Optimización de la App Store: ¿Vale la pena el tiempo?

ASO (optimización de la tienda de aplicaciones)

La parte que a menudo se pasa por alto es hacer que su aplicación se pueda buscar fácilmente. Debe hacerlo accesible para que los usuarios puedan descargarlo.

1. Lo que necesitas saber sobre las tiendas de aplicaciones

Hay más de 1,5 millones de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones Apple y Google Play.

Con este tipo de volumen, existe una gran posibilidad de que su usuario quiera evitar la molestia innecesaria de perder tiempo buscando una aplicación en particular. Prefieren usar rápidamente la función de búsqueda para encontrar la aplicación que se adapte perfectamente a sus necesidades.

Una vez que su aplicación esté lista para aparecer en la tienda de aplicaciones, debe ejecutar esta lista de verificación para asegurarse de que todo esté en orden:

Lista de verificación de la tienda de aplicaciones

Una tienda de aplicaciones tiene algunas características importantes que, si se administran bien, pueden ayudar a que su aplicación se vuelva muy relevante para su usuario. Algunos de ellos son los siguientes

I. Investigación de palabras clave (lo que buscan los usuarios) –

mientras elige las palabras clave, identifique lo que buscarían sus usuarios potenciales, además de asegurarse de que esto coloque la aplicación en la categoría correcta. Esta es la clave para hacer coincidir los criterios de su usuario.

Con solo 100 caracteres disponibles para incluir palabras clave, así es como puede usarlo de manera óptima.

• Evite espacios y en su lugar use comas (pero sin espacios después de las comas)
• La repetición de palabras clave no tiene impacto
• Ahorre en el conteo de palabras usando números (7) en lugar de siete
• Utilice la versión más corta de su palabra clave, ya que eso es lo que buscarán sus usuarios.
• Pluralizar no debe actuar como una barrera
• Evite palabras como "the", "on" y "at"
• Usa los 100 caracteres

II. Título de la aplicación (acerca de su aplicación) –

Debe incluir palabras clave que tengan poca competencia pero que tengan un alto valor de búsqueda.

tercero Descripción de la aplicación (describe su aplicación) –

Debe tener un flujo natural de palabras y palabras clave que encajen con el contenido para atraer a su usuario y también estar respaldado con palabras clave que el usuario buscaría.

IV. Logotipo de la aplicación (rostro de su marca) –

Las imágenes hablan más que las palabras. Tener un logotipo simple pero llamativo ayudará a que su usuario se relacione con la identidad única de su marca. Así es como puede crear mejores logotipos de aplicaciones

V. Capturas de pantalla de la aplicación –

Si bien el espacio en las capturas de pantalla es demasiado pequeño para hablar extensamente sobre su aplicación, puede ser efectivo si sigue los pasos que se mencionan aquí. Otros factores importantes a considerar son tener un diseño lo más simple posible para evitar el desorden y brindarle al usuario un atractivo estético al considerar el tamaño de imagen correcto para las diferentes tiendas de aplicaciones y, por lo tanto, ayudar al usuario a tener un alto recuerdo de su marca.

VI. Vídeo de la aplicación :

Usar videos para su aplicación siempre es ideal, pero los clips deben ser cortos, nítidos y directos para mantener el interés del usuario. La mejor manera de involucrarlos es mantener el video relevante con la información de su aplicación, pero de una manera divertida y atractiva.

Una vez que haya cumplido con todos los criterios de la lista de verificación, el siguiente paso importante es saber qué factores pueden hacer que su aplicación suba o baje en la clasificación. Veamos cómo funciona el algoritmo de la tienda de aplicaciones.

Cómo funciona el algoritmo de la tienda de aplicaciones de Apple

Si bien se desconoce el funcionamiento exacto del algoritmo de la tienda de aplicaciones, aquí hay una fórmula interesante desarrollada con lo que sabemos:

Al desglosarlo, el algoritmo considera:

1. Ventas
2. Datos de los últimos 1-4 días
3. Frecuencia, ya sean días u horas

En un análisis cuidadoso, aquí hay algunas ideas del algoritmo:

• Esta fórmula se ha vuelto más dinámica con fluctuaciones horarias que muestran más movimiento.
• El promedio ponderado es preciso solo si el volumen de ventas del volumen total de ventas de la tienda de aplicaciones está normalizado.
• El volumen de ventas durante el fin de semana es mayor que entre semana.
• Las aplicaciones se basan en los ingresos vendidos en lugar de la cantidad de unidades vendidas.
• Las calificaciones y reseñas tienen más peso que las descargas.
• Las palabras clave en el título tienen mayor impacto que las palabras clave en el campo.

