Google Ads Kitlelerinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Artık uygun Google Ads dönüşüm izlemeyi yapılandırdığınıza göre, gelecekteki reklam kampanyalarınız için zemin hazırlamanın zamanı geldi. İlk adım, Google Ads hesabınızda çeşitli özel ve yeniden pazarlama kitleleri oluşturmaktır.

Bu arada, web sitesi ziyaretçilerinin yalnızca % 2'sinin ilk ziyaretlerinde dönüşüm sağladığını biliyor muydunuz ? Geri kalan %98'i yakalamak için bir şeyler yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak ve onları kişiselleştirilmiş Google Ads kampanyalarınızla yeniden hedeflemek, alışveriş sepetini terk edenlerle ve online mağazanızla önceki etkileşimleri sırasında alışveriş yapmayan diğer web sitesi ziyaretçileriyle yeniden etkileşim kurmanın en iyi yollarından biridir.

Google Ads, yeniden pazarlama kitlelerinin yanı sıra, potansiyel müşterilerinizin yaşam tarzlarına, satın alma alışkanlıklarına, uzun vadeli ilgi alanlarına, satın alma amacına ve demografiye dayalı olarak farklı özel kitleler oluşturmanıza olanak tanır.

Google Ads hesabınız için kitle oluşturmanın iki yolu olduğundan, başlangıçta oldukça kafa karıştırıcı olabilir. Ama merak etmeyin, her zaman olduğu gibi, sizi koruduk.

İşte adım adım Google Ads kitlelerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin Zima Media'nın eksiksiz kursu!

Doğru Google Ads kitle kurulum süreci boyunca size rehberlik etmek için buradayız, ancak öncelikle bunun neden bu kadar önemli olduğunu aşağıda açıklıyoruz.

Neden Google Ads Kitleleri Eklemelisiniz?

Google Ads'deki özel ve yeniden pazarlama kitleleri size şu konularda yardımcı olabilir:

• İdeal müşterinize ulaşın
• Alışveriş sepetini terk edenleri satın alma işlemlerini tamamlamaya ikna edin
• Sizinkine benzer ürünleri aktif olarak arayan kullanıcıları hedefleyin
• Rakiplerinizin web sitesi ziyaretçilerini çekin
• Düzenli müşterilerinizi yeni ürünler keşfetmeye teşvik edin
• Mevcut müşteri tabanınızı koruyun
• Teklifleri daha verimli bir şekilde düzenleyin
• Yeni fırsatları keşfedin
• Daha fazla potansiyel müşteri bulun
• Reklam stratejinizi geliştirin

Google Ads'de Özel ve Yeniden Pazarlama Kitleleri Nasıl Oluşturulur

Google Ads hesabınıza kitle eklemenin birkaç yolu vardır. Bu kılavuzda, hem Google Analytics'i hem de Google Ads'ü kullanarak kurulum sürecinde size yol göstereceğiz. Bu noktada, Google Ads ve Google Analytics hesaplarınızı zaten bağlamış ve dönüşüm izlemenizi yapılandırmış olmalısınız.

Henüz yapmadıysanız, lütfen önceki kılavuzlarımıza bakın:

• Shopify Google Analytics Kurulum Kılavuzu
• Shopify Google Ads Hesabınızı Nasıl Kurulur
• Shopify Mağazası için Google Ads Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur

1. Adım: Google Analytics'te Yeniden Pazarlamayı Etkinleştirin

Google Analytics hesabınıza giriş yapın → “Yönetici Ayarları”na gidin → “Mülk Görünümü” altında “Kitle Tanımları”nı seçin → açılır menüden “Kitleler”i seçin → “Yeniden Pazarlamayı Etkinleştir” altında “Sonraki Adım”a basın → "Kitle Hedefleri" ekle

Menüden Google Ads ve Analytics hesaplarınızı seçin.

"Kaydet"e basın. Artık hesabınızda otomatik olarak oluşturulmuş bir "Tüm Web Sitesi Ziyaretçileri" hedef kitleniz var. Kitleler sayfalarına geri dönün.

2. Adım: Yeniden Pazarlama Kitlelerini Ekleyin

Artık bunu Google Analytics'te veya Google Ads'de yapma seçeneğiniz var. Kitleleri doğrudan Google Ads'de oluşturursanız, bunların Google Analytics hesabınızla paylaşılmayacağını unutmayın. Google Analytics'te kitle oluşturduğunuzda, bunu Google Ads hesabınızla da paylaşma seçeneğiniz vardır.

Yeniden pazarlama kitleleri için, özel olanlar için Google Analytics ve Google Ads kullanmanızı öneririz.

Adım 2.1: Yeni "Tüm Web Sitesi Ziyaretçileri" Kitlesi Ekleme

"+Yeni Kitle"ye basın

"Tüm Kullanıcılar" ı seçin

Üyelik süresini 30 günden 180 güne değiştirin → hedef kitlenizi “Tüm Web Sitesi Ziyaretçileri” olarak adlandırın → “Sonraki Adım”a basın

Google Ads ve Google Analytics'inizi hedef kitle hedefleri olarak ekleyin ve "Yayınla"ya basın

2.2: Daha Fazla İstenen Kitle Ekle

Şimdi, aşağıdakiler için hedef kitle oluşturmak için benzer adımları izleyin:

• Yeni kullanıcılar
• Geri dönen kullanıcılar
• Sitenizin belirli bölümlerini ziyaret eden kullanıcılar
• Bir işlemi tamamlayan kullanıcılar

Ve bunlara göre isim vermeyi unutmayın. Web sitenizin ziyaretçileriyle ilgili verileri belirli bir süre saklamak istiyorsanız, üyelik süresi (1 ila 540 gün) ile de oynayabilirsiniz. Burada iş hedeflerinizi ve müşteri yolculuğunuzu göz önünde bulundurmalısınız.

