¿Las aplicaciones web progresivas (PWA) benefician al SEO? (Con Estadísticas y Ejemplos)

En un mundo que está cada vez más pegado a sus dispositivos móviles y las aplicaciones que los acompañan, tiene sentido crear experiencias que tengan como objetivo, como dijo Alex Russell, ingeniero de software sénior de Google, "difuminar la línea entre el contenido web y las aplicaciones".

Los últimos dos años han dejado algunas cosas muy claras: si tiene un negocio en línea, debe hacer que su negocio sea móvil primero . En segundo lugar, su experiencia móvil debe ser fluida y sin fricciones si desea que se traduzca en dólares. Por último, los usuarios de teléfonos inteligentes son muy volubles y, a pesar de descargar más de 113 000 millones de aplicaciones en 2018, los usuarios siguen usando solo unas 9 aplicaciones al día.

Entonces, necesitas estar en el móvil. Tienes que ser impresionante en el móvil. Y es probable que las personas no descarguen ni usen su aplicación con regularidad.
Sí, estoy hablando de aplicaciones web progresivas o PWA .

Las aplicaciones web progresivas son populares entre la multitud de optimización de motores de búsqueda porque ofrecen una gran promesa para el marketing en línea.

Con respecto a la pregunta anterior, SÍ, las aplicaciones web progresivas benefician al SEO . Pero, ¿cómo son buenas las PWA para el SEO? Averigüémoslo en este artículo.

¿Qué es una PWA?

En las palabras más simples posibles, un PWA es un sitio web optimizado para dispositivos móviles que se comporta como una aplicación pero que no necesita descargarse para usarse. Los usuarios tienen la opción de guardar un PWA en su teléfono y ejecutarlo como una aplicación, pero es totalmente opcional.

Hay una gran cantidad de ventajas que las PWA traen consigo al tiempo que superan las desventajas inherentes de construir y mantener un sitio móvil y una aplicación móvil simultáneamente.

Puede profundizar en la definición de PWA, así como en sus funciones sofisticadas, a través de este artículo: “¿Qué es PWA? Todo lo que necesita saber sobre las aplicaciones web progresivas”

Cuatro tecnologías clave de una PWA

Todo esto es posible gracias al uso de cuatro tecnologías, que son necesarias para que una PWA funcione:

1. Archivo de manifiesto de la aplicación web (que permite el acceso a la pantalla de inicio)
2. Trabajador de servicio (para soporte fuera de línea)
3. Seguridad de la capa de transporte (TLS) (garantiza la privacidad y la integridad de los datos)
4. Arquitectura de shell de aplicación (permite tiempos de carga rápidos)

A diferencia de una aplicación nativa y un sitio web receptivo, una aplicación web progresiva ofrece una gran cantidad de beneficios:

¿Google rastrea sitios PWA?

Las aplicaciones web progresivas utilizan la flexibilidad de JavaScript, lo que significa que Google ve la página única publicada como un sitio de JavaScript. Se puede crear una nueva URL para el PWA, por lo que Googlebot seguirá adelante y rastreará la página como lo haría con cualquier otra página publicada en la web.

Google rastrea los sitios PWA de la misma manera que rastrearía un sitio AJAX o JavaScript, pero hay algunos problemas que pueden afectar potencialmente la 'capacidad de rastreo', por lo que los desarrolladores deben saber cómo optimizar el sitio para asegurarse de que la página se indexe correctamente.

Mejores prácticas recomendadas de SEO de Google para aplicaciones web progresivas

John Mueller de Google proporcionó una actualización detallada sobre cómo Google maneja los sitios PWA y JavaScript en general en marzo de 2016.

En el post destaca lo siguiente:

• No ocultes a Googlebot. Es importante que el desarrollador utilice la técnica de detección de funciones y mejora progresiva para que todos los usuarios tengan acceso al contenido. Tampoco es una buena idea redirigir a una página de navegador no compatible.
• Utilice rel=canonical cuando publique contenido de varias URL para que no sea culpable de infracciones de contenido duplicado.
• Evite el esquema AJAX-Crawling en sitios nuevos.
• Googlebot no indexará las URL con "#" en ellas. Muchas aplicaciones web progresivas usan el símbolo hash en su estructura de URL, lo que significa que los motores de búsqueda eliminarán todo lo que esté más allá del #. La única forma de evitar esto es implementar una estructura de URL utilizando las reglas tradicionales de SEO. Esto puede ser complicado para algunos sitios y empresas, pero es un paso necesario a medida que avanzamos.
• Prueba para ver cómo Googlebot ve la página. Puede utilizar la herramienta Fetch and Render de Google Search Console para ver su sitio exactamente como lo ve Google.
• Asegúrese de que los recursos necesarios no estén bloqueados por robots.txt.
• Reduzca la cantidad de recursos incrustados en la página (especialmente la cantidad de archivos JavaScript necesarios para representar la página), ya que es posible que no estén completamente cargados.
• Use un archivo de mapa del sitio preciso para señalar cualquier cambio en su sitio web cuando use páginas móviles aceleradas (AMP).
• Recuerde que es posible que algunos motores de búsqueda y proveedores de servicios web que acceden al contenido no admitan JavaScript o admitan un subconjunto diferente.

Además, Lighthouse es una herramienta útil de Google cuando se trata de PWA. Esta herramienta fue creada por Google con el fin de mejorar la calidad de las aplicaciones web. Esta herramienta le mostrará si su aplicación web está lista para convertirse en una PWA. Cuando agregó su sitio web a esta aplicación, Lighthouse lo mide según los cuatro criterios y muestra los problemas que debe resolver para aumentar la tasa de su aplicación web.

Entonces, así es exactamente como las aplicaciones web progresivas ayudan al SEO

Es cierto que las PWA pueden mejorar significativamente su perfil de búsqueda orgánica .

¿Cómo?

Haciendo que tu experiencia de usuario sea mejor que la de tu competencia. Bueno, al menos mejor de lo que era antes de actualizar a una aplicación web progresiva. Cuando ofreces una gran experiencia de usuario, la gente quiere visitar tu sitio antes que las opciones de la competencia. Cuando vean tu marca en los resultados recordarán que les diste lo que querían y la experiencia fue positiva.

Los SEO saben que la tasa de clics influye en la posición de búsqueda . Más clics o votos de los buscadores por un resultado y, con el tiempo, sube.

Pero esa es solo una métrica que puedes medir. Todas las pequeñas cosas que hace para que su sitio sea el mejor crean la experiencia que se eleva por encima de la información. Esto influirá directa e indirectamente en sus SERPS y, por lo general, en una dirección positiva.

Velocidad del sitio más rápida

Esta es sin duda una de las características más emocionantes de las PWA. Las empresas pueden dirigirse a los usuarios que pueden tener una conexión de datos lenta o incluso a aquellos que están desconectados con un PWA mediante el uso de las mejores prácticas de desarrollo móvil, como el almacenamiento en caché del contenido con anticipación, la compresión y más.

¿Por qué debería preocuparse por la velocidad del sitio? Porque impacta directamente en tu SEO

Dado que las Pruebas de velocidad de Google entraron en vigencia en menos de un mes, posiblemente la mayor ventaja de las PWA es su mayor velocidad en comparación con otras plataformas móviles y aplicaciones nativas. Y no es solo Google el que exige sitios más rápidos, ¡son SUS USUARIOS! La mayoría de los usuarios abandonarán un sitio móvil si tarda más de tres segundos en cargarse. (¡Hágase un favor y verifique la velocidad de su sitio aquí!) Y si su sitio no está al día, se han ido.

Forbes vio una mejora masiva en la velocidad una vez que cambiaron a PWA, reduciendo su velocidad de carga móvil de 3 a 12 segundos, ¡hasta 0,8 segundos! Entonces, para asegurarse de que su marca esté lo más cerca posible de la parte superior de la lista de búsqueda de Google, es hora de hacer que las PWA sean las primeras en elegir para la estrategia móvil.

Mejor compromiso

Google dicta los requisitos fundamentales que debe cumplir un sitio web para calificar como una aplicación web progresiva. Una experiencia de usuario fluida que incluya una navegación fácil, notificaciones automáticas oportunas, compatibilidad entre navegadores, páginas receptivas en todos los dispositivos son algunos requisitos importantes que también conducen a un aumento en el compromiso.

Los PWA pueden imitar aplicaciones móviles reales de una manera increíble. Con una PWA, aún tendrá la opción de guardarla en su pantalla de inicio, donde aparecerá como un ícono en su dispositivo como una aplicación, pero no tendrá que pasar por el proceso de descarga de la tienda de aplicaciones. Y debido a que no hay descarga, las PWA requieren mucho menos almacenamiento que las aplicaciones móviles nativas. ¡Starbucks creó un PWA que tenía un 0,4 por ciento del tamaño de su propia aplicación nativa! Y, las actualizaciones de contenido ocurren automáticamente al actualizar, lo que permite a los usuarios obtener acceso a las últimas características, funciones y actualizaciones de seguridad sin siquiera mover un dedo (o tocar el molesto botón "Instalar actualización").

 Lectura recomendada: PWA vs aplicación nativa: ¿cuál se adapta mejor a ti?

Con la aplicación ahora en sus teléfonos móviles, las posibilidades de interacción y compromiso aumentan exponencialmente, como lo experimentó la revista Forbes cuando lanzaron su propia PWA. Los usuarios fueron notificados cada vez que había contenido nuevo disponible a través de notificaciones automáticas. Con tiempos de carga de página ultrarrápidos, transiciones rápidas y un diseño de página ligero, la PWA de Forbes logró lo siguiente:

• Aumentar la profundidad de desplazamiento en 3x
• Mejora las sesiones por usuario en un 43%
• Obtenga un aumento de 6 veces en los lectores que completan artículos
• Duplicar su tasa de participación, lo que significa un aumento del 100 % en la participación.

En el caso de un sitio de publicación como Forbes, un alto compromiso equivale a altas conversiones, todo gracias a su nueva PWA.

Sabemos que las métricas de participación en el sitio web, como la duración de la sesión, las tasas de clics y las tasas de rebote, tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda. Como demuestra Larry Kim aquí, el tiempo en el sitio tiene una clara correlación con su clasificación de búsqueda orgánica. Cuanto mayor sea la duración de la sesión, mayor será su clasificación probable en Google.

Puede saludar a la página uno en Google, todo gracias a los PWA y sus tasas superiores de participación en el sitio web.

Se trata de las URL

Las aplicaciones web progresivas realmente adoptan las mejores prácticas de SEO en todos los sentidos del término. Desde metadescripciones claras y concisas hasta agregar datos de Schema.org para una mejor indexación y análisis de los datos del sitio por parte de los robots de búsqueda; un sitio web optimizado para búsqueda tiene más probabilidades de hacer el corte de PWA que otros.

Las PWA no requieren diferentes tipos de URL "mobile.site.com" para ofrecer una excelente experiencia en dispositivos móviles. Se configuran automáticamente para brindar una experiencia consistente, sin importar el dispositivo.

Otra ventaja es que las PWA están necesariamente habilitadas para HTTPS. Esto no solo mejora su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos, sino que también tranquiliza a los usuarios acerca de la seguridad de su sitio, lo que conduce a tasas de rebote más bajas, tasas de clics más altas y tasas de conversión probablemente más altas.

Cada página viene con su propia URL única, lo que hace que incluso las páginas profundamente incrustadas sean fácilmente rastreables y detectables por los motores de búsqueda. Las URL únicas para cada página también hacen que compartir páginas en las redes sociales y otros sitios sea mucho más fácil, sin mencionar que se pueden rastrear de manera más transparente.

Con el almacenamiento previo en caché utilizando los trabajadores del servicio, todas las URL en las PWA se cargan incluso cuando su dispositivo está desconectado. Esto empodera a los usuarios que operan en dispositivos más antiguos o conexiones de red deficientes.

Envolviendolo

Las aplicaciones web progresivas son excelentes para SEO porque están destinadas a brindar las mejores experiencias web. Pero como cualquier otra cosa, los desarrolladores y los vendedores pueden estropear las cosas.

Siga las mejores prácticas de la web y obtendrá los beneficios de un gran tráfico de búsqueda orgánico. Esto significa hacer que su sitio sea móvil primero, rápido en dispositivos móviles, utilizable en todos los tamaños de pantalla y con sonido en la página SEO.

Los PWA lo ayudan a construir relaciones duraderas con los clientes. Esa es una gran recompensa, pero también experimentará un impulso universal, como la búsqueda orgánica, porque su sitio prioriza la experiencia del usuario.

Si sigue todas estas mejores prácticas, tendrá éxito, incluso si no se dirige al tráfico de búsqueda orgánico.

Es hora de captar esas señales e invertir en PWA que combinen la facilidad de la web móvil con la velocidad y la facilidad de uso de una aplicación móvil. Dos por el precio de uno es lo que obtienes con las PWA. Entonces, ¿cuándo vas a construir el tuyo?