Actualizare Google Phantom3 - Să săpăm puțin mai adânc

1. Decodificarea „Actualizare de calitate Google: Phantom 3”

19 noiembrie 2015 a avut loc o actualizare misterioasă de la Google.

Deși John Mueller de la Google a anunțat că nu a existat nicio avansare specifică, natura misterioasă a actualizării a dat naștere multor speculații.

@dawnieando @rogala_pro @methode cel mai probabil, da. Facem 100 de schimbări în fiecare an. Nu ai nimic mai specific de anunțat, scuze!

— John Mueller (@JohnMu) 19 noiembrie 2015

Presupusă a fi o „actualizare de calitate”, intenția a fost de a îmbunătăți calitatea căutării pentru utilizator, scăzând, de asemenea, clasamentul site-urilor de calitate scăzută.

Phantom 3 a fost un upgrade de conținut, nu un upgrade de link, ceea ce înseamnă că site-urile de calitate scăzută - care nu satisfaceau nevoia utilizatorului de a găsi informații corecte și relevante - au fost penalizate printr-un downgrade.

Chiar și site-urile cu comentarii învechite care nu erau relevante pentru conținut au înregistrat o scădere în clasamentul site-urilor lor din cauza actualizării Phantom.

Alte motive pentru scăderea vizibilității au fost conținutul duplicat, linkurile interne și externe rupte, codul de stare 4xx returnat sau metadescrieri duplicate.

Acest lucru a dus la scăderi masive în clasamentul traficului organic - aproximativ 50-60% în site-urile web mari cu milioane de trafic.

Semrush observă că într-un eșantion aleatoriu de 10.000 de site-uri de domeniu cu 1.000 de trafic organic lunar, 40% dintre aceste domenii au înregistrat modificări organice de 10%, ceea ce a reprezentat un număr semnificativ pentru a atrage atenția asupra actualizării.

Actualizarea a ajutat la o creștere a rezultatelor în numărul de vizitatori. Deși rezultatele nu au fost aceleași în toate țările, site-urile situate în SUA, Marea Britanie și Franța au arătat în mod proeminent un impact datorită acestor schimbări.

Site-urile care au fost afectate de actualizarea de calitate din mai 2015 (Phantom 2) au trebuit să suporte greul. Hubpages a fost penalizat cu o scădere de 22% a traficului. Ceea ce au făcut pentru a contracara impactul a fost să mute subdomeniile, deoarece acestea au fost afectate de actualizarea Phantom.

Actualizările Google influențează persoanele și companiile prin clasarea site-ului web, viteza și accesibilitatea pe baza calității conținutului, a duratei conținutului, a acestuia fiind adaptat pentru dispozitive mobile și a relevanței sale, așa cum se subliniază în Orientările actualizate pentru evaluarea calității, conform cărora pagina web și calitatea conținutului este evaluat de Google.

2. Actualizări silențioase Google – nenorocire sau bine?

Blogul Google menționează că securitatea este principalul motiv pentru care evită să facă anunțuri oficiale cu privire la actualizările sale. De asemenea, au evaluatori care evaluează calitatea rezultatelor căutării Google și oferă feedback cu privire la acestea.

Având în vedere numărul masiv de dispozitive interconectate pe care un utilizator le accesează pentru a căuta pe oricare dintre aceste dispozitive, o experiență fără întreruperi formează o parte importantă a regulilor Google.

Motivul principal pentru a-și actualiza în mod regulat Regulile privind calitatea căutării este acela de a include utilizatorii de dispozitive mobile în acesta.

Un alt factor cheie este eliminarea redirecționărilor, spammerii, interceptările, atacurile sau manipularea datelor, ceea ce duce la pierderea încrederii în credibilitatea Google. Potențialul de a oferi căutare de înaltă calitate este, de asemenea, un motiv cheie pentru care Google efectuează actualizări de calitate.

Un alt motiv este evitarea intruziunii utilizatorilor, cerându-le în mod regulat să-și actualizeze sistemele și, prin urmare, Google se complace cu actualizări silențioase și permite utilizatorilor să-și desfășoare căutarea fără intruziuni.

Astfel de actualizări se dovedesc a fi o binecuvântare pentru unele site-uri care pot folosi GWT pentru a-și corecta problemele site-ului și pentru a-și îmbunătăți performanța.

3. Comparație între actualizările Phantom 1, 2 și 3

Cronologia actualizărilor Phantom

• Phantom 1 – mai 2013
• Phantom 2 – mai 2015
• Phantom 3 – noiembrie 2015

Phantom 1 a înregistrat o scădere organică a traficului cu până la 60% acolo unde au existat link-uri externe, link-uri spam sau supra-linkuri către site-uri surori care aveau conținut de calitate scăzută.

Phantom 2 s-a concentrat pe etichetarea excesivă de către site-uri care duc la o experiență neatrăgătoare pentru utilizator. Informațiile insuficiente despre un subiect și conținutul de susținere și mai puțin substanțial adăugat de anunțurile clic-momeală au făcut ca navigarea unui utilizator să fie și mai frustrantă.

Phantom 3 a fost o extensie a Phantom 2 cu verificări și mai stricte asupra conținutului de calitate care trebuia să respecte Regulile de calitate Google, așa cum se discută în secțiunea următoare.

Actualizările Google precum Phantom 1, Phantom 2 și Phantom 3 au afectat multe site-uri web, care au durat aproximativ 2,5 luni pentru a se recupera.

Acest lucru se vede în site-urile care au fost afectate de Phantom 2 (mai 2015) și care au luat măsurile necesare pentru a remedia problemele și, prin urmare, au văzut o creștere în timpul Phantom 3 (noiembrie 2015)

Cu toate acestea, cei care nu s-au ocupat de problemele de pe site-ul lor după actualizarea Phantom 2 din mai 2015 au văzut o scădere drastică a vizibilității site-ului lor.

Phantom 3 a avut astfel o conexiune semnificativă cu actualizarea calității Phantom 2 în mai (2/5/2015).

Phantom 1, 2 și 3 au prezentat asemănări în ceea ce privește natura actualizării, adică calitatea site-urilor. Site-urile care nu au respectat Regulile privind calitatea căutării Google au fost afectate grav.

4. De ce a fost necesară actualizarea Google Phantom 3?

Ei bine, dacă site-urile care au remediat problema în mai 2015 au înregistrat o creștere, de ce a fost necesară actualizarea Phantom 3 în noiembrie 2015?

Pe lângă calitatea conținutului, au existat și alte domenii care nu au văzut încă câteva modificări după actualizarea din mai 2015. Actualizarea Phantom 3 a avut un impact pozitiv sau negativ:

1. Fragmente

Fragmentele oferă o imagine a ceea ce se poate aștepta un utilizator pe site-ul dvs. pe pagina SERP (Search Engine Ranking Page). Există un număr de SERP-uri false care încearcă să atragă utilizatori pe site. De exemplu, SEO cognitiv explică modul în care fragmentele au fost utilizate greșit, așa cum se arată în instantaneu.

Deoarece experiența utilizatorului este o parte esențială a actualizării Google Quality, fragmentele îmbogățite au reapărut pentru site-urile web care au urmat actualizarea Google Quality și, astfel, le-au avut un impact pozitiv în noiembrie 2015.

Pe de altă parte, site-urile web afectate negativ au văzut fragmente bogate dispărând.

2. Direcționarea conținutului de calitate scăzută/spam

Phantom 3 a dus actualizarea de calitate la un nivel de penalizare a conținutului de calitate scăzută și de inițiere a unei penalități de spam pur (spam manual), care elimină conținutul de pe site-urile web care nu respectă regulile de calitate Google și, astfel, le dă un avertisment fie să-l repare, fie să-și permită site-ul web nu apare în listele de căutare.

3. Angajamentul utilizatorului – un domeniu de interes al actualizării Phantom 3

Satisfacția utilizatorilor este legată de conținut care le poate satisface nevoile. În acest context, Google a penalizat reclamele înșelătoare care acționează doar ca un mijloc de a obține clicuri (relevante sau irelevante).

4. Interfata utilizator

Au fost vizate, de asemenea, site-uri umbrite care aveau un număr de link-uri, un sistem de navigare complex și informații greu de găsit.

5. Forțarea reclamelor asupra utilizatorului

Site-urile cu o mulțime de materiale publicitare care nu au satisfăcut nevoia imediată de informații a utilizatorului au fost, de asemenea, afectate negativ de această actualizare.

6. Paginare

Dacă utilizatorii trebuie să caute prin sute de pagini, doar pentru a găsi câteva propoziții, ei rămân dezamăgiți - iar Google a vrut să remedieze asta. Astfel, orice informație care nu ajută direct utilizatorul într-un interval scurt de timp a fost penalizată.

