Каковы элементы бренда или имиджа бренда?

Опубликовано: 2022-05-11

Нет сомнений в огромной ценности бренда для организации. Преимущества сильного брендинга практически безграничны. Он способен управлять поведением потребителей, отражать ценности компании и качество продукции, а также определять ожидания потребителей. Не говоря уже о том, что это привлекает лояльных клиентов и увеличивает продажи.

Понимание сложности бренда является ключом к развитию капитала бренда. Хотя многие путают понятие бренда с его визуальным представлением (логотипом, торговой маркой и т. д.), это всего лишь символ, который представляет бренд посредством коммуникации.

Солидный образ бренда — это гораздо больше, чем визуальный ряд. Он олицетворяет то, как клиенты и заинтересованные стороны думают и думают о вашей компании, при этом передавая смысл, ценность и опыт через ваши продукты или услуги.

Брендинг помогает клиентам и заинтересованным сторонам понять ключевые аспекты продукта

Есть несколько способов, которыми компании могут использовать свои бренды, чтобы помочь потребителям, торговым посредникам и общественности лучше понять их организацию, продукты и услуги. К ним часто относятся:

Атрибуты продукта или услуги, например, из чего сделан продукт, как он доставляется и качество продукта.
Преимущества и ожидания клиентов
Культура и ценности компании
Образы или «личности», вызывающие эмоциональные реакции
Персонажи пользователей, которые идентифицируют целевых клиентов продукта или услуги.

В современном цифровом мире расширение вашего бренда в Интернете необходимо для создания сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

3 элемента бренда, который находит отклик

Создание бренда, который находит отклик, включает в себя тщательное построение трех отдельных элементов бренда: позиционирования, личности и идентичности.

1. Позиционирование бренда

Первый элемент бренда, который следует учитывать, — это ваше позиционирование на рынке. Что именно отличает вас от конкурентов? Ваше позиционирование становится стратегией, которая движет вашим брендом. Это элемент бренда, который помогает управлять репутацией и общественным имиджем вашего бренда.

Подумайте над этими вопросами:

Что влияет на нашу целевую аудиторию при принятии решения о покупке?
На каком рынке покупатели покупают товары этой категории, какой части рынка мы будем продавать и сколько потребителей в этой части?
Как мы общаемся с клиентами о нашем бренде?
Как клиенты будут инвестировать в наш бренд и как мы будем предоставлять продукты и услуги?

Твердая стратегия позиционирования бренда помогает вашему бизнесу выделиться среди конкурентов и помогает в создании имиджа вашего бренда, что является следующим элементом.

2. Персонаж бренда

Образ бренда обращается к образу бренда в сознании заинтересованных сторон. Образ вашего бренда может включать взгляды, ценности или личностные качества, которые вы выделяете, чтобы лучше взаимодействовать с вашей потребительской базой.

Спросите себя следующее:

Какие эмоции мы хотим, чтобы люди испытывали к нашему бренду и/или к себе, когда они инвестируют в наш бренд?
Как мы хотим, чтобы клиенты относились к нашему бренду?

Создание сильного имиджа бренда помогает наладить связь с вашей целевой аудиторией. При правильной настройке он может помочь направить ваши усилия в области цифрового маркетинга на максимальное раскрытие потенциала вашего бренда.

3. Фирменный стиль

Определение позиционирования и образа вашего бренда обеспечивает основу, необходимую для того, чтобы придать вашему бренду индивидуальность, которая действительно находит отклик у вашей целевой аудитории. Идентичность вашего бренда будет касаться всего, что люди видят, слышат или читают о вас.

Примите во внимание следующее для идентичности вашего бренда:

Имя

Идентичность вашего бренда включает не только название вашей компании, но и любые названия, которые вы выбрали для своих продуктов, семейств продуктов или различных уровней вашей организации.

Логотип

Ваш логотип — это визуальное изображение вашего бренда. Сильный логотип не нуждается в других индикаторах для распознавания. Золотые арки всегда будут узнаваемы как McDonalds, а галочка — как Nike. Логотип бренда должен отражать ценности и индивидуальность вашей компании и связываться с вашей аудиторией.

Слоган

О чем вы думаете, когда слышите «Мне это нравится?» А как насчет «Просто сделай это»? В этом сила слогана бренда. Тщательно составьте фразу, которая резюмирует личность или преимущества вашего бренда.

Мерчандайзинг

То, как ваш продукт отображается для ваших потребителей, красноречиво говорит об идентичности вашего бренда. Есть много способов, которыми бренд может продавать товары потребителям. Вы можете работать в обычном режиме или оставить свой бизнес полностью цифровым, отправляя товары напрямую потребителям.

Некоторые компании будут продавать исключительно через фирменные витрины, а другие – исключительно через торговых посредников. Некоторые даже создают уникальные бренды для разных уровней качества продукции или оценивают и продают каждый через отдельные каналы, чтобы избежать сравнений.

Независимо от того, как вы решите продавать, суть такова: то, как потребители взаимодействуют с вашим продуктом, имеет значение. Это влияет на восприятие бренда.

Коммуникация

От создания осведомленности о продуктах и услугах до направления потребителей на протяжении всего цикла продаж — коммуникация бренда определяет взаимодействие с потребителем на каждом этапе покупки и далее.

С появлением современных цифровых технологий коммуникация бренда кардинально изменилась. В то время как традиционно в коммуникации бренда преобладали средства массовой информации, прямая почтовая рассылка или рекламные брошюры, цифровые возможности (веб-сайты компаний, социальные сети, электронная почта) стали важными платформами для общения брендов. Использование цифровых технологий дает владельцам брендов большой контроль над передачей именно того сообщения, которое они желают.

Для передачи информации о вашем бренде с помощью цифровых каналов требуется правильная команда для создания цифрового бренда. Цифровая реклама, социальные сети и электронный маркетинг должны дополнять ваши стратегии офлайн-маркетинга. Создавайте изображения, истории, сообщения и цифровые медиа с дизайнерами и создателями контента. Создание систем реагирования службы поддержки клиентов. Продавайте свой магазин электронной коммерции с веб-архитекторами, разработчиками и дизайнерами.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите курс «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас!

Станьте специалистом по брендингу сегодня

Навигация по элементам брендинга может быть сложной задачей для многих, но спрос на специалистов по цифровому маркетингу стремительно растет. Карьерные перспективы в области цифрового маркетинга никогда не были такими большими, и мы в Simplilearn здесь, чтобы научить вас тому, что вам нужно, чтобы использовать потенциал инструментов, необходимых для того, чтобы вы попали в эту захватывающую область.

Наша программа «Специалист по цифровому маркетингу» — это магистерский курс по цифровому маркетингу, который дает вам полный набор навыков во всех аспектах отрасли.

Еще не готовы идти ва-банк? Узнайте, как стать цифровым маркетологом, чтобы узнать, как начать действовать.