Google Phantom3 업데이트 - 조금 더 자세히 알아보자

1. "Google 품질 업데이트: 팬텀 3" 디코딩

2015년 11월 19일 Google에서 신비한 업데이트를 보았습니다.

구글의 존 뮐러(John Mueller)는 특별한 진전이 없다고 발표했지만, 업데이트의 신비한 특성은 많은 추측을 불러일으켰습니다.

@dawnieando @rogala_pro @methode 아마도 그렇습니다. 우리는 매년 100번의 변경을 합니다. 더 구체적으로 발표할 내용이 없습니다. 죄송합니다!

— 존 뮬러(@JohnMu) 2015년 11월 19일

"품질 업데이트"로 가정하면 사용자에 대한 검색 품질을 개선하는 동시에 품질이 낮은 사이트의 순위를 낮추는 것이 목적이었습니다.

팬텀3는 링크 업그레이드가 아닌 콘텐츠 업그레이드로, 정확하고 관련성 높은 정보를 찾는 사용자의 욕구를 충족시키지 못한 저품질 사이트는 다운그레이드를 통해 벌점을 받았다.

콘텐츠와 관련이 없는 오래된 댓글이 있는 사이트도 Phantom 업데이트로 인해 웹사이트 순위가 하락했습니다.

가시성이 떨어지는 다른 이유는 콘텐츠 중복, 내부 및 외부 링크 손상, 4xx 상태 코드 반환 또는 메타 설명 중복이었습니다.

그 결과 수백만 트래픽이 있는 대형 웹사이트에서 유기적 트래픽 순위가 약 50-60% 하락했습니다.

Semrush는 10,000개의 월간 유기적 트래픽이 있는 10,000개의 도메인 사이트의 임의 샘플 크기에서 이러한 도메인의 40%가 10%의 유기적 변경을 확인했으며 이는 업데이트에 주의를 끌기에 상당한 수치였습니다.

업데이트를 통해 방문자 수가 급증했습니다. 모든 국가에서 결과가 같지는 않았지만 미국, 영국, 프랑스에 위치한 사이트는 이러한 변화로 인한 영향이 두드러졌습니다.

2015년 5월 품질 업데이트(팬텀 2)의 영향을 받은 사이트는 큰 타격을 받아야 했습니다. Hubpages는 트래픽이 22% 감소했습니다. 팬텀 업데이트의 영향을 받은 하위 도메인을 이동한 것입니다.

Google 업데이트는 콘텐츠 품질, 콘텐츠 길이, 모바일 친화성, 업데이트된 품질 평가자 가이드라인에서 지적한 관련성을 기준으로 웹사이트 순위, 속도 및 접근성을 통해 개인과 기업에 영향을 미칩니다. Google에서 평가합니다.

2. 구글 자동 업데이트 – 해로운 것인가, 좋은 것인가?

Google의 블로그는 보안이 업데이트에 대한 공식 발표를 피하는 주된 이유라고 언급합니다. 또한 Google 검색 결과의 품질을 평가하고 이에 대한 피드백을 제공하는 평가자가 있습니다.

사용자가 이러한 기기에서 검색하기 위해 액세스하는 상호 연결된 기기가 엄청나게 많다는 점을 감안할 때 원활한 경험은 Google 가이드라인의 중요한 부분을 형성합니다.

검색 품질 가이드라인을 정기적으로 업데이트하는 주된 이유는 모바일 사용자를 포함하기 위한 것입니다.

또 다른 핵심 요소는 리디렉션, 스패머, 도청, 공격 또는 데이터 조작을 제거하여 Google의 신뢰성에 대한 신뢰를 잃게 하는 것입니다. 고품질 검색을 제공할 수 있는 가능성도 Google이 품질 업데이트를 수행하는 주요 이유입니다.

다른 이유는 정기적으로 시스템을 업데이트하도록 요청하여 사용자 침입을 방지하기 위한 것이므로 Google은 자동 업데이트에 탐닉하고 사용자가 침입 없이 원활하게 검색을 수행할 수 있도록 합니다.

이러한 업데이트는 GWT를 사용하여 사이트 문제를 수정하고 사이트 성능을 개선할 수 있는 일부 사이트에 축복이 됩니다.