El algoritmo de clasificación de la tienda de aplicaciones tenía cambios de algoritmo mensuales, que generalmente se publicaban a mediados de mes. Esto haría que las aplicaciones fluctuaran enormemente, a veces bajando o subiendo cientos de rangos.

Aunque está limitado a 100 caracteres, existe la opción de usar 28 idiomas para describir su aplicación, lo que le brinda una longitud combinatoria total de 2800 caracteres. En algunas regiones, hay varias opciones de palabras clave disponibles, lo que hace que la cifra total sea mucho mayor.

Las clasificaciones de palabras clave no se ven afectadas por las geografías, sino por las diferentes regiones donde se usa y se entiende el idioma inglés.

Una notable excepción a esta regla: existe una interrelación entre las palabras clave de inglés (Reino Unido) e inglés (Australia), donde las palabras clave en inglés británico afectan las clasificaciones en Australia y viceversa.

La combinación de inglés (Reino Unido) e inglés (Australia) nos da un total de 200 caracteres en 145 regiones. De manera similar, el inglés (EE. UU.) y España (España) también se pueden usar de manera efectiva para el mercado de EE. UU. sin repetir las palabras clave.

Sugerencia : no olvide utilizar diferentes palabras clave en cada uno de estos idiomas para aprovechar al máximo el límite de caracteres.

Cómo funciona el algoritmo PlayStore de Google

Play Store de Android funciona en una serie de factores que determinan el funcionamiento del algoritmo. Algunos de ellos son los siguientes

• Número activo de usuarios: aquellos que interactúan con su aplicación regularmente.
• Reseñas y calificaciones (opinión del usuario): las calificaciones de los usuarios reflejan qué tan bien la aplicación satisface la necesidad del usuario y, por lo tanto, es probable que las revisiones y calificaciones que muestran la satisfacción del usuario afecten la clasificación de la aplicación.
• Instalaciones diarias: debe ejecutarse a la misma velocidad durante al menos 4-5 días, lo que demuestra consistencia e impacto en las clasificaciones. Aquellos que fluctúan o muestran picos únicos tienen menos probabilidades de impactar en las clasificaciones.
• Desinstalaciones diarias: al igual que las instalaciones, las ocurrencias más altas de desinstalaciones también afectan las clasificaciones
• Enlaces entrantes: cuanto más enlaces entrantes, mejor es la credibilidad adjunta a su aplicación y su clasificación.

Como desarrollador o propietario de una empresa, su objetivo principal es desarrollar la aplicación y controlar su crecimiento.

Pero con tantos factores a monitorear, surge una pregunta muy importante

¿Realmente vale la pena el mantenimiento de la aplicación?

¿Qué sucede si no está interesado en el desarrollo de aplicaciones o realmente no está buscando ingresar a este espacio? ¿Vale la pena intentarlo?

Te doy 5 razones por las que DEBES invertir tiempo en la optimización de la tienda de aplicaciones:

Motivo I. Los dispositivos móviles son el medio principal que genera el interés de los usuarios a través de plataformas de redes sociales como Pinterest, Twitter, YouTube, Facebook e Instagram. Si está interesado en los negocios en línea, entonces el desarrollo de una tienda de aplicaciones es el siguiente paso para hacer avanzar su negocio.

Con una alta interactividad del usuario, brindar un servicio personalizado lo ayudaría a atraer más tráfico e impulsar las ventas.

Razón II. Vínculo entre el uso de dispositivos móviles y las aplicaciones utilizadas: además de las redes sociales, las necesidades básicas de comestibles, así como las compras de lujo que incluyen la venta al por menor y el comercio electrónico, están impulsadas por los dispositivos móviles. Cada punto de contacto con el cliente en su móvil es, por lo tanto, una oportunidad para impulsar las ventas.

