Der vollständige Leitfaden zu Anzeigenerweiterungen

Sind Sie bereit, mehr SERP-Immobilien zu erobern und mehr Klicks, Conversions und Verkäufe zu generieren?

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Anzeigenerweiterungen wissen müssen. Wir behandeln genau, was sie sind, welche verschiedenen Typen verfügbar sind und wie sie in Google Ads eingerichtet werden.

Was sind Anzeigenerweiterungen?

Anzeigenerweiterungen sind Add-ons, die Suchenden zusätzliche Informationen in Ihren Anzeigen bereitstellen. Sie ermöglichen Benutzern, mehr über Ihre Produkte/Dienstleistungen zu erfahren, und bieten eine bessere Benutzererfahrung, indem sie zusätzliche Funktionen anbieten.

Diese Erweiterungen enthalten Links zu relevanten Seiten auf Ihrer Website, ermöglichen Benutzern, Ihr Unternehmen von den SERPs aus zu benachrichtigen, Kundenrezensionen und mehr.

Manchmal werden diese Erweiterungen automatisch von Google hinzugefügt. Diese werden als automatisierte Anzeigenerweiterungen bezeichnet, die wir später untersuchen werden (zusammen mit den äußerst wichtigen manuellen Anzeigenerweiterungen).

Bevor wir uns jedoch mit den verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen befassen, die Ihnen zur Verfügung stehen, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie sie in Google Ads hinzufügen.

So richten Sie manuelle Erweiterungen für Anzeigen ein

Dank der verschiedenen Änderungen, die Google im Laufe der Jahre vorgenommen hat, ist es jetzt unglaublich einfach, Erweiterungen zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen. Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie im linken Menü auf „Anzeigen & Erweiterungen“:

Klicken Sie anschließend oben auf der Seite auf „Erweiterungen“. Dadurch gelangen Sie zur Verwaltungsseite der Erweiterungen:

Sie haben hier zwei Möglichkeiten:

1. Erstellen Sie eine Sitelink-Erweiterung für Ihr gesamtes Konto. Dadurch wird die Sitelink-Erweiterung auf jede derzeit ausgeführte Kampagne angewendet
2. Erstellen Sie individuelle Anzeigenerweiterungen

Für die Zwecke dieses Leitfadens führen wir den Prozess für die letztere Option durch (da sie am häufigsten von Vermarktern verwendet wird). Um eine Anzeigenerweiterung zu erstellen, klicken Sie auf die blaue „Plus“-Schaltfläche und wählen Sie die Anzeigenerweiterung aus, die Sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen möchten (keine Sorge, wir werden sie in den folgenden Abschnitten dieses Leitfadens durchgehen). Wählen wir für dieses Beispiel „Sitelink-Erweiterung“ aus:

Sie werden zur Einrichtungsseite der Erweiterung weitergeleitet. Jede Erweiterung hat ihre eigenen Variablen, die Sie eingeben müssen, aber der Prozess ist für jede Erweiterung sehr einfach. Hier müssen wir Sitelink-Text, Beschreibungen (optional) und eine endgültige URL hinzufügen, wohin der Sitelink den Benutzer führt. Hier ist ein Beispiel für eine Kampagne für kolumbianische Kaffeebohnen:

Sie müssen auch auswählen, auf welche Kampagne oder Anzeigengruppe die Erweiterung angewendet werden soll. Nachdem Sie alle relevanten Informationen eingegeben haben, klicken Sie auf Speichern. Unter „Erweiterte Optionen“ können Sie auch einen Zeitplan für die Ausführung Ihrer Erweiterungen auswählen.

Nach dem Speichern wird Ihre Anzeigenerweiterung überprüft. Vorausgesetzt, alles entspricht den Richtlinien von Google Ads, sollte Ihre Anzeigenerweiterung im Handumdrehen einsatzbereit sein!

10 manuelle Anzeigenerweiterungen

Es gibt manuelle und automatische Anzeigenerweiterungen. Hier gehen wir die 10 manuellen Anzeigenerweiterungen durch, die für Ihre Werbekampagnen verfügbar sind. Dies sind Anzeigenerweiterungen, die Sie jeder Ihrer Kampagnen manuell hinzufügen müssen.

Wir werden durchgehen, was sie sind, Beispiele von ihnen in Aktion und wofür sie am besten verwendet werden.