3. 팬텀 업데이트 1, 2, 3 비교

팬텀 업데이트 타임라인

• 팬텀 1 – 2013년 5월
• 팬텀 2 – 2015년 5월
• 팬텀 3 – 2015년 11월

Phantom 1 은 외부 링크, 스팸 링크가 있거나 품질이 낮은 콘텐츠가 있는 자매 사이트에 대한 과도한 링크가 있는 경우 트래픽이 60%나 감소하는 것을 보았습니다.

팬텀 2 는 매력적이지 않은 사용자 경험으로 이어지는 사이트의 과도한 태그 지정에 초점을 맞췄습니다. 주제에 대한 정보가 충분하지 않고 클릭 미끼 광고에 의해 추가되는 실질적인 지원 콘텐츠가 훨씬 적어 사용자가 탐색하기가 훨씬 더 불편했습니다.

Phantom 3 는 다음 섹션에서 설명하는 것처럼 Google 품질 가이드라인을 충족해야 하는 품질 콘텐츠에 대한 엄격한 검사를 통해 Phantom 2의 확장입니다.

Phantom 1, Phantom 2 및 Phantom 3와 같은 Google 업데이트는 복구하는 데 약 2.5개월이 소요되었던 많은 웹사이트에 영향을 미쳤습니다.

이는 팬텀 2(2015년 5월)의 영향을 받고 문제를 해결하기 위해 필요한 조치를 취한 사이트에서 볼 수 있으며 따라서 팬텀 3(2015년 11월) 기간 동안 급증했습니다.

그러나 2015년 5월 팬텀 2 업데이트 이후 웹 사이트의 문제에 참석하지 않은 사람들은 웹 사이트 가시성이 급격히 떨어지는 것을 보았습니다.

따라서 팬텀 3는 5월(2015년 2월 5일)의 팬텀 2 품질 업데이트와 중요한 관련이 있습니다.

팬텀 1, 2, 3은 업데이트 성격, 즉 사이트 품질 측면에서 유사성을 보였다. Google 검색 품질 가이드라인을 따르지 않는 사이트는 큰 타격을 받았습니다.

4. Google의 Phantom 3 업데이트가 필요한 이유는 무엇입니까?

2015년 5월에 문제를 수정한 사이트가 급증했다면 2015년 11월에 팬텀 3 업데이트가 필요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 품질 외에도 2015년 5월 업데이트 이후 몇 가지 변경 사항이 아직 확인되지 않은 다른 영역이 있습니다. 팬텀 3 업데이트가 긍정적 또는 부정적인 영향을 미쳤습니다.

1. 스니펫

스니펫은 사용자가 SERP(검색 엔진 순위 페이지)에서 귀하의 웹사이트에서 기대할 수 있는 최고점을 제공합니다. 사용자를 사이트로 끌어들이려는 가짜 SERP가 많이 있습니다. 예: Cognitive SEO는 스냅샷에 표시된 것처럼 Snippet이 어떻게 오용되었는지 설명합니다.

사용자 경험은 Google 품질 업데이트의 핵심 부분을 구성하기 때문에 2015년 11월에 Google 품질 업데이트 이후에 웹사이트에 리치 스니펫이 다시 나타나 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

반면에 부정적인 영향을 받은 웹사이트에서는 리치 스니펫이 사라지고 있습니다.

2. 저품질/스팸 콘텐츠 타겟팅

Phantom 3는 품질이 낮은 콘텐츠를 처벌하고 Google 품질 가이드라인을 따르지 않는 웹사이트에서 콘텐츠를 제거하는 순수 스팸 패널티(수동 스팸)를 시작하는 수준으로 품질 업데이트를 가져왔습니다. 웹사이트가 검색 목록에 나타나지 않습니다.

3. 사용자 참여 – 팬텀 3 업데이트의 초점 영역

사용자 만족도는 사용자의 요구를 충족할 수 있는 콘텐츠와 연결됩니다. 이러한 맥락에서 Google은 관련성 또는 관련성이 없는 클릭을 유도하기 위한 수단으로만 작용하는 사기성 광고를 처벌했습니다.

4. 사용자 인터페이스

링크가 많고 복잡한 탐색 시스템과 찾기 힘든 정보가 있는 그늘진 사이트도 표적이 되었습니다.