Se espera que el 63 % de las personas haga más compras en sus teléfonos móviles durante los próximos dos años y el 61 % de las personas tiene una imagen de marca positiva si la marca ofrece una buena experiencia móvil.

Razón III. Mayor interacción con el cliente: dado que el 89 % de los usuarios de dispositivos móviles dedican tiempo a las aplicaciones móviles, la interacción con su cliente sobre la marcha a través de dispositivos móviles es una forma ideal de impulsar las ventas.

No solo le brinda al usuario la conveniencia de comprar en cualquier momento del día o de la noche, sino que también le brinda datos enriquecidos en tiempo real que pueden capturar información del cliente y ayudar a entregar contenido personalizado.

Razón IV. Por qué la optimización de aplicaciones se está poniendo de moda: la industria de aplicaciones móviles actualmente tiene un valor de $ 25 mil millones y está creciendo exponencialmente. Ahora que las computadoras de escritorio están siendo reemplazadas por dispositivos móviles en todas partes, el SEO ahora está siendo reemplazado por ASO.

La gran cantidad de empresas emergentes solo para dispositivos móviles, como Uber, que utilizan aplicaciones móviles como la interfaz principal del cliente, son testimonio de este desarrollo.

Según el Mercado Mundial de Aplicaciones Móviles, las siguientes son algunas categorías que interactúan activamente con los consumidores móviles a través de las aplicaciones.

• Juegos
• Redes sociales
• Libros
• Entretenimiento
• Negocios y Finanzas
• Estilo de vida
• Productividad
• Viaje
• Navegación
• Utilidades
• Otros

Motivo V. En qué se diferencia un sitio web móvil de una aplicación móvil: es posible que tenga un sitio web móvil, pero es posible que no ofrezca la experiencia que brinda una aplicación móvil, ya que un sitio web móvil no puede brindar una experiencia personalizada, especialmente si le gustan los juegos. o servicios financieros.

La ventaja de una aplicación móvil es que se puede acceder a ella sin conexión, a diferencia de los sitios web móviles, y brinda una experiencia de usuario completa, especialmente en áreas sin conexión a Internet.

¿No está seguro si debe elegir Google Play Store o Apple Store para su aplicación? La siguiente información podría ayudarte a decidir.

2. ¿Cómo clasifican sus aplicaciones Google Play Store y Apple Store?

Una forma de mantenerse con vida en el mercado de las aplicaciones es clasificarse constantemente más alto que otras aplicaciones.

Pero dado que los jugadores más grandes tienen los grandes presupuestos para invertir en campañas de instalación de aplicaciones pagas, es difícil figurar ni remotamente alto en las clasificaciones.

Ahí es donde el marketing orgánico puede desempeñar un papel importante para lograr que los usuarios accedan a su aplicación y también, naturalmente, la usen durante un período de tiempo más largo, lo que garantiza un LTV (Valor de vida útil más alto) más alto.

Algunas características clave a tener en cuenta para Google Play Store y Apple Store son las siguientes:

La investigación sugiere que el costo de adquirir 1000 clientes con esfuerzos orgánicos + pagados es de $ 1 CPI versus esfuerzos de marketing pagados que costarían $ 2 CPI para la misma cantidad de clientes.

Fuente: https://venturebeat.com/2015/08/26/app-store-optimization-aso-climbing-the-app-store-rankings-with-organic-marketing/

Otro factor importante a considerar para las clasificaciones es diferenciar claramente las consultas de los usuarios de la aplicación y la web.

Una consulta de búsqueda web implicará consultas "Saber", "Hacer" o "Ir a" frente a una consulta de aplicación que consistirá en solo 2-3 consultas específicas.

Mantener estos criterios de búsqueda como el enfoque mientras configura las palabras clave para el título y la descripción de su aplicación cumplirá con la búsqueda del cliente en un período de tiempo más corto, mejorando la probabilidad de obtener más instalaciones y mejores clasificaciones.

Ahora que tiene algunas estadísticas para demostrar la importancia de ASO para su negocio, las siguientes técnicas de ASO pueden ayudar a configurar ASO.

