¿Cuál es la mejor herramienta de palabras clave para SEO y PPC?

Si está en el negocio del marketing digital, entonces debería estar en el negocio de la investigación de palabras clave. Después de todo, es la clave para todas las campañas exitosas de PPC y marketing SEO, y sus esfuerzos realmente no deberían ser una excepción. (A menos que sepa algo que los demás no saben, en cuyo caso... ¡vamos a almorzar!)

Para crear una campaña que convierta, debe vigilar muy de cerca esas palabras clave. Al investigar y planificar sus campañas de PPC y SEO para un producto, marca o servicio, debe:

• identificar palabras clave relevantes y de alta intención
• eliminando palabras clave negativas de la mezcla
• organizar su campaña en grupos de anuncios relevantes

Este conocimiento lo ayudará a tomar decisiones informadas sobre su contenido (en qué temas publicar y qué palabras clave usar) para obtener los mejores resultados de SEO. También garantizará que esté pujando por palabras rentables de cola corta y larga en sus esfuerzos de PPC.

¡Nunca temas! No es necesario que haga todo esto solo. Existen algunas herramientas útiles de palabras clave en Internet que proporcionarán palabras clave jugosas y lo ayudarán a tomar decisiones estratégicas que impulsarán el tráfico orgánico y pagado a sus páginas web. En este artículo, le daremos un resumen de las mejores herramientas de palabras clave que existen.

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¿Qué características hacen una buena herramienta de investigación de palabras clave?

Para comprender qué hace que una buena herramienta de investigación de palabras clave, primero distingamos entre dos tipos de investigación de palabras clave:

Investigación de palabras clave tradicional : la forma antigua de realizar una investigación de palabras clave es escribir una palabra clave 'semilla' en la herramienta y luego devolverá un rango de palabras clave. Luego, los administradores de campaña filtran los datos para identificar temas y oportunidades dentro de cada uno.

Investigación de palabras clave basada en la competencia : mediante el uso de herramientas de investigación de palabras clave, esta metodología aplica ingeniería inversa al proceso de investigación evaluando las palabras clave para las que sus competidores están clasificados y evaluando si podría hacerlo mejor. Esto no es lo mismo que la métrica de "competencia" que a menudo se muestra junto con los datos de palabras clave.

Sin embargo, muchas herramientas de palabras clave ofrecen información de investigación de palabras clave tradicionales y de la competencia. ¡Y desde el punto de vista del vendedor, definitivamente no hay daño en más información y datos! Dicho esto, hay algunos componentes básicos que los especialistas en marketing deben buscar cuando intentan encontrar una herramienta de investigación de palabras clave.

Debería generar muchas ideas de palabras clave
En su forma más básica, lo más importante que debe hacer una herramienta de investigación de palabras clave es sugerir tantas palabras relevantes como sea posible.

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Debe identificar las tendencias del volumen de búsqueda de palabras clave
¿Cuáles son las tendencias del volumen de búsqueda? Me alegra que hayas preguntado. Esto se refiere al número promedio de veces que los usuarios buscaron una palabra clave. En otras palabras, ¿cuántas veces se buscó en Google esa palabra o expresión? Suele expresarse como el número de búsquedas realizadas al mes.

Debe mostrar la competencia de búsqueda de sus palabras clave
La competencia de búsqueda es cuántas páginas en Internet incluyen ese término. Esta métrica lo ayuda a evaluar qué tan alta es la competencia para esa palabra clave y a qué se enfrenta si está tratando de clasificarla. Cuanto mayor sea el valor, más difícil será competir con otras páginas web que utilicen esa palabra clave. Esta métrica también se conoce como “dificultad de palabra clave” y no sin razón. Ayuda a los especialistas en marketing a determinar qué palabras clave de destino son realistas y cuáles serían demasiado difíciles. Esto les ayuda a tomar decisiones sobre qué palabras clave dedicar tiempo, esfuerzo y recursos. En SEO, la combinación ideal es una palabra clave o un término con un alto volumen de búsqueda y una baja competencia de búsqueda... pero estas son gemas raras.

Existe un amplio espectro en lo que respecta a las herramientas que están disponibles para los especialistas en marketing digital que investigan palabras clave. Sin embargo, la primera consideración suele ser el precio. Algunas de estas herramientas son gratuitas, mientras que otras son de pago, y algunas ofrecen tanto versiones gratuitas como actualizaciones de pago.

Las 5 mejores herramientas de investigación de palabras clave

Con algunos consejos sobre qué buscar en una herramienta de investigación de palabras clave, aquí hay un resumen de mis mejores opciones:

Planificación de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita; sin embargo, debe tener una cuenta de AdWords para usarla. La otra limitación principal es que solo proporciona datos sobre las consultas de búsqueda que ocurren en Google... pero, de nuevo, ese es el motor de búsqueda más poderoso en el panorama digital actual.

En términos generales, esta herramienta es muy apreciada, conocida y utilizada entre los especialistas en marketing digital y SEO. Anteriormente conocida como la Herramienta para palabras clave de Google, Google ha combinado las fortalezas y funcionalidades de esa herramienta anterior y el Estimador de tráfico de AdWords. Ofrece nuevas ideas de palabras clave y datos para esas palabras clave, como cuántos clics e impresiones podría obtener de esas palabras. Desde esta perspectiva, es perfecto tanto para SEO como para PPC.

