Actualización de Google Phantom3: profundicemos un poco más

1. Descifrando “Actualización de calidad de Google: Phantom 3”

El 19 de noviembre de 2015 vio una actualización misteriosa de Google.

Aunque John Mueller de Google anunció que no hubo un avance específico, la naturaleza misteriosa de la actualización dio lugar a muchas especulaciones.

@dawnieando @rogala_pro @methode lo más probable es que sí. Hacemos cientos de cambios cada año. No tengo nada más específico que anunciar, ¡lo siento!

— John Mueller (@JohnMu) 19 de noviembre de 2015

Supuestamente como una "actualización de calidad", la intención era mejorar la calidad de búsqueda para el usuario y, al mismo tiempo, reducir la clasificación de los sitios de baja calidad.

Phantom 3 fue una actualización de contenido, no una actualización de enlaces, lo que significa que los sitios de baja calidad, que no satisfacían la necesidad del usuario de encontrar información correcta y relevante, fueron penalizados con una degradación.

Incluso los sitios con comentarios desactualizados que no eran relevantes para el contenido vieron una caída en la clasificación de su sitio web debido a la actualización de Phantom.

Otras razones para la disminución de la visibilidad fueron el contenido duplicado, los enlaces internos y externos rotos, el código de estado 4xx devuelto o las metadescripciones duplicadas.

Esto resultó en caídas masivas en la clasificación del tráfico orgánico: alrededor del 50-60% en sitios web grandes con millones en tráfico.

Semrush señala que en una muestra aleatoria de 10 000 sitios de dominio con 1000 tráfico orgánico mensual, el 40 % de estos dominios experimentó un 10 % de cambios orgánicos, lo que fue un número significativo para llamar la atención sobre la actualización.

La actualización ayudó a obtener un aumento en los resultados en el número de visitantes. Aunque los resultados no fueron los mismos en todos los países, los sitios ubicados en EE. UU., Reino Unido y Francia mostraron un impacto destacado debido a estos cambios.

Los sitios que se vieron afectados por la actualización de calidad en mayo de 2015 (Phantom 2) tuvieron que soportar la peor parte. Hubpages fue penalizado con una caída del 22% en el tráfico. Lo que hicieron para contrarrestar el impacto fue mover los subdominios ya que se vieron afectados por la actualización de Phantom.

Las actualizaciones de Google afectan a las personas y las empresas a través de la clasificación, la velocidad y la accesibilidad de los sitios web en función de la calidad del contenido, la duración del contenido, su compatibilidad con dispositivos móviles y su relevancia, como se señala en las Directrices del calificador de calidad actualizadas, según las cuales la página web y la calidad del contenido es evaluada por Google.

2. Actualizaciones silenciosas de Google: ¿perdición o bendición?

El blog de Google menciona que la seguridad es la razón principal por la que evita hacer anuncios oficiales sobre sus actualizaciones. También cuentan con evaluadores que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda de Google y dan retroalimentación sobre los mismos.

Dada la gran cantidad de dispositivos interconectados a los que accede un usuario para buscar en cualquiera de estos dispositivos, una experiencia fluida forma una parte importante de las pautas de Google.

La razón principal para actualizar sus Directrices de calidad de búsqueda de forma periódica es incorporar a los usuarios de dispositivos móviles.

Otro factor clave es acabar con los redireccionamientos, los spammers, las escuchas, los ataques o la manipulación de datos, lo que provoca la pérdida de confianza en la credibilidad de Google. El potencial para proporcionar búsquedas de alta calidad también es una razón clave por la que Google lleva a cabo actualizaciones de calidad.

Otra razón es evitar la intrusión de los usuarios pidiéndoles regularmente que actualicen sus sistemas y, por lo tanto, Google permite actualizaciones silenciosas y permite a los usuarios realizar su búsqueda sin intrusiones.

Dichas actualizaciones demuestran ser una bendición para algunos sitios que pueden usar GWT para corregir los problemas de su sitio y mejorar el rendimiento de su sitio.

