Aplicațiile web progresive (PWA) beneficiază de SEO? (Cu statistici și exemple)

Într-o lume care este din ce în ce mai lipită de dispozitivele lor mobile și de aplicațiile care le însoțesc, are sens doar să creăm experiențe care au ca scop, așa cum a spus un inginer senior de software la Google Alex Russell, „stoparea graniței dintre conținutul web și aplicații”.

Ultimii câțiva ani au arătat câteva lucruri foarte clare: dacă aveți o afacere online, trebuie să faceți ca afacerea dvs. să fie pe primul loc pe mobil . În al doilea rând, experiența ta mobilă trebuie să fie lină și fără frecări dacă vrei să se traducă în dolari. În cele din urmă, utilizatorii de smartphone-uri sunt foarte volubili și, în ciuda faptului că au descărcat peste 113 miliarde de aplicații în 2018, utilizatorii încă folosesc în mod regulat doar aproximativ 9 aplicații pe zi.

Deci, trebuie să fii pe mobil. Trebuie să fii minunat pe mobil. Și probabil că oamenii nu vor descărca și utiliza aplicația ta în mod regulat.
Da, vorbesc despre aplicații web progresive sau PWA .

Aplicațiile web progresive sunt populare printre mulțimea de optimizare a motoarelor de căutare, deoarece oferă o mare promisiune pentru marketingul online.

În ceea ce privește întrebarea de mai sus, DA, Progressive Web Apps beneficiază de SEO . Dar cum sunt PWA bune pentru SEO? Să aflăm în acest articol.

Ce este un PWA?

În cele mai simple cuvinte posibile, un PWA este un site web prietenos cu dispozitivele mobile care se comportă ca o aplicație, dar nu trebuie să fie descărcat pentru a fi utilizat. Utilizatorii au opțiunea de a salva un PWA pe telefon și de a-l lansa la fel ca o aplicație, dar este complet opțional.

Există o serie întreagă de avantaje pe care PWA-urile le aduc cu ei, depășind în același timp dezavantajele inerente de a construi și întreține un site mobil și o aplicație mobilă simultan.

Puteți să aprofundați în definiția unei PWA, precum și în caracteristicile sale elegante prin intermediul acestui articol: „Ce este PWA? Tot ce trebuie să știți despre aplicațiile web progresive”

Patru tehnologii cheie ale unui PWA

Toate acestea sunt posibile datorită utilizării a patru tehnologii, care sunt necesare pentru ca un PWA să funcționeze:

1. Fișierul manifest al aplicației web (care permite accesul la ecranul de pornire)
2. Lucrător de service (pentru asistență offline)
3. Securitate la nivel de transport (TLS) (asigură confidențialitatea și integritatea datelor)
4. Arhitectura shell de aplicație (permite timpi de încărcare rapidi)

Spre deosebire de o aplicație nativă și un site web receptiv, o aplicație web progresivă oferă un număr mare de beneficii:

Google accesează cu crawlere site-urile PWA?

Progressive Web Apps utilizează flexibilitatea JavaScript, ceea ce înseamnă că Google vede pagina unică publicată ca pe un site JavaScript. Poate fi creată o nouă adresă URL pentru PWA, astfel încât Googlebot va continua și va accesa cu crawlere pagina la fel ca pentru orice altă pagină publicată pe web.

Google accesează cu crawlere site-urile PWA la fel cum ar accesa cu crawlere un site AJAX sau JavaScript, dar există unele probleme care pot avea un impact potențial asupra „crawlabilitatea” – așa că dezvoltatorii trebuie să fie conștienți de cum să optimizeze site-ul pentru a se asigura că pagina este indexată corespunzător.

Cele mai bune practici recomandate de SEO de la Google pentru aplicațiile web progresive

John Mueller de la Google a oferit o actualizare detaliată despre modul în care Google gestionează PWA-urile și site-urile JavaScript în general în martie 2016.

În postare, el subliniază următoarele:

