Google Ads의 새로운 기능: 반드시 알아야 할 4가지 변경 사항

Google Ads는 빠르게 변화합니다. 항상 그랬지만 이제 플랫폼에는 너무 많은 네트워크와 제품 및 기능이 있어 모든 것을 따라잡는 것이 어려울 수 있습니다.

그래서 우리는 당신을 위해 하이라이트를 모았습니다. 지난 몇 개월 동안 출시된 가장 영향력 있는 Google Ads 새 기능입니다. 캠페인을 실제로 개선하고 일상 업무에 영향을 미칠 가능성이 가장 높은 기능입니다.

1. 검색 캠페인을 위한 새로운 대상 타겟팅 기능.

키워드를 중심으로 캠페인을 디자인하는 것은 항상 PPC의 중심 아이디어였지만 최근 몇 년 동안 많은 마케터가 잠재고객에 초점을 맞춘 캠페인 디자인으로 전환했습니다. 이 새로운 기능은 마케터의 능력을 강화합니다.

7월 17 ^일 Google은 검색 캠페인에 '구매 의도 잠재고객' 및 '상세한 인구통계'를 사용할 수 있는 기능을 발표했습니다. 구매 의도 잠재고객을 사용하면 특정 제품 및 서비스를 "시장에 있는"(즉, 적극적으로 찾고 있는) 잠재 고객을 찾을 수 있습니다. 구매 의도 잠재고객을 위한 Google 제품 페이지에는 광고주가 타겟팅할 수 있는 768개의 다양한 카테고리와 타겟팅할 수 있는 Google Ads 제품이 포함된 다운로드 가능한 CSV 파일이 포함되어 있습니다.

해당 CSV 파일의 섹션은 다음과 같습니다.

카테고리는 의류 및 액세서리 카테고리에서 비즈니스 및 기술, 여행에 이르기까지 모든 영역을 운영합니다. 온라인에서 물건을 판매하는 경우 해당 카테고리가 포함될 수 있습니다.

또 다른 새로운 타겟팅 기능인 '상세한 인구통계' 타겟팅을 사용하면 0-1세 유아의 부모 또는 소규모 고용주와 같이 매우 구체적인 프로필을 가진 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다. Google에는 35개의 프로필을 모두 볼 수 있는 또 다른 다운로드 가능한 CSV 파일이 있습니다.

다음은 해당 파일의 전체 스크린샷입니다.

이와 같이 타겟팅할 수 있는 것은 특히 Google의 키워드 일치가 점점 느슨해지고 있는 지금 귀하의 제품을 구매할 가능성이 없는 사람들을 선별하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 또한 어떤 광고와 메시지가 다양한 청중에게 어필하는지 테스트하는 흥미로운 방법이 될 수 있습니다. 일반적으로 개인 맞춤 광고의 메시지가 많을수록 해당 광고에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

2. 디스플레이 광고에 병렬 추적이 의무화되었습니다.

병렬 추적은 일부 광고 추적 서비스에서 사용하는 리디렉션을 제거하여 방문 페이지의 로드 시간을 개선합니다. 이제 리디렉션을 통해 전환을 추적하는 대신 방문 페이지가 로드된 후 추적이 "백그라운드에서" 발생합니다.

사람들이 느린 로딩 페이지를 싫어하기 때문에 이것은 사용자 경험을 개선한 것입니다. 로드 속도가 빠른 페이지가 전환율이 더 높기 때문에 광고주에게도 큰 도움이 됩니다.

불행히도 리디렉션을 통해 추적을 수행하는 "클릭 측정 솔루션 제공업체"라고도 하는 타사 추적 도구를 사용했다면 약간 골치 아픈 일이었을 수 있습니다.

Google의 병렬 추적 제품 페이지에는 이 변경이 영향을 미칠 수 있는 타사 도구에 대한 몇 가지 도움말 리소스가 있습니다. PPC 마케터이고 8월 초에 전환이 크게 감소한 것을 발견했다면 병렬 추적으로 인해 발생한 추적 문제로 인한 것이 아닌지 확인하십시오.

3. 키워드 플래너에 많은 새로운 변경 사항이 있습니다.

키워드 관리는 모든 PPC 마케터에게 우선 순위가 되어야 하며 Google Ads 키워드 플래너는 대부분의 마케터가 사용하는 도구입니다. 따라서 Google이 이 도구를 개선할 때마다 중요합니다.

최근 Google Ads 키워드 플래너가 많이 변경되었지만 다음 네 가지 새로운 기능이 키워드 연구에 가장 큰 영향을 미칠 것입니다.

• 이제 계정에 이미 있는 키워드(제외 키워드 포함)를 보고 필터링할 수 있습니다.
• 이제 웹사이트 URL을 기반으로 키워드 제안을 받을 수 있습니다. 이것은 자신의 사이트에 대한 아이디어를 얻거나 경쟁자의 사이트에서 아이디어를 빼낼 때 매우 유용할 수 있습니다.