3. Comparación entre las actualizaciones fantasma 1, 2 y 3

Cronología de actualizaciones fantasma

• Fantasma 1 – mayo de 2013
• Fantasma 2 – mayo de 2015
• Fantasma 3 – noviembre de 2015

Phantom 1 vio una caída orgánica en el tráfico de hasta un 60% donde había enlaces externos, enlaces de spam o enlaces excesivos a sitios hermanos que tenían contenido de baja calidad.

Phantom 2 se centró en el etiquetado excesivo por parte de los sitios que conducen a una experiencia de usuario poco atractiva. La información insuficiente sobre un tema y el contenido de apoyo aún menos sustancial agregado por los anuncios de cebo para hacer clic hicieron que la navegación del usuario fuera aún más frustrante.

Phantom 3 fue una extensión de Phantom 2 con controles aún más estrictos sobre el contenido de calidad que tenía que cumplir con las Pautas de calidad de Google, como se explica en la siguiente sección.

Las actualizaciones de Google como Phantom 1, Phantom 2 y Phantom 3 afectaron a muchos sitios web que tardaron aproximadamente 2,5 meses en recuperarse.

Esto se ve en los sitios que se vieron afectados por Phantom 2 (mayo de 2015) y que tomaron las medidas necesarias para solucionar los problemas y, por lo tanto, vieron un pico durante la época de Phantom 3 (noviembre de 2015)

Sin embargo, aquellos que no atendieron los problemas en su sitio web después de la actualización de Phantom 2 en mayo de 2015 vieron una caída drástica en la visibilidad de su sitio web.

Por lo tanto, Phantom 3 tuvo una conexión significativa con la actualización de calidad de Phantom 2 en mayo (5/2/2015).

Phantom 1, 2 y 3 mostraron similitudes en cuanto a la naturaleza de la actualización, es decir, la calidad de los sitios. Los sitios que no siguieron las Directrices de calidad de búsqueda de Google se vieron gravemente afectados.

4. ¿Por qué se necesitaba la actualización del Phantom 3 de Google?

Bueno, si los sitios que solucionaron el problema en mayo de 2015 experimentaron un aumento, ¿por qué se necesitaba la actualización de Phantom 3 en noviembre de 2015?

Además de la calidad del contenido, había otras áreas que aún no habían visto algunos cambios después de la actualización de mayo de 2015. La actualización de Phantom 3 impactó positiva o negativamente:

1. Fragmentos

Los fragmentos dan una idea de lo que un usuario puede esperar en su sitio web en SERP (página de clasificación del motor de búsqueda). Hay una serie de SERP falsos que intentan atraer usuarios al sitio. Por ejemplo, Cognitive SEO explica cómo se usaron indebidamente los Snippets, como se muestra en la instantánea.

Dado que la experiencia del usuario forma una parte central de la actualización de calidad de Google, los fragmentos enriquecidos reaparecieron para los sitios web que siguieron la actualización de calidad de Google y, por lo tanto, los impactaron positivamente en noviembre de 2015.

Por otro lado, los sitios web afectados negativamente vieron desaparecer fragmentos enriquecidos.

2. Dirigirse a contenido de baja calidad/spam

Phantom 3 llevó la actualización de calidad a un nivel en el que penaliza el contenido de baja calidad e inicia una penalización de spam pura (spam manual), que elimina el contenido de los sitios web que no siguen las pautas de calidad de Google y, por lo tanto, les da una advertencia para que lo arreglen o dejen que su el sitio web no aparece en los listados de búsqueda.

3. Compromiso del usuario: un área de enfoque de Phantom 3 Update

La satisfacción del usuario está ligada al contenido que puede satisfacer sus necesidades. En este contexto, Google penalizó los anuncios engañosos que actúan simplemente como un medio para obtener clics (relevantes o irrelevantes).

4. Interfaz de usuario

Los sitios dudosos que tenían una cantidad de enlaces, un sistema de navegación complejo e información que es difícil de encontrar también fueron objetivo.

5. Forzar los anuncios al usuario

Los sitios con una gran cantidad de material publicitario que no satisfacía la necesidad inmediata de información del usuario también se vieron afectados negativamente por esta actualización.

