5 ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดเนื้อหาที่สนับสนุน

ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน บล็อกเกอร์ยอดนิยม ผู้ใช้ YouTube และพอดคาสต์ต่างก็กลายเป็นผู้มีอิทธิพลที่ทรงพลังและมีผู้ติดตามจำนวนมาก สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ — และความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของกลยุทธ์สื่อที่ต้องชำระเงิน เช่น เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

แม้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะมีมานานหลายทศวรรษ แต่การตลาดประเภทนี้กำลังเฟื่องฟูในทุกที่ในบล็อก ช่องวิดีโอออนไลน์ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เนื่องจากบทความเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและสื่ออื่นๆ สามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์ยอดนิยมและโปรโมตโดยผู้มีอิทธิพลที่เชื่อถือได้ จึงเป็นวิธีที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใช้การเชื่อมต่อที่มีอิทธิพล

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาอย่างละเอียดยิ่งขึ้นว่าโฆษณาเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร คุณค่าของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และความแตกต่างจากโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่มีตราสินค้าอย่างไร นอกจากนี้ เราจะตรวจสอบตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและพิจารณาว่าเหตุใดจึงใช้ได้ผล

การโฆษณาเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือที่เรียกว่าเนื้อหาบรรณาธิการที่ได้รับการสนับสนุน รวมถึงสื่อส่งเสริมการขายทุกประเภท ตั้งแต่บทความออนไลน์ไปจนถึงวิดีโอ ที่ผู้โฆษณาจ่ายให้ (หรือได้รับการสนับสนุน) แต่สร้างโดยแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล หรือผู้เผยแพร่อื่น องค์กรพันธมิตรหรือผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะแชร์เนื้อหาที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณกับผู้ชม ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณ

ตรงกันข้ามกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า ซึ่งผู้โฆษณาสามารถผลิตได้เองภายใน บริษัท เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักจะถูกผลิตโดยผู้เผยแพร่ภายนอกเสมอ เนื้อหาที่สนับสนุนยังแตกต่างจากแคมเปญโฆษณาเนทีฟซึ่งใช้โฆษณาแบบชำระเงินที่ตรงกับรูปแบบและความรู้สึกของสื่อรูปแบบใดก็ตามที่โฆษณาวางอยู่ สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้คนคลิกโฆษณาเนทีฟและถูกนำไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์หรือส่วนที่ได้รับการสนับสนุน เนื้อหาที่ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีประโยชน์อย่างไร?

ดังนั้นมูลค่าของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร? ในโลกปัจจุบัน ผู้คนไม่ต้องการบริโภคโฆษณาหรือโฆษณาแบบเดิมๆ พวกเขาหดตัวตามสัญชาตญาณที่โฆษณาแบนเนอร์และทุกสิ่งที่พยายาม "ขายบางอย่างให้พวกเขา" ในลักษณะที่ชัดเจน แต่พวกเขาต้องการรู้สึกว่าได้รับสิ่งที่มีค่าเมื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาออนไลน์

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเสนอวิธีการนำเสนอคุณค่านั้น หากผู้มีอิทธิพล บริษัท และเว็บไซต์ที่คุณเป็นพันธมิตรด้วยมีผู้ติดตามที่ภักดีกับผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่แล้ว นั่นหมายความว่าพวกเขามีชื่อเสียงในการจัดหาเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีคุณค่าที่ผู้ชมหลักของคุณต้องการใช้

เมื่อคุณจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างเนื้อหาที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณ พวกเขายังคงให้เนื้อหาที่มีประโยชน์และมีคุณค่าแก่ผู้ชมที่ยินดีรับฟังพวกเขา และเนื่องจากพวกเขาสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมเป็นอย่างมาก ผู้ติดตามของพวกเขาจึงเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น

การมีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่บนไซต์ของผู้มีอิทธิพลแทนที่จะเป็นของคุณเองมีประโยชน์ การเสนอชื่อแบรนด์ของคุณหลายครั้งบนเว็บไซต์ยอดนิยมและช่องทางโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ ทำให้การโปรโมตธุรกิจของคุณง่ายขึ้น

ตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ตกลง แล้วบทความเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและสื่อแบบชำระเงินอื่นๆ ประเภทใดที่โปรโมตแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ดีที่สุด 5 ตัวอย่าง

บทความที่สนับสนุน

บทความที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่พบบ่อยที่สุด และมีการใช้ทั้งในสื่อออนไลน์และสิ่งพิมพ์

คุณสามารถชำระเงินสำหรับบทความที่ได้รับการสนับสนุนหรือบล็อกโพสต์ได้หลายประเภท รวมถึงรายการบทความ เนื้อหาแบบสั้น (โดยปกติน้อยกว่า 1,000 คำ) และเนื้อหาแบบยาว (บทความเชิงลึกที่มีคำตั้งแต่ 1,000 ถึง 7,500 คำ)

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของบทความที่ได้รับการสนับสนุนคือ BuzzFeed listicle 15 Bands ที่ไม่น่าจะมีอยู่หากไม่มี Led Zepplin รายการนี้ได้รับการสนับสนุนโดยบริการสตรีมเพลง Spotify และนำเสนอโปรไฟล์สั้นๆ ของวงดนตรียอดนิยมอย่าง Kings of Leon และ Radiohead ที่ผู้ชมของ BuzzFeed ชื่นชอบ บทความมีลิงก์ไปยังโปรไฟล์ Spotify ของแต่ละวงพร้อมกัน ทำให้บทความที่ได้รับการสนับสนุนสามารถโปรโมต Spotify ในขณะที่ยังคงนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้รักเสียงเพลง

