كيفية إنشاء جمهور إعلانات Google الخاص بك

الآن بعد أن قمت بتكوين تتبع التحويل المناسب من إعلانات Google ، حان الوقت لوضع الأساس لحملاتك الإعلانية المستقبلية. والخطوة الأولى هي إنشاء العديد من الجماهير المخصصة وتجديد النشاط التسويقي في حسابك في إعلانات Google.

بالمناسبة ، هل تعلم أن 2٪ فقط من زوار الموقع يجرون التحويل خلال زيارتهم الأولى؟ هذا يعني أنك بحاجة إلى القيام بشيء ما لالتقاط 98٪ الباقية.

يعد إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي وإعادة توجيههم بحملاتك المخصصة في إعلانات Google أحد أفضل الطرق لإعادة إشراك تاركي سلة التسوق وزوار موقع الويب الآخرين الذين لم يجروا عملية شراء أثناء تفاعلهم السابق مع متجرك عبر الإنترنت.

بصرف النظر عن جماهير تجديد النشاط التسويقي ، يتيح لك إعلانات Google إنشاء جماهير مخصصة مختلفة بناءً على أنماط حياة العملاء المحتملين وعادات الشراء والاهتمامات طويلة الأجل ونية الشراء والمعلومات السكانية.

نظرًا لوجود طريقتين يمكنك من خلالهما إنشاء جماهير لحسابك في إعلانات Google ، فقد يكون الأمر محيرًا للغاية في البداية. لكن لا تقلق ، كما هو الحال دائمًا ، فقد قمنا بتغطيتك.

إليك الدورة التدريبية الكاملة لشركة Zima Media حول كيفية إنشاء جمهور إعلانات Google خطوة بخطوة!

نحن هنا لإرشادك خلال عملية إعداد جماهير إعلانات Google المناسبة ، ولكن أولاً ، إليك سبب الأهمية البالغة.

لماذا تضيف جماهير إعلانات Google

يمكن أن تساعدك الجماهير المخصصة وتجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google على:

• توصل إلى عميلك المثالي
• إغراء تاركي سلة التسوق لإكمال عملية الشراء
• استهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات مماثلة لمنتجاتك
• اجذب زوار موقع منافسيك
• شجع عملائك المنتظمين على اكتشاف منتجات جديدة
• احتفظ بقاعدة عملائك الحالية
• تنظيم العطاءات بشكل أكثر كفاءة
• اكتشف فرصًا جديدة
• اعثر على المزيد من العملاء المحتملين
• تحسين إستراتيجيتك الإعلانية

كيفية إنشاء جمهور مخصص وتجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إضافة جماهير إلى حسابك في إعلانات Google. في هذا الدليل ، سنوجهك خلال عملية الإعداد باستخدام كل من Google Analytics وإعلانات Google. في هذه المرحلة ، من المفترض أن يكون لديك إعلانات Google وحسابات Google Analytics مرتبطة بالفعل وتهيئة تتبع التحويل.

إذا لم تقم بذلك حتى الآن ، فيرجى الرجوع إلى أدلةنا السابقة:

• Shopify دليل إعداد Google Analytics
• كيفية إعداد Shopify حساب إعلانات Google الخاص بك
• كيفية إعداد تتبع تحويل إعلانات Google لمتجر Shopify

الخطوة 1: تمكين تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics ← انتقل إلى "إعدادات المسؤول" ← ضمن "عرض الموقع" ، حدد "تعريفات الجمهور" ← اختر "الجماهير" من القائمة المنسدلة ← ضمن "تمكين تجديد النشاط التسويقي" ، اضغط على "الخطوة التالية" ← إضافة "وجهات الجمهور"

اختر حسابات إعلانات Google و Analytics من القائمة.

اضغط على "حفظ". الآن ، لديك جمهور "جميع زوار موقع الويب" الذي تم إنشاؤه تلقائيًا في حسابك. ارجع إلى صفحات الجماهير.

الخطوة 2: إضافة جماهير تجديد النشاط التسويقي

الآن ، لديك خيار للقيام بذلك إما في Google Analytics أو إعلانات Google. فقط ضع في اعتبارك ، إذا أنشأت جماهير مباشرة في إعلانات Google ، فلن تتم مشاركتها مع حسابك في Google Analytics. وعندما تنشئ جماهير في Google Analytics ، يكون لديك خيار لمشاركتها مع حسابك في إعلانات Google أيضًا.

بالنسبة لجماهير تجديد النشاط التسويقي ، نوصي باستخدام Google Analytics وإعلانات Google للجماهير المخصصة.

الخطوة 2.1: إضافة جمهور جديد باسم "جميع زوار موقع الويب"

اضغط على "+ جمهور جديد"

اختر "كل المستخدمين"

قم بتغيير مدة العضوية من 30 يومًا إلى 180 يومًا ← قم بتسمية جمهورك "جميع زوار موقع الويب" ← اضغط على "الخطوة التالية"

أضف إعلانات Google و Google Analytics كوجهات للجمهور واضغط على "نشر"

2.2: إضافة المزيد من الجماهير المرغوبة

الآن ، اتبع خطوات مماثلة لإنشاء جماهير لـ:

• مستخدمون جدد
• المستخدمون العائدون
• المستخدمون الذين زاروا أقسامًا معينة من موقعك
• المستخدمون الذين أكملوا معاملة

ولا تنسى تسميتها وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا اللعب مع مدة العضوية (من 1 إلى 540 يومًا) إذا كنت ترغب في الاحتفاظ ببيانات حول زوار موقعك على الويب لفترة محددة من الوقت. هنا ، عليك أن تأخذ في الاعتبار أهداف عملك ورحلة عميلك.

