Atualização do Google Phantom3 - Vamos nos aprofundar um pouco

1. Decodificação da "Atualização de qualidade do Google: Phantom 3"

19 de novembro de 2015 viu uma atualização misteriosa do Google.

Embora John Mueller, do Google, tenha anunciado que não houve avanço específico, a natureza misteriosa da atualização deu origem a muita especulação.

@dawnieando @rogala_pro @methode provavelmente sim. Fazemos centenas de mudanças todos os anos. Não tenho nada mais específico para anunciar, desculpe!

— John Mueller (@JohnMu) 19 de novembro de 2015

Assumida como uma “atualização de qualidade”, a intenção era melhorar a qualidade da pesquisa para o usuário e, ao mesmo tempo, diminuir o ranking de sites de baixa qualidade.

O Phantom 3 foi uma atualização de conteúdo, não uma atualização de link, o que significa que sites de baixa qualidade - que não satisfaziam a necessidade do usuário de encontrar informações corretas e relevantes - foram penalizados com um downgrade.

Mesmo sites com comentários desatualizados que não eram relevantes para o conteúdo tiveram uma queda na classificação de seus sites por causa da atualização do Phantom.

Outros motivos para queda na visibilidade foram conteúdo duplicado, links internos e externos quebrados, código de status 4xx retornado ou meta descrições duplicadas.

Isso resultou em quedas maciças no ranking de tráfego orgânico - cerca de 50-60% em grandes sites com milhões de tráfego.

Semrush observa que em uma amostra aleatória de 10.000 sites de domínio com 1.000 tráfego orgânico mensal, 40% desses domínios tiveram 10% de mudanças orgânicas, o que foi um número significativo para chamar a atenção para a atualização.

A atualização ajudou a obter um aumento nos resultados no número de visitantes. Embora os resultados não tenham sido os mesmos em todos os países, os sites localizados nos EUA, Reino Unido e França mostraram um impacto proeminente devido a essas mudanças.

Os sites que foram impactados pela atualização de qualidade em maio de 2015 (Fantasma 2) tiveram que suportar o peso. Hubpages foi penalizado com queda de 22% no tráfego. O que eles fizeram para combater o impacto foi mover os subdomínios, pois foram afetados pela atualização do Phantom.

As atualizações do Google impactam indivíduos e empresas por meio da classificação, velocidade e acessibilidade do site com base na qualidade do conteúdo, na duração do conteúdo, sendo compatível com dispositivos móveis e sua relevância, conforme indicado nas Diretrizes do avaliador de qualidade atualizadas, de acordo com a qualidade da página e do conteúdo é avaliado pelo Google.

2. Atualizações silenciosas do Google – maldição ou bênção?

O blog do Google menciona que a segurança é o principal motivo pelo qual evita fazer anúncios oficiais sobre suas atualizações. Eles também têm avaliadores que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa do Google e dão feedback sobre os mesmos.

Dado o grande número de dispositivos interconectados que um usuário acessa para pesquisar em qualquer um desses dispositivos, uma experiência perfeita é uma parte importante das diretrizes do Google.

O principal motivo para atualizar suas Diretrizes de qualidade de pesquisa regularmente é incorporar os usuários de dispositivos móveis a elas.

Outro fator chave é acabar com redirecionamentos, spammers, espionagem, ataques ou manipulação de dados, resultando na perda de confiança na credibilidade do Google. O potencial de fornecer pesquisa de alta qualidade também é um dos principais motivos pelos quais o Google realiza atualizações de qualidade.

Outra razão é evitar a intrusão do usuário, solicitando regularmente que atualizem seus sistemas e, portanto, o Google se entrega a atualizações silenciosas e permite que os usuários realizem suas pesquisas sem invasões.

Essas atualizações são uma bênção para alguns sites que podem usar o GWT para corrigir problemas e melhorar o desempenho do site.

3. Comparação entre as Atualizações Fantasmas 1, 2 e 3

Linha do tempo de atualizações fantasmas

• Fantasma 1 – Maio de 2013
• Fantasma 2 – Maio de 2015
• Fantasma 3 – novembro de 2015

O Phantom 1 viu uma queda orgânica no tráfego de até 60% onde havia links externos, links de spam ou hiperlinks para sites irmãos que tinham conteúdo de baixa qualidade.

O Phantom 2 concentrou-se na marcação excessiva por sites que levam a uma experiência de usuário desagradável. Informações insuficientes sobre um tópico e conteúdo de suporte ainda menos substancial adicionado por anúncios de isca de clique tornaram ainda mais frustrante para um usuário navegar.

O Phantom 3 foi uma extensão do Phantom 2 com verificações ainda mais rigorosas do conteúdo de qualidade que precisava atender às Diretrizes de qualidade do Google, conforme discutido na próxima seção.

Atualizações do Google como Phantom 1, Phantom 2 e Phantom 3 impactaram muitos sites que levaram cerca de 2,5 meses para se recuperar.

Isso é visto nos sites que foram afetados pelo Phantom 2 (maio de 2015) e que tomaram as medidas necessárias para corrigir os problemas e, portanto, viram um pico durante o período do Phantom 3 (novembro de 2015)

No entanto, aqueles que não atenderam aos problemas em seu site após a atualização do Phantom 2 em maio de 2015 tiveram uma queda drástica na visibilidade do site.

O Phantom 3, portanto, teve uma conexão significativa com a atualização de qualidade do Phantom 2 em maio (2/5/2015).

Os fantasmas 1, 2 e 3 mostraram semelhanças em termos da natureza da atualização, ou seja, qualidade dos sites. Os sites que não seguiram as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google foram severamente atingidos.

4. Por que a atualização do Phantom 3 do Google foi necessária?

Bem, se os sites que corrigiram o problema em maio de 2015 tiveram um pico, por que a atualização do Phantom 3 foi necessária em novembro de 2015?