3. Adım: Google Ads'de Özel Hedef Kitleler Oluşturun

Google Ads hesabınıza giriş yapın → "Araçlar"a gidin → "Paylaşılan Kitaplık"ın altında "Kitle Yöneticisi"ni seçin

"Özel Hedef Kitleler" sekmesine geçin ve ilk özel hedef kitlenizi oluşturmak için "+" düğmesine basın.

Adım 3.1: İlgi Alanlarına ve Satın Alma Amacına Göre Kitleler Oluşturun

Hedef kitleniz için alakalı bir ad bulun ve ideal müşterinizin ilgi alanlarını ve tercihlerini tanımlayan istediğiniz anahtar kelimeleri ekleyin.

Adım 3.2: Arama Terimlerine Göre Kitleler Oluşturun

Bu ayar, kullanıcıların aradıklarına göre bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır. Alakalı anahtar kelimeleri girin ve hedef kitlenizi buna göre adlandırın.

Adım 3.3 Rakiplerin Web Sitesi Ziyaretçilerine Dayalı Hedef Kitleler Oluşturun

"Ayrıca dahil ederek hedef kitleleri genişlet"in altında, "Şuna benzer web sitelerine göz atan kişiler"i seçin. Rakiplerinizin web sitelerine girin veya her rakibin web sitesi için ayrı bir hedef kitle oluşturun. Onları buna göre adlandırın.

4. Adım: Uygunsa Müşteri Listesini Ekleyin

“Yeniden Pazarlama” sekmesine geri dönün → “+”ya basın → seçenekler menüsünden “+ Müşteri listesi”ni seçin → Müşterilerinizin iletişim bilgilerini içeren bir dosya yükleyin.

Müşteri Eşleştirmeyi kullanmaya uygun olmak için belirli kriterleri karşılamanız gerektiğini lütfen unutmayın. Bu nedenle, şu anda uygun değilseniz, bu arada diğer yeniden pazarlama kitlelerinden yararlanın.

Google Ads Kitle Analizleri

Google Ads kitlelerini daha iyi anlamanız için, gelecekteki reklam kampanyalarınızda hedeflemeyi düşünebileceğiniz en yaygın türlerden bazıları şunlardır:

• Özel Yakın İlgi Alanı Hedef Kitleleri: Yaşam tarzlarına, tutkularına, alışkanlıklarına, ilgi alanlarına vb. dayalı olarak potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olacak kitleler.
• Özel Pazardaki Kitleler: Halihazırda benzer ürünleri arayan ve bir satın alma işlemini tamamlamaya yakın olan olası alıcılara ulaşmaya yardımcı olabilecek kitleler.
• Özel Yaşam Olayları Kitleleri: Evlilik, mezuniyet, yeni bir ev satın alma gibi önemli yaşam dönüm noktalarına ulaşmış kişileri hedeflemenize yardımcı olur.
• Özel Amaç Kitleleri: Anahtar kelimelere, potansiyel müşterilerinizin araştırıyor olabileceği ürün ve hizmetlerle ilgili URL'lere dayalı olarak kendi hedef kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olur.
• Yeniden Pazarlama Kitleleri: Daha önce web siteniz, uygulamanız veya YouTube kanalınızla etkileşime geçmiş veya ürünlerinizi satın almış kişilere ulaşmanıza olanak tanır.
• Müşteri Eşleştirme: Müşteri listeleri, zaman içinde topladığınız müşteri iletişim bilgilerinize (ör. e-posta, posta kodları vb.) dayalı olarak hedef kitleler oluşturmanıza olanak tanır.
• Özel Kombinasyonlar: Çeşitli stratejileri test etmek için iki veya daha fazla mevcut yeniden pazarlama listesini veya kitleyi birleştirmenize yardımcı olur.
• Benzer Kitleler: Web sitenizin ziyaretçilerine veya mevcut müşterilerinize benzer ilgi alanlarına sahip potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur.
• Ayrıntılı Demografi: Bu, uzun vadeli yaşam gerçeklerine dayalı olarak ve üniversite öğrencileri, ev sahipleri veya yeni ebeveynler gibi ortak özellikleri paylaşan kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanır.

Yaşasın! Artık Google Ads yeniden pazarlama ve özel kitleleri nasıl oluşturacağınızı biliyorsunuz. Google Ads hesabınıza çeşitli kitleler eklemeyi denemekten ve bunları reklamcılık çalışmalarınızı geliştirmek için kullanmaktan korkmayın.

Sonraki eğiticide, ilk Google Ads Arama Ağı kampanyanızın kurulumunda size yol göstereceğiz ve bu kitleleri reklam kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınızı göstereceğiz.

Daha fazla eğitim ister misiniz? Bu makalelere göz atmak ilginizi çekebilir:

• Shopify Mağazanız için SEO Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
• Google Analytics ve Google Arama Konsolu Nasıl Kurulur
• Sayfa İçi SEO Optimizasyonları ve SEO Ürün Sayfası Optimizasyonları Nasıl Yapılır?Shopify Teknik SEO Kontrol Listesi
• Facebook Reklam Hesabınızı Nasıl KurulurShopify Google Ads Hesabınızı Nasıl KurulurShopify Mağazası için Google Ads Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur