Apakah Aplikasi Web Progresif (PWA) Menguntungkan SEO? (Dengan Statistik dan Contoh)

Di dunia yang semakin terpaku pada perangkat seluler dan aplikasi yang menyertainya, masuk akal untuk menciptakan pengalaman yang bertujuan, seperti yang dikatakan oleh insinyur perangkat lunak senior di Google Alex Russell, “mengaburkan batas antara konten web dan aplikasi.”

Beberapa tahun terakhir telah membuat beberapa hal menjadi sangat jelas: Jika Anda memiliki bisnis online, Anda harus menjadikannya bisnis yang mengutamakan seluler . Kedua, pengalaman seluler Anda harus mulus dan tanpa gesekan jika Anda ingin menerjemahkannya ke dalam dolar. Terakhir, pengguna smartphone sangat berubah-ubah dan meskipun mengunduh lebih dari 113 miliar aplikasi pada tahun 2018, pengguna masih secara teratur hanya menggunakan sekitar 9 aplikasi per hari.

Jadi, Anda harus menggunakan ponsel. Anda harus menjadi luar biasa di ponsel. Dan orang-orang mungkin tidak akan mengunduh dan menggunakan aplikasi Anda secara teratur.
Ya, saya sedang berbicara tentang aplikasi web progresif atau PWA .

Aplikasi web progresif sangat populer di kalangan pengoptimalan mesin telusur karena menawarkan janji besar untuk pemasaran online.

Mengenai pertanyaan di atas, YA, Progressive Web Apps memang menguntungkan SEO . Tapi bagaimana PWA bagus untuk SEO? Yuk cari tahu di artikel ini.

Apa itu PWA?

Dengan kata yang paling sederhana, PWA adalah situs web ramah seluler yang berperilaku seperti aplikasi tetapi tidak perlu diunduh untuk digunakan. Pengguna memiliki opsi untuk menyimpan PWA ke ponsel mereka dan meluncurkannya seperti aplikasi, tetapi ini sepenuhnya opsional.

Ada banyak keuntungan yang dibawa PWA sambil mengatasi kelemahan yang melekat dalam membangun dan memelihara situs seluler dan aplikasi seluler secara bersamaan.

Anda dapat menggali lebih dalam definisi PWA serta fitur-fitur mewahnya melalui artikel ini: “Apa itu PWA? Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Aplikasi Web Progresif”

Empat Teknologi Utama dari PWA

Semua ini dimungkinkan berkat penggunaan empat teknologi, yang diperlukan agar PWA berfungsi:

1. File manifes aplikasi web (yang memungkinkan akses layar beranda)
2. Pekerja layanan (untuk dukungan offline)
3. Keamanan lapisan transport (TLS) (memastikan privasi dan integritas data)
4. Arsitektur shell aplikasi (memungkinkan waktu pemuatan yang cepat)

Berbeda dengan aplikasi asli dan situs web responsif, aplikasi web progresif menawarkan banyak manfaat:

Apakah Google Merangkak Situs PWA?

Aplikasi Web Progresif memanfaatkan fleksibilitas JavaScript, yang berarti Google melihat satu halaman yang diterbitkan sebagai situs JavaScript. URL baru dapat dibuat untuk PWA, sehingga Googlebot akan melanjutkan dan merayapi laman seperti halnya laman lain yang dipublikasikan di web.

Google memang merayapi situs PWA seperti halnya merayapi situs AJAX atau JavaScript, tetapi ada beberapa masalah yang berpotensi memengaruhi 'kemampuan merayapi' — jadi pengembang perlu mengetahui cara mengoptimalkan situs untuk memastikan laman diindeks dengan tepat.

Praktik Terbaik yang Direkomendasikan SEO Google untuk Aplikasi Web Progresif

John Mueller dari Google memberikan pembaruan terperinci tentang cara Google menangani situs PWA dan JavaScript secara umum pada Maret 2016.

Dalam postingannya, ia menekankan hal berikut:

• Jangan terselubung ke Googlebot. Sangat penting bahwa pengembang menggunakan deteksi fitur dan teknik peningkatan progresif sehingga semua pengguna memiliki akses ke konten. Juga bukan ide yang baik untuk mengalihkan ke halaman browser yang tidak didukung.
• Gunakan rel=canonical saat menyajikan konten dari beberapa URL sehingga Anda tidak bersalah atas pelanggaran konten duplikat.
• Hindari skema AJAX-Crawling di situs baru.
• Googlebot tidak akan mengindeks URL dengan “#” di dalamnya. Banyak Aplikasi Web Progresif menggunakan simbol hash dalam struktur URL mereka, yang berarti mesin telusur akan menghapus semuanya di luar #. Satu-satunya cara untuk mengatasi ini adalah dengan menerapkan struktur URL menggunakan aturan SEO tradisional. Ini mungkin rumit untuk beberapa situs dan perusahaan, tetapi ini adalah langkah yang perlu saat kami melangkah maju.
• Uji untuk melihat bagaimana Googlebot melihat halaman. Anda dapat menggunakan alat Ambil dan Render Google Search Console untuk melihat situs Anda persis seperti yang dilihat Google.
• Pastikan sumber daya yang diperlukan tidak diblokir oleh robots.txt.
• Kurangi jumlah sumber daya yang disematkan di halaman (terutama jumlah file JavaScript yang diperlukan untuk merender halaman), karena ini mungkin tidak dimuat sepenuhnya.
• Gunakan file peta situs yang akurat untuk memberi sinyal perubahan apa pun pada situs web Anda saat menggunakan Accelerated Mobile Pages (AMP).
• Ingatlah bahwa beberapa mesin telusur dan penyedia layanan web yang mengakses konten mungkin tidak mendukung JavaScript atau mungkin mendukung subset yang berbeda.

