Wie nutzt man Social Media Marketing für Anwaltskanzleien?

Vorteile von Social Media für Anwälte

Bevor wir uns mit Best Practices für Ihre Social-Media-Strategie befassen, gibt es eine wichtige Frage, die beantwortet werden muss: Was genau ist für Sie, für einen Anwalt, drin? Bringt Sie ein gutes Social-Media-Management in der Rechtsbranche voran?

1. Social Media bringt Ihnen mehr Kunden

Die Präsenz eines größeren Publikums hilft Ihnen, mehr potenzielle Kunden zu gewinnen. In einer von der American Bar Association durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass 35 % der Anwälte, die ihre Bemühungen auf die Verbesserung ihrer Social-Media-Präsenz konzentrierten, insgesamt mehr Kunden gewinnen konnten. Und für kleine Unternehmen sind die Nachrichten noch besser: 42 % haben es geschafft, ihren Kundenkreis zu erweitern.

2. Ein engagierter Kunde ist ein glücklicher Kunde

Diskurs und Engagement stehen im Mittelpunkt fast aller Social-Media-Plattformen. Wenn Sie also in der Lage sind, Ihrem Publikum interessante und ansprechende Inhalte bereitzustellen, Fragen zu beantworten, Probleme zu lösen, wenn Sie es schaffen, nicht nur eine „seelenlose Marke“ zu sein, werden Sie Ihre Markenbekanntheit online verbessern und möglicherweise sogar eine Community aufbauen.

3. Die Arbeit mit Social Media verbessert Ihre SEO drastisch

Dies ist auch ein ganz handfester Vorteil. Es gibt einen klaren Zusammenhang zwischen Social-Media-Signalen und besseren Ergebnissen, wenn es um Suchmaschinen-Rankings geht. Außerdem verbessert Google seine Engine weiter und integriert mehr Dinge wie Social-Media-Feeds in die Suchergebnisse. Dies kann zu einer besseren Sichtbarkeit Ihres Rechtsgeschäfts im Internet führen.

Ist Social Media Marketing für Anwälte also auch 2021 noch wichtig? Die Antwort ist ein klares „JA!“ Vor diesem Hintergrund haben wir einige wichtige Strategien zusammengestellt, die Anwaltskanzleien in diesem Jahr und darüber hinaus nutzen können.

Fünf Social-Media-Marketing-Strategien für Anwaltskanzleien im Jahr 2021

1. Was sind die besten Kanäle für Ihre Dienste?

Der erste Schritt besteht darin, einen Kanal zu finden, auf den Sie Ihre Bemühungen für soziale Medien konzentrieren sollten. Welche Social-Media-Plattform Sie wählen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, hängt von der Art des Rechts ab, das Sie praktizieren. Wir empfehlen jedem unserer Kunden eine bestimmte Reihe von Plattformen. Zum Beispiel bietet ein Scheidungsanwalt einen Business-to-Client-Service an, was Facebook zu einer viel besseren Wahl macht als LinkedIn. Wenn Ihre Anwaltskanzlei jedoch kleinen Unternehmen Rechtsberatung anbietet, wäre LinkedIn die Plattform, auf die Sie sich für B2B konzentrieren sollten. Normalerweise werden legale soziale Medien am besten auf Facebook, LinkedIn und Instagram betrieben, obwohl Sie auch YouTube verwenden könnten, wenn Sie die Möglichkeit haben, konsistente und relevante Videoinhalte bereitzustellen und dadurch Glaubwürdigkeit aufzubauen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie wichtigere Dinge zu tun haben, denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten wahrscheinlich bereits auf YouTube sind.

Apropos Videos: Laut Krista Neher, Influencerin aus der Marketingbranche, kann das menschliche Gehirn Bilder bis zu 60.000 Mal schneller verarbeiten als Worte. Das bedeutet, dass Sie in einem 30-Sekunden-Video die gleiche Botschaft vermitteln können wie in einem 30-seitigen E-Book. Mit welchem, glauben Sie, werden sich Ihre abgelenkten Interessenten eher beschäftigen?

Und was ist mit TikTok? Während Sie vielleicht denken, dass TikTok keinen Platz in der Vermarktung Ihrer Anwaltskanzlei hat, hat sogar die verrückte videobasierte Social-Media-App ihren Platz in der Realität des Kanzleimarketings. Tatsächlich finden sich hier einige sehr überzeugende Beispiele.

Das Fazit ist, dass Sie unabhängig von der Plattform, die Sie wählen, das soziale Netzwerk nutzen können, um sich mit den Problemen im täglichen Leben der Menschen zu verbinden und sie zu lösen.

2. Wie wählen Sie eine geeignete Content-Strategie für Ihre Kanzlei aus?

Basieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie auf den Posts, die Ihre Interessenten in bestimmten sozialen Netzwerken wünschen.

Beginnen Sie damit, einen Inhaltskalender zu erstellen, der abdeckt, wie viele Beiträge Sie pro Woche erstellen und welche Arten von Inhalten Sie verwenden.

