هل تطبيقات الويب التقدمية (PWAs) تفيد تحسين محركات البحث؟ (مع الإحصائيات والأمثلة)

في عالم يزداد ارتباطه بأجهزتهم المحمولة والتطبيقات المصاحبة لها ، من المنطقي فقط إنشاء تجارب تهدف إلى "طمس الخط الفاصل بين محتوى الويب والتطبيقات" ، كما قال مهندس برمجيات كبير في Google Alex Russell.

لقد أوضح العامان الماضيان بعض الأشياء بشكل واضح للغاية: إذا كان لديك نشاط تجاري عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى جعله عملك على الهاتف المحمول أولاً . ثانيًا ، يجب أن تكون تجربة هاتفك المحمول سلسة وخالية من الاحتكاك إذا كنت تريد أن تترجم إلى دولارات. أخيرًا ، مستخدمو الهواتف الذكية متقلبون للغاية وعلى الرغم من تنزيل أكثر من 113 مليار تطبيق في عام 2018 ، لا يزال المستخدمون يستخدمون بانتظام حوالي 9 تطبيقات فقط يوميًا.

لذلك ، يجب أن تكون على الهاتف المحمول. يجب أن تكون رائعًا على الهاتف المحمول. وربما لن يقوم الأشخاص بتنزيل تطبيقك واستخدامه بانتظام.
نعم ، أنا أتحدث عن تطبيقات الويب التقدمية أو تطبيقات الويب التقدمية .

تحظى تطبيقات الويب التقدمية بشعبية بين جمهور تحسين محركات البحث لأنها تقدم وعدًا كبيرًا للتسويق عبر الإنترنت.

فيما يتعلق بالسؤال أعلاه ، نعم ، تفيد تطبيقات الويب التقدمية تحسين محركات البحث . ولكن كيف تكون PWAs جيدة لتحسين محركات البحث؟ دعنا نكتشف في هذا المقال.

ما هو PWA؟

في أبسط الكلمات الممكنة ، PWA هو موقع ويب متوافق مع الجوّال يتصرف مثل تطبيق ولكن لا يلزم تنزيله لاستخدامه. يتمتع المستخدمون بخيار حفظ PWA على هواتفهم وتشغيله تمامًا مثل التطبيق ، ولكنه اختياري تمامًا.

هناك مجموعة كاملة من الامتيازات التي تجلبها PWAs معهم أثناء التغلب على العيوب المتأصلة في إنشاء وصيانة موقع للجوال وتطبيق جوال في وقت واحد.

يمكنك التعمق في تعريف PWA بالإضافة إلى ميزاته الرائعة عبر هذه المقالة: "ما هو PWA؟ كل ما تحتاج لمعرفته حول تطبيقات الويب التقدمية "

أربع تقنيات رئيسية لـ PWA

كل هذا ممكن بفضل استخدام أربع تقنيات مطلوبة لعمل PWA:

1. ملف بيان تطبيق الويب (الذي يسمح بالوصول إلى الشاشة الرئيسية)
2. عامل الخدمة (للدعم غير المتصل)
3. أمان طبقة النقل (TLS) (يضمن الخصوصية وتكامل البيانات)
4. بنية غلاف التطبيق (تسمح بأوقات تحميل سريعة)

على عكس التطبيق المحلي وموقع الويب سريع الاستجابة ، يقدم تطبيق الويب التدريجي عددًا كبيرًا من الفوائد:

هل يزحف Google إلى مواقع PWA؟

تستفيد تطبيقات الويب التقدمية من مرونة جافا سكريبت ، مما يعني أن Google ترى الصفحة الواحدة المنشورة كموقع جافا سكريبت. قد يتم إنشاء عنوان URL جديد لـ PWA ، لذا فإن Googlebot سيمضي قدمًا ويزحف إلى الصفحة تمامًا كما يفعل مع أي صفحة أخرى منشورة على الويب.

تقوم Google بالزحف إلى مواقع PWA تمامًا مثلما تزحف إلى موقع AJAX أو JavaScript ، ولكن هناك بعض المشكلات التي يمكن أن تؤثر على "قابلية الزحف" - لذلك يحتاج المطورون إلى أن يكونوا على دراية بكيفية تحسين الموقع لضمان فهرسة الصفحة بشكل مناسب.

أفضل الممارسات الموصى بها لتحسين محركات البحث من Google لتطبيقات الويب التقدمية

قدم John Mueller من Google تحديثًا تفصيليًا حول كيفية تعامل Google مع مواقع PWAs و JavaScript بشكل عام في مارس 2016.

في المنشور ، أكد على ما يلي:

• لا تقم بإخفاء Googlebot. من المهم أن يستخدم المطور تقنية اكتشاف الميزات والتحسين التدريجي حتى يتمكن جميع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى. كما أنه ليس من الجيد إعادة التوجيه إلى صفحة متصفح غير مدعومة.
• استخدم rel = canonical عند عرض محتوى من عناوين URL متعددة حتى لا تكون مذنباً بارتكاب انتهاكات مكررة للمحتوى.
• تجنب مخطط زحف AJAX على المواقع الجديدة.
• لن يقوم Googlebot بفهرسة عناوين URL التي تحتوي على "#" n منهم. تستخدم العديد من تطبيقات الويب التقدمية رمز التجزئة في بنية عنوان URL الخاصة بها ، مما يعني أن محركات البحث ستسقط كل شيء يتجاوز #. الطريقة الوحيدة للتغلب على ذلك هي تنفيذ بنية عنوان URL باستخدام قواعد تحسين محركات البحث التقليدية. قد يكون هذا أمرًا صعبًا بالنسبة لبعض المواقع والشركات ، لكنها خطوة ضرورية ونحن نمضي قدمًا.
• اختبر لمعرفة كيف يرى Googlebot الصفحة. يمكنك الاستفادة من أداة الجلب والعرض في Google Search Console لرؤية موقعك بالطريقة التي يراها Google بالضبط.
• تأكد من عدم حظر الموارد المطلوبة بواسطة ملف robots.txt.
• قلل عدد الموارد المضمنة في الصفحة (خاصة عدد ملفات JavaScript المطلوبة لعرض الصفحة) ، حيث قد لا يتم تحميلها بالكامل.
• استخدم ملف Sitemap دقيقًا للإشارة إلى أي تغييرات تطرأ على موقع الويب الخاص بك عند استخدام Accelerated Mobile Pages (AMP).
• تذكر أن بعض محركات البحث وموفري خدمات الويب الذين يصلون إلى المحتوى قد لا يدعمون جافا سكريبت أو قد يدعمون مجموعة فرعية مختلفة.

بالإضافة إلى ذلك ، Lighthouse هي أداة مفيدة من Google عندما يتعلق الأمر بـ PWAs. تم إنشاء هذه الأداة بواسطة Google لتحسين جودة تطبيقات الويب. ستوضح لك هذه الأداة ما إذا كان تطبيق الويب الخاص بك جاهزًا ليصبح PWA. عندما أضفت موقع الويب الخاص بك إلى هذا التطبيق ، يقيسه Lighthouse وفقًا للمعايير الأربعة ويظهر المشكلات التي يجب عليك حلها لزيادة معدل تطبيق الويب الخاص بك.

إذن ، هذه هي الطريقة التي تساعد بها تطبيقات الويب التقدمية تمامًا تحسين محركات البحث

صحيح أن PWAs يمكنها تحسين ملف تعريف البحث العضوي الخاص بك بشكل ملحوظ.

كيف؟

بجعل تجربة المستخدم الخاصة بك أفضل من منافسيك. حسنًا على الأقل أفضل مما كان عليه قبل الترقية إلى تطبيق ويب تقدمي. عندما تقدم تجربة مستخدم رائعة ، يرغب الأشخاص في زيارة موقعك عبر الخيارات المنافسة. عندما يرون علامتك التجارية في النتائج ، سيتذكرون أنك أعطيتهم ما يريدون وكانت التجربة إيجابية.

تعرف مُحسّنات محرّكات البحث على أن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر على موضع البحث . المزيد من النقرات أو التصويتات من قبل الباحثين لنتيجة ما وبمرور الوقت تتحرك لأعلى.

