أخرت Google إهمال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: لماذا وماذا بعد ذلك؟

لقد أذهلت Google صناعة التسويق والإعلان الشهر الماضي من خلال تأجيل إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome حتى أواخر عام 2025 على الأقل. ما السبب؟ أشارت التعليقات على مبادرة Privacy Sandbox إلى أن هناك حاجة إلى مزيد من الاختبارات.

لا توجد إجابة بسيطة عن سبب قيام Google بذلك - ولكن هناك عددًا من الاحتمالات التي اكتشفناها مع Andrew Frank ، محلل VP المميز في Gartner الذي يغطي التسويق والإعلان.

ما هو دافع جوجل؟ لست متأكدًا من مدى فائدة محاولة تحليل دوافع Google ؛ لست متأكدًا من أن الشركة تعمل حقًا أو تتحدث بصوت واحد حول بعض هذه الموضوعات ، "قال فرانك. "من الواضح تمامًا أن كل ما كانوا يأملون في تحقيقه باستخدام Privacy Sandbox يثبت أنه بعيد المنال أكثر مما كانوا يعتقدون أنه سيكون كذلك." اعترف بأن هذا "نوع من عدم الإجابة".

أشار فرانك إلى عدم اتخاذ إجراءات من قبل هيئات معايير الصناعة واستدعى محادثة منذ عامين - في وقت قريب من إطلاق Google Sandbox - مع ممثل WC3. "سألت لماذا نسمح لـ Google بوضع القواعد لشيء أساسي مثل كيفية عمل المتصفحات. كانت إجابتهم ، "ستقوم Google بإنجازها بشكل أسرع ، لأنهم لا يمتلكون كل المتطلبات المعقدة لهيئة المعايير - التعليق العام ، وما إلى ذلك." إذا نظرنا إلى الوراء ، إنه نوع من السخرية ، لأنه إذا كان هذا هو السبب حقًا للسماح لـ G بالمضي قدمًا في هذا ، فلا يمكن أن يكون أبطأ بكثير مما نراه الآن ".

ومن المضحك أيضًا أن IAB ، هيئة معايير الإعلان الأمريكية ، تستدعي أعضائها ، وتطالب "بقدر أقل من التدريجي والمزيد من نفاد الصبر".

قراءة التالي: تؤخر Google مرة أخرى إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

لقد أدخلت FLoC ، وأزلت FLoC ... كان التحول الرئيسي الآخر والمرتبط به الذي حققته Google في وقت سابق من هذا العام هو التخلي عن حل Sandbox الأكثر بروزًا ، وهو Federated Learning of Cohorts.

وافق فرانك على ذلك ، "من المفارقات أن G يضع اختصارًا مثل FLoC" ، ويسارع مجتمع الويب في جميع أنحاء العالم إلى غرفة المحرك لمحاولة اكتشاف كيفية إنجاحه - وفجأة أصبح الأمر ، مثل ، انسى هذه الفكرة . "

ظل ADPPA. لقد توقعنا مؤخرًا أن تمرير القانون الأمريكي لحماية البيانات والخصوصية من قبل الحزبين قد يعمل على كبح تقدم Google ، وكتبنا ما يلي: تطوير بدائل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، بما في ذلك مبادرة Privacy Sandbox الخاصة بـ Google. هل ستكون المعرفات المعروضة بالفعل ، أو قيد التطوير ، متوافقة مع هذا التشريع إذا تم إقراره؟ "

ووافق فرانك على ذلك قائلاً: "إنها نظرية معقولة ، وإذا كان الأمر كذلك ، فيمكننا توقع المزيد من التأخيرات. يبدو أن هذا القانون يخضع الآن للكثير من الجدل أكثر مما كان عليه قبل أسابيع قليلة عندما صدر حكم دوبس الذي ألغى حكم رو ضد وايد. الآن يبدو أن الكثير من التركيز والقلق يدوران حول حماية البيانات الصحية. ربما سأفاجأ وهذا سوف يبحر عبر مجلس الشيوخ ؛ لكنني لم أخطئ أبدًا في المراهنة على فعالية العملية التشريعية في الولايات المتحدة ".

