buen historial. Muestre esto con el logo de su escuela. El color y las imágenes, los videos y los gráficos, los logotipos y las historias juegan un papel importante al contar su historia. La incorporación de la historia en la marca de la escuela puede determinar si un maestro quiere crecer juntos.

Mostrar diversidad

Una marca escolar que represente la diversidad abrirá muchas puertas para todos en todo el mundo. Si su público objetivo se centra principalmente en una ubicación, debe mostrarlo a través de la estrategia de marca de su escuela.

Persona de marca

Para que la marca de una escuela tenga asociaciones positivas con el estudiante, es importante determinar qué buscan estas personas de las instituciones educativas y los factores que las desaniman. Cuando se trata de reelaborar o crear nuevas personas para los estudiantes, es importante desarrollar estas personas a medida que evolucionan en el curso.

Los conocimientos sobre preferencias, motivaciones e inquietudes lo ayudarán a decidir qué destacará mejor y qué características puede querer mejorar con más frecuencia. La mejor manera es utilizar los servicios profesionales de branding escolar .

Incorpore su comunidad e historia en la marca de su escuela

Su escuela no existe en un vacío. Usted está involucrado con una comunidad más amplia y, para algunas personas, el entorno juega un papel importante en la inscripción. Por ejemplo, los millennials a menudo están interesados ​​en aprender sobre la participación de la universidad en iniciativas filantrópicas en su área. Otros futuros padres de estudiantes asocian la credibilidad con una historia escolar ilustre; dan prioridad a las escuelas que han existido durante 50-50 años.

Sea consistente con los colores y el texto

La marca de las escuelas debe permanecer consistente en todos los sitios web, así como en los medios impresos. La falta de gráficos y colores consistentes puede afectar la percepción de los estudiantes y frustrarlos más. Tome la Universidad de Austin como ejemplo. El toro de cuernos largos, el naranja quemado y el color blanco son consistentes en toda la empresa. Entonces, cuando un estudiante busca en la web, se siente familiarizado con el lugar.

Difunde la historia de tu marca

Las redes sociales se están convirtiendo en la plataforma para que las empresas, organizaciones e instituciones educativas aumenten la conciencia, difundan su misión y sirvan a sus comunidades. Si puede contar una historia interesante, tendrá más posibilidades de obtener más admisiones de estudiantes.

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Posicionamiento de marca

El posicionamiento de la marca es un subconjunto importante de los mensajes de marca que es lo suficientemente importante para la discusión. La marca es básicamente cómo te destacas de tu competencia. Piense en un aspecto de su escuela que lo diferencie por completo en comparación con otros en su industria. Si no puede responder correctamente a esta pregunta, podría perder clientes.

Las empresas que brindan servicios de estrategia de marca y pueden ser buenos socios. También analizan el desempeño organizacional y la investigación de mercado para encontrar las mejores soluciones posibles y conocer las necesidades de su escuela.

Voz de marca

La marca es como el individuo: cada uno expresa su propia identidad personal. Algunos son agradables y tolerantes, algunos son serios, pero algunos tienen un profesionalismo inquebrantable y algunos son aspiraciones. Establecer y mantener una presencia de marca en cada línea de contacto es vital. Una fuerte voz de marca permite que las empresas se establezcan; cualquier desviación puede afectar negativamente las percepciones de su escuela. Cada marca necesita servicios profesionales de branding para asegurarse de que los proyectos se desarrollen sin problemas, a tiempo y dentro del presupuesto .

Diseño de logo

Una forma de hacerlo es a través de logotipos y símbolos. Un logotipo es un emblema o símbolo que utiliza una empresa, institución o persona para identificarse con un significado específico y la distingue de otras organizaciones que utilizan emblemas similares.

La marca de la escuela es la primera impresión de su institución y debe asegurarse de que sea única y diferente de la competencia. Su logotipo puede darle una idea sobre la marca a muchos clientes potenciales. Por lo general, el logotipo es la cara de la organización, por lo que debe decirles a los clientes potenciales qué mirar. El diseño del logotipo puede respaldar el marketing de muchas maneras.

Comprenda a su público objetivo

Necesitas conocer las necesidades de tu audiencia. Combinar la identidad de una escuela con la de la comunidad ayudará a fortalecer su sentido de pertenencia y valor, generar orgullo en sus estudiantes y personal, y crear conexiones significativas con padres, maestros, administradores y la comunidad en general. Sin embargo, una escuela no debe tratar de venderse como un ejemplo de una comunidad en particular, ya que esto socavaría su integridad. Un ejemplo del sentido de identidad de una escuela podría incluir lo siguiente:

• Se alienta a los estudiantes a participar en una amplia gama de actividades y eventos para su propio disfrute.
• La cultura de pares de la escuela es la de ser innovadores y creativos para mejorar la educación.
• La escuela tiene una identidad única, con estudiantes de diversos orígenes que trabajan juntos para crear un diálogo abierto sobre problemas sociales y estructuras de poder.

Eslogan

Un eslogan fuerte o declaración de misión que sea relevante para los estudiantes, padres y maestros a los que sirve. Debe resonar más allá de palabras como "somos" o "hemos hecho" y llegar directamente al corazón de lo que hace que esta escuela sea diferente de otras escuelas con misiones similares.

Cultura y Eventos

Una identidad clara en cuanto a sus valores y cultura que une a sus miembros sin importar de dónde vengan y cómo interactúen dentro de la comunidad. Esto implica reforzar estos ideales a través de programas durante todo el año, como obras de teatro, exhibiciones de arte, etc., así como a través de eventos divertidos como eventos anuales y juegos escolares.

Plan de crecimiento

Un plan de crecimiento sólido y sostenible establece puntos de referencia realistas y alcanzables para el éxito de la escuela. Esto incluirá un plan de rendimiento anual y objetivos, así como un cronograma para la implementación del plan. Un plan estratégico desarrollado e implementado por el equipo de liderazgo de la escuela es una gran idea.

¿Estás listo para dar el primer paso?

Su sitio web, correo electrónico, redes sociales, etc., pueden beneficiarse de la marca de la escuela ahora que comprende por qué y cómo funciona. La guía de marca de su escuela siempre debe evolucionar y expandirse para mantenerse al día con el progreso de su institución. Asegúrese de vigilar su mensaje y su imagen visual para asegurarse de que se mantiene fiel a la promesa de su marca y que sigue siendo relevante en su mercado.