Qual é a melhor ferramenta de palavras-chave para SEO e PPC?

Se você está no negócio de marketing digital, deve estar no negócio de pesquisa de palavras-chave. Afinal, é a chave para todas as campanhas de PPC e marketing de SEO bem-sucedidas, e seus esforços realmente não devem ser uma exceção. (A menos que você saiba algo que todo mundo não sabe, nesse caso... vamos almoçar!)

Para criar uma campanha que converte, você precisa ficar de olho nessas palavras-chave. Ao pesquisar e planejar suas campanhas de PPC e SEO para um produto, marca ou serviço, você deve:

• identificar palavras-chave relevantes e de alta intenção
• eliminando palavras-chave negativas do mix
• organizar sua campanha em grupos de anúncios relevantes

Esse conhecimento o ajudará a tomar decisões informadas sobre seu conteúdo (em quais assuntos publicar e quais palavras-chave usar) para obter os melhores resultados de SEO. Isso também garantirá que você esteja dando lances em palavras lucrativas de cauda curta e longa em seus esforços de PPC.

Nunca tema! Você não precisa fazer isso sozinho. Existem algumas ferramentas úteis de palavras-chave na internet que fornecerão palavras-chave interessantes e ajudarão você a tomar decisões estratégicas que direcionarão tráfego orgânico e pago para suas páginas da web. Neste artigo, daremos a você um resumo das melhores ferramentas de palavras-chave disponíveis.

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Quais recursos são uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave?

Para entender o que faz uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave, primeiro vamos distinguir entre dois tipos de pesquisa de palavras-chave:

Pesquisa de palavras-chave tradicional : A maneira antiquada de realizar pesquisa de palavras-chave é digitar uma palavra-chave 'semente' na ferramenta e, em seguida, ela retornará uma série de palavras-chave. Os gerentes de campanha analisam os dados para identificar temas e oportunidades dentro de cada um.

Pesquisa de palavras-chave baseada em concorrentes : usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, essa metodologia faz engenharia reversa do processo de pesquisa, avaliando palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e avaliando se você poderia fazer melhor. Isso não é o mesmo que a métrica de “concorrência” geralmente exibida ao lado de dados de palavras-chave.

No entanto, muitas ferramentas de palavras-chave oferecem insights de pesquisa de palavras-chave tradicionais e concorrentes. E do ponto de vista do profissional de marketing, definitivamente não há mal nenhum em mais insights e dados! Dito isso, existem alguns componentes básicos que os profissionais de marketing devem procurar ao tentar encontrar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Deve gerar muitas ideias de palavras-chave
Em sua forma mais básica, a coisa mais importante que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave deve fazer é sugerir o maior número possível de palavras relevantes.

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Ele deve identificar tendências de volume de pesquisa de palavras-chave
O que são tendências de volume de pesquisa? Estou feliz que você perguntou. Isso se refere ao número médio de vezes que uma palavra-chave foi pesquisada pelos usuários. Em outras palavras, quantas vezes essa palavra ou expressão foi pesquisada no Google? Geralmente é expresso como o número de pesquisas realizadas por mês.

Ele deve mostrar a concorrência de pesquisa para suas palavras-chave
Concorrência de pesquisa é quantas páginas na internet incluem esse termo. Essa métrica ajuda você a avaliar o quão alta é a concorrência para essa palavra-chave e o que você está enfrentando se estiver tentando classificar para ela. Quanto maior o valor, mais difícil é competir com outras páginas da web usando essa palavra-chave. Essa métrica também é conhecida como “dificuldade da palavra-chave” e não sem razão. Ele ajuda os profissionais de marketing a determinar quais palavras-chave de destino são realistas e quais palavras-chave seriam muito difíceis. Isso os ajuda a tomar decisões sobre quais palavras-chave desperdiçar tempo, esforço e recursos. Em SEO, a combinação ideal é uma palavra-chave ou termo com alto volume de pesquisa e baixa concorrência de pesquisa… mas essas são joias raras.

Há um grande espectro quando se trata das ferramentas disponíveis para os profissionais de marketing digital que pesquisam palavras-chave. A primeira consideração, no entanto, geralmente é o preço. Algumas dessas ferramentas são gratuitas, enquanto outras são pagas, e algumas oferecem versões gratuitas e atualizações pagas.

As 5 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Com algumas dicas sobre o que procurar em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, aqui está um resumo das minhas principais opções:

Planejamento de palavras-chave do Google

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita; no entanto, você deve ter uma conta do AdWords para usá-lo. A outra limitação principal é que ele fornece apenas dados sobre consultas de pesquisa que acontecem no Google... mas, novamente, esse é o mecanismo de pesquisa mais poderoso no cenário digital de hoje.

De um modo geral, essa ferramenta é muito apreciada, conhecida e usada entre profissionais de marketing digital e SEOs. Anteriormente conhecida como a Ferramenta de palavras-chave do Google, o Google combinou os pontos fortes e as funcionalidades dessa ferramenta anterior e do Estimador de tráfego do AdWords. Ele oferece novas ideias de palavras-chave e dados para essas palavras-chave, como quantos cliques e impressões você pode obter com essas palavras. A partir dessa perspectiva, é perfeito tanto para SEO quanto para PPC.

O Planejador de palavras-chave do Google também estimará quanto custará licitar uma palavra-chave específica, caso você queira que seu anúncio apareça no topo da primeira página dos resultados de pesquisa do Google quando alguém digitar uma consulta que corresponda à sua palavra. Isso torna útil planejar seu orçamento de SEM (marketing de mecanismo de pesquisa).