3. Consejos y técnicas de ASO

Al igual que con cualquier producto de software, ASO requeriría una cierta cantidad de pruebas para ver qué funciona para su aplicación. Si bien esto podría variar entre los diferentes segmentos objetivo, la forma ideal de acercarse a ASO sería:

• Determine qué le gustaría probar, ya sea el título de su aplicación, las capturas de pantalla, la descripción, etc.
• Inserte el enlace deseado en su aplicación
• Promociona el enlace y analiza los resultados para ver qué funciona
• Si no obtiene el resultado deseado, pruebe con otras funciones en su aplicación

La mejor manera de optimizar su aplicación es verificar que cada una de las siguientes funciones esté cubierta y describa con precisión su aplicación.

Un factor que a menudo se pasa por alto en ASO es la búsqueda, que se utiliza como una herramienta sólida para llegar a la audiencia. Una mirada al siguiente gráfico muestra cuán importante es la búsqueda para ASO.

El 63% de los usuarios encuentran aplicaciones a través de la búsqueda en comparación con otros canales.

Si ASO no le brinda los resultados deseados, usar la opción de búsqueda y encontrar los datos sobre la interactividad del usuario puede ayudarlo a reducir la razón por la cual su aplicación tiene un bajo rendimiento. A continuación se presentan algunas de las herramientas ASO que pueden ayudar a refinar el rendimiento de su aplicación.

Las herramientas de ASO pueden ayudar a ahorrar tiempo y recursos necesarios para una implementación exitosa de ASO. Dependiendo de la escala de su negocio, elija el mejor entre los siguientes que satisfaga sus necesidades comerciales.

4. Herramientas ASO para agilizar su proceso ASO

Las herramientas ASO pueden reducir los esfuerzos necesarios para mejorar la eficiencia de la aplicación. Éstos son algunos de ellos:

SensorTower : lo ayuda a obtener datos de la competencia sobre el rendimiento de las palabras clave, mejora la eficiencia de las palabras clave a costos reducidos y proporciona un aumento del tráfico. Tienen planes flexibles.

Gummicube : brinda acceso a tecnología inteligente para tomar decisiones adecuadas para la selección de palabras clave para su aplicación. La ventaja aquí es que, a diferencia de otras opciones, Gummicube proporciona de 5 a 10 veces más palabras clave y frases de búsqueda en el primer mes del plan.

Mopapp : un tablero que facilita el trabajo de verificar las calificaciones, la rentabilidad y las descargas. El fácil seguimiento del uso de la aplicación y los ingresos lo hace aún mejor.

Eyso : si está buscando una solución integral que incluya ASO y consultoría, entonces Eyso brinda soluciones sobre estrategia de crecimiento, optimización de aplicaciones, seguimiento de aplicaciones y cambios de metadatos.

Appstatics : para aquellos interesados ​​en las aplicaciones de iOS y Mac en las clasificaciones de las 300 principales tiendas de aplicaciones de Apple a nivel mundial, Appstatics es la herramienta ideal.

AppMind : se enfoca en las palabras clave activas de las aplicaciones de iOS, rastrea la clasificación de las tiendas de aplicaciones en tiempo real y monitorea y analiza los datos de la competencia. Si está buscando convertir palabras clave en idiomas extranjeros de álamo, entonces esta es la aplicación adecuada.

MetricsCat : rastrea las aplicaciones y reseñas de la competencia y las clasificaciones de las tiendas de aplicaciones en todos los mercados líderes como Amazon, Windows Marketplace, Google Play y Apple App Store.

Para aquellos que deseen optimizar su aplicación sin ninguna inversión, algunas de las mejores formas de hacerlo son las siguientes:

• Use su sitio web para incluir un llamado a la acción de la aplicación
• Actualizar capturas de pantalla de la aplicación
• Supervise las reseñas e instale sistemas de clasificación

Pero, ¿toda esta información sobre ASO realmente da resultados? Estos son algunos ejemplos de empresas reales que han logrado descifrar el acertijo del compromiso con varias técnicas de ASO.

5. Debes ver y emular ejemplos de ASO

Hemos hablado sobre la importancia del título de la aplicación, la descripción de la aplicación y las palabras clave. Pero además de estos, hay otras formas en las que puede proporcionar una mejor experiencia de usuario.

El uso de ASO con el propósito de entretener y también proporcionar un giro único pero interesante le da una nueva perspectiva a su aplicación y hace que el usuario esté ansioso por probarla.

Veamos cómo algunas aplicaciones han aprovechado esto para su beneficio y han recibido un alto ROI a cambio.