Google Keyword Planner también calculará cuánto costará ofertar por una palabra clave en particular, en caso de que desee que su anuncio aparezca en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando alguien escriba una consulta que coincida con su palabra. Esto hace que sea útil planificar su presupuesto de SEM (marketing de motores de búsqueda).

¿Para qué sirve esta herramienta? Generar más ideas de palabras clave basadas en su lista inicial.

¿Cuáles son las desventajas de Google Keyword Planner? Sin una cuenta activa de anuncios de Google, solo proporciona un rango de volumen de búsqueda de palabras clave.

Herramienta mágica de palabras clave de SEMRush

SEMrush Keyword Magic Tool es la herramienta preferida para la investigación de palabras clave y las perspectivas de muchos especialistas en marketing. Ofrece datos competitivos para ayudarlo a espiar a sus competidores al comprender qué palabras clave están usando para escalar la página en los SERP de Google. Esto te ayudará a crear mejor contenido y tomar parte del tráfico de tus competidores.

Los vínculos de retroceso (sitios que se vinculan a una página web) son un elemento importante de una estrategia de SEO sólida; sin ellos, tendrá dificultades para desempeñarse bien en los SERP. SEMrush puede ayudarte a mejorar tu plan de backlinking. Además, es excelente para generar millones de ideas de palabras clave que se pueden filtrar y guardar dentro de la herramienta.

Con la versión gratuita, puede realizar 10 consultas por día, lo que definitivamente es adecuado para una operación más pequeña, o cuando recién está comenzando. A medida que su negocio crezca y sus necesidades de SEO se expandan, probablemente querrá actualizar para acceder a más búsquedas.

¿Para qué sirve esta herramienta? Gran variedad de palabras clave y guarde más datos históricos de palabras clave.

¿Cuáles son las desventajas de SEMrush? El precio es un poco alto para algunos.

Ahrefs

Ahrefs también es uno de los favoritos de los expertos en SEO. Realiza tareas básicas y complejas, incluido el análisis en profundidad de palabras clave, el seguimiento de palabras clave, el análisis de vínculos de retroceso y las auditorías del sitio para ayudarlo a mejorar las clasificaciones orgánicas de un sitio web. Tiene todas las funciones que necesita para realizar una investigación tradicional de palabras clave. A la gente de SEO le gusta su interfaz de usuario fácil de navegar y la vista instantánea desde el tablero. Actualmente se jacta de que también ofrece el índice de backlinks más grande del mundo, con un total de 15 billones.

¿Para qué sirve esta herramienta? Ahrefs tiene un excelente blog y una comunidad activa en canales sociales/grupos privados que son útiles para compartir conocimientos. Ya sea que use esta herramienta o no, debe consultar esta comunidad.

¿Cuáles son los contras de Ahrefs? Precios. Ahrefs no regala nada y algunos consideran que su estructura de precios es alta.

La herramienta para palabras clave

Keywordtool.io funciona con Google Autocompletar. Sugerirá palabras clave que los usuarios están escribiendo en el cuadro de búsqueda. Simplemente escriba su palabra inicial o término, y la Herramienta para palabras clave sugerirá palabras clave de cola larga relevantes. Esta herramienta es única porque ofrece información sobre palabras clave a más de solo motores de búsqueda como Google. Keywordtool.io permite a los especialistas en marketing realizar investigaciones de palabras clave en Amazon, eBay, YouTube y más.

La versión gratuita le brinda cientos de sugerencias para sus palabras clave, de hecho, hasta 750 ideas de cada término. La versión avanzada (de pago) ofrece el doble de términos sugeridos. Puede realizar búsquedas de palabras clave en hasta 83 idiomas, lo cual es excelente si está investigando en regiones internacionales.

¿Para que sirve? Sugerir variantes de cola larga de palabras clave.

¿Cuáles son las desventajas de Keyword Tool? La herramienta gratuita solo le brinda sugerencias de palabras clave y ningún otro análisis de datos o funcionalidad.

Moz

En el panorama actual, los expertos en SEO realmente consideran que el blog de Moz es un recurso fantástico para aprender SEO o mejorar sus habilidades. Aparte de eso, es un gran recurso con todas las funciones que necesita para hacer crecer su negocio en línea y el tráfico del sitio web, incluida la investigación de palabras clave (la opción gratuita le brinda muchas más sugerencias de palabras clave que SEMrush), el volumen de búsqueda, la dificultad y otras métricas.

Moz Keyword Explorer viene gratis con la edición Moz Pro. Alternativamente, puede acceder a él de forma gratuita, pero estará limitado a dos consultas de búsqueda por día. Esto es muy restrictivo y probablemente no sea suficiente para realizar investigaciones exhaustivas de palabras clave. La herramienta gratuita es excelente, pero cuando necesita actualizar, su precio es una de las opciones más razonables. También ofrece una prueba gratuita de 30 días que le permitirá explorar el conjunto completo de funciones de SEO. Además, continúan actualizando sus funciones todo el tiempo.

¿Para que sirve? Sugiere cientos de ideas de palabras clave, junto con el rango de volumen de búsqueda y la relevancia de las palabras clave en la versión gratuita.

¿Cuáles son las desventajas de Moz Keyword Explorer? Sólo dos consultas para un usuario gratuito. Debe actualizar a la versión paga (Moz Pro) para acceder a la funcionalidad completa.

Créditos de imagen

Imagen principal: Unsplash / Joanna Kosinska

Todas las capturas de pantalla por Estelle. Tomada en agosto de 2018.

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