الخطوة 3: إنشاء جماهير مخصصة في إعلانات Google

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google ← انتقل إلى "الأدوات" ← ضمن "المكتبة المشتركة" ، حدد "مدير الجمهور"

انتقل إلى علامة التبويب "الجماهير المخصصة" واضغط على "+" لإنشاء جمهورك المخصص الأول.

الخطوة 3.1: إنشاء جماهير بناءً على الاهتمامات ونية الشراء

ابتكر اسمًا ملائمًا لجمهورك وأضف الكلمات الرئيسية المرغوبة التي تصف اهتمامات العميل المثالي وتفضيلاته.

الخطوة 3.2: إنشاء جماهير بناءً على مصطلحات البحث

يتيح لك هذا الإعداد إنشاء جمهور بناءً على ما يبحث عنه المستخدمون. أدخل الكلمات الرئيسية ذات الصلة وقم بتسمية جمهورك وفقًا لذلك.

الخطوة 3.3 إنشاء جماهير بناءً على زوار موقع المنافسين

ضمن "توسيع الجماهير عن طريق تضمين" ، اختر "الأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب المشابهة". أدخل مواقع منافسيك أو أنشئ جمهورًا منفصلاً لكل موقع منافس. قم بتسميتها وفقًا لذلك.

الخطوة 4: أضف قائمة العملاء إذا كنت مؤهلاً

عد إلى علامة التبويب "تجديد النشاط التسويقي" ← اضغط على "+" ← اختر "+ قائمة العملاء" من قائمة الخيارات ← تحميل ملف بمعلومات الاتصال بعملائك.

من فضلك ، لاحظ أنك تحتاج إلى تلبية معايير معينة لتكون مؤهلاً لاستخدام مطابقة العملاء. لذلك ، إذا لم تكن مؤهلاً الآن ، فاستفد من جماهير تجديد النشاط التسويقي الأخرى في هذه الأثناء.

رؤى الجماهير من إعلانات Google

لمنحك فهمًا أفضل لجماهير إعلانات Google ، إليك بعض الأنواع الأكثر شيوعًا التي قد تفكر في استهدافها في حملاتك الإعلانية المستقبلية:

• شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة: الجماهير لمساعدتك في الوصول إلى العملاء المحتملين بناءً على أنماط حياتهم وشغفهم وعاداتهم واهتماماتهم ، وما إلى ذلك.
• الجماهير المخصصة في السوق: الجماهير التي يمكن أن تساعد في الوصول إلى المشترين المحتملين الذين يبحثون بالفعل عن منتجات مماثلة ويوشكون على إتمام عملية شراء.
• جماهير أحداث الحياة المخصصة: تساعدك على استهداف الأشخاص الذين وصلوا إلى مراحل مهمة في الحياة ، مثل الزواج والتخرج وشراء منزل جديد وما إلى ذلك.
• الجماهير المخصصة حسب النية: تساعدك على إنشاء جمهورك الخاص ، بناءً على الكلمات الرئيسية وعناوين URL ذات الصلة بالمنتجات والخدمات التي قد يبحث عنها عملاؤك المحتملون.
• جماهير تجديد النشاط التسويقي: تتيح لك الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع موقع الويب أو التطبيق أو قناة YouTube أو سبق لهم شراء منتجاتك.
• مطابقة العملاء: تتيح لك قوائم العملاء إنشاء جماهير بناءً على معلومات الاتصال بالعملاء (مثل البريد الإلكتروني والرموز البريدية وما إلى ذلك) التي جمعتها بمرور الوقت.
• النُسخ المخصصة: تساعدك على الجمع بين قائمتين أو أكثر من قوائم تجديد النشاط التسويقي أو الجماهير الحالية لاختبار الإستراتيجيات المختلفة.
• الجمهور المشابه: مساعدتك في الوصول إلى العملاء المحتملين الذين لديهم اهتمامات مماثلة لزوار موقعك على الويب أو العملاء الحاليين.
• الخصائص الديمغرافية التفصيلية: يتيح لك ذلك الوصول إلى المستخدمين بناءً على حقائق حياتهم طويلة المدى والذين يتشاركون سمات مشتركة مثل طلاب الجامعات أو مالكي المنازل أو الآباء الجدد.

يا هلا! أنت الآن تعرف كيفية إنشاء تجديد النشاط التسويقي والجمهور المخصص في إعلانات Google. لا تخف من تجربة إضافة جماهير متنوعة إلى حسابك في إعلانات Google واستخدامها لتحسين جهودك الإعلانية.

في البرنامج التعليمي التالي ، سنوجهك خلال عملية إعداد حملتك الأولى على شبكة البحث من إعلانات Google ، وسنوضح لك كيفية تطبيق هذه الجماهير على حملاتك الإعلانية.

تريد المزيد من الدروس؟ قد تكون مهتمًا بمراجعة هذه المقالات:

• كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث Shopify Store
• كيفية إعداد Google Analytics و Google Search Console
• كيفية القيام بتحسينات تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسينات صفحة منتج تحسين محركات البحثShopify قائمة مراجعة Technical SEO
• كيفية إعداد حساب إعلانات الفيسبوك الخاص بككيفية إعداد Shopify حساب إعلانات Google الخاص بككيفية إعداد تتبع تحويل إعلانات Google لمتجر Shopify