7. Informații învechite

Informațiile care au fost considerate învechite și irelevante au fost, de asemenea, afectate de actualizarea Phantom 3.

Păstrarea informațiilor exacte și relevante este o caracteristică cheie pe care orice site trebuie să ia în considerare atunci când scrieți sau actualizați conținutul acestora.

8. Urmărirea ferestrelor pop-up și a reclamelor care enervează utilizatorul.

Chiar dacă site-urile web sunt o sursă de venit pentru mulți, menținând experiența utilizatorului în prim-plan și reducând intervenția prin înscrieri prin e-mail, aprecierile paginii de Facebook pot îmbunătăți considerabil modul în care utilizatorul percepe conținutul și, prin urmare, reduce șansele de a fi penalizat de Google Quality Update. .

9. Conectarea versiunii desktop și mobilă

Conectarea în mod clar a versiunii mobile și desktop a site-urilor între ele, conform Google, ajută motorul de căutare să ofere o mai mare claritate privind utilizarea site-ului pentru utilizator.

În ciuda tuturor acestor factori, au existat unele site-uri care nu au fost afectate de actualizarea Phantom 3 - și anume site-uri care au conținut duplicat - melodii, versuri și dicționare.

Merriam Webster nu a văzut nicio schimbare în vizibilitatea lor nici în Phantom 2, nici în Phantom 3 Update.

Nici dicționarele nu au fost afectate de actualizarea Google Phantom.

Astfel, conținutul duplicat selectiv din dicționare și versuri care servește scopului utilizatorului de a accesa informații a fost neatins de Google.

5. Studiu de caz a două site-uri web care au fost afectate de actualizarea Phantom 3

Aici, datele privind valorile de căutare au arătat o scădere a vizibilității site-ului pentru simplyrecipes.com

O privire rapidă asupra următoarelor două site-uri de rețete arată motivul probabil pentru care myrecipes.com a înregistrat o creștere a actualizării Phantom 3, iar simplyrecipes.com a înregistrat o scădere drastică a performanței site-ului în noiembrie 2015.

Astfel, conținutul de calitate scăzută care nu oferă utilizatorului o cantitate adecvată de informații sau care nu corespunde suficient de puternic cu interogarea de căutare/intenția utilizatorului ar putea fi clasificat ca de calitate scăzută.

6. Caracteristicile cheie ale Paginilor de înaltă calitate de la Google

Regulile Google pentru evaluarea calității căutării indică unele dintre următoarele cerințe pentru un conținut de înaltă calitate.

• Conținutul ar trebui să demonstreze EAT (Expert, Autoritar și Demn de încredere)
• Paginile web așteptate sunt: ​​Despre noi, Contact
• Site-ul ar trebui să fie bine întreținut și bine proiectat.
• Cantitate mare de conținut principal (MC) și conținut suplimentar (SC):

Conținutul principal ar trebui să fie relevant pentru tema site-ului. De exemplu, un site de călătorie ar trebui să aibă informații corecte și relevante, care ar trebui să fie ușor de găsit.

Informațiile suplimentare sunt conținutul suplimentar care acceptă MC și ajută utilizatorul să obțină informații detaliate despre MC. Pentru un site web de călătorie, SC ar constitui informații precum rutele optime care pot fi parcurse pentru a ajunge la destinație, excursii cu buget redus și așa mai departe.

• O reputație pozitivă urmează site-ul dvs
• Site-urile financiare, juridice și chiar de hobby ar trebui să includă surse de specialitate

La pachet

Pentru a vă menține site-ul web actualizat, conținutul dvs. trebuie să:

• Fiți de formă lungă, cu o acoperire aprofundată a subiectului
• Fiți actualizat în mod regulat, cu scopul de a îndeplini nevoia utilizatorului de a obține informații relevante

Linkurile afiliate ale cuvintelor cheie ale mărcii ar putea să nu îndeplinească așteptările utilizatorilor și, prin urmare, ar putea fi afectate negativ.

Ați experimentat impactul Phantom 3 pe site-ul dvs. web? Povestește-ne în comentariile de mai jos!

Doriți mai multe strategii de optimizare a ratei de conversie?

Obțineți acces la setul nostru de instrumente CRO gratuit și obțineți o copie vertiginoasă