Neue Funktionen von Google Ads: Vier wichtige Änderungen

Google Ads ändert sich schnell. Das war schon immer so, aber die Plattform hat jetzt so viele Netzwerke und Produkte und Funktionen, dass es entmutigend erscheinen kann, mit allen Schritt zu halten.

Deshalb haben wir die Highlights für Sie zusammengetragen. Dies sind die wirkungsvollsten neuen Google Ads-Funktionen, die in den letzten Monaten eingeführt wurden – die Funktionen, die am ehesten echte Verbesserungen in Ihren Kampagnen bewirken und Ihre tägliche Arbeit beeinflussen werden.

1. Neue Zielgruppen-Targeting-Funktionen für Suchkampagnen.

Das Entwerfen von Kampagnen rund um Schlüsselwörter war schon immer eine zentrale Idee von PPC, aber in den letzten Jahren sind viele Vermarkter dazu übergegangen, Kampagnen zu entwerfen, die sich auf Zielgruppen konzentrieren. Diese neue Funktion erweitert die Fähigkeit von Marketern, dies zu tun.

Am 17. ^Juli kündigte Google die Möglichkeit an, „kaufbereite Zielgruppen“ und „detaillierte demografische Merkmale“ für Suchkampagnen zu verwenden. Zielgruppen auf dem Markt ermöglichen es Ihnen, potenzielle Kunden zu finden, die „auf dem Markt“ sind – dh aktiv nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen. Die Produktseite von Google für kaufbereite Zielgruppen enthält eine herunterladbare CSV-Datei mit 768 verschiedenen Kategorien, auf die Werbetreibende abzielen können, und welche Google Ads-Produkte für die Ausrichtung verfügbar sind.

So sieht ein Abschnitt dieser CSV-Datei aus:

Die Kategorien reichen von Bekleidung & Accessoires über Business und Technologie bis hin zu Reisen. Wenn Sie etwas online verkaufen, ist Ihre Kategorie wahrscheinlich enthalten.

Mit der anderen neuen Targeting-Funktion, dem „detailed Demographics“-Targeting, können Sie Anzeigen für Personen mit sehr spezifischen Profilen schalten, z. B. Eltern von Kleinkindern im Alter von 0 bis 1 Jahren oder Personen, die für einen kleinen Arbeitgeber arbeiten. Google hat eine weitere herunterladbare CSV-Datei, mit der Sie alle 35 Profile sehen können.

Hier ist der vollständige Screenshot dieser Datei:

In der Lage zu sein, auf diese Weise zu zielen, könnte eine wirksame Methode sein, um Personen auszusortieren, die Ihre Produkte wahrscheinlich nicht kaufen werden, insbesondere jetzt, da die Keyword-Übereinstimmung von Google immer lockerer wird. Es könnte auch eine interessante Möglichkeit sein, zu testen, welche Anzeigen und Botschaften unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Je personalisierter die Botschaft der Anzeigen ist, desto bessere Ergebnisse erzielen diese Anzeigen in der Regel.

2. Paralleles Tracking wurde für Display-Anzeigen obligatorisch.

Paralleles Tracking verbessert die Ladezeit für Landingpages, indem die von einigen Ad-Tracking-Diensten verwendeten Weiterleitungen eliminiert werden. Anstatt Konversionen per Redirect zu verfolgen, findet das Tracking nun „im Hintergrund“ statt, nachdem Landing Pages geladen wurden.

Dies ist eine Verbesserung der Benutzererfahrung, da die Leute langsam ladende Seiten hassen. Es ist auch eine Verbesserung für Werbetreibende, da Seiten, die schneller geladen werden, besser konvertieren.

Leider hätte es Ihnen ein wenig Kopfzerbrechen bereiten können, wenn Sie ein Tracking-Tool eines Drittanbieters verwendet hätten, auch bekannt als „Lösungsanbieter für die Klickmessung“, der sein Tracking über Weiterleitungen durchführte.

Auf der Produktseite für paralleles Tracking von Google finden Sie einige Hilferessourcen für Tools von Drittanbietern, die von dieser Änderung betroffen sein könnten. Wenn Sie ein PPC-Vermarkter sind und Anfang August einen großen Rückgang der Conversions bemerkt haben, überprüfen Sie, ob dies nicht auf Tracking-Probleme zurückzuführen ist, die durch paralleles Tracking verursacht wurden.

3. Der Keyword-Planer hat viele neue Änderungen.

Die Keyword-Verwaltung sollte für jeden PPC-Vermarkter Priorität haben, und der Google Ads-Keyword-Planer ist das Werkzeug der meisten Vermarkter. Wann immer Google dieses Tool überarbeitet, ist es also wichtig.

In letzter Zeit gab es viele Änderungen am Google Ads-Keyword-Planer, aber diese vier neuen Funktionen werden wahrscheinlich den größten Unterschied für Ihre Keyword-Recherche machen:

• Sie können jetzt Keywords sehen und herausfiltern, die sich bereits in Ihrem Konto befinden (einschließlich ausschließender Keywords).
• Sie können jetzt Keyword-Vorschläge basierend auf einer Website-URL erhalten. Dies kann sehr praktisch sein, um sowohl Ideen für Ihre eigene Website zu erhalten als auch Ideen von Websites von Mitbewerbern zu klauen.