เนื้อหาวิดีโอที่สนับสนุน

ผู้บริโภคจำนวนมากชอบดูวิดีโอออนไลน์ที่สนุกสนาน ทำให้เนื้อหาวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมีประสิทธิภาพในการโปรโมตแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างเนื้อหา YouTube หลายรายได้รับการสนับสนุนจากบริษัทต่างๆ เช่น HelloFresh และกล่าวถึงผลิตภัณฑ์และบริการของตนก่อนที่จะแสดงเนื้อหาหลักในวิดีโอของตน

เครือข่ายวิดีโอด้านอาหารและการเดินทาง Tastemade นำเสนอวิดีโอสูตรอาหารจำนวนมากที่สนับสนุนโดยเบียร์ Michelob ULTRA ในวิดีโอ รวมถึงคลิปที่แสดงวิธีทำหอยยัดไส้ไก่และข้าว สูตรนี้กระตุ้นให้ผู้คนเพลิดเพลินกับจานด้วย “Michelob ULTRA ที่สดชื่น” ดังนั้น Michelob จึงได้รับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งดึงดูดผู้ชื่นชอบอาหารและเครื่องดื่ม

เนื้อหาพอดคาสต์ที่สนับสนุน

พอดคาสต์ได้รับความนิยมอีกครั้งทางออนไลน์และเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลาย รวมถึงผู้ประกอบการ ผู้รักสุขภาพ ผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ และอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมหลักของคุณผ่านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่ Podcasting Gimlet Media เสนอรายการพอดคาสต์ "Chombers" บน Amazon Echo ซึ่งสนับสนุนให้เด็กๆ แปรงฟันผ่านปริศนา เรื่องราว และเกมเรื่องไม่สำคัญ ทำให้เหมาะสำหรับการผลิตเนื้อหาสำหรับผู้สนับสนุน Oral B และ Crest

เนื้อหาผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการสนับสนุน

ผู้มีอิทธิพลออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จได้รวบรวมผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย ทำให้ช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

กลยุทธ์ทางการตลาดนี้ใช้ได้ดีกับคนดังที่มีอิทธิพลต่อการเลือกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของผู้ติดตามผ่านการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น นักร้องและนักแสดงสาว เซเลนา โกเมซ มีผู้ติดตามมากกว่า 200 ล้านคนบนอินสตาแกรมของเธอ และโพสต์ภาพของตัวเองในชุดที่แตกต่างกันเป็นประจำ

ดังนั้น จึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับบริษัทแฟชั่นชั้นสูง Coach ที่จะให้ Gomez สร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โดยที่เธอสวมชุดหนึ่งของ Coach และแชร์รูปภาพกับผู้ติดตามหลายล้านคนของเธอ เนื่องจากแฟนๆ ของเธอชอบที่จะได้เห็น Gomez ถ่ายแบบแฟชั่นต่างๆ การที่เธอสวมใส่แฟชั่น Coach จึงสอดคล้องกับแบรนด์ของเธอและความต้องการของ Coach

อินโฟกราฟิกที่สนับสนุน

อินโฟกราฟิกนำเสนอวิธีการถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็วผ่านสื่อภาพ ทำให้เป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้แก่สาธารณชนในยุคออนไลน์ในปัจจุบัน

GOOD Worldwide Inc. เป็นบริษัทในสหรัฐอเมริกาที่ผลิตเว็บไซต์ วิดีโอออนไลน์ และเนื้อหาเพิ่มเติมที่ครอบคลุมประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม การศึกษา การวางผังเมือง การเมือง วัฒนธรรม สุขภาพ เทคโนโลยี และการออกแบบ

สิ่งนี้ทำให้ GOOD เหมาะสมอย่างยิ่งกับ UPS ที่จะสนับสนุนอินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่า UPS ขนส่งพัสดุอย่างไรในระยะทางที่กว้างใหญ่ UPS ได้รับการยอมรับมากขึ้นสำหรับผลงานของตน และ GOOD ก็ผลิตเนื้อหาที่ผู้อ่านชื่นชอบ

เพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ในท้ายที่สุด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะมอบสิทธิประโยชน์ไม่เพียงแต่สำหรับผู้สนับสนุนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้มีอิทธิพลที่ผลิตและเผยแพร่เนื้อหาด้วย เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่เหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม โดยมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ข้อมูลซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชม ผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ที่ได้รับการส่งเสริมเชื่อมโยงกับความต้องการเหล่านั้น ทำให้เกิดการตอบสนองที่ดีขึ้นต่อแบรนด์และผู้สร้างเนื้อหา

ดังที่กล่าวไปแล้ว เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในการพิจารณาก่อนว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประเภทใดที่ฐานของคุณตอบสนองได้ดีที่สุด บทความออนไลน์ วิดีโอ โพสต์ในโซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ และอินโฟกราฟิกล้วนดึงดูดกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน และมันเป็นข้อได้เปรียบของคุณที่จะรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ลูกค้าของคุณแสวงหา

วิธีหนึ่งที่ดีในการดำเนินการนี้คือการเรียนรู้ว่าผู้สร้างเนื้อหามีการติดตามที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มประชากรที่คุณต้องการ แต่ยังช่วยให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาที่กำลังผลิต ส่งผลให้เนื้อหาได้รับการสนับสนุนแบบออร์แกนิกมากขึ้นซึ่งดึงดูดผู้ชมของผู้สร้างเนื้อหาและขับเคลื่อนธุรกิจไปสู่แบรนด์ของคุณมากขึ้น

สนใจร่วมงานกับ freelancer ที่ผ่านการตรวจสอบแล้วซึ่งสามารถช่วยคุณในเรื่องการโฆษณาและการสร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้ใช่หรือไม่ เยี่ยมชม ClearVoice และค้นพบพรสวรรค์มากมายที่คุณสามารถร่วมเป็นพันธมิตรได้