Encuentre un alto recuerdo pero un parecido de baja competencia sin infringir los derechos de autor.

Block City Wars usó el valor de recuperación del popular juego Minecraft usando las palabras mine y minecraft como parte de la búsqueda de palabras clave.

Aprovecha los sentidos

Un vistazo a esta aplicación muestra por qué es popular. Todo el festín presentado en la captura de pantalla es llamativo y lo convierte en un placer delicioso. ¡No hay absolutamente ninguna razón para que un usuario se salte esto!

Paquete de la aplicación

Si tiene varias aplicaciones, tiene más sentido agruparlas no solo para obtener una mejor visibilidad, sino también para proporcionar un mayor valor al usuario en una sola interacción.

Vídeo para aplicaciones

El uso de vistas previas de videos, como lo hizo Sago Mini Toolbox para su aplicación, hace que sea más fácil para el usuario con poco tiempo que prefiere ver la descripción en lugar de leerla.

Ángulo artístico

Monument Valley con su atractivo artístico ha logrado atraer a muchos usuarios a su aplicación a pesar de que el costo de desarrollo incurrido fue de $ 1 millón. La interfaz limpia y el diseño impresionante compensaron el costo con el ROI x5.

Usa emojis

Con Facebook también experimentando con emojis, ¿por qué dejarlos fuera y quedarse atrás en la carrera?

Stick Texting ha utilizado emoji y emoticonos de manera efectiva en el título y la descripción de su aplicación para que se encuentren en la búsqueda del usuario.

Localizar

Fuente de las imágenes anteriores: http://www.bluecloudsolutions.com/2015/05/07/aso-examples/

Toca Boca Hair Salon es un gran ejemplo de localización eficaz para el segmento objetivo, al que se dirigieron los usuarios españoles con sede en los EE. UU. Podrían relacionarse con la palabra “toca” en la tienda de aplicaciones en inglés, lo que la convierte en una opción atractiva para los usuarios de esa categoría.

Aunque hay bastantes similitudes entre SEO y ASO, existen algunas diferencias fundamentales entre ASO y SEO. Estos se enumeran a continuación:

6. ¿Cuáles son las diferencias entre ASO y SEO?

El SEO existe desde hace bastante tiempo, pero en los últimos tiempos, la aparición del móvil como una necesidad diaria para todas las necesidades ha hecho que sea aún más importante pasarse a ASO.

Las diferencias clave entre SEO y ASO son las siguientes:

Si bien el SEO sigue siendo relevante, debido al mayor uso de dispositivos móviles, hay un énfasis cada vez mayor en la comprensión de ASO y sus funciones al centrarse en cómo se puede usar ASO de manera efectiva para su aplicación. Profundicemos un poco más para comprender cómo Apple y Google Play Store aprueban una aplicación.

7. ¿Cuándo se aprueba una aplicación?

Los esfuerzos de Apple y Google están dirigidos a mantener segura la información del usuario de la aplicación, y existe un estricto proceso de aprobación para garantizar que esto suceda.

Si bien los plazos reales para la aprobación de la aplicación no están confirmados, algunas fuentes de redes sociales afirman que podría tomar alrededor de 6 días a través de la aprobación de la tienda iOS y 4 días a través de la Mac App Store.

Apple establece pautas estrictas para garantizar que haya un desorden mínimo y que brinden la mejor experiencia de aplicación a sus usuarios. Por lo tanto, si bien no todos los desarrolladores de aplicaciones obtienen la aprobación de su aplicación, aquellos que tienen errores reciben una notificación por correo electrónico; una vez que se eliminan estos errores, la aplicación se aprueba rápidamente.

Una lista de verificación rápida para la tienda de aplicaciones de Apple es la siguiente:

• Evite mencionar plataformas de terceros como Android, Windows
• Incluso si cree que una versión beta de su aplicación podría hacer un buen trabajo, es posible que no sea suficiente. Apple desaprueba las versiones beta y, en cambio, querría una aplicación lista para el usuario.
• Ser tan detallista como sea posible
• Compruebe siempre las limitaciones multiplataforma

Para GooglePlay Store, el proceso de aprobación de la aplicación se centra en una alta experiencia de usuario (UX).

