5 exemple excelente de marketing de conținut sponsorizat

În era digitală de astăzi, bloggerii, YouTuberii și podcasterii populari devin toți influenți extrem de puternici, cu urmăriri masive. Acest lucru indică cât de important a devenit marketingul de influență – și importanța tot mai mare a strategiilor media plătite, cum ar fi conținutul sponsorizat.

În timp ce conținutul sponsorizat există de zeci de ani, acest tip de marketing prosperă astăzi peste tot pe bloguri, canale video online și platforme de social media. Deoarece articolele de conținut sponsorizat și alte media pot fi publicate pe site-uri web populare și promovate de influenți de încredere, acesta oferă o modalitate excelentă de a-ți aduce marca în fața publicului țintă prin utilizarea conexiunilor de influență.

În acest articol, vom arunca o privire mai atentă la ce este publicitatea prin conținut sponsorizat, valoarea conținutului sponsorizat și cum diferă aceasta de publicitatea nativă și conținutul de marcă. De asemenea, vom examina exemple bune de conținut sponsorizat și vom determina de ce funcționează.

Ce este publicitatea de conținut sponsorizat?

Conținutul sponsorizat, numit și conținut editorial sponsorizat, include orice tip de media promoțională, de la articole online la videoclipuri, care sunt plătite (sau sponsorizate) de un agent de publicitate, dar create de un alt brand, influență sau editor. Aceste organizații partenere sau influenți partajează apoi conținut care menționează marca dvs. cu publicul lor, sporind recunoașterea mărcii dvs.

Spre deosebire de conținutul de marcă, care poate fi produs intern de un agent de publicitate, conținutul sponsorizat este întotdeauna produs de un editor extern. Conținutul sponsorizat este, de asemenea, diferit de campaniile de publicitate native, care utilizează reclame plătite care se potrivesc cu forma și senzația oricărui format media în care sunt plasate anunțurile. Acest lucru încurajează oamenii să facă clic pe anunțuri native și să fie direcționați pe site-ul mărcii dvs. sau pe o bucată de conținut sponsorizat. conținut care vă promovează marca.

Care sunt beneficiile conținutului sponsorizat?

Deci, care este valoarea conținutului sponsorizat? Ei bine, în lumea de astăzi, oamenii nu vor să consume reclame sau reclame tradiționale. Ei se retrag instinctiv la reclamele banner și la orice încearcă să „vândă ceva” într-un mod evident. În schimb, vor să simtă că primesc ceva de valoare atunci când interacționează cu conținutul online.

Conținutul sponsorizat oferă o modalitate de a oferi acea valoare. Dacă influențatorii, companiile și site-urile web cu care partenerați au deja un public fidel cu publicul țintă, asta înseamnă că au reputația de a furniza conținutul util și valoros pe care publicul principal dorește să îl consume.

Când plătiți unui influencer pentru a crea un conținut care menționează marca dvs., acesta oferă în continuare conținut util și valoros unui public care este dispus să-l asculte. Și din moment ce și-au creat multă încredere cu publicul lor, adepții lor vor fi mai dispuși să interacționeze cu marca ta.

Apoi, există avantajul de a avea conținut sponsorizat pe site-ul unui influencer în loc de al tău. Oferirea de mențiuni multiple ale mărcii dvs. pe site-uri web populare și canale de socializare vă crește prezența online, facilitând promovarea afacerii dvs.

Exemple de conținut sponsorizat

Bine, deci ce tipuri de articole de conținut sponsorizat și alte media plătite sunt cele mai eficiente în promovarea mărcii dvs.? Iată cinci dintre cele mai bune exemple de conținut sponsorizat.

Articole sponsorizate

Articolele sponsorizate sunt unul dintre cele mai comune tipuri de conținut sponsorizat și au fost folosite atât în ​​publicații online, cât și în publicații tipărite.

Puteți plăti pentru multe tipuri de articole sponsorizate sau postări de blog, inclusiv liste, conținut scurt (de obicei mai puțin de 1.000 de cuvinte) și conținut de lungă durată (articole aprofundate care rulează de la 1.000 la 7.500 de cuvinte).

Un exemplu excelent de articol sponsorizat este lista BuzzFeed 15 trupe care probabil nu ar exista fără Led Zepplin. Această listă a fost sponsorizată de serviciul de streaming de muzică Spotify și prezintă profiluri rapide ale trupelor populare precum Kings of Leon și Radiohead, pe care publicul BuzzFeed le apreciază. Simultan, articolul oferă link-uri către profilul Spotify al fiecărei trupe, permițând articolului sponsorizat să promoveze Spotify, oferind în același timp conținut valoros iubitorilor de muzică.