لكن هذا مجرد مقياس واحد يمكنك قياسه. كل الأشياء الصغيرة التي تفعلها لجعل موقعك على أفضل وجه يخلق تجربة تعلو فوق المعلومات. سيؤثر هذا بشكل غير مباشر ومباشر على SERPS الخاص بك وعادة في اتجاه إيجابي.

سرعة موقع أسرع

هذه بلا شك واحدة من أكثر ميزات PWAs إثارة. يمكن للشركات استهداف المستخدمين الذين قد يكونون على اتصال بيانات بطيء أو حتى أولئك غير المتصلين باستخدام PWA باستخدام أفضل ممارسات تطوير الأجهزة المحمولة مثل التخزين المؤقت للمحتوى مسبقًا والضغط وغير ذلك.

لماذا يجب أن تهتم بسرعة الموقع؟ لأنه يؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

مع دخول اختبارات السرعة من Google حيز التنفيذ في أقل من شهر ، ربما تكون أكبر ميزة لـ PWAs هي سرعتها الأكبر مقارنةً بأنظمة الأجهزة المحمولة الأخرى والتطبيقات المحلية. وليست Google فقط هي التي تطالب بمواقع أسرع - إنها مستخدموك! سيتخلى معظم المستخدمين عن موقع الجوال إذا استغرق تحميله أكثر من ثلاث ثوان. (اصنع لنفسك معروفًا وتحقق من سرعة موقعك هنا!) وإذا لم يكن موقعك على ما يرام ، فقد اختفى.

شهدت Forbes تحسنًا هائلاً في السرعة بمجرد التحول إلى PWAs ، مما قلل من سرعة تحميل الهاتف المحمول من 3 إلى 12 ثانية ، وصولاً إلى 0.8 ثانية! لذلك للتأكد من أن علامتك التجارية قريبة من أعلى قائمة بحث Google قدر الإمكان ، فقد حان الوقت لجعل PWAs العلامات التجارية الخاصة بك هي الاختيار الأول لاستراتيجية الهاتف المحمول.

مشاركة أفضل

تملي Google المتطلبات الأساسية التي يحتاجها موقع الويب للتأهل كتطبيق ويب تقدمي. تعد تجربة المستخدم السلسة ، بما في ذلك التنقل السهل ، والإشعارات الفورية ، والتوافق عبر المستعرضات ، والصفحات سريعة الاستجابة عبر جميع الأجهزة ، بعض المتطلبات المهمة التي تؤدي أيضًا إلى زيادة المشاركة.

يمكن لـ PWAs تقليد تطبيقات الجوال الحقيقية بطريقة لا تصدق. باستخدام PWA ، سيظل لديك خيار حفظه على شاشتك الرئيسية ، حيث سيظهر كرمز على جهازك تمامًا مثل التطبيق ، ولكن لن تضطر إلى متابعة عملية تنزيل متجر التطبيقات. ونظرًا لعدم وجود تنزيل ، تتطلب تطبيقات الويب التقدمية (PWA) مساحة تخزين أقل بكثير من تطبيقات الأجهزة المحمولة الأصلية. أنشأت ستاربكس تطبيق PWA بحجم 0.4 في المائة من حجم التطبيق المحلي الخاص بها! ويتم تحديث المحتوى تلقائيًا عند التحديث مما يسمح للمستخدمين بالوصول إلى أحدث الميزات والوظائف والتحديثات الأمنية دون رفع إصبع (أو النقر على زر "تثبيت التحديث" المزعج).

 يوصى بقراءة: PWA مقابل التطبيق الأصلي: أيهما يناسبك بشكل أفضل؟

مع التطبيق الآن على هواتفهم المحمولة ، أصبحت فرص التفاعل والمشاركة أعلى بشكل كبير ، كما حدث في مجلة فوربس عندما أطلقوا PWA الخاصة بهم. تم إخطار المستخدمين في كل مرة يتوفر فيها محتوى جديد عبر الإشعارات الفورية. بفضل أوقات تحميل الصفحات بسرعة البرق ، والانتقالات السريعة وتصميم الصفحات الخفيف ، تمكنت Forbes 'PWA من تحقيق ما يلي:

• زيادة عمق التمرير بمقدار 3x
• تحسين الجلسات لكل مستخدم بنسبة 43٪
• احصل على زيادة قدرها 6 أضعاف في عدد القراء الذين يكملون المقالات
• مضاعفة معدل مشاركتهم مما يعني زيادة بنسبة 100٪ في المشاركة

في حالة وجود موقع نشر مثل Forbes ، فإن المشاركة العالية تساوي تحويلات عالية ، كل ذلك بفضل PWA الجديد.