• Nu vă înghițiți de Googlebot. Este important ca dezvoltatorul să folosească tehnica de detectare a caracteristicilor și îmbunătățire progresivă, astfel încât toți utilizatorii să aibă acces la conținut. De asemenea, nu este o idee bună să redirecționați către o pagină de browser neacceptată.
• Utilizați rel=canonical atunci când difuzați conținut de la mai multe adrese URL, astfel încât să nu vă faceți vinovat de încălcări ale conținutului duplicat.
• Evitați schema AJAX-Crawling pe site-uri noi.
• Googlebot nu va indexa adresele URL cu „#” în ele. Multe aplicații web progresive folosesc simbolul hash în structura lor URL, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare vor lăsa totul dincolo de #. Singura modalitate de a evita acest lucru este implementarea unei structuri URL folosind regulile SEO tradiționale. Acest lucru poate fi dificil pentru unele site-uri și companii, dar este un pas necesar pe măsură ce avansăm.
• Testați pentru a vedea cum vede Googlebot pagina. Puteți utiliza instrumentul Fetch and Render din Google Search Console pentru a vă vedea site-ul exact așa cum îl vede Google.
• Asigurați-vă că resursele necesare nu sunt blocate de robots.txt.
• Reduceți numărul de resurse încorporate în pagină (în special numărul de fișiere JavaScript necesare pentru redarea paginii), deoarece acestea ar putea să nu fie încărcate complet.
• Utilizați un fișier de hartă a site-ului exact pentru a semnala orice modificări aduse site-ului dvs. atunci când utilizați Accelerated Mobile Pages (AMP).
• Rețineți că este posibil ca unele motoare de căutare și furnizori de servicii web care accesează conținut să nu accepte JavaScript sau să accepte un subset diferit.

În plus, Lighthouse este un instrument util de la Google atunci când vine vorba de PWA. Acest instrument a fost creat de Google pentru a îmbunătăți calitatea aplicațiilor web. Acest instrument vă va arăta dacă aplicația dvs. web este gata să devină PWA. Când ați adăugat site-ul dvs. la această aplicație, Lighthouse îl măsoară pe cele patru criterii și arată problemele pe care ar trebui să le rezolvați pentru a crește rata aplicației dvs. web.

Așadar, așa este exact modul în care aplicațiile web progresive ajută SEO

Este adevărat că PWA-urile vă pot îmbunătăți în mod semnificativ profilul de căutare organică .

Cum?

Făcând experiența dvs. de utilizator mai bună decât concurența dvs. Ei bine, cel puțin mai bine decât era înainte de a face upgrade la o aplicație web progresivă. Când oferiți o experiență excelentă pentru utilizator, oamenii doresc să vă viziteze site-ul pentru opțiunile concurente. Când vă vor vedea marca în rezultate, își vor aminti că le-ați dat ceea ce și-au dorit și experiența a fost pozitivă.

SEO știu că rata de clic influențează poziția de căutare . Mai multe clicuri sau voturi ale celor care caută un rezultat și, în timp, acesta crește.

Dar aceasta este doar o măsură pe care o puteți măsura. Toate micile lucruri pe care le faci pentru ca site-ul tău să fie cel mai bun creează experiența care se ridică deasupra informațiilor. Acest lucru va influența indirect și direct SERPS -ul dvs. și de obicei într-o direcție pozitivă.

Viteză mai mare a site-ului

Aceasta este, fără îndoială, una dintre cele mai interesante caracteristici ale PWA. Companiile pot viza utilizatorii care ar putea avea o conexiune de date lentă sau chiar pe cei care sunt offline cu o PWA, utilizând cele mai bune practici de dezvoltare pentru dispozitive mobile, cum ar fi stocarea în cache a conținutului înainte de timp, comprimarea și multe altele.

De ce ar trebui să vă pese de viteza site-ului? Pentru că vă afectează direct SEO

Cu testele de viteză Google care intră în vigoare în mai puțin de o lună, probabil cel mai mare avantaj al PWA este viteza lor mai mare în comparație cu alte platforme mobile și aplicații native. Și nu doar Google solicită site-uri mai rapide, ci sunt UTILIZATORII DVS.! Majoritatea utilizatorilor vor abandona un site mobil dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. (Fă-ți o favoare și verifică-ți viteza site-ului aici!) Și dacă site-ul tău nu este la curent, acestea au dispărut.

Forbes a observat o îmbunătățire masivă a vitezei odată ce au trecut la PWA, reducându-și viteza de încărcare mobilă de la 3 la 12 secunde, până la 0,8 secunde! Așadar, pentru a vă asigura că marca dvs. se află cât mai aproape de partea de sus a listei de căutare Google, este timpul să faceți ca PWA-urile mărcilor dvs. să aleagă mai întâi pentru strategia mobilă.

O mai bună implicare

Google dictează cerințele fundamentale pe care trebuie să le îndeplinească un site web pentru a se califica ca o aplicație web progresivă. O experiență de utilizator fluidă, inclusiv navigare ușoară, notificări push în timp util, compatibilitate între browsere, pagini receptive pe toate dispozitivele sunt câteva cerințe importante care duc, de asemenea, la o creștere a angajamentului.