5. 이용자에게 광고를 강요하는 행위

정보에 대한 사용자의 즉각적인 필요를 충족시키지 못하는 광고 자료가 많은 사이트도 이 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

6. 페이지 매김

사용자가 수백 페이지를 검색해야 하고 몇 문장만 찾으면 실망하게 됩니다. Google은 이 문제를 해결하기를 원했습니다. 따라서 단기간에 이용자에게 직접적인 도움이 되지 않는 정보는 불이익을 받게 됩니다.

7. 오래된 정보

오래되고 관련이 없는 것으로 간주된 정보도 팬텀 3 업데이트의 영향을 받았습니다.

정보를 정확하고 관련성 있게 유지하는 것은 모든 웹사이트가 콘텐츠를 작성하거나 업데이트할 때 고려해야 할 핵심 기능입니다.

8. 사용자를 괴롭히는 팝업 및 광고를 추적합니다.

웹사이트는 많은 사람들에게 수입원이 되어 사용자 경험을 최우선으로 하고 이메일 가입을 통한 개입을 줄입니다. Facebook 페이지 좋아요를 누르면 사용자가 콘텐츠를 인식하는 방식이 크게 개선되어 Google 품질 업데이트에 의해 불이익을 받을 가능성이 줄어듭니다. .

9. 데스크톱과 모바일 버전의 연동

Google에 따라 사이트의 모바일 버전과 데스크톱 버전을 서로 명확하게 연결하면 검색 엔진이 사용자에게 웹사이트 사용에 대한 더 명확한 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

이러한 모든 요인에도 불구하고 Phantom 3 업데이트의 영향을 받지 않은 일부 사이트, 즉 노래, 가사 및 사전과 같은 중복 콘텐츠가 있는 사이트가 있었습니다.

Merriam Webster는 Phantom 2 또는 Phantom 3 Update에서 가시성에 변화가 없었습니다.

사전도 Google Phantom 업데이트의 영향을 받지 않았습니다.

따라서 사용자가 정보에 액세스할 수 있도록 하는 사전 및 가사의 선택적 중복 콘텐츠가 Google에 의해 손상되지 않았습니다.

5. 팬텀 3 업데이트의 영향을 받은 두 웹사이트의 사례 연구

여기에서 검색 메트릭 데이터는 Simplyrecipes.com에 대한 사이트 가시성이 떨어지는 것으로 나타났습니다.

다음 두 레시피 사이트를 간략히 살펴보면 2015년 11월 myrecipes.com에서 Phantom 3 업데이트가 급증하고 Simplyrecipes.com에서 사이트 성능이 급격히 하락한 이유를 알 수 있습니다.

따라서 사용자에게 적절한 양의 정보를 제공하지 않거나 검색어/사용자 의도에 충분히 일치하지 않는 저품질 콘텐츠는 저품질로 분류될 수 있습니다.

6. Google의 고품질 페이지의 주요 특징

Google의 검색 품질 평가 가이드라인은 고품질 콘텐츠에 대한 다음 요구 사항 중 일부를 나타냅니다.

• 콘텐츠는 EAT(Expert, Authoritative, Trustworthy)를 입증해야 합니다.
• 예상 웹 페이지: 회사 소개, 연락처
• 웹사이트는 잘 관리되고 잘 디자인되어야 합니다.
• 다량의 메인 콘텐츠(MC) 및 보조 콘텐츠(SC) :

메인 콘텐츠는 웹사이트의 주제와 관련이 있어야 합니다. 예를 들어 여행 웹사이트에는 찾기 쉽고 정확하고 관련성 높은 정보가 있어야 합니다.

부가정보는 MC를 지원하는 부가 콘텐츠로, MC에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 여행 웹사이트의 경우 SC는 목적지에 도달하기 위해 취할 수 있는 최적의 경로, 저렴한 여행 등과 같은 정보를 구성합니다.

• 귀하의 사이트에 긍정적인 평판이 따라옵니다.
• 금융, 법률 및 취미 웹사이트에는 전문가 출처가 포함되어야 합니다.

테이크 아웃

웹사이트를 최신 상태로 유지하려면 콘텐츠가 다음을 충족해야 합니다.

• 주제에 대한 심층적인 내용을 포함하는 긴 형식이어야 합니다.
• 관련 정보를 얻기 위해 사용자의 요구를 충족시키기 위해 정기적으로 업데이트됩니다.

브랜드 키워드 제휴 링크는 사용자의 기대를 충족시키지 못하여 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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