Quel est le meilleur outil de mots clés pour le référencement et le PPC ?

Si vous êtes dans le domaine du marketing numérique, vous devriez être dans le domaine de la recherche de mots clés. Après tout, c'est la clé du succès de toutes les campagnes PPC et du marketing SEO, et vos efforts ne devraient vraiment pas faire exception. (Sauf si vous savez quelque chose que tout le monde ne sait pas, auquel cas… allons déjeuner !)

Pour créer une campagne qui convertit, vous devez garder un œil très attentif sur ces mots clés. Lors de la recherche et de la planification de vos campagnes PPC et SEO pour un produit, une marque ou un service, vous devez :

• identifier des mots-clés pertinents et à forte intention
• éliminer les mots-clés négatifs du mix
• organisation de votre campagne en groupes d'annonces pertinents

Cette connaissance vous aidera à prendre des décisions éclairées concernant votre contenu (sur quels sujets publier et quels mots-clés utiliser) pour les meilleurs résultats SEO. Cela garantira également que vous enchérissez sur des mots courts et longs rentables dans vos efforts PPC.

Jamais peur! Vous n'avez pas besoin de faire cela tout seul. Il existe des outils de mots clés pratiques sur Internet qui fourniront des mots clés juteux et vous aideront à prendre des décisions stratégiques qui généreront du trafic organique et payant vers vos pages Web. Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu des meilleurs outils de mots clés disponibles.

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Quelles fonctionnalités font un bon outil de recherche de mots clés ?

Pour comprendre ce qui fait un bon outil de recherche de mots clés, distinguons d'abord deux types de recherche de mots clés :

Recherche de mots- clés traditionnelle : L'ancienne méthode de recherche de mots-clés consiste à saisir un mot-clé « initial » dans l'outil, puis celui-ci renverra une série de mots-clés. Les gestionnaires de campagne passent ensuite au crible les données pour identifier les thèmes et les opportunités au sein de chacune.

Recherche de mots-clés basée sur les concurrents : à l'aide d'outils de recherche de mots-clés, cette méthodologie inverse le processus de recherche en évaluant les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et en évaluant si vous pouviez faire mieux. Ce n'est pas la même chose que la métrique "concurrence" souvent affichée à côté des données de mots-clés.

Cependant, de nombreux outils de mots clés offrent à la fois des informations de recherche de mots clés traditionnels et concurrents. Et d'après le point de vue du marketeur, il n'y a aucun mal à avoir plus d'informations et de données ! Cela dit, il y a quelques composants de base que les spécialistes du marketing doivent rechercher lorsqu'ils essaient de trouver un outil de recherche de mots clés.

Il devrait générer de nombreuses idées de mots clés
À la base, la chose la plus importante qu'un outil de recherche de mots clés devrait faire est de suggérer autant de mots pertinents que possible.

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Il doit identifier les tendances du volume de recherche de mots clés
Quelles sont les tendances du volume de recherche ? Je suis content que vous ayez demandé. Il s'agit du nombre moyen de fois qu'un mot-clé a été recherché par les utilisateurs. En d'autres termes, combien de fois ce mot ou cette expression a-t-il été recherché sur Google ? Il est généralement exprimé en nombre de recherches effectuées par mois.

Il devrait montrer la concurrence de recherche pour vos mots clés
La concurrence de recherche est le nombre de pages sur Internet qui incluent ce terme. Cette mesure vous aide à évaluer le niveau de concurrence pour ce mot-clé et à quoi vous faites face si vous essayez de vous classer pour celui-ci. Plus la valeur est élevée, plus il est difficile de rivaliser avec d'autres pages Web utilisant ce mot-clé. Cette métrique est également connue sous le nom de « difficulté des mots clés » et non sans raison. Cela aide les spécialistes du marketing à déterminer quels mots clés cibles sont réalistes et quels mots clés seraient trop difficiles. Cela les aide à prendre des décisions sur les mots-clés auxquels consacrer du temps, des efforts et des ressources. En SEO, la combinaison idéale est un mot-clé ou un terme avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence de recherche… mais ce sont des perles rares.

Il existe un large éventail d'outils disponibles pour les spécialistes du marketing numérique qui recherchent des mots clés. La première considération, cependant, est généralement le prix. Certains de ces outils sont gratuits tandis que d'autres sont payants, et certains proposent à la fois des versions gratuites et des mises à niveau payantes.

Les 5 meilleurs outils de recherche de mots clés

Avec quelques indications sur ce qu'il faut rechercher dans un outil de recherche de mots clés, voici un aperçu de mes principaux choix :

Planification des mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil gratuit. cependant, vous devez avoir un compte AdWords pour l'utiliser. L'autre principale limitation de celui-ci est qu'il ne fournit que des données sur les requêtes de recherche qui se produisent dans Google… mais encore une fois, c'est le moteur de recherche le plus puissant dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

De manière générale, cet outil est assez apprécié, connu et utilisé par les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs. Anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool, Google a combiné les forces et les fonctionnalités de cet outil antérieur et de l'outil de prévision du trafic AdWords. Il propose à la fois de nouvelles idées de mots clés et des données pour ces mots clés, telles que le nombre de clics et d'impressions que vous pourriez obtenir à partir de ces mots. De ce point de vue, il est parfait pour le SEO et le PPC.

Google Keyword Planner estimera également ce qu'il en coûtera pour enchérir sur un mot clé particulier, si vous souhaitez que votre annonce apparaisse en haut de la première page des résultats de recherche Google lorsque quelqu'un tape une requête qui correspond à votre mot. Il est donc utile de planifier votre budget SEM (marketing sur les moteurs de recherche).