• Sie können im Keyword-Planer Spalten ändern und Keywords herausfiltern, die nicht zu Ihrer PPC-Strategie passen. Dies hilft bei der Überladung von Keywords, eine Bedingung, mit der sich jeder PPC-Vermarkter schon einmal befasst hat.

Wenn Sie beispielsweise die Spalte „Wettbewerb“ in Ihre Berichte aufnehmen (und das sollten Sie), können Sie die Ansicht des Keyword-Planers so einstellen, dass keine Keywords angezeigt werden, die intensiv umkämpft sind. Wenn Sie Ihr PPC-Budget maximieren möchten, kann es ein kluger Schachzug sein, äußerst wettbewerbsfähige Keywords zu vermeiden.

• Sie können Keyword-Trends nach Region, Staat, Land und sogar Gemeinde filtern und finden. Wenn Sie lokale Kampagnen verwalten, können diese Informationen sehr wertvoll sein.

Ein Ratschlag, bevor wir zum nächsten Thema übergehen: Überprüfen Sie immer genau, was der Keyword-Planer Ihnen sagt, zumindest so gut Sie können. Es gibt viele andere gute Keyword-Tools. Der Keyword-Planer ist großartig, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie einen Geschäftsplan (oder sogar eine kleine Kampagne) starten, ohne eine Bestätigung über Ihre Keyword-Daten aus einer anderen Quelle zu erhalten.

4. Neue Smart Bidding-Strategie: Konversionswert maximieren.

Dies ist ein weiterer kleiner Meilenstein auf dem Weg zu KI und maschinellem Lernen, die einen Großteil des PPC-Managements übernehmen. Gebote zur Maximierung des Conversion-Werts sind eine neue Variante der automatischen Gebotsoptionen von Google. Es „legt automatisch Gebote fest, um Ihnen zu helfen, den größten Conversion-Wert für Ihre Kampagne zu erzielen, während Sie Ihr Budget ausgeben.“ Damit es funktioniert, müssen Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben und Sie benötigen spezifische Werte, die mit den von Ihnen verfolgten Conversions verknüpft sind.

Bevor Sie zur Gebotsmaximierung für den Conversion-Wert wechseln, empfiehlt Google Folgendes:

• Überprüfen Sie die Tagesbudgetbeträge der Kampagnen, die Sie mit Conversion-Wert maximieren testen möchten.

Wenn Sie bereits jeden Tag fast Ihr volles Budget ausgeben, sind Sie gut. Aber wenn Ihre Kampagne viel weniger als ihr Tagesbudget ausgibt, machen Sie sich darauf gefasst, dass sich das ändert. Conversion-Wert maximieren wird versuchen, Ihr gesamtes Tagesbudget auszugeben, und es wird wahrscheinlich erfolgreich sein. Seien Sie also darauf vorbereitet, dass die täglichen Ausgaben dieser Kampagne das Maximum erreichen.

• Erwägen Sie das Hinzufügen eines Ziel-ROAS (Return on Investment Ad Spend) für Ihre Kampagne.

Diese Funktion ist verfügbar und kann Ihnen helfen, Ihre PPC-Kontoverwaltung direkter mit den finanziellen Zielen Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden zu verknüpfen. Sie können natürlich auch ein Ziel-CPA-Ziel für Ihre Kampagne festlegen. Probieren Sie beide Ansätze aus und finden Sie heraus, welcher für Ihre spezielle Situation am besten geeignet ist.

Abschließende Gedanken zu den neuen Funktionen von Google Ads

Wissen Sie, was all diese Google Ads-Änderungen wirklich bedeuten?

1. PPC-Vermarkter leben in einem Zustand der ständigen Weiterbildung.
2. Funktionstests sollten ein regelmäßiger Bestandteil des PPC-Managements sein.

Veränderung ist eine Konstante im PPC-Marketing. Eine der besten Möglichkeiten, um auf dem Laufenden zu bleiben, ist der enge Kontakt mit Ihrem Google Ads-Vertreter. Eine weitere gute Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, ist das Lesen von Websites wie Search Engine Land, Search Engine Watch und natürlich dem Google Ads-Blog.

Das ist alles ein sehr guter Anfang. Nehmen Sie sich aber auch etwas Zeit, um all diese neuen Funktionen von Google Ads zu testen. Einige werden für Sie arbeiten und andere nicht. Aber eines ist klar: Wenn Sie PPC-Werbung so machen wie letztes Jahr, verpassen Sie wahrscheinlich viel Effizienz, sowohl mit Ihrem Budget als auch mit Ihrer Zeit.

Wenn Sie also Ihren Kalender für 2020 erstellen und alle Ihre Projekte planen, planen Sie mehr Zeit ein, um die neuen Funktionen zu testen, die Google ständig einführt. Ziel ist es, jeden Monat mindestens eine neue Funktion zu testen. Und machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht wissen, welche Funktion Sie jeden Monat im Jahr 2020 testen werden. Wir garantieren, dass Google sich weiterentwickeln wird. Jeder freie Platz, den Sie in Ihrem Prüfungskalender haben, wird sich schnell füllen.

BILDER

1. Unsplash, Yang Miao.

2-3, 6-8. Screenshots vom Autor, September 2019.

4. Google Ads-Hilfe.
5. Wolkenflare.