Selain itu, Lighthouse adalah alat yang berguna dari Google dalam hal PWA. Alat ini dibuat oleh Google untuk meningkatkan kualitas aplikasi web. Alat ini akan menunjukkan kepada Anda apakah aplikasi web Anda siap menjadi PWA. Saat Anda menambahkan situs web Anda ke aplikasi ini, Lighthouse mengukurnya berdasarkan empat kriteria dan menunjukkan masalah yang harus Anda pecahkan untuk meningkatkan kecepatan aplikasi web Anda.

Jadi, Begini Tepatnya Progressive Web Apps Membantu SEO

Memang benar bahwa PWA dapat meningkatkan profil pencarian organik Anda secara signifikan.

Bagaimana?

Dengan membuat pengalaman pengguna Anda lebih baik daripada pesaing Anda. Yah setidaknya lebih baik daripada sebelum Anda meningkatkan ke aplikasi web progresif. Saat Anda memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa, orang ingin mengunjungi situs Anda daripada opsi yang bersaing. Ketika mereka melihat merek Anda dalam hasil, mereka akan mengingat bahwa Anda memberi mereka apa yang mereka inginkan dan pengalaman itu positif.

SEO tahu rasio klik-tayang memengaruhi posisi pencarian . Lebih banyak klik atau suara oleh pencari untuk suatu hasil dan seiring waktu itu bergerak naik.

Tapi itu hanya satu metrik yang bisa Anda ukur. Semua hal kecil yang Anda lakukan untuk menjadikan situs Anda yang terbaik menciptakan pengalaman yang melampaui informasi. Ini secara tidak langsung dan langsung akan mempengaruhi SERP Anda dan biasanya ke arah yang positif.

Kecepatan Situs Lebih Cepat

Tidak diragukan lagi ini adalah salah satu fitur PWA yang paling menarik. Bisnis dapat menargetkan pengguna yang mungkin memiliki koneksi data yang lambat atau bahkan mereka yang offline dengan PWA dengan menggunakan praktik terbaik pengembangan seluler seperti menyimpan konten di cache sebelumnya, kompresi, dan banyak lagi.

Mengapa Anda harus peduli dengan kecepatan situs? Karena itu berdampak langsung pada SEO Anda

Dengan Tes Kecepatan Google yang berlaku dalam waktu kurang dari sebulan, mungkin keuntungan terbesar dari PWA adalah kecepatannya yang lebih besar jika dibandingkan dengan platform seluler dan aplikasi asli lainnya. Dan bukan hanya Google yang menuntut situs yang lebih cepat – PENGGUNA ANDA! Sebagian besar pengguna akan meninggalkan situs seluler jika memuat lebih dari tiga detik. (Tolonglah diri Anda sendiri dan periksa kecepatan situs Anda di sini!) Dan jika situs Anda tidak berjalan dengan baik, mereka akan pergi.

Forbes melihat peningkatan kecepatan besar-besaran setelah mereka beralih ke PWA, mengurangi kecepatan beban seluler mereka dari 3-12 detik, hingga 0,8 detik! Jadi untuk memastikan bahwa merek Anda sedekat mungkin dengan bagian atas daftar pencarian Google, inilah saatnya untuk menjadikan PWA merek Anda sebagai pilihan pertama untuk strategi seluler.

Keterlibatan yang Lebih Baik

Google menentukan persyaratan mendasar yang harus dipenuhi situs web agar memenuhi syarat sebagai aplikasi web progresif. Pengalaman pengguna yang lancar termasuk navigasi yang mudah, pemberitahuan push tepat waktu, kompatibilitas lintas-browser, halaman responsif di semua perangkat adalah beberapa persyaratan penting yang juga mengarah pada pertumbuhan keterlibatan.

PWA dapat meniru aplikasi seluler nyata dengan cara yang luar biasa. Dengan PWA, Anda masih memiliki opsi untuk menyimpannya ke layar beranda, yang akan muncul sebagai ikon di perangkat Anda seperti aplikasi, tetapi Anda tidak perlu melalui proses pengunduhan toko aplikasi. Dan karena tidak ada unduhan, PWA membutuhkan penyimpanan yang jauh lebih sedikit daripada aplikasi seluler asli. Starbucks membuat PWA dengan ukuran 0,4 persen dari aplikasi aslinya sendiri! Dan, pembaruan konten terjadi secara otomatis setelah penyegaran memungkinkan pengguna untuk mendapatkan akses ke fitur, fungsionalitas, dan pembaruan keamanan terbaru tanpa pernah mengangkat jari (atau mengetuk tombol "Instal Pembaruan" yang mengganggu itu).