نحن نعلم أن مقاييس تفاعل موقع الويب مثل مدة الجلسة ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث. كما يوضح لاري كيم هنا ، فإن الوقت المستغرق في الموقع له علاقة محددة بترتيبات البحث العضوية الخاصة بك. كلما زادت مدة الجلسة ، زادت احتمالية ترتيبك على Google.

يمكنك أن تقول مرحبًا للصفحة الأولى على Google ، كل ذلك بفضل PWAs ومعدلات المشاركة الفائقة في موقع الويب.

كل شيء عن عناوين المواقع

تتبنى تطبيقات الويب التقدمية أفضل ممارسات تحسين محركات البحث بكل معنى الكلمة. من الأوصاف التعريفية الواضحة والموجزة إلى إضافة بيانات Schema.org لتحسين فهرسة وتحليل بيانات الموقع بواسطة روبوتات البحث ؛ من المرجح أن يؤدي موقع الويب المُحسَّن للبحث إلى قطع PWA أكثر من غيره.

لا تتطلب تطبيقات الويب التقدمية أنواعًا مختلفة من عناوين URL الخاصة بـ "mobile.site.com" لتقديم تجربة رائعة على الأجهزة المحمولة. يتم تكوينها تلقائيًا لتوفير تجربة متسقة ، بغض النظر عن الجهاز.

مكافأة أخرى هي أن PWAs هي بالضرورة تمكين HTTPS. لا يؤدي هذا إلى زيادة موقعك في نتائج البحث العضوية فحسب ، بل يطمئن المستخدمين أيضًا بشأن الأمان على موقعك مما يؤدي إلى انخفاض معدلات الارتداد ، ومعدلات النقر الأعلى ، ومعدلات التحويل المرتفعة المحتملة.

تأتي كل صفحة بعنوان URL فريد خاص بها ، مما يجعل من السهل الزحف إلى الصفحات المضمنة واكتشافها بواسطة محركات البحث. تجعل عناوين URL الفريدة لكل صفحة مشاركة الصفحات على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى أسهل بكثير ، ناهيك عن قابلية التتبع بشفافية أكبر.

مع وجود التخزين المؤقت المسبق في مكانه باستخدام عمال الخدمة ، يتم تحميل جميع عناوين URL على PWAs حتى عندما يكون جهازك غير متصل بالإنترنت. يعمل هذا على تمكين المستخدمين الذين يعملون على الأجهزة القديمة أو اتصالات الشبكة الضعيفة.

قم بتغليفه

تعد تطبيقات الويب التقدمية رائعة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تهدف إلى تقديم أفضل تجارب الويب. ولكن مثل أي شيء آخر ، يمكن للمطورين والمسوقين أن يفسدوا الأمور.

اتبع أفضل ممارسات الويب وستجني فوائد حركة البحث العضوية الرائعة. هذا يعني جعل موقعك للجوال أولاً ، سريعًا على الهاتف المحمول ، وقابل للاستخدام على جميع أحجام الشاشات وله صوت على تحسين محركات البحث على الصفحة.

تساعدك PWAs على بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء. هذه مكافأة رائعة ، لكنك ستجرب أيضًا تحسينًا عالميًا ، مثل البحث العضوي ، لأن موقعك يضع تجربة المستخدم أولاً.

إذا اتبعت كل هذه الممارسات الجيدة ، فستنجح ، حتى لو لم تكن تستهدف حركة البحث العضوية.

حان الوقت لالتقاط تلك الإشارات والاستثمار في PWAs التي تجمع بين سهولة ويب الجوال والسرعة وسهولة استخدام تطبيق الهاتف المحمول. اثنان بسعر واحد هو ما تحصل عليه مع PWAs. إذن متى ستبني لك؟