Pembaruan Google Phantom3 - Mari kita gali lebih dalam

1. Decoding "Pembaruan Kualitas Google: Phantom 3"

19 November 2015 melihat pembaruan misterius oleh Google.

Meskipun Google John Mueller mengumumkan bahwa tidak ada kemajuan khusus, sifat misterius dari pembaruan menimbulkan banyak spekulasi.

@dawnieando @rogala_pro @methode kemungkinan besar, ya. Kami membuat 100-an perubahan setiap tahun. Tidak ada yang lebih spesifik untuk diumumkan, maaf!

— John Mueller (@JohnMu) 19 November 2015

Diasumsikan sebagai "pembaruan kualitas", tujuannya adalah untuk meningkatkan kualitas pencarian bagi pengguna sambil juga menurunkan peringkat situs berkualitas rendah.

Phantom 3 adalah peningkatan konten, bukan peningkatan tautan, yang berarti bahwa situs berkualitas rendah - yang tidak memenuhi kebutuhan pengguna untuk menemukan informasi yang benar dan relevan - dihukum melalui penurunan versi.

Bahkan situs dengan komentar usang yang tidak relevan dengan konten mengalami penurunan peringkat situs web mereka karena pembaruan Phantom.

Alasan lain untuk penurunan visibilitas adalah konten duplikat, tautan internal dan eksternal yang rusak, kode status 4xx yang dikembalikan, atau deskripsi meta duplikat.

Hal ini mengakibatkan penurunan besar dalam peringkat lalu lintas organik - sekitar 50-60% di situs web besar dengan jutaan lalu lintas.

Semrush mencatat bahwa dalam ukuran sampel acak 10.000 situs domain dengan 1000 lalu lintas organik bulanan, 40% dari domain ini melihat 10% perubahan organik yang merupakan angka yang signifikan untuk menarik perhatian pada pembaruan.

Pembaruan membantu mendapatkan lonjakan hasil dalam jumlah pengunjung. Meskipun hasilnya tidak sama di semua negara, situs yang berlokasi di AS, Inggris, dan Prancis secara mencolok menunjukkan dampak akibat perubahan ini.

Situs yang terkena dampak pembaruan kualitas pada Mei 2015 (Phantom 2) harus menanggung beban terberat. Hubpages dikenakan sanksi penurunan lalu lintas sebesar 22%. Apa yang mereka lakukan untuk melawan dampaknya adalah memindahkan sub domain karena mereka terpengaruh oleh pembaruan Phantom.

Pembaruan Google memengaruhi individu dan bisnis melalui peringkat situs web, kecepatan, dan aksesibilitas berdasarkan kualitas konten, panjang konten, ramah seluler, dan relevansinya seperti yang ditunjukkan dalam Pedoman Penilai Kualitas yang diperbarui, sesuai dengan halaman web dan kualitas konten mana dievaluasi oleh Google.

2. Pembaruan senyap Google – kutukan atau anugerah?

Blog Google menyebutkan bahwa keamanan adalah alasan utama untuk menghindari pengumuman resmi tentang pembaruannya. Mereka juga memiliki evaluator yang menilai kualitas hasil pencarian Google dan memberikan umpan balik yang sama.

Mengingat banyaknya perangkat yang saling terhubung yang diakses pengguna untuk menelusuri di salah satu perangkat ini, pengalaman yang mulus merupakan bagian penting dari pedoman Google.

Alasan utama untuk memperbarui Pedoman Kualitas Pencarian mereka secara teratur adalah untuk memasukkan pengguna seluler di dalamnya.

Faktor kunci lainnya adalah menghilangkan pengalihan, spammer, penyadapan, serangan, atau manipulasi data sehingga mengakibatkan hilangnya kepercayaan pada kredibilitas Google. Potensi untuk menyediakan pencarian berkualitas tinggi juga menjadi alasan utama Google melakukan pembaruan berkualitas.

Alasan lainnya adalah untuk menghindari intrusi pengguna dengan secara teratur meminta mereka untuk memperbarui sistem mereka dan karenanya Google menuruti pembaruan diam-diam dan dengan mulus memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian mereka tanpa gangguan.

Pembaruan semacam itu terbukti menjadi berkah bagi beberapa situs yang dapat menggunakan GWT untuk memperbaiki masalah situs mereka dan meningkatkan kinerja situs mereka.