Além da qualidade do conteúdo, havia outras áreas que ainda não sofreram algumas mudanças após a atualização de maio de 2015. A atualização do Phantom 3 impactou positiva ou negativamente:

1. Fragmentos

Snippets dão uma ideia do que um usuário pode esperar em seu site na SERP (Search Engine Ranking Page). Existem vários SERPs falsos tentando atrair usuários para o site. Por exemplo, SEO Cognitivo explica como Snippets foram mal utilizados, conforme mostrado no instantâneo.

Como a experiência do usuário é uma parte essencial da atualização de qualidade do Google, os rich snippets reapareceram para sites que seguiram a atualização de qualidade do Google e, portanto, os impactaram positivamente em novembro de 2015.

Por outro lado, os sites impactados negativamente viram os rich snippets desaparecerem.

2. Segmentação de conteúdo de baixa qualidade/spam

O Phantom 3 levou a atualização de qualidade a um nível de penalização de conteúdo de baixa qualidade e iniciando a penalidade de spam puro (spam manual), que retira o conteúdo de sites que não seguem as diretrizes de qualidade do Google e, portanto, avisa para corrigi-lo ou permitir que site não aparece nas listagens de pesquisa.

3. Engajamento do usuário - uma área de foco da atualização do Phantom 3

A satisfação do usuário está atrelada a conteúdos que possam atender às suas necessidades. Nesse contexto, o Google penalizou anúncios enganosos que agem apenas como meio de obter cliques (relevantes ou irrelevantes).

4. Interface do usuário

Sites obscuros que tinham vários links, sistema de navegação complexo e informações difíceis de encontrar também foram alvos.

5. Forçando os anúncios no usuário

Sites com muito material publicitário que não atendiam a necessidade imediata do usuário pelas informações também foram impactados negativamente por essa atualização.

6. Paginação

Se os usuários precisam pesquisar centenas de páginas, apenas para encontrar algumas frases, eles ficam desapontados - e o Google queria consertar isso. Assim, qualquer informação que não ajude diretamente o usuário em um curto espaço de tempo foi penalizada.

7. Informações desatualizadas

Informações consideradas desatualizadas e irrelevantes também foram impactadas pela Atualização do Phantom 3.

Manter as informações precisas e relevantes é um recurso fundamental para qualquer site levar em consideração, ao escrever ou atualizar seu conteúdo.

8. Manter o controle dos pop-ups e anúncios que incomodam o usuário.

Embora os sites sejam uma fonte de renda para muitos, mantendo a experiência do usuário em primeiro plano e reduzindo a intervenção por meio de inscrições por e-mail, as curtidas de página do Facebook podem melhorar muito a maneira como o usuário percebe o conteúdo e, portanto, reduz as chances de ser penalizado pelo Google Quality Update .

9. Vinculação da versão desktop e móvel

Vincular claramente a versão móvel e a versão desktop dos sites entre si, conforme o Google, ajuda o mecanismo de pesquisa a fornecer maior clareza sobre o uso do site para o usuário.

Apesar de todos esses fatores, houve alguns sites que não foram impactados pela atualização do Phantom 3 – ou seja, sites com conteúdo duplicado – músicas, letras e dicionários.

O Merriam Webster não viu nenhuma mudança em sua visibilidade na atualização do Phantom 2 ou do Phantom 3.

Os dicionários também não foram afetados pela atualização do Google Phantom.

Assim, o conteúdo duplicado seletivo em dicionários e letras de músicas que serve ao propósito de o usuário acessar informações foi intocado pelo Google.

5. Estudo de caso de dois sites que foram impactados pela atualização do Phantom 3

Aqui, os dados das métricas de pesquisa mostraram uma queda na visibilidade do site para simplyrecipes.com

Uma rápida olhada nos dois sites de receitas a seguir mostra o provável motivo pelo qual myrecipes.com viu um pico na atualização do Phantom 3 e o simplyrecipes.com viu uma queda drástica no desempenho do site em novembro de 2015.

Assim, o conteúdo de baixa qualidade que não fornece ao usuário uma quantidade adequada de informações ou que não corresponde fortemente à consulta de pesquisa/intenção do usuário pode ser categorizado como de baixa qualidade.

6. Principais características das Páginas de alta qualidade do Google

As Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google apontam para alguns dos seguintes requisitos de um conteúdo de alta qualidade.

• O conteúdo deve demonstrar EAT (Especialista, Autoritário e Confiável)
• As páginas da web esperadas são: Sobre nós, Contato
• O site deve ser bem mantido e bem projetado.
• Grande quantidade de Conteúdo Principal (MC) e Conteúdo Suplementar (SC):

O conteúdo principal deve ser relevante para o tema do site. Por exemplo, um site de viagens deve ter informações precisas e relevantes que devem ser fáceis de encontrar.

As informações suplementares são o conteúdo adicional que suporta o MC e ajuda o usuário a obter informações detalhadas sobre o MC. Para um site de viagens, SC constituiria informações como rotas ideais que podem ser tomadas para chegar ao destino, viagens econômicas e assim por diante.

• Uma reputação positiva segue seu site
• Sites financeiros, jurídicos e até mesmo de hobby devem incluir fontes especializadas

Leve embora

Para manter seu site atualizado, seu conteúdo precisa:

• Seja de formato longo, com cobertura aprofundada do tópico
• Ser atualizado regularmente, com o objetivo de suprir a necessidade do usuário de obter informações relevantes

Os links de afiliados de palavras-chave de marca podem não atender às expectativas do usuário e, portanto, podem ser impactados negativamente.

Você experimentou o impacto do Phantom 3 em seu site? Conte-nos nos comentários abaixo!

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