Amazon Marketingstrategie 2022 – Eine Fallstudie

Die 4 Ps der Marketingstrategie von Amazon

Amazon betrachtet den „Marketing-Mix“ eines Unternehmens oder einer Marke, der aus den 4Ps besteht –

1. Produkt
2. Preis
3. Ort
4. Förderung

Hier ist eine umfassende Erklärung der Funktion jedes Faktors.

Produkt

Amazon hat früher nur Bücher online verkauft, aber jetzt verkauft es Millionen verschiedener Produkte in vielen Kategorien. Schuhe, Schmuck, Kleidung, Spielzeug, Haushalts- und Küchengeräte, Elektronik, Bücher, Natur, Sport, Autozubehör und Kunstwerke gehören zu den beliebtesten Produkten. Amazon verkauft Waren von kleinen Unternehmen und Geschäften, wirbt aber für seine Marke Amazon Basics.

Preis

Ein Unternehmen kann seine Produkte auf verschiedene Weise bepreisen. Hier sind einige, an die Sie sich erinnern sollten:

• Cost-Plus-Preise
• Preisgestaltung
• Preise der Konkurrenz
• Preisdiskriminierung

Amazon verwendet oft eine Preisstrategie namens „competitive pricing“, bei der es sich die Preise seiner Konkurrenten ansieht und seine Preise darauf stützt. Es hilft, die Kosten niedrig zu halten, und bietet den Kunden eine große Auswahl.

Amazon verwendet auch die folgenden Methoden, um Preise festzulegen:

• Aktionspreise
• Verhaltensbasierte Preisgestaltung

Amazon kann seine Produkte aufgrund der Art und Weise, wie es sein Geschäft betreibt, täglich ändern. Dies ist seine beste Funktion, die es anderen Unternehmen schwer macht, mit Amazon zu konkurrieren.

3. Platz

Der Online-Shop von Amazon ist in den letzten Jahren in vielen Teilen der Welt gewachsen. Millionen von Produkten sind jetzt für Kunden weltweit leichter zugänglich. Selbst wenn Sie in einem abgelegenen Teil der Welt leben, können Sie schnell Pakete von Amazon erhalten. Ein Teil des Erfolgs des Unternehmens beruht auf der Tatsache, dass es schnell versendet und über Fulfillment-Hubs verfügt.

4. Förderung

Wenn es um Marketing geht, weiß Amazon, wie wichtig Kommunikation ist. Es verwendet viele verschiedene Arten von Werbung, um Menschen zu erreichen, die seine Produkte kaufen oder verwenden könnten. Amazon hat viele Verkäufe und Rabatte, was eine großartige Möglichkeit ist, seine Marke aufzubauen. Es hat unter anderem regelmäßige Anzeigen auf Websites, Zeitungen, im Fernsehen, auf Werbetafeln und in sozialen Medien. Es gibt auch Partnerseiten, die mit Amazon zusammenarbeiten.

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Arten von Amazon-Marketingkanälen

PPC-Werbung auf Amazon kann in drei Gruppen eingeteilt werden:

1. Suchanzeigen für Schlagzeilen

Wenn Sie Ihre Marke bekannt machen möchten, verwenden Sie am besten Schlagzeilen-Suchanzeigen. Amazon hat jetzt zwei Möglichkeiten, Marken zu bewerben, insbesondere während der Weihnachtszeit:

• Schlagzeilen-Suchanzeigen
• Amazon-Shops

Title und Amazon Stores Zusammen können Search Ads den Menschen helfen, mehr über Ihre Marke und die von Ihnen verkauften Produkte zu erfahren. Es baut auch Vertrauen bei den Kunden auf und stellt sicher, dass Ihre Produkte auf die richtige Weise gezeigt werden.

Durch die Kombination von Headline Search Ads, Amazon Stores und Sponsored Products in einer einzigen Pay-Per-Click (PPC)-Marketingkampagne können Sie problemlos viele Käufer in kürzerer Zeit erreichen.

2. Produkt-Display-Anzeigen

Eine andere Art von effektiver PPC-Anzeige ist eine „Product Display Ad“, die neben dem Produkt oder im Abschnitt „Ähnliche Artikel“ auf der Produktseite platziert wird. Diese Art von Werbung ist nur als Self-Service gedacht. Es ist mit den ASINs der Produkte verknüpft, was Verkäufern viele Möglichkeiten gibt, sich auf verschiedene Kundentypen zu konzentrieren, je nachdem, wie sie handeln.

3. Gesponserte Produktanzeigen

Eine der besten Möglichkeiten, mehr Menschen dazu zu bringen, Ihr Produkt zu sehen und zu kaufen, besteht darin, für eine Anzeige zu bezahlen. Gesponserte Produktanzeigen erscheinen ganz oben, wenn Sie bei Amazon nach etwas suchen.

Die digitale Marketingstrategie von Amazon

Die digitale Marketingstrategie von Amazon ist umfassend und sie erreichen die Kunden durch digitales Marketing. Heute nutzt jeder Social Media. Amazon bewirbt seine Produkte in sozialen Medien, nutzt die Vorteile der Nutzer dieser Websites und sendet sie auf ihre Produktseiten, um ihnen zu helfen, mehr zu verkaufen. Es hat sich mit mehreren großen und kleinen Influencern im Land zusammengetan, um sein Publikum effektiver zu erreichen. Es verwendet Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest und Facebook.

Amazon auf Facebook

Es gibt 10 Millionen Menschen, die Amazon India auf Facebook folgen. Es nutzt Facebook hauptsächlich, um Unternehmensnachrichten und Werbung zu teilen. Es verwendet starke Werbung, um über seine Sale Days zu informieren. Es bleibt auch auf dem Laufenden, indem es Beiträge zu verschiedenen Themen veröffentlicht.

Amazon auf Instagram

Interviews mit Künstlern mit unterschiedlichem Hintergrund und Schlüsselwerbung sind die Hauptbestandteile des Instagram-Marketingplans von Amazon. Es hat mehr als 2,8 Millionen Instagram-Follower. Die Strategien des Unternehmens für Instagram und Facebook sind sehr ähnlich, außer dass es auf beiden Plattformen keine Updates zu Unternehmensnachrichten veröffentlicht. Beide Plattformen haben Beiträge des Unternehmens, die sehr ähnlich sind.

Amazon auf Twitter

Amazon India hat einen anderen Plan, um neue Kunden über Twitter zu gewinnen. Es bleibt mit seinen Followern in Kontakt, nutzt eine breite Palette von Inhalten, veranstaltet Wettbewerbe, um neue Kunden zu gewinnen, und verfolgt und erstellt Trends. Mit zwei Millionen Twitter-Followern ist es eines der größten in seinem Bereich. Twitter-Inhalte klingen weniger nach Werbung als vielmehr nach persönlichen Empfehlungen.

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Von IIIT Tiruchirappalli Melden Sie sich jetzt an

Amazon auf YouTube

Das Beste an den YouTube-Anzeigen von Amazon ist, dass sie sofort die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Amazon stellt sicher, dass seine Anzeigen immer interessant und wertvoll sind. Meistens geschieht dies, indem versucht wird, dem Kunden das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein.

Amazon auf Pinterest

Mehr als eine Million Menschen folgen Amazon auf Pinterest. Sie nutzen Pinterest, um ihre Produkte basierend auf einer Vielzahl von Themen zu bewerben, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

Die Art und Weise, wie Amazon digitales Marketing einsetzt, ist beispiellos. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten sie immer mehr spannende Inhalte erstellen und diese bestmöglich veröffentlichen. Die Amazon-Marketingstrategie wird regelmäßig aktualisiert, um immer einen Schritt voraus zu sein. Der Wettbewerb im Einzelhandel ist komplex, und die Marketingstrategie von Amazon hat dem Unternehmen geholfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

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