PWA-urile pot imita aplicațiile mobile reale într-un mod incredibil. Cu un PWA, veți avea în continuare opțiunea de a-l salva pe ecranul de pornire, unde va apărea ca o pictogramă pe dispozitiv la fel ca o aplicație, dar nu va trebui să treceți prin procesul de descărcare a magazinului de aplicații. Și pentru că nu există descărcare, PWA necesită mult mai puțin spațiu de stocare decât aplicațiile mobile native. Starbucks a creat un PWA cu 0,4% din dimensiunea propriei aplicații native! Și, actualizările de conținut au loc automat la reîmprospătare, permițând utilizatorilor să obțină acces la cele mai recente funcții, funcționalități și actualizări de securitate fără să ridice vreodată un deget (sau să atingă acel buton enervant „Instalare actualizare”).

 Lectură recomandată: PWA vs Native App: Care ți se potrivește mai bine?

Cu aplicația acum pe telefoanele lor mobile, șansele de interacțiune și implicare devin exponențial mai mari, așa cum a experimentat revista Forbes când și-au lansat propriul PWA. Utilizatorii au fost notificați de fiecare dată când conținut nou a fost disponibil prin notificări push. Cu timpi de încărcare a paginilor extrem de rapid, tranziții rapide și design ușor al paginii, PWA Forbes a reușit să obțină următoarele:

• Creșteți adâncimea derulării de 3 ori
• Îmbunătățiți sesiunile per utilizator cu 43%
• Obțineți o creștere de 6 ori a cititorilor care completează articole
• Dublați rata de implicare, ceea ce înseamnă o creștere de 100% a interacțiunii

În cazul unui site de publicare precum Forbes, implicarea ridicată echivalează cu conversii mari, toate datorită noului lor PWA.

Știm că valorile de implicare a site-ului, cum ar fi durata sesiunii, ratele de clic și ratele de respingere au un impact direct asupra clasamentului căutării. După cum demonstrează Larry Kim aici, timpul petrecut pe site are o corelație clară cu clasamentele dvs. de căutare organice. Cu cât durata sesiunii este mai mare, cu atât este mai mare clasarea probabilă pe Google.

Puteți să salutați pagina unu pe Google, totul datorită PWA-urilor și ratelor lor superioare de implicare pe site.

Totul este despre URL-uri

Aplicațiile web progresive îmbrățișează cu adevărat cele mai bune practici SEO în fiecare sens al termenului. De la meta descrieri clare și concise până la adăugarea de date Schema.org pentru o mai bună indexare și analizare a datelor site-ului de către roboții de căutare; un site web optimizat pentru căutare este mai probabil să reducă PWA decât altele.

PWA nu necesită diferite tipuri de adrese URL „mobile.site.com” pentru a oferi o experiență excelentă pe dispozitivele mobile. Sunt configurate automat pentru a oferi o experiență consecventă, indiferent de dispozitiv.

Un alt bonus este că PWA-urile sunt neapărat activate HTTPS. Acest lucru nu numai că crește site-ul dvs. în rezultatele căutării organice, ci îi asigură și pe utilizatori cu privire la securitatea site-ului dvs., ceea ce duce la rate de respingere mai scăzute, rate de clic mai mari și, probabil, rate de conversie mai mari.

Fiecare pagină vine cu propria sa adresă URL unică, făcând chiar și paginile profund încorporate ușor de accesat cu crawlere și de descoperit de motoarele de căutare. Adresele URL unice pentru fiecare pagină fac, de asemenea, partajarea paginilor pe rețelele sociale și alte site-uri mult mai ușoară, ca să nu mai vorbim de urmărirea mai transparentă.

Cu pre-memorizarea în cache folosind lucrătorii de servicii, toate adresele URL de pe PWA se încarcă chiar și atunci când dispozitivul este offline. Acest lucru dă putere utilizatorilor care operează pe dispozitive mai vechi sau conexiuni de rețea slabe.

Încheierea

Aplicațiile web progresive sunt excelente pentru SEO, deoarece sunt menite să ofere cele mai bune experiențe web. Dar, ca orice altceva, dezvoltatorii și marketerii pot încurca lucrurile.

Urmați cele mai bune practici de pe web și veți culege beneficiile unui trafic organic mare de căutare. Aceasta înseamnă să vă faceți site-ul mobil mai întâi, rapid pe mobil, utilizabil pe toate dimensiunile de ecran și să aibă sunet SEO pe pagină.

PWA vă ajută să construiți relații de lungă durată cu clienții. Aceasta este o recompensă grozavă, dar veți experimenta și o creștere universală, cum ar fi căutarea organică, deoarece site-ul dvs. pune experiența utilizatorului pe primul loc.

Dacă urmați toate aceste bune practici, atunci veți avea succes, chiar dacă nu vizați traficul de căutare organic.

Este timpul să luați în considerare aceste indicii și să investiți în PWA care combină ușurința web-ului mobil cu viteza și ușurința de utilizare a unei aplicații mobile. Două la prețul unuia este ceea ce obțineți cu PWA. Deci, când ai de gând să-l construiești pe al tău?