Какой инструмент подсказки ключевых слов лучше всего подходит для SEO и PPC?

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, то вы должны заниматься исследованием ключевых слов. В конце концов, это ключ ко всем успешным кампаниям PPC и SEO-маркетингу, и ваши усилия не должны быть исключением. (Если только вы не знаете чего-то, чего не знают все остальные, в таком случае… давайте пообедаем!)

Чтобы создать кампанию, которая конвертируется, вам нужно очень внимательно следить за этими ключевыми словами. При исследовании и планировании кампаний PPC и SEO для продукта, бренда или услуги вы должны:

• определение релевантных ключевых слов с высоким намерением
• исключение минус-слов из набора
• организация вашей кампании в релевантные группы объявлений

Эти знания помогут вам принимать обоснованные решения о вашем контенте (на какие темы публиковать и какие ключевые слова использовать) для достижения наилучших результатов SEO. Это также гарантирует, что вы делаете ставки на прибыльные короткие и длинные слова в своих усилиях PPC.

Не бойся! Вам не нужно делать все это в одиночку. В Интернете есть несколько удобных инструментов для работы с ключевыми словами, которые предоставят сочные ключевые слова и помогут вам принять стратегические решения, которые будут привлекать органический и платный трафик на ваши веб-страницы. В этой статье мы дадим вам краткое изложение лучших инструментов для работы с ключевыми словами.

через GIPHY

Какие функции делают хороший инструмент исследования ключевых слов?

Чтобы понять, что делает инструмент исследования ключевых слов хорошим, сначала давайте различать два типа исследования ключевых слов:

Традиционное исследование ключевых слов . Старомодный способ проведения исследования ключевых слов заключается в том, чтобы ввести «исходное» ключевое слово в инструмент, после чего он вернет ряд ключевых слов. Затем менеджеры кампании просеивают данные, чтобы определить темы и возможности в каждой из них.

Исследование ключевых слов на основе конкурентов . Используя инструменты исследования ключевых слов, эта методология реконструирует процесс исследования, оценивая ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и оценивая, можете ли вы добиться большего. Это не то же самое, что показатель «конкуренция», часто отображаемый вместе с данными о ключевых словах.

Тем не менее, многие инструменты для ключевых слов предлагают как традиционные, так и конкурентные исследования ключевых слов. И с точки зрения маркетолога больше инсайтов и данных точно не повредит! Тем не менее, есть несколько основных компонентов, на которые маркетологи должны обращать внимание при поиске инструмента для исследования ключевых слов.

Он должен генерировать множество идей для ключевых слов.
По сути, самая важная вещь, которую должен делать инструмент исследования ключевых слов, — это предлагать как можно больше релевантных слов.

через GIPHY

Он должен определять тенденции объема поиска по ключевым словам.
Каковы тенденции объема поиска? Я рад, что вы спросили. Это относится к среднему количеству раз, когда ключевое слово было найдено пользователями. Другими словами, сколько раз это слово или выражение было найдено в Google? Обычно выражается в количестве поисковых запросов, проводимых в месяц.

Он должен показывать конкуренцию в поиске по вашим ключевым словам.
Конкуренция в поиске — это количество страниц в Интернете, содержащих этот термин. Эта метрика помогает вам оценить, насколько высока конкуренция по этому ключевому слову и с чем вы столкнетесь, если попытаетесь ранжироваться по нему. Чем выше значение, тем сложнее конкурировать с другими веб-страницами, использующими это ключевое слово. Этот показатель также известен как «сложность ключевого слова» и не без причины. Это помогает маркетологам определить, какие целевые ключевые слова реалистичны, а какие будут слишком сложными. Это помогает им принимать решения о том, на какие ключевые слова тратить время, усилия и ресурсы. В SEO идеальной комбинацией является ключевое слово или термин с высокой частотой поиска и низкой конкуренцией в поиске… но это редкие жемчужины.

Когда дело доходит до инструментов, доступных цифровым маркетологам, исследующим ключевые слова, существует довольно широкий спектр. Однако первое соображение, как правило, касается цены. Некоторые из этих инструментов бесплатны, другие платные, а некоторые предлагают как бесплатные версии, так и платные обновления.

Топ-5 лучших инструментов для исследования ключевых слов

С некоторыми указаниями на то, что искать в инструменте исследования ключевых слов, вот краткое изложение моих лучших вариантов:

Планирование ключевых слов Google

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент; однако для его использования у вас должна быть учетная запись AdWords. Другим основным ограничением является то, что он предоставляет данные только о поисковых запросах, которые происходят в Google… но опять же, это самая мощная поисковая система в сегодняшнем цифровом ландшафте.

Вообще говоря, этот инструмент довольно популярен, известен и используется среди цифровых маркетологов и SEO-специалистов. Ранее известный как инструмент подсказки ключевых слов Google, Google объединил сильные стороны и функциональные возможности этого более раннего инструмента и оценщика трафика AdWords. Он предлагает как новые варианты ключевых слов, так и данные по этим ключевым словам, например, сколько кликов и показов вы можете получить от этих слов. С этой точки зрения он идеально подходит как для SEO, так и для PPC.

Планировщик ключевых слов Google также оценит, сколько будет стоить ставка по определенному ключевому слову, если вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось в верхней части первой страницы результатов поиска Google, когда кто-то вводит запрос, соответствующий вашему слову. Это делает полезным планирование вашего бюджета SEM (маркетинг в поисковых системах).