A quoi sert cet outil ? Générer plus d'idées de mots clés en fonction de votre liste initiale.

Quels sont les inconvénients de Google Keyword Planner ? Sans compte Google Ads actif, il ne fournit qu'une plage de volume de recherche de mots clés.

Outil magique de mots clés SEMRush

SEMrush Keyword Magic Tool est l'outil de choix pour la recherche de mots clés et les informations pour de nombreux spécialistes du marketing. Il offre des données concurrentielles pour vous aider à espionner vos concurrents en comprenant les mots-clés qu'ils utilisent pour gravir les échelons sur les SERP de Google. Cela vous aidera à créer un meilleur contenu et à prendre une partie du trafic de vos concurrents.

Les backlinks (sites qui renvoient vers une page Web) sont un élément important d'une bonne stratégie de référencement, sans eux, vous aurez du mal à bien performer dans les SERP. SEMrush peut vous aider à améliorer votre plan de match de backlinking. De plus, il est idéal pour générer des millions d'idées de mots clés qui peuvent être filtrées et enregistrées dans l'outil.

Avec la version gratuite, vous pouvez effectuer 10 requêtes par jour, ce qui est tout à fait suffisant pour une petite opération ou lorsque vous débutez. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vos besoins en matière de référencement augmentent, vous souhaiterez probablement effectuer une mise à niveau pour accéder à davantage de recherches.

A quoi sert cet outil ? Vaste gamme de mots-clés et enregistrez davantage de données historiques sur les mots-clés.

Quels sont les inconvénients de SEMrush ? Le prix est un peu élevé pour certains.

Ahrefs

Ahrefs est également un favori des experts SEO. Il effectue des tâches à la fois basiques et complexes, notamment une analyse approfondie des mots clés, un suivi des mots clés, une analyse des backlinks et des audits de site pour vous aider à améliorer le classement organique d'un site Web. Il possède toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour effectuer une recherche de mots clés traditionnelle. Les spécialistes du référencement apprécient son interface utilisateur facile à naviguer et sa vue instantanée à partir du tableau de bord. Il se vante actuellement d'offrir également le plus grand index de backlinks au monde, totalisant 15 000 milliards de dollars.

A quoi sert cet outil ? Ahrefs a un excellent blog et une communauté active sur les réseaux sociaux/groupes privés qui sont utiles pour le partage des connaissances. Que vous utilisiez cet outil ou non, vous devriez consulter cette communauté.

Quels sont les inconvénients d'Ahrefs ? Tarification. Ahrefs ne donne rien gratuitement et certains trouvent leur structure de prix élevée.

Le Générateur de mots clés

Keywordtool.io est alimenté par Google Autocomplete. Il suggérera des mots-clés que les utilisateurs tapent dans le champ de recherche. Tapez simplement votre mot ou terme de départ, et le Générateur de mots clés suggérera des mots clés pertinents à longue traîne. Cet outil est unique car il offre des informations sur les mots clés à plus que les moteurs de recherche comme Google. Keywordtool.io permet aux spécialistes du marketing d'effectuer des recherches de mots clés sur Amazon, eBay, YouTube et plus encore.

La version gratuite vous donne des centaines de suggestions pour vos mots-clés, jusqu'à 750 idées pour chaque terme, en fait. La version avancée (version payante) offre deux fois plus de termes suggérés. Vous pouvez effectuer des recherches par mots-clés dans 83 langues, ce qui est idéal si vous effectuez des recherches dans des régions internationales.

À quoi ça sert? Suggérer des variantes à longue traîne de mots-clés.

Quels sont les inconvénients du Keyword Tool ? L'outil gratuit ne vous donne que des suggestions de mots clés et aucune autre analyse de données ou fonctionnalité.

Moz

Dans le paysage actuel, les experts en référencement considèrent vraiment le blog Moz comme une ressource fantastique pour apprendre le référencement ou affiner vos compétences. En plus de cela, c'est une excellente ressource avec toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour développer votre activité en ligne et le trafic de votre site Web, y compris la recherche de mots clés (l'option gratuite vous donne beaucoup plus de suggestions de mots clés que SEMrush), le volume de recherche, la difficulté et d'autres mesures.

Moz Keyword Explorer est fourni gratuitement avec l'édition Moz Pro. Alternativement, vous pouvez y accéder gratuitement, mais vous serez limité à deux requêtes de recherche par jour. Ceci est très restrictif et probablement insuffisant pour effectuer des recherches approfondies sur les mots clés. L'outil gratuit est excellent, mais lorsque vous devez effectuer une mise à niveau, leur prix est l'une des options les plus raisonnables. Il propose également un essai gratuit de 30 jours qui vous permettra d'explorer la suite complète de fonctionnalités SEO. De plus, ils continuent de mettre à jour leurs fonctionnalités tout le temps.

À quoi ça sert? Suggère des centaines d'idées de mots clés, ainsi que la plage de volume de recherche et la pertinence des mots clés dans la version gratuite.

Quels sont les inconvénients de Moz Keyword Explorer ? Seulement deux requêtes pour un utilisateur gratuit. Vous devez passer à la version payante (Moz Pro) pour accéder à toutes les fonctionnalités.

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Image vedette : Unsplash / Joanna Kosinska

Toutes les captures d'écran par Estelle. Prise en août 2018.

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