Google tiene una combinación de verificaciones previas automatizadas basadas en el escaneo de imágenes y criterios preestablecidos para aplicaciones junto con humanos que analizan la calidad de las aplicaciones que se envían.

Existe un sistema de calificación basado en la edad que verifica el cuestionario de contenido enviado por los desarrolladores y proporciona la calificación necesaria de acuerdo con los organismos internacionales como IARC (International Age Rating Coalition), Entertainment Software Rating Board (ESRB), Pan-European Game Information (PEGI), Junta de Clasificación de Australia, UnterhaltungssoftwareSelbstkontrolle (USK) y Classificacao Indicativa (ClassInd).

Estas son algunas de las formas de evitar que su aplicación sea rechazada en las tiendas de aplicaciones:

Dado que conocer las palabras clave de su aplicación constituye la base para que su usuario encuentre su aplicación, vale la pena aprender un poco sobre la estimación del volumen de palabras clave.

8. Más información sobre la estimación del volumen de palabras clave

Aprender sobre la estimación del volumen de palabras clave es un paso importante en ASO.

Tenga en cuenta estos factores al buscar palabras clave:

Patrón de calificaciones : monitorear las calificaciones en función de las vistas actuales y la última actualización lo ayuda a comprender si esa aplicación aún está activa y si los usuarios también la usan activamente en ese período de tiempo.

Usar la búsqueda de manera óptima : buscar letras individuales y seguir las palabras que aparecen en la búsqueda de letras individuales es una indicación de la gran popularidad de la palabra. Esta es una forma efectiva de usar la búsqueda en la tienda de aplicaciones.

Tráfico de herramientas : el tráfico de herramientas como las herramientas de Sensor Tower lo ayudan a predecir mejor el tráfico estimado.

Algunos indicadores para la concordancia de competencia de palabras clave son los siguientes:

Coincidencia exacta : todas las palabras clave están presentes en el mismo orden que en la frase de palabras clave.

Concordancia amplia: las palabras clave están presentes pero no en el mismo orden. Por ejemplo, Juegos de estrategia es Relaja tu mente con un plan de juego estratégico.

Coincidencia parcial : las palabras clave están presentes pero solo parcialmente. Por ejemplo, Strategy Games está presente como Icon versus Bling - Game

Sin coincidencia : las palabras clave no están presentes en la frase de palabras clave.

Por lo tanto, tener una estimación del volumen de palabras clave lo ayuda a conocer las palabras clave más probables que pueden generar tráfico a su aplicación y también lo ayuda a obtener más descargas al mapear efectivamente su aplicación a las intenciones y necesidades del usuario.

El objetivo principal de las aplicaciones debe ser ser tan relevantes para la consulta del usuario, en la línea de Google Play Store, que intenta minimizar el tiempo de búsqueda para el usuario y brindarle requisitos exactos que satisfagan sus necesidades de búsqueda.

Esto puede suceder cuando hay un flujo natural de ubicación de palabras clave, una descripción rica en palabras clave relevantes y una mayor posibilidad de satisfacer el máximo de consultas de los usuarios a través de búsquedas mínimas, lo que lleva a una mayor satisfacción del usuario.

Entonces, ahora que ha visto las diferentes partes que componen ASO, es posible que desee comenzar de inmediato. Pero si desea que tenga éxito, invierta tiempo en encontrar los mercados correctos, comprenda la tienda de aplicaciones adecuada para tenerlo y use diferentes herramientas para automatizar su trabajo, como se ve en este artículo.

Esto puede no ser un esfuerzo de una sola vez: tómese un tiempo para descubrir a través de múltiples iteraciones qué es exactamente lo que les gusta a los usuarios de su aplicación y cómo se puede mantener durante un período más largo.

Pero al realizar un seguimiento de los cambios relevantes en el algoritmo de la tienda de aplicaciones y cumplir con los criterios de la lista de verificación de la tienda de aplicaciones, podrá impulsar la participación del cliente de manera significativa, validando el tiempo dedicado a ASO.

¿Cuál ha sido tu experiencia con la optimización de la tienda de aplicaciones? ¿Algún nuevo experimento que haya hecho que tu aplicación suba en la clasificación? ¿Una salsa secreta que ha resultado en buenas calificaciones?

Háganos saber en la sección de comentarios.