 Bacaan yang disarankan: PWA vs Aplikasi Asli: Mana yang Lebih Cocok untuk Anda?

Dengan aplikasi yang sekarang ada di ponsel mereka, peluang interaksi dan keterlibatan menjadi lebih tinggi secara eksponensial, seperti yang dialami oleh majalah Forbes ketika mereka meluncurkan PWA mereka sendiri. Pengguna diberi tahu setiap kali konten baru tersedia melalui pemberitahuan push. Dengan waktu pemuatan halaman yang sangat cepat, transisi cepat, dan desain halaman yang ringan, PWA Forbes berhasil mencapai hal berikut:

• Tingkatkan kedalaman gulir sebanyak 3x
• Tingkatkan sesi per pengguna sebesar 43%
• Dapatkan peningkatan 6x dalam jumlah pembaca yang menyelesaikan artikel
• Gandakan tingkat keterlibatan mereka yang berarti peningkatan 100% dalam keterlibatan

Dalam kasus situs penerbitan seperti Forbes, keterlibatan tinggi sama dengan konversi tinggi, semua berkat PWA baru mereka.

Kami tahu bahwa metrik keterlibatan situs web seperti durasi sesi, rasio klik-tayang, dan rasio pentalan memiliki dampak langsung pada peringkat pencarian. Seperti yang ditunjukkan Larry Kim di sini, waktu di situs memiliki korelasi yang pasti dengan peringkat pencarian organik Anda. Semakin tinggi durasi sesi, semakin tinggi kemungkinan peringkat Anda di Google.

Anda dapat menyapa halaman satu di Google, semua berkat PWA dan tingkat keterlibatan situs web mereka yang unggul.

Ini Semua Tentang URL

Aplikasi web progresif benar-benar merangkul praktik terbaik SEO dalam segala hal. Dari deskripsi meta yang jelas dan ringkas hingga menambahkan data Schema.org untuk pengindeksan dan penguraian data situs yang lebih baik oleh bot pencarian; situs web yang dioptimalkan untuk pencarian lebih cenderung membuat PWA dipotong daripada yang lain.

PWA tidak memerlukan jenis URL "mobile.site.com" yang berbeda untuk menawarkan pengalaman hebat di perangkat seluler. Mereka secara otomatis dikonfigurasi untuk memberikan pengalaman yang konsisten, apa pun perangkatnya.

Bonus lainnya adalah bahwa PWA harus diaktifkan dengan HTTPS. Ini tidak hanya meningkatkan situs Anda pada hasil pencarian organik tetapi juga meyakinkan pengguna tentang keamanan di situs Anda yang mengarah ke rasio pentalan yang lebih rendah, rasio klik yang lebih tinggi, dan kemungkinan rasio konversi yang lebih tinggi.

Setiap halaman dilengkapi dengan URL uniknya sendiri, bahkan membuat halaman yang tertanam dalam dengan mudah dapat dirayapi dan ditemukan oleh mesin pencari. URL unik untuk setiap halaman juga membuat halaman berbagi di media sosial dan situs lain menjadi lebih mudah, belum lagi lebih dapat dilacak secara transparan.

Dengan pra-caching di tempat menggunakan pekerja layanan, semua URL di PWA dimuat bahkan saat perangkat Anda offline. Ini memberdayakan pengguna yang beroperasi pada perangkat lama atau koneksi jaringan yang buruk.

Membungkusnya

Aplikasi Web Progresif sangat bagus untuk SEO karena dimaksudkan untuk memberikan pengalaman web terbaik. Tetapi seperti hal lain, pengembang dan pemasar dapat mengacaukan segalanya.

Ikuti praktik terbaik web dan Anda akan menuai manfaat dari lalu lintas penelusuran organik yang hebat. Ini berarti menjadikan situs Anda seluler terlebih dahulu, cepat di seluler, dapat digunakan di semua ukuran layar, dan memiliki SEO pada halaman.

PWA membantu Anda membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Itu adalah hadiah yang bagus, tetapi Anda juga akan mengalami peningkatan universal, seperti penelusuran organik, karena situs Anda mengutamakan pengalaman pengguna.

Jika Anda mengikuti semua praktik terbaik ini maka Anda akan berhasil, bahkan jika Anda tidak menargetkan lalu lintas pencarian organik.

Saatnya memahami isyarat tersebut dan berinvestasi dalam PWA yang menggabungkan kemudahan web seluler dengan kecepatan dan kemudahan penggunaan aplikasi seluler. Dua untuk harga satu adalah apa yang Anda dapatkan dengan PWA. Jadi kapan Anda akan membangun milik Anda?