• 키워드 플래너에서 열을 수정하고 PPC 전략에 맞지 않는 키워드를 필터링할 수 있습니다. 이것은 모든 PPC 마케터가 한 번쯤은 겪었던 키워드 과부하에 도움이 됩니다.

예를 들어, 보고서에 '경쟁' 열을 포함해야 하는 경우 경쟁이 치열한 키워드가 표시되지 않도록 키워드 플래너의 보기를 설정할 수 있습니다. PPC 예산을 최대화하려면 경쟁이 치열한 키워드를 피하는 것이 현명한 조치가 될 수 있습니다.

• 지역, 주, 국가 및 지자체별로 키워드 동향을 필터링하고 찾을 수 있습니다. 지역 캠페인을 관리하는 경우 이 정보가 매우 유용할 수 있습니다.

다음 주제로 넘어가기 전에 한 가지 조언: 항상 키워드 플래너가 알려주는 내용을 최소한 가능한 한 다시 확인하십시오. 사용할 수 있는 다른 좋은 키워드 도구가 많이 있습니다. 키워드 플래너는 훌륭하지만 다른 소스에서 키워드 데이터에 대한 확인을 받지 않고 사업 계획(또는 소규모 캠페인)을 시작하는 데 주의하십시오.

4. 새로운 스마트 자동 입찰 전략: 전환 가치 극대화.

이것은 AI와 머신 러닝이 PPC 관리의 많은 부분을 차지하게 되는 또 다른 작은 이정표입니다. 전환 가치 극대화 입찰은 Google 자동 입찰 옵션의 새로운 기능입니다. "예산을 지출하면서 캠페인의 전환 가치를 극대화할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다." 작동하려면 전환 추적을 설정해야 하며 추적하는 전환과 연결된 특정 값이 필요합니다.

전환 가치 극대화 입찰로 전환하기 전에 Google은 다음을 권장합니다.

• 전환 가치 극대화로 테스트하려는 캠페인의 일일예산 금액을 확인하세요.

이미 매일 전체 예산에 가깝게 지출하고 있다면 문제가 없는 것입니다. 그러나 캠페인이 일일예산보다 훨씬 적은 비용을 지출하고 있다면 변경될 준비를 하십시오. 전환 가치 극대화는 일일예산을 모두 지출하려고 하며 아마도 성공할 것입니다. 따라서 해당 캠페인의 일일 지출을 최대한 활용할 준비를 하십시오.

• 캠페인에 타겟 ROAS(투자 수익)를 추가하는 것이 좋습니다.

이 기능을 사용할 수 있으며 PPC 계정 관리를 비즈니스 또는 고객의 재정 목표와 보다 직접적으로 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 물론 캠페인에 대한 타겟 CPA 목표를 설정할 수도 있습니다. 두 가지 접근 방식을 모두 시도하고 특정 상황에 가장 적합한 접근 방식을 확인하십시오.

Google Ads의 새로운 기능에 대한 마무리 생각

이러한 모든 Google Ads 변경 사항이 실제로 무엇을 의미하는지 아십니까?

1. PPC 마케터는 지속적인 교육을 받고 있습니다.
2. 기능 테스트는 PPC 관리의 정기적인 부분이어야 합니다.

변화는 PPC 마케팅에서 일정합니다. 최신 정보를 받는 가장 좋은 방법 중 하나는 Google Ads 담당자와 긴밀하게 연락하는 것입니다. 최신 정보를 유지하는 또 다른 좋은 방법은 Search Engine Land, Search Engine Watch 및 물론 Google Ads 블로그와 같은 사이트를 읽는 것입니다.

모두 아주 좋은 시작입니다. 그러나 이러한 모든 Google Ads의 새로운 기능을 테스트하기 위해 시간을 할애하는 것도 고려하십시오. 일부는 당신에게 효과가 있고 일부는 그렇지 않을 것입니다. 하지만 한 가지는 분명합니다. 작년과 같은 방식으로 PPC 광고를 하고 있다면 예산과 시간 모두에서 많은 효율성을 놓치고 있을 것입니다.

따라서 2020년 캘린더를 계획하고 모든 프로젝트를 계획할 때 Google에서 지속적으로 출시하는 새로운 기능을 테스트하는 데 더 많은 시간을 투자하세요. 매달 적어도 하나의 새로운 기능을 테스트하는 것을 목표로 하세요. 2020년 매달 어떤 기능을 테스트할지 모르더라도 걱정하지 마세요. Google은 계속해서 발전할 것입니다. 시험 일정에 빈 공간이 있으면 금방 채워집니다.

이미지

1. 언스플래쉬, 양먀오.

2-3, 6-8. 작가가 찍은 스크린샷, 2019년 9월.

4. Google Ads 도움말.
5. 클라우드플레어.