Auf Facebook haben Sie die Möglichkeit, Live-Videos zu erstellen. Für Anwälte mit Publikum auf Twitter und Instagram können Sie weitere Bilder posten.

Welche Inhalte für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, hängt von Ihrem Publikum ab. Der Schlüssel besteht darin, Bildungsinhalte zu erstellen, die Ihre Kunden genießen können, damit sie besser verstehen, warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten.

Wenn Sie Ihre Marke für Kunden personalisieren möchten, müssen Sie den Vorhang für Ihr Unternehmen zurückziehen. Es ist offensichtlich, dass sensible Materialien nicht in sozialen Medien verfügbar sind.

Hinter den Kulissen Ihrer Rechtsanwaltsfachangestellten und Anwälte gewinnen Sie Vertrauen bei Ihren Interessenten.

Kunden möchten wissen, welche Art von Service sie kaufen. Oft bedeutet dies, dass sie Anwälte bei der Arbeit sehen möchten und keine Geldverschwendung für Sie verschwenden möchten, um an einem Dienstag um 11 Uhr Golf zu spielen.

Es sei denn, Sie vertreten Golfclubs. Dann auf jeden Fall so viele Fotos wie möglich beim Golf machen.

Der Inhalt hinter den Kulissen sollte Sie mit Ihren Interessenten verbinden. Nehmen Sie daher Fotos und Videos auf, von denen Sie glauben, dass Sie sie an ihrer Position haben möchten.

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Ein von Comrade Web Agency (@comradeweb) geteilter Beitrag auf 12. Juni 2018 um 11:02 Uhr PDT

3. Wie integrieren Sie Social Media nahtlos in Ihren Marketing-Mix?

Ihre Social-Media-Marketing-Strategie sollte nicht allein stehen. Stattdessen müssen Sie es mit anderen Komponenten Ihrer Marketingstrategie verbinden.

Wenn Sie beispielsweise Schulungsseminare für Kunden abhalten, teilen Sie die Veranstaltungsinformationen in den sozialen Medien. Sie können einen Beitrag im Voraus teilen, um potenzielle Kunden darüber zu informieren, wie sie sich registrieren können. Dann können Sie nach dem Seminar Videos teilen, so dass Sie aus der Zeit, die Sie für die Erstellung des Workshops aufgewendet haben, eine höhere Rendite erzielen.

Social Media ist eine wichtige Komponente des digitalen Marketings für die Suchmaschinenoptimierung und das E-Mail-Marketing.

Häufig verbinden sich Anwälte mit potenziellen Kunden in sozialen Medien und führen sie auf ihre E-Mail-Liste. Auf diese Weise können Sie sich an Personen wenden, die Ihre Hilfe benötigen.

4. Wie interpretieren und analysieren Sie Ihre Ergebnisse?

Um Ihre Ergebnisse in Zukunft zu verbessern, müssen Sie bewerten, wie Ihre Kampagnen in der Vergangenheit funktioniert haben. Diese Analyse erfordert eine gründliche Prüfung Ihrer Social-Media-Strategie.

Bestimmen Sie die wichtigsten Kennzahlen für Ihre Anwaltskanzlei und verfolgen Sie dann jeden Monat, wie Sie in diesen Bereichen abschneiden. Je mehr Social-Media-Daten Sie sammeln, desto besser können Sie Ihre Marketingkampagnen verbessern.

Einige häufig zu bewertende Metriken sind:

• Engagement (Likes, Shares, Kommentare)
• Anzahl privater Nachrichten (Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram)
• Klicks auf Website-Links
• Anzahl der Net New Follower (neue Follower minus nicht mehr folgen)
• Wie viele Kunden konvertierten von Social Media-Kanälen
• Welcher Beitrag hat jeden Monat am besten abgeschnitten

Mit den oben genannten Metriken können Sie beispielsweise eine Facebook-Anzeige verfolgen, um festzustellen, wie viele Personen eine bestimmte Website-Landingpage besucht haben. Legen Sie dann ein Ziel fest, um zu sehen, wie viele Besucher nach dem Ausfüllen Ihres Formulars auf Ihre Dankesseite gekommen sind.

Google Analytics gibt Ihnen die Möglichkeit, die Traffic-Quelle für diese Interessenten zu bestimmen.

Darüber hinaus können Sie eine Anrufverfolgungssoftware in Google Analytics integrieren. Dann können Sie potenzielle Kunden von Facebook bis zu ihrem ersten Anruf in Ihrem Büro verfolgen.

Wenn Sie diese Zahlen verstehen, können Sie die Effektivität Ihrer Social-Media-Aktivitäten bestimmen.

Abschluss

Social Media ist keine Modeerscheinung. Für viele Kanzleien ist es eine hervorragende Ergänzung ihrer aktuellen Marketingstrategie.

Wenn Sie Social Media für Ihre Kanzlei nutzen möchten, dann kontaktieren Sie uns noch heute unter 312-265-0580 für ein kostenloses Beratungsgespräch.