3. Perbandingan antara Pembaruan Phantom 1, 2 & 3

Garis Waktu Pembaruan Phantom

• Phantom 1 – Mei 2013
• Phantom 2 – Mei 2015
• Phantom 3 – November 2015

Phantom 1 melihat penurunan organik dalam lalu lintas sebanyak 60% di mana ada tautan eksternal, tautan spam, atau tautan berlebih ke situs sejenis yang memiliki konten berkualitas rendah.

Phantom 2 berfokus pada pemberian tag yang berlebihan oleh situs yang mengarah pada pengalaman pengguna yang tidak menarik. Informasi yang tidak memadai tentang suatu topik dan bahkan konten pendukung yang kurang substansial yang ditambahkan oleh iklan click-bait membuat pengguna semakin frustasi untuk bernavigasi.

Phantom 3 adalah perpanjangan dari Phantom 2 dengan pemeriksaan yang lebih ketat pada konten berkualitas yang harus memenuhi Pedoman Kualitas Google, seperti yang dibahas di bagian berikutnya.

Pembaruan Google seperti Phantom 1, Phantom 2, dan Phantom 3 berdampak pada banyak situs web yang membutuhkan waktu sekitar 2,5 bulan untuk pulih.

Ini terlihat di situs yang terpengaruh oleh Phantom 2 (Mei 2015) dan yang mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memperbaiki masalah dan karenanya melihat lonjakan selama masa Phantom 3 (November 2015)

Namun, mereka yang tidak memperhatikan masalah di situs web mereka setelah pembaruan Phantom 2 pada Mei 2015 melihat penurunan drastis dalam visibilitas situs web mereka.

Dengan demikian, Phantom 3 memiliki koneksi yang signifikan dengan pembaruan kualitas Phantom 2 pada Mei (2/5/2015).

Phantom 1, 2, dan 3 menunjukkan kesamaan dalam hal sifat pembaruan yaitu kualitas situs. Situs yang tidak mengikuti Pedoman Kualitas Penelusuran Google sangat terpukul.

4. Mengapa pembaruan Phantom 3 Google diperlukan?

Nah, jika situs yang memperbaiki masalah pada Mei 2015 mengalami lonjakan, mengapa pembaruan Phantom 3 diperlukan pada November 2015?

Selain kualitas konten, ada area lain yang belum melihat beberapa perubahan setelah pembaruan Mei 2015. Pembaruan Phantom 3 berdampak positif atau negatif:

1. Cuplikan

Cuplikan memberikan puncak tentang apa yang dapat diharapkan pengguna di situs web Anda di SERP (Halaman Peringkat Mesin Pencari). Ada sejumlah SERP palsu yang mencoba menarik pengguna ke situs. Misalnya Cognitive SEO menjelaskan bagaimana Cuplikan disalahgunakan, seperti yang ditunjukkan dalam cuplikan.

Karena pengalaman pengguna merupakan bagian inti dari pembaruan Kualitas Google, cuplikan kaya muncul kembali untuk situs web yang mengikuti Pembaruan Kualitas Google dan dengan demikian berdampak positif pada mereka pada November 2015.

Di sisi lain, situs web yang terkena dampak negatif melihat cuplikan kaya menghilang.

2. Menargetkan konten berkualitas rendah/spam

Phantom 3 mengambil pembaruan kualitas ke tingkat menghukum konten berkualitas rendah dan memulai hukuman spam murni (spam manual), yang menghapus konten dari situs web yang tidak mengikuti pedoman Kualitas Google dan dengan demikian memberi mereka peringatan untuk memperbaikinya atau membiarkan mereka situs web tidak muncul dalam daftar pencarian.

3. Keterlibatan pengguna – area fokus Pembaruan Phantom 3

Kepuasan pengguna terkait dengan konten yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Dalam konteks ini, Google menghukum iklan yang menipu yang bertindak hanya sebagai sarana untuk mendapatkan klik (relevan atau tidak relevan).

4. Antarmuka pengguna

Situs teduh yang memiliki jumlah link, sistem navigasi yang kompleks, dan informasi yang sulit ditemukan juga menjadi sasaran.

5. Memaksa iklan pada pengguna

Situs dengan banyak materi iklan yang tidak memenuhi kebutuhan mendesak pengguna akan informasi juga terkena dampak negatif dari pembaruan ini.

6. Paginasi

Jika pengguna perlu menelusuri ratusan halaman, hanya untuk menemukan beberapa kalimat, mereka akan kecewa - dan Google ingin memperbaikinya. Dengan demikian setiap informasi yang tidak secara langsung membantu pengguna dalam rentang waktu yang singkat akan dikenakan sanksi.

