Google広告オーディエンスを作成する方法

適切なGoogle広告コンバージョントラッキングを設定したので、次は将来の広告キャンペーンの基礎を築きます。 そして最初のステップは、Google広告アカウントでさまざまなカスタムおよびリマーケティングオーディエンスを作成することです。

ちなみに、最初の訪問時にコンバージョンを達成したのはWebサイト訪問者のわずか2％であることをご存知ですか？ これは、残りの98％をキャプチャするために何かをする必要があることを意味します。

リマーケティングオーディエンスを作成し、パーソナライズされたGoogle広告キャンペーンでそれらをリターゲティングすることは、以前にオンラインストアとやり取りしたときに購入しなかったカート放棄者やその他のWebサイト訪問者を再エンゲージするための最良の方法の1つです。

リマーケティングオーディエンスとは別に、Google広告では、見込み客のライフスタイル、購買習慣、長期的な関心、購入意向、人口統計に基づいて、さまざまなカスタムオーディエンスを作成できます。

Google広告アカウントのオーディエンスを作成する方法は2つあるため、最初はかなり混乱する可能性があります。 しかし、いつものように、心配する必要はありません。

これが、Google広告オーディエンスを作成する方法に関するZimaMediaの完全なコースです。

Google広告の適切なオーディエンス設定プロセスをご案内しますが、まず、これが非常に重要である理由を説明します。

Google広告オーディエンスを追加する理由

Google広告のカスタムオーディエンスとリマーケティングオーディエンスは、次のことに役立ちます。

• 理想的な顧客にリーチする
• カートの放棄者を誘惑して購入を完了させます
• あなたの商品に類似した商品を積極的に検索しているユーザーをターゲットに
• 競合他社のWebサイト訪問者を引き付ける
• あなたの常連客に新製品を発見するように勧める
• 現在の顧客ベースを維持する
• より効率的に入札を規制する
• 新しい機会を探る
• より多くの見込み客を見つける
• 広告戦略を改善する

Google広告でカスタムオーディエンスとリマーケティングオーディエンスを作成する方法

Google広告アカウントにオーディエンスを追加する方法はいくつかあります。 このガイドでは、GoogleアナリティクスとGoogle広告の両方を使用した設定プロセスについて説明します。 この時点で、Google広告とGoogle Analyticsアカウントがリンクされ、コンバージョントラッキングが構成されているはずです。

まだ行っていない場合は、以前のガイドを参照してください。

• ShopifyGoogleAnalyticsセットアップガイド
• ShopifyGoogle広告アカウントを設定する方法
• ShopifyストアのGoogle広告コンバージョントラッキングを設定する方法

ステップ1：GoogleAnalyticsでリマーケティングを有効にする

GoogleAnalyticsアカウントにログイン→「管理者設定」に移動→「プロパティビュー」で「オーディエンス定義」を選択→ドロップダウンメニューから「オーディエンス」を選択→「リマーケティングを有効にする」で「次のステップ」を押す→ 「オーディエンスの目的地」を追加

メニューからGoogle広告とアナリティクスのアカウントを選択します。

「保存」を押します。 これで、アカウントに自動的に作成された「すべてのWebサイト訪問者」オーディエンスができました。 オーディエンスページに戻ります。

ステップ2：リマーケティングオーディエンスを追加する

これで、GoogleAnalyticsまたはGoogleAdsのいずれかでこれを行うことができます。 Google広告で直接オーディエンスを作成した場合、それらはGoogleAnalyticsアカウントに共有されないことに注意してください。 また、Google Analyticsでオーディエンスを作成する場合、それをGoogle広告アカウントと共有するオプションもあります。

リマーケティングオーディエンスの場合、カスタムオーディエンスにはGoogleアナリティクスとGoogle広告を使用することをお勧めします。

ステップ2.1：新しい「すべてのWebサイト訪問者」オーディエンスを追加する

「+新規オーディエンス」を押します

「すべてのユーザー」を選択します

メンバーシップ期間を30日から180日に変更→オーディエンスに「すべてのWebサイト訪問者」という名前を付けます→「次のステップ」を押します

Google広告とGoogleAnalyticsをオーディエンスの宛先として追加し、[公開]を押します

2.2：必要なオーディエンスを追加する

次に、同様の手順に従って、次のオーディエンスを作成します。

• 新しい利用者
• リピーター
• サイトの特定のセクションにアクセスしたユーザー
• トランザクションを完了したユーザー

それに応じて名前を付けることを忘れないでください。 Webサイトの訪問者に関するデータを特定の期間保持したい場合は、メンバーシップ期間（1〜540日）を試してみることもできます。 ここでは、ビジネス目標とカスタマージャーニーを考慮する必要があります。