Чем хорош этот инструмент? Создание дополнительных вариантов ключевых слов на основе вашего первоначального списка.

Каковы недостатки Планировщика ключевых слов Google? Без активной учетной записи Google Ads он обеспечивает только диапазон объема поиска по ключевым словам.

Волшебный инструмент подсказки ключевых слов SEMRush

SEMrush Keyword Magic Tool — это инструмент для исследования ключевых слов и получения информации для многих маркетологов. Он предлагает конкурентные данные, которые помогут вам следить за своими конкурентами, понимая, какие ключевые слова они используют, чтобы подняться на страницу в поисковой выдаче Google. Это поможет вам создать более качественный контент и получить часть трафика ваших конкурентов.

Обратные ссылки (сайты, которые ссылаются на веб-страницу) являются важным элементом надежной стратегии SEO, без них вам будет трудно добиться хороших результатов в поисковой выдаче. SEMrush может помочь вам улучшить план работы с обратными ссылками. Кроме того, он отлично подходит для генерации миллионов вариантов ключевых слов, которые можно фильтровать и сохранять в инструменте.

В бесплатной версии вы можете делать 10 запросов в день, что определенно достаточно для небольшой операции или когда вы только начинаете. По мере роста вашего бизнеса и расширения ваших потребностей в поисковой оптимизации вы, вероятно, захотите обновить его, чтобы получить доступ к большему количеству поисковых запросов.

Чем хорош этот инструмент? Огромный диапазон ключевых слов и сохранение большего количества исторических данных о ключевых словах.

Каковы минусы SEMrush? Цена для некоторых завышена.

Арефс

Ahrefs также является фаворитом SEO-специалистов. Он выполняет как базовые, так и сложные задачи, включая углубленный анализ ключевых слов, отслеживание ключевых слов, анализ обратных ссылок и аудит сайта, чтобы помочь вам улучшить органический рейтинг веб-сайта. Он имеет все функции, необходимые для проведения традиционного исследования ключевых слов. SEO-специалистам нравится его простой в навигации пользовательский интерфейс и представление моментальных снимков с панели инструментов. В настоящее время он может похвастаться тем, что предлагает самый большой в мире индекс обратных ссылок, насчитывающий 15 триллионов.

Чем хорош этот инструмент? У Ahrefs отличный блог и активное сообщество в социальных сетях и частных группах, которые помогают делиться знаниями. Независимо от того, используете ли вы этот инструмент или нет, вы должны проверить это сообщество.

Каковы недостатки Ahrefs? Цены. Ahrefs ничего не раздает бесплатно, и некоторые считают их структуру цен высокой.

Инструмент подсказки ключевых слов

Keywordtool.io использует автозаполнение Google. Он предложит ключевые слова, которые пользователи вводят в поле поиска. Просто введите исходное слово или термин, и инструмент подсказки ключевых слов предложит релевантные длинные ключевые слова. Этот инструмент уникален, потому что он предлагает информацию о ключевых словах не только поисковым системам, таким как Google. Keywordtool.io позволяет маркетологам проводить исследования ключевых слов на Amazon, eBay, YouTube и т. д.

Бесплатная версия дает вам сотни предложений по вашим ключевым словам, фактически до 750 идей для каждого термина. Расширенная (платная) версия предлагает в два раза больше предлагаемых терминов. Вы можете выполнять поиск по ключевым словам на 83 языках, что очень удобно, если вы проводите исследования в международных регионах.

Для чего это? Предложение длинных вариантов ключевых слов.

Каковы недостатки инструмента подсказки ключевых слов? Бесплатный инструмент предлагает вам только варианты ключевых слов и не дает никакого другого анализа данных или функций.

млн унций

В нынешних условиях эксперты по SEO действительно считают блог Moz фантастическим ресурсом для изучения SEO или оттачивания своих навыков. Кроме того, это отличный ресурс со всеми функциями, необходимыми для развития вашего онлайн-бизнеса и трафика веб-сайта, включая исследование ключевых слов (бесплатный вариант дает вам гораздо больше предложений по ключевым словам, чем SEMrush), объем поиска, сложность и другие показатели.

Moz Keyword Explorer поставляется бесплатно с версией Moz Pro. Кроме того, вы можете получить к нему доступ бесплатно, но вы будете ограничены двумя поисковыми запросами в день. Это очень ограничительно и, вероятно, недостаточно для тщательного исследования ключевых слов. Бесплатный инструмент великолепен, но когда вам нужно обновить его, их цена является одним из наиболее разумных вариантов. Он также предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию, которая даст вам возможность изучить весь набор функций SEO. Более того, они постоянно обновляют свои функции.

Для чего это? Предлагает сотни вариантов ключевых слов, а также диапазон объема поиска и релевантность ключевых слов в бесплатной версии.

Каковы недостатки Moz Keyword Explorer? Всего два запроса для бесплатного пользователя. Вы должны перейти на платную версию (Moz Pro) для доступа к полной функциональности.

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash / Джоанна Косинска

Все скриншоты сделаны Эстель. Снято в августе 2018 года.

Все GIF через GIPHY

Изображение 1: через Google Ads

Изображение 2: через SEMRush

Изображение 3: через Ahrefs

Изображение 4: через KeywordTool.io

Изображение 5: через Moz