7. Informasi kedaluwarsa

Informasi yang dianggap ketinggalan zaman dan tidak relevan juga dipengaruhi oleh Pembaruan Phantom 3.

Menjaga agar informasi tetap akurat dan relevan adalah fitur utama yang harus dipertimbangkan oleh situs web mana pun, saat menulis atau memperbarui kontennya.

8. Melacak pop-up dan iklan yang mengganggu pengguna.

Meskipun situs web adalah sumber pendapatan bagi banyak orang, menjaga pengalaman pengguna di garis depan dan mengurangi intervensi melalui pendaftaran email, suka halaman Facebook dapat sangat meningkatkan cara pengguna memahami konten dan karenanya mengurangi kemungkinan dihukum oleh Pembaruan Kualitas Google .

9. Menautkan versi desktop dan seluler

Menautkan dengan jelas versi seluler dan desktop situs satu sama lain sesuai Google membantu mesin pencari untuk memberikan kejelasan yang lebih besar tentang penggunaan situs web bagi pengguna.

Terlepas dari semua faktor ini, ada beberapa situs yang tidak terpengaruh oleh pembaruan Phantom 3 – yaitu situs yang memiliki konten duplikat – lagu, lirik, dan kamus.

Merriam Webster tidak melihat adanya perubahan dalam visibilitas mereka baik di Phantom 2 atau Phantom 3 Update.

Kamus juga tidak terpengaruh oleh pembaruan Google Phantom.

Dengan demikian konten duplikat selektif dalam kamus dan lirik yang melayani tujuan pengguna untuk mengakses informasi tidak tersentuh oleh Google.

5. Studi kasus dua situs web yang terpengaruh oleh pembaruan Phantom 3

Di sini, data metrik pencarian menunjukkan penurunan visibilitas situs untuk Simplyrecipes.com

Pandangan sekilas ke dua situs resep berikut menunjukkan kemungkinan alasan myrecipes.com melihat lonjakan pembaruan Phantom 3 dan Simplyrecipes.com melihat penurunan drastis dalam kinerja situs pada November 2015.

Dengan demikian, konten berkualitas rendah yang tidak memberikan jumlah informasi yang memadai kepada pengguna atau yang tidak cukup sesuai dengan permintaan pencarian/maksud pengguna dapat dikategorikan sebagai kualitas rendah.

6. Karakteristik utama Halaman Berkualitas Tinggi oleh Google

Panduan Peringkat Kualitas Penelusuran oleh Google menunjukkan beberapa persyaratan berikut dari konten berkualitas tinggi.

• Konten harus menunjukkan EAT (Pakar, Berwibawa, dan Dapat Dipercaya)
• Halaman web yang diharapkan adalah: Tentang Kami, Kontak
• Situs web harus dirawat dengan baik dan dirancang dengan baik.
• Jumlah Konten Utama (MC) dan Konten Tambahan (SC) yang tinggi :

Konten Utama harus relevan dengan tema website. Misalnya, situs web perjalanan harus memiliki informasi yang akurat dan relevan yang mudah ditemukan.

Informasi tambahan adalah konten tambahan yang mendukung MC dan membantu pengguna mendapatkan informasi terperinci tentang MC. Untuk situs web perjalanan SC akan merupakan informasi seperti rute optimal yang dapat diambil untuk mencapai tujuan, perjalanan yang hemat anggaran, dan sebagainya.

• Reputasi positif mengikuti situs Anda
• Situs keuangan, hukum, dan bahkan hobi harus menyertakan sumber ahli

Bawa pulang

Agar situs web Anda tetap mutakhir, konten Anda perlu:

• Berbentuk panjang, dengan cakupan topik yang mendalam
• Dimutakhirkan secara berkala, dengan tujuan memenuhi kebutuhan pengguna untuk mendapatkan informasi yang relevan

Tautan afiliasi kata kunci merek mungkin tidak memenuhi harapan pengguna, dan karenanya dapat berdampak negatif.

Apakah Anda mengalami dampak Phantom 3 di situs web Anda? Beritahu kami tentang di komentar di bawah!

Ingin Lebih Banyak Strategi Pengoptimalan Tingkat Konversi?

Dapatkan akses ke toolkit CRO gratis kami dan meroket Dapatkan Salinan Anda