5 أمثلة ممتازة لتسويق المحتوى المدعوم

في العصر الرقمي اليوم ، أصبح كل من المدونين المشهورين ومستخدمي YouTube والبودكاست من المؤثرين الأقوياء للغاية مع عدد كبير من المتابعين. يشير هذا إلى مدى أهمية التسويق المؤثر - والأهمية المتزايدة لاستراتيجيات الوسائط المدفوعة مثل المحتوى المدعوم.

في حين أن المحتوى المدعوم موجود منذ عقود ، فإن هذا النوع من التسويق يزدهر في كل مكان اليوم على المدونات وقنوات الفيديو عبر الإنترنت ومنصات الوسائط الاجتماعية. نظرًا لأنه يمكن نشر مقالات المحتوى المدعومة ووسائل الإعلام الأخرى على مواقع الويب الشهيرة والترويج لها من قبل المؤثرين الموثوق بهم ، فإنها توفر طريقة رائعة لإيصال علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف باستخدام اتصالات المؤثرين.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على ماهية إعلان المحتوى المدعوم ، وقيمة المحتوى المدعوم ، وكيف يختلف عن الإعلانات المحلية والمحتوى المرتبط بعلامة تجارية. سنفحص أيضًا أمثلة جيدة للمحتوى المدعوم ونحدد سبب نجاحه.

ما هو إعلان المحتوى المدعوم؟

يتضمن المحتوى المدعوم ، المعروف أيضًا باسم المحتوى التحريري المدعوم ، أي نوع من الوسائط الترويجية ، من المقالات عبر الإنترنت إلى مقاطع الفيديو ، التي يتم دفع ثمنها (أو رعايتها) من قبل المعلن ولكن تم إنشاؤها بواسطة علامة تجارية أو مؤثر أو ناشر مختلف. تقوم هذه المنظمات الشريكة أو المؤثرين بعد ذلك بمشاركة المحتوى الذي يشير إلى علامتك التجارية مع جمهورهم ، مما يزيد من التعرف على علامتك التجارية.

على عكس المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، والذي يمكن إنتاجه داخليًا بواسطة معلن ، يتم دائمًا إنتاج المحتوى المدعوم بواسطة ناشر خارجي. يختلف المحتوى المدعوم أيضًا عن الحملات الإعلانية الأصلية ، التي تستخدم الإعلانات المدفوعة التي تتطابق مع شكل ومظهر أي شكل من أشكال الوسائط التي يتم وضع الإعلانات بها. ويشجع هذا الأشخاص على النقر فوق الإعلانات الأصلية والانتقال إلى موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية أو جزء من الإعلان المحتوى الذي يروج لعلامتك التجارية.

ما هي فوائد المحتوى المدعوم؟

إذن ، ما هي قيمة المحتوى المدعوم؟ حسنًا ، في عالم اليوم ، لا يرغب الناس في استهلاك الإعلانات التجارية أو الإعلانات التقليدية. إنهم يتراجعون غريزيًا عن إعلانات البانر وأي شيء يحاول "بيعهم شيئًا ما" بطريقة واضحة. بدلاً من ذلك ، يريدون الشعور بأنهم يحصلون على شيء ذي قيمة عندما يتفاعلون مع المحتوى عبر الإنترنت.

يقدم المحتوى المدعوم طريقة لتقديم تلك القيمة. إذا كان المؤثرون والشركات ومواقع الويب التي تشترك معها لديهم بالفعل متابعين مخلصين مع جمهورك المستهدف ، فهذا يعني أنهم يتمتعون بسمعة طيبة في تقديم المحتوى المفيد والقيِّم الذي يريد جمهورك الأساسي استهلاكه.

عندما تدفع لأحد المؤثرين لإنشاء جزء من المحتوى يذكر علامتك التجارية ، فإنه لا يزال يقدم محتوى مفيدًا وقيِّمًا للجمهور الذي يرغب في الاستماع إليه. ونظرًا لأنهم قد بنوا ثقة كبيرة مع جمهورهم ، فسيكون متابعوهم أكثر استعدادًا للتفاعل مع علامتك التجارية.