1. Sitelink-Erweiterung

Wie Sie oben erfahren haben, ermöglichen Ihnen Sitelinks das Hinzufügen zusätzlicher Hyperlinks zu Ihren Anzeigen, die den Zugriff auf relevante Seiten Ihrer Website ermöglichen. Hier ist ein Beispiel für eine Anzeige bei der Suche nach „E-Mail-Marketing-Software“:

Hier hat Drip Website-Erweiterungen verwendet, um einige ihrer Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben, wie z. B. ihren Zielmarkt, Funktionen und Integrationen. Dies ist eine clevere Möglichkeit, die zusätzlichen SERP-Immobilien zu verdoppeln und gleichzeitig Ihren Benutzern mehr Informationen zur Verfügung zu stellen.

2. Callout-Erweiterung

Erweiterungen mit Zusatzinformationen bieten zusätzliche Textausschnitte, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können. Sie sind ähnlich aufgebaut wie die Sitelinks oben, sodass Sie Ihrem Anzeigentext zusätzliche „schlagkräftige“ Bits hinzufügen können:

Sie können vier verschiedene Textteile mit jeweils maximal 25 Zeichen hinzufügen. Callout-Erweiterungen werden am besten verwendet, um Ihre Alleinstellungsmerkmale oder Werbeaktionen und Angebote zu präsentieren, die Sie gerade bewerben. Im obigen Beispiel von Southwestern heben sie hervor, wie Sie Treuepunkte sammeln, Geld sparen und ruhige Teile des Waggons in ihren Zügen buchen können.

3. Snippet-Erweiterung

Strukturierte Snippets sind Erweiterungen, mit denen Sie bestimmte Attribute Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben können. Wenn Sie beispielsweise Pauschalreisen anbieten, könnten Sie ein strukturiertes Snippet einfügen, das einige empfohlene Reiseziele enthält.

Hier ist ein Beispiel direkt von Google:

Andere Möglichkeiten, wie Sie strukturierte Snippets einfügen können, sind:

• Technische Daten Ihres Produkts
• Jobrollen Ihrer Kunden z. B. „Verwendet von: Verkäufer, Account Manager“ etc.
• Unterschiedliche Produktstile, zum Beispiel Sonnenbrillenfassungen

4. Anruferweiterung

Diese Erweiterungen ermöglichen es Benutzern, Ihr Unternehmen direkt aus den SERPs anzurufen. So sieht es auf dem Desktop aus:

Auf Mobilgeräten können Benutzer auf eine Schaltfläche klicken und direkt von ihrem Smartphone aus wählen:

Diese Erweiterung ist perfekt für lokale Unternehmen (z. B. Restaurants, in denen Kunden Last-Minute-Buchungen vornehmen möchten) oder Unternehmen mit einem komplexen oder teuren Angebot.

5. Nachrichtenerweiterung

Ähnlich wie Anruferweiterungen ermöglichen Nachrichtenerweiterungen mobilen Benutzern, SMS-Nachrichten direkt aus den SERPs an Ihr Unternehmen zu senden:

Wie im obigen Screenshot dargestellt, füllt die Messaging-App den Nachrichtentext automatisch mit einer vordefinierten Kundennachricht aus, wenn ein Benutzer auf den Call-to-Action der Nachricht klickt. Dies macht es für den Benutzer sehr einfach, Ihr Unternehmen zu erreichen.

6. Standorterweiterung

Um eine Standorterweiterung in Ihre Anzeige aufzunehmen, müssen Sie zunächst über ein Google My Business-Konto verfügen. Sobald Sie die beiden miteinander verbunden haben (was Sie tun können, indem Sie den Erstellungsprozess für Standorterweiterungen durchlaufen), können Sie sie Ihren Anzeigen hinzufügen:

Wie Sie sehen können, befindet sich die Standorterweiterung neben dem Symbol „Standortstecknadel“. Darüber hinaus können Nutzer auf die Erweiterung klicken, um zu sehen, wo sich Ihr Unternehmen auf Google Maps befindet.

Diese Erweiterung ist eine weitere, von der lokale Unternehmen profitieren werden. Besonders in Einzelhandels- oder Gastronomiebereichen.

7. Affiliate-Standorterweiterung

Wenn Sie Ihre Produkte über den Großhandel in anderen Einzelhandelsgeschäften verkaufen, ist diese Erweiterung von unschätzbarem Wert. Mit der Affiliate-Standorterweiterung können Sie Benutzern den nächstgelegenen Ort anzeigen, an dem sie Ihre Produkte kaufen können:

Wenn Sie diese in Google Ads einrichten, können Sie das Land auswählen, in dem Ihre Produkte erhältlich sind, gefolgt von den Verkaufsstellen, die sie verkaufen:

8. Preisverlängerung

Mit Preiserweiterungen können Sie bestimmte Produkte zusammen mit Preisen und Beschreibungen als Karten unter Ihrer Anzeige präsentieren. Sie sind auch anklickbar, sodass Suchende nach dem gesuchten Produkt suchen und zu ihm navigieren können:

Dies ist perfekt für Vermarkter, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, die verschiedene Variationen bieten. Wenn Sie beispielsweise Reisekaffeetassen anbieten, könnten Sie Preiserweiterungen verwenden, um unterschiedliche Farben und Größen zu präsentieren.

9. App-Erweiterung

Wenn Sie für eine mobile App werben, ermöglicht die App-Erweiterung den Benutzern, sie direkt von den SERPs zu installieren. Dies funktioniert sowohl für Marken-Apps (z. B. „Clash of Clans“) als auch für allgemeinere Begriffe (z. B. „Beste Produktivitäts-App“):

Diese Erweiterungen funktionieren nur auf Mobilgeräten. Sobald ein Nutzer auf den Call-to-Action Ihrer App-Erweiterung klickt, wird er zum App Store bzw. Google Store weitergeleitet.

10. Aktionsverlängerung

Schließlich können Sie mit Angebotserweiterungen zusätzliche Aufmerksamkeit auf alle Angebote, Rabatte usw. lenken, die Sie derzeit bewerben. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit der Käufer mit einem tollen Angebot auf sich ziehen und möglicherweise die Conversions steigern:

Automatisierte Anzeigenerweiterungen

Wir haben die gängigen manuellen Anzeigenerweiterungen durchgegangen, die Sie auf Ihre Anzeigen anwenden können. Abhängig von Ihrem Geschäftstyp und Ihrem Angebot können einige effektiver sein als andere.

Es gibt aber auch verschiedene Anzeigenerweiterungen, die Google automatisch anwendet. Hier werden wir sie alle durchgehen und was sie zum Erscheinen bringt.

1. Dynamische Sitelink-Erweiterungen

Google kann Sitelinks auf Ihre Anzeige anwenden, wenn es der Meinung ist, dass dies zum Gesamterlebnis beiträgt und was der Suchende sucht:

2. Dynamische Snippet-Erweiterung

Ähnlich wie bei den oben genannten dynamischen Sitelinks kann Google strukturierte Snippets hinzufügen, wenn der Inhalt Ihrer Zielseite für die Suche des Benutzers relevant ist:

3. Dynamische Callout-Erweiterung

Wenn Google der Meinung ist, dass auf Ihrer Website relevante Inhalte für eine Erweiterung mit Zusatzinformationen vorhanden sind, wird dieser automatisch in Form einer Erweiterung mit Zusatzinformationen hinzugefügt.

4. Automatisierte Anruf- und Nachrichtenerweiterungen

Wenn auf Ihrer Website angegeben ist, dass eines Ihrer wichtigsten Conversion-Ziele darin besteht, Telefonanfragen zu generieren, fügt Google Ihren Anzeigen möglicherweise Anruf- oder Nachrichtenerweiterungen hinzu. Dies bietet auch eine bessere Erfahrung für ihre Benutzer, da sie relevante Informationen direkt in den SERPs erhalten.

5. Automatisierte Standorterweiterung

Ähnlich wie oben fügt Google Ihren Anzeigen automatisch eine Standorterweiterung hinzu, wenn eine Adresse oder Karte auf Ihrer Website zu finden ist. Auch hier möchte Google die bestmögliche Erfahrung bieten, und sie können dies tun, indem sie es einfach machen, Ihr Unternehmen zu finden.

6. Bewertungserweiterung

Wenn Ihr Unternehmen schließlich eine Bewertung auf verschiedenen Bewertungs- oder Bewertungswebsites hat, aggregiert Google die Daten und zeigt Ihre Unternehmensbewertung als Durchschnittspunktzahl an:

Die Erweiterung zeigt Ihre durchschnittliche Punktzahl von fünf Punkten zusammen mit der Anzahl der Gesamtbewertungen, die Ihr Unternehmen generiert hat. Normalerweise werden sie erst angezeigt, wenn Sie über 150 Bewertungen generiert haben.

Fazit

Sie sollten jetzt ein umfassendes Verständnis dafür haben, wie Sie Anzeigenerweiterungen auf Ihre SEM-Bemühungen anwenden.

Verwenden Sie diese verschiedenen Erweiterungen, um Ihre Anzeigen hervorzuheben und mehr Zugriffe auf Ihre Zielseiten zu erzielen. Abhängig von Ihren Zielen finden Sie möglicherweise mehrere der hier behandelten hilfreich!

Testen Sie auch die Auswirkungen, die jede auf Ihre Ergebnisse hat. Wenn Sie feststellen, dass eine bestimmte Erweiterung Klicks und Conversions steigert, sollten Sie erwägen, sie zu vergrößern und auf Ihre anderen Kampagnen anzuwenden.

Bilder:

Ausgewähltes Bild: über Unsplash / gdtography

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