6. Paginación

Si los usuarios necesitan buscar en cientos de páginas, solo para encontrar unas pocas oraciones, quedan decepcionados, y Google quería arreglar eso. Por lo tanto, se penalizaba cualquier información que no ayudara directamente al usuario en un corto período de tiempo.

7. Información desactualizada

La información que se consideró obsoleta e irrelevante también se vio afectada por la actualización de Phantom 3.

Mantener la información precisa y relevante es una característica clave que cualquier sitio web debe tener en cuenta al escribir o actualizar su contenido.

8. Realizar un seguimiento de las ventanas emergentes y anuncios que molestan al usuario.

Aunque los sitios web son una fuente de ingresos para muchos, mantienen la experiencia del usuario a la vanguardia y reducen la intervención a través de registros de correo electrónico, los Me gusta de la página de Facebook pueden mejorar en gran medida la forma en que el usuario percibe el contenido y, por lo tanto, reduce las posibilidades de ser penalizado por Google Quality Update. .

9. Vinculación de la versión de escritorio y móvil

Vincular claramente la versión móvil y la versión de escritorio de los sitios entre sí según Google ayuda al motor de búsqueda a proporcionar una mayor claridad sobre el uso del sitio web para el usuario.

A pesar de todos estos factores, hubo algunos sitios que no se vieron afectados por la actualización de Phantom 3, es decir, sitios que tienen contenido duplicado: canciones, letras y diccionarios.

Merriam Webster no vio ningún cambio en su visibilidad ni en Phantom 2 ni en Phantom 3 Update.

Los diccionarios tampoco se vieron afectados por la actualización de Google Phantom.

Por lo tanto, Google no tocó el contenido duplicado selectivo en diccionarios y letras que sirve al usuario para acceder a la información.

5. Estudio de caso de dos sitios web que se vieron afectados por la actualización de Phantom 3

Aquí, los datos de métricas de búsqueda mostraron una caída en la visibilidad del sitio para SimplyRecipes.com

Un vistazo rápido a los siguientes dos sitios de recetas muestra la razón probable por la que myrecipes.com experimentó un aumento en la actualización de Phantom 3 y la caída drástica en el rendimiento del sitio en SimplyRecipes.com en noviembre de 2015.

Por lo tanto, el contenido de baja calidad que no proporciona al usuario una cantidad adecuada de información o que no se corresponde lo suficiente con la consulta de búsqueda o la intención del usuario podría clasificarse como de baja calidad.

6. Características clave de las páginas de alta calidad de Google

Las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google señalan algunos de los siguientes requisitos de un contenido de alta calidad.

• El contenido debe demostrar EAT (Experto, Autorizado y Confiable)
• Las páginas web esperadas son: Acerca de nosotros, Contacto
• El sitio web debe estar bien mantenido y bien diseñado.
• Gran cantidad de contenido principal (MC) y contenido complementario (SC):

El contenido principal debe ser relevante para el tema del sitio web. Por ejemplo, un sitio web de viajes debe tener información precisa y relevante que debe ser fácil de encontrar.

La información complementaria es el contenido adicional que respalda el MC y ayuda al usuario a obtener información detallada sobre el MC. Para un sitio web de viajes, SC constituiría información como rutas óptimas que se pueden tomar para llegar al destino, viajes económicos, etc.

• Una reputación positiva sigue a su sitio
• Los sitios web financieros, legales e incluso de pasatiempos deben incluir fuentes expertas

Llevar

Para mantener su sitio web actualizado, su contenido debe:

• Sea extenso, con una cobertura profunda del tema.
• Ser actualizado periódicamente, con el fin de satisfacer la necesidad del usuario de obtener información relevante

Los enlaces de afiliados de palabras clave de marca pueden no cumplir con las expectativas del usuario y, por lo tanto, pueden verse afectados negativamente.

¿Experimentó el impacto de Phantom 3 en su sitio web? ¡Cuéntanos en los comentarios a continuación!

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