ثم هناك فائدة وجود محتوى برعاية على موقع المؤثر بدلاً من موقعك. يؤدي تقديم إشارات متعددة لعلامتك التجارية على مواقع الويب وقنوات التواصل الاجتماعي الشهيرة إلى زيادة تواجدك على الإنترنت ، مما يسهل الترويج لعملك.

أمثلة على المحتوى المدعوم

حسنًا ، ما أنواع مقالات المحتوى الدعائية والوسائط الأخرى المدفوعة الأكثر فاعلية في الترويج لعلامتك التجارية؟ فيما يلي خمسة من أفضل أمثلة المحتوى المدعوم.

المقالات الدعائية

المقالات الدعائية هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى الدعائي شيوعًا وقد تم استخدامها في كل من المنشورات عبر الإنترنت والمطبوعة.

يمكنك الدفع مقابل أنواع عديدة من المقالات الدعائية أو منشورات المدونات ، بما في ذلك المقالات والمحتوى القصير (عادةً أقل من 1000 كلمة) والمحتوى الطويل (المقالات المتعمقة التي تتراوح من 1000 إلى 7500 كلمة).

أحد الأمثلة الرائعة للمقالة الدعائية هو BuzzFeed listicle 15 Bands التي ربما لن تكون موجودة بدون Led Zepplin. تمت رعاية هذه القائمة من قبل خدمة بث الموسيقى Spotify وتتميز بملفات تعريف سريعة للفرق الشعبية مثل Kings of Leon و Radiohead التي يقدرها جمهور BuzzFeed. في الوقت نفسه ، تقدم المقالة روابط إلى ملف تعريف Spotify الخاص بكل فرقة ، مما يسمح للمقالة الدعائية بالترويج لـ Spotify مع الاستمرار في تقديم محتوى قيم لمحبي الموسيقى.

محتوى الفيديو الدعائي

يحب العديد من المستهلكين مشاهدة مقاطع الفيديو الممتعة عبر الإنترنت ، مما يجعل محتوى الفيديو الدعائي فعالاً في الترويج للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يتلقى العديد من منشئي محتوى YouTube رعاية من شركات مثل HelloFresh ويذكرون منتجاتهم وخدماتهم قبل عرض المحتوى الرئيسي على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

تقدم شبكة فيديو الطعام والسفر Tastemade العديد من مقاطع الفيديو الخاصة بالوصفات التي ترعاها شركة Michelob ULTRA Beer. في مقاطع الفيديو ، بما في ذلك مقطع يوضح كيفية صنع قشور محشوة بالدجاج والأرز ، تشجع الوصفة الأشخاص على الاستمتاع بالطبق مع "Michelob ULTRA المنعش". وهكذا ، تحصل Michelob على منتج طبيعي في جزء من المحتوى المدعوم يجذب عشاق الطعام والشراب.

محتوى بودكاست برعاية

اكتسبت البودكاست شعبية متجددة عبر الإنترنت ووصلت إلى مجموعة متنوعة من الجماهير ، بما في ذلك رواد الأعمال وعشاق الصحة وعشاق الأفلام والمزيد. على هذا النحو ، فإنها توفر طريقة ممتازة للوصول إلى جمهورك الأساسي من خلال المحتوى المدعوم.

يقدم ناشر البودكاست Gimlet Media ، على سبيل المثال ، برنامج البودكاست "Chompers" على Amazon Echo ، والذي يشجع الأطفال على تنظيف أسنانهم من خلال الألغاز الممتعة والقصص والألعاب التوافه. هذا يجعلها مثالية لإنتاج محتوى لرعاته Oral B و Crest.