حالة المعرفات البديلة. حقق عدد لا يحصى من بائعي تكنولوجيا الإعلانات تقدمًا أكثر أو أقل في تطوير طرق بديلة لعنونة ، والتي تتكون عادةً من بيانات الطرف الأول تكملها بيانات من مصادر أخرى ، ويتم إلحاقها بطريقة لا تهدد الخصوصية. في العديد من النكهات ، تم تطوير هذه البدائل من قبل العديد من البائعين ، ولعل أبرزها مكتب التجارة و LiveRamp و Lotame. هل يشعرون بالإحباط لأن الحاجة إلى حلولهم أصبحت أقل إلحاحًا؟

قال فرانك: "أعتقد أنها عملة ذات وجهين". من ناحية أخرى ، يجب أن يكون الأمر محبطًا ، لأنه يعطي الناس سببًا للتأخير. من ناحية أخرى ، تم منحهم مزيدًا من الوقت لصقل واختبار حلولهم والحصول عليها بالشكل الصحيح والحصول على الشراء من الأشخاص الذين قد يكونون مترددين - خاصة من جانب الناشر حيث أعتقد أن الكثير من هذه الحلول البديلة تتعثر قليلاً. "

لماذا يوجد نقص في التبني بين الناشرين؟ "المعرف الموحد 2.0 ، حل Trade Desk ، حصل على دعم واسع من مجتمع adtech ، حتى مجتمع SSP ؛ حيث لم تشهد الكثير من النجاح مع كبار الناشرين ، الشركات التي لديها أفكارها الخاصة حول كيفية التعامل مع الخصوصية. يشعر بعض الناشرين بالقلق من أن ذلك قد يقلل بطريقة ما من قيمة بيانات الطرف الأول ؛ هناك نوع من الأفكار المتنافسة حول الجماهير التي يحددها البائع ، ويعتقد الناشرون أنه إذا كان بإمكانهم امتلاك جانب الاستهداف والقياس ، فسيكون لديهم عوائد أعلى ".

كانت هناك عقبة أخرى هي أن IAB قرر التخلي عن كونه "المسؤول أو الراعي" للمعيار. وقد سلط ذلك الضوء على الصعوبات في تحويل هذا المعيار أو أي معيار آخر قد تتوصل إليه شركة تكنولوجيا الإعلانات - إلى معيار محايد تملكه الصناعة. هذا ما أعتقد أننا سنحتاجه في النهاية ".

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون الرقميون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

الإشتراك

انظر الشروط.

عام من الآن. ماذا لو ، بعد عام من الآن ، أعادته Google إلى عام 2026؟ قال فرانك: "إنها قصة الدجاج الصغيرة". "لا يمكنك الاستمرار في أن تفاجأ بنفس الشيء مرارًا وتكرارًا. يبدو أن هناك حدًا لعدد المرات التي يمكنهم فيها تنفيذ هذا - ولكن ربما لا يوجد حد لذلك. ربما هم ؛ لا يشعرون بالضغط لفعل أي شيء بشكل مختلف. ليس من الواضح ما هي تكلفة تأخير ذلك عليهم ".

لماذا نهتم. لدينا بعض وجهات النظر حول ما يحدث هنا ، ولكن من الواضح أنه من الجيد الحصول على مدخلات من خبير مستقل. الوجبات الجاهزة؟ نحن أحرار في تخمين ما تفعله Google ، لكنه وحش متعدد الرؤوس. قد لا يكون لدى Google نفسها وجهة نظر واحدة حول الحاجة إلى التأخير.

ما هو أكثر من ذلك ، يمكن أن يحدث مرة أخرى تمامًا - وقد يستمر في الحدوث حتى نعرف ما إذا كانت الحكومة الفيدرالية ستعمل على خصوصية البيانات أو تتخلى عنها والمضي قدمًا.