ステップ3：Google広告でカスタムオーディエンスを作成する

Google広告アカウントにログイン→「ツール」に移動→「共有ライブラリ」の下で「オーディエンスマネージャー」を選択

[カスタムオーディエンス]タブに切り替え、[+]を押して最初のカスタムオーディエンスを作成します。

ステップ3.1：興味と購入意向に基づいてオーディエンスを作成する

あなたの聴衆に関連する名前を考え出し、あなたの理想的な顧客の興味と好みを説明する望ましいキーワードを追加してください。

ステップ3.2：検索用語に基づいてオーディエンスを作成する

この設定により、ユーザーが検索したものに基づいてオーディエンスを作成できます。 関連するキーワードを入力し、それに応じてオーディエンスに名前を付けます。

ステップ3.3競合他社のWebサイト訪問者に基づいてオーディエンスを作成する

[含めることでオーディエンスを拡大する]で、[類似のWebサイトを閲覧するユーザー]を選択します。 競合他社のWebサイトにアクセスするか、競合他社のWebサイトごとに個別のオーディエンスを作成します。 それに応じて名前を付けます。

ステップ4：適格な場合は顧客リストを追加する

「リマーケティング」タブに戻り、「+」を押します→オプションメニューから「+顧客リスト」を選択します→顧客の連絡先情報を含むファイルをアップロードします。

カスタマーマッチを使用するには、特定の基準を満たす必要があることに注意してください。 したがって、現在資格がない場合は、その間に他のリマーケティングオーディエンスを利用してください。

Google広告オーディエンスインサイト

Google広告のオーディエンスをよりよく理解するために、今後の広告キャンペーンでターゲティングを検討する可能性のある最も一般的なタイプのいくつかを次に示します。

• カスタムアフィニティオーディエンス：ライフスタイル、情熱、習慣、興味などに基づいて潜在的な顧客にリーチするのに役立つオーディエンス。
• カスタムインマーケットオーディエンス：類似商品をすでに検索していて、購入を完了しそうな購入者にリーチするのに役立つオーディエンス。
• カスタムライフイベントオーディエンス：結婚、卒業、新しい家の購入など、人生の重要なマイルストーンに到達した人々をターゲットにするのに役立ちます。
• カスタムインテントオーディエンス：見込み客が調査している可能性のある製品やサービスに関連するキーワード、URLに基​​づいて、独自のオーディエンスを作成するのに役立ちます。
• リマーケティングオーディエンス：以前にウェブサイト、アプリ、またはYouTubeチャンネルを利用したことがあるか、すでに商品を購入したことがあるユーザーにリーチできます。
• 顧客の一致：顧客リストを使用すると、時間の経過とともに収集した顧客の連絡先情報（Eメール、郵便番号など）に基づいてオーディエンスを作成できます。
• カスタムの組み合わせ： 2つ以上の既存のリマーケティングリストまたはオーディエンスを組み合わせて、さまざまな戦略をテストするのに役立ちます。
• 同様のオーディエンス： Webサイトの訪問者または既存の顧客と同様の関心を持つ見込み客にリーチするのに役立ちます。
• 詳細な人口統計：これにより、長期的な生活の事実に基づいて、大学生、住宅所有者、新しい親などの共通の特徴を共有するユーザーにリーチできます。

急いで！ これで、Google広告のリマーケティングとカスタムオーディエンスを作成する方法がわかりました。 Google広告アカウントにさまざまなオーディエンスを追加し、それらを使用して広告活動を改善することを恐れないでください。

次のチュートリアルでは、最初のGoogle広告検索キャンペーンの設定について説明し、これらのオーディエンスを広告キャンペーンに適用する方法を示します。

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