Para que serve esta ferramenta? Gerando mais ideias de palavras-chave com base em sua lista inicial.

Quais são os contras do Planejador de palavras-chave do Google? Sem uma conta ativa de anúncios do Google, ele fornece apenas uma faixa de volume de pesquisa de palavras-chave.

Ferramenta mágica de palavras-chave SEMRush

A Keyword Magic Tool da SEMrush é a ferramenta de escolha para pesquisa de palavras-chave e insights para muitos profissionais de marketing. Ele oferece dados competitivos para ajudá-lo a bisbilhotar seus concorrentes, entendendo quais palavras-chave eles estão usando para subir na página nas SERPs do Google. Isso ajudará você a criar um conteúdo melhor e obter parte do tráfego de seus concorrentes.

Backlinks (sites que estão linkando para uma página da web) são um elemento importante de uma boa estratégia de SEO, sem eles, você terá dificuldade em ter um bom desempenho nas SERPs. O SEMrush pode ajudá-lo a melhorar seu plano de jogo de backlinks. Além disso, é ótimo para gerar milhões de ideias de palavras-chave que podem ser filtradas e salvas na ferramenta.

Com a versão gratuita, você pode fazer 10 consultas por dia, o que é definitivamente adequado para uma operação menor, ou quando você está apenas começando. À medida que sua empresa cresce e suas necessidades de SEO se expandem, você provavelmente desejará atualizar para acessar mais pesquisas.

Para que serve esta ferramenta? Enorme variedade de palavras-chave e economize mais dados históricos de palavras-chave.

Quais são os contras do SEMrush? O preço é um pouco alto para alguns.

Ahrefs

Ahrefs também é um dos favoritos dos especialistas em SEO. Ele executa tarefas básicas e complexas, incluindo análise detalhada de palavras-chave, rastreamento de palavras-chave, análise de backlinks e auditorias de sites para ajudá-lo a melhorar as classificações orgânicas de um site. Ele tem todos os recursos que você precisa para fazer pesquisa de palavras-chave tradicional. O pessoal de SEO gosta de sua interface de usuário fácil de navegar e visualização de instantâneos do painel. Atualmente, orgulha-se de oferecer o maior índice de backlink do mundo, totalizando 15 trilhões.

Para que serve esta ferramenta? Ahrefs tem um ótimo blog e uma comunidade ativa em canais sociais/grupos privados que são úteis para o compartilhamento de conhecimento. Se você usa esta ferramenta ou não, você deve verificar esta comunidade.

Quais são os contras do Ahrefs? Preços. Ahrefs não dão nada de graça e alguns acham sua estrutura de preços alta.

A Ferramenta de palavras-chave

Keywordtool.io é desenvolvido pelo Google Autocomplete. Ele irá sugerir palavras-chave que os usuários estão digitando na caixa de pesquisa. Basta digitar sua palavra ou termo inicial e a Ferramenta de palavras-chave sugerirá palavras-chave de cauda longa relevantes. Essa ferramenta é única porque oferece insights de palavras-chave para mais do que apenas mecanismos de pesquisa como o Google. O Keywordtool.io permite que os profissionais de marketing façam pesquisas de palavras-chave na Amazon, eBay, YouTube e muito mais.

A versão gratuita oferece centenas de sugestões para suas palavras-chave, até 750 ideias de cada termo, na verdade. A versão avançada (paga) oferece o dobro de termos sugeridos. Você pode realizar pesquisas de palavras-chave em até 83 idiomas, o que é ótimo se você estiver pesquisando em regiões internacionais.

Para que serve? Sugerir variantes de cauda longa de palavras-chave.

Quais são os contras da Ferramenta de palavras-chave? A ferramenta gratuita oferece apenas sugestões de palavras-chave e nenhuma outra análise ou funcionalidade de dados.

Moz

No cenário atual, os especialistas em SEO realmente consideram o blog da Moz um recurso fantástico para aprender SEO ou aprimorar suas habilidades. Além disso, é um ótimo recurso com todos os recursos necessários para aumentar o tráfego do seu negócio online e do site, incluindo pesquisa de palavras-chave (a opção gratuita oferece muito mais sugestões de palavras-chave do que SEMrush), volume de pesquisa, dificuldade e outras métricas.

O Moz Keyword Explorer vem de graça com a edição Moz Pro. Como alternativa, você pode acessá-lo gratuitamente, mas estará limitado a duas consultas de pesquisa por dia. Isso é muito restritivo e provavelmente não é suficiente para fazer investigações completas de palavras-chave. A ferramenta gratuita é ótima, mas quando você precisa atualizar, o preço deles é uma das opções mais razoáveis. Ele também oferece uma avaliação gratuita de 30 dias que lhe dará a capacidade de explorar o conjunto completo de recursos de SEO. Além disso, eles continuam atualizando seus recursos o tempo todo.

Para que serve? Sugere centenas de ideias de palavras-chave, juntamente com o intervalo do volume de pesquisa e a relevância das palavras-chave na versão gratuita.

Quais são os contras do Moz Keyword Explorer? Apenas duas consultas para um usuário gratuito. Você precisa atualizar para a versão paga (Moz Pro) para ter acesso a todas as funcionalidades.

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Imagem em destaque: Unsplash /Joanna Kosinska

Todas as capturas de tela por Estelle. Tirada em agosto de 2018.

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