محتوى مؤثر برعاية

جمع المؤثرون الناجحون عبر الإنترنت عددًا هائلاً من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما جعل قنوات التواصل الاجتماعي مثل Instagram مكانًا رائعًا للمشاركة في المحتوى المدعوم.

يعمل أسلوب التسويق هذا بشكل جيد مع المشاهير الذين يؤثرون على اختيارات متابعيهم للموضة وأسلوب الحياة من خلال منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. المغنية والممثلة سيلينا غوميز ، على سبيل المثال ، لديها أكثر من 200 مليون متابع على Instagram الخاص بها وتنشر بانتظام صورًا لها وهي ترتدي ملابس مختلفة.

وبالتالي ، كان من المنطقي أن تطلب شركة Coach للأزياء الراقية من Gomez إنتاج منشور برعاية حيث ارتدت إحدى ملابس Coach وشاركت الصورة مع الملايين من متابعيها. نظرًا لأن معجبيها يستمتعون برؤية أزياء Gomez لأزياء مختلفة ، فإن جعل أزياءها من طراز Coach تتماشى مع علامتها التجارية واحتياجات المدرب.

الرسوم البيانية الدعائية

تقدم Infographics طريقة لنقل المعلومات بسرعة من خلال وسيط مرئي. وهذا يجعلهم جهازًا ممتازًا للمساعدة في تثقيف الجمهور في عصر الإنترنت اليوم.

GOOD Worldwide Inc. هي شركة مقرها الولايات المتحدة تنتج موقع ويب ومقاطع فيديو عبر الإنترنت ومحتوى إضافي يغطي القضايا البيئية والتعليم والتخطيط الحضري والسياسة والثقافة والصحة والتكنولوجيا والتصميم.

هذا جعل GOOD مناسبة تمامًا لشركة UPS لرعاية مخطط معلومات يوضح كيفية قيام UPS بنقل طرد عبر مسافات شاسعة. اكتسبت UPS مزيدًا من الاعتراف بعملها وتنتج GOOD جزءًا من المحتوى يقدره القراء.

زيادة التعرف على علامتك التجارية من خلال المحتوى المدعوم

في النهاية ، يقدم المحتوى المدعوم فوائد ليس فقط للجهات الراعية ولكن أيضًا للمؤثرين الذين ينتجون المحتوى وينشرونه. على عكس الإعلانات التقليدية ، يركز المحتوى المدعوم على تقديم محتوى مفيد وغني بالمعلومات يلبي احتياجات الجمهور. ترتبط أي منتجات أو خدمات يتم الترويج لها بهذه الاحتياجات ، مما يخلق استجابة أكثر ملاءمة للعلامة التجارية ومنشئي المحتوى.

ومع ذلك ، من المهم بالنسبة لك أولاً تحديد نوع المحتوى المدعوم الذي تستجيب قاعدتك له بشكل أفضل. المقالات على الإنترنت ، ومقاطع الفيديو ، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والبودكاست ، والرسوم البيانية كلها جذابة لمختلف الديموغرافيات ، ومن مصلحتك معرفة نوع المحتوى الذي يبحث عنه عملاؤك.

تتمثل إحدى الطرق الجيدة للتعامل مع هذا في معرفة ما إذا كان لدى منشئ المحتوى متابعون يطابقون جمهورك المستهدف. لن يساعدك هذا فقط في الوصول إلى المجموعة السكانية المرغوبة ، ولكنه يضمن أيضًا انسجام علامتك التجارية مع المحتوى الذي يتم إنتاجه. ينتج عن هذا جزء أكثر عضوية من المحتوى المدعوم الذي يجذب جمهور منشئ المحتوى ويدفع المزيد من الأعمال نحو علامتك التجارية.

هل أنت مهتم بالعمل مع مترجمين مستقلين تم فحصهم ويمكنهم مساعدتك في جميع احتياجاتك الإعلانية وإنشاء المحتوى؟ قم بزيارة ClearVoice واكتشف ثروة المواهب التي يمكنك الشراكة معها.