Conținut video sponsorizat

Mulți consumatori adoră să vizioneze videoclipuri online distractive, ceea ce face ca conținutul video sponsorizat să fie eficient în promovarea mărcii. Mai mulți creatori de conținut YouTube, de exemplu, primesc sponsorizări de la companii precum HelloFresh și își menționează produsele și serviciile înainte de a afișa conținutul principal în videoclipurile lor.

Rețeaua video de mâncare și călătorie Tastemade oferă numeroase videoclipuri cu rețete sponsorizate de berea Michelob ULTRA. În videoclipuri, inclusiv unul care arată cum se prepară scoici umplute cu pui și orez, rețeta încurajează oamenii să se bucure de felul de mâncare cu „un Michelob ULTRA răcoritor”. Astfel, Michelob primește un plug de produs natural într-o bucată de conținut sponsorizat care ademenește pasionații de mâncare și băutură.

Conținut podcast sponsorizat

Podcasturile au câștigat o popularitate reînnoită online și ajung la o varietate de public, inclusiv antreprenori, pasionați de sănătate, iubitori de film și multe altele. Ca atare, ele oferă o modalitate excelentă de a ajunge la publicul principal prin conținut sponsorizat.

Editorul de podcasting Gimlet Media, de exemplu, oferă emisiunea de podcast „Chompers” pe Amazon Echo, care încurajează copiii să se spele pe dinți prin ghicitori, povești și jocuri trivia distractive. Acest lucru îl face perfect pentru producerea de conținut pentru sponsorii săi Oral B și Crest.

Conținut de influență sponsorizat

Influenții online de succes au strâns uriașe urmăriri pe rețelele de socializare, făcând canalele de rețele sociale precum Instagram un loc minunat pentru a se implica în conținut sponsorizat.

Această tactică de marketing funcționează bine cu celebritățile care influențează moda și stilul de viață ale adepților lor prin postările lor pe rețelele sociale. Cântăreața și actrița Selena Gomez, de exemplu, are peste 200 de milioane de urmăritori pe Instagramul ei și postează în mod regulat imagini cu ea purtând diferite ținute.

Astfel, a avut sens ca compania de înaltă modă Coach să o pună pe Gomez să producă o postare sponsorizată în care a purtat una dintre ținutele lui Coach și a împărtășit fotografia cu milioane de urmăritori ai ei. Întrucât fanilor ei le place să vadă pe Gomez modelând diferite modă, ca ea să poarte hainele Coach se aliniază cu marca ei și cu nevoile lui Coach.

Infografice sponsorizate

Infografica oferă o modalitate de a transmite rapid informații printr-un mediu vizual. Acest lucru le face un dispozitiv excelent pentru a ajuta la educarea publicului în era online de astăzi.

GOOD Worldwide Inc. este o companie din SUA care produce un site web, videoclipuri online și conținut suplimentar care acoperă probleme de mediu, educație, urbanism, politică, cultură, sănătate, tehnologie și design.

Acest lucru a făcut din GOOD o potrivire excelentă pentru UPS pentru a sponsoriza un infografic care arată modul în care UPS transportă un pachet pe distanțe mari. UPS câștigă mai multă recunoaștere pentru munca sa, iar GOOD produce un conținut pe care cititorii săi îl apreciază.

Creșterea recunoașterii mărcii tale cu conținut sponsorizat

În cele din urmă, conținutul sponsorizat oferă beneficii nu numai pentru sponsori, ci și pentru influențatorii care produc și publică conținutul. Spre deosebire de publicitatea tradițională, conținutul sponsorizat se concentrează pe oferirea de conținut util, informativ, care satisface nevoile publicului. Orice produse sau servicii promovate se leagă de aceste nevoi, creând un răspuns mai favorabil pentru creatorii de brand și conținut.

Acestea fiind spuse, este important pentru tine să stabilești mai întâi la ce tip de conținut sponsorizat răspunde cel mai bine baza ta. Articolele online, videoclipurile, postările pe rețelele sociale, podcast-urile și infograficele atrag toate categoriile demografice diferite și este în avantajul tău să știi ce tip de conținut caută clienții tăi.

O modalitate bună de a aborda acest lucru este să aflați dacă un creator de conținut are o persoană care se potrivește publicului țintă. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să ajungeți la demografia dorită, dar vă va asigura și că marca dvs. se integrează cu conținutul produs. Acest lucru are ca rezultat o bucată mai organică de conținut sponsorizat, care atrage publicul creatorului de conținut și conduce mai multe afaceri către marca dvs.

Sunteți interesat să lucrați cu freelanceri verificați, care vă pot ajuta cu toate nevoile dvs. de publicitate și crearea de conținut? Vizitați ClearVoice și descoperiți bogăția de talent cu care vă puteți asocia.