Google은 타사 쿠키 사용 중단을 연기했습니다. 이유와 다음 단계는 무엇입니까?

게시 됨: 2022-08-11

Google은 지난달 Chrome에서 타사 쿠키 지원 중단을 최소 2025년 말까지 미루면서 마케팅 및 광고 업계의 눈을 멀게 했습니다. 이유는 무엇입니까? Privacy Sandbox 이니셔티브에 대한 피드백은 훨씬 더 많은 테스트가 필요하다고 제안했습니다.

Google이 왜 이렇게 했는지에 대한 간단한 답은 없습니다. 하지만 Gartner의 마케팅 및 광고 분야 저명한 VP 분석가인 Andrew Frank와 함께 탐색한 여러 가능성이 있습니다.

Google의 동기는 무엇입니까? "Google의 동기를 분석하는 것이 얼마나 유익한지 잘 모르겠습니다. 회사가 이러한 주제 중 일부에 대해 한 목소리로 실제로 행동하거나 말하는지 확신할 수 없습니다.”라고 Frank가 말했습니다. "프라이버시 샌드박스로 달성하고자 하는 바가 무엇이든 그들이 생각했던 것보다 훨씬 더 어려운 것으로 판명되고 있음이 분명합니다." 그는 이것이 "일종의 무응답"이라고 인정했다.

Frank는 업계 표준 기구의 조치가 없었다는 점을 지적하고 Google이 샌드박스를 출시할 무렵인 2년 전 WC3 대표와의 대화를 회상했습니다. “저는 왜 Google이 브라우저 작동 방식과 같은 기본적인 규칙을 만들도록 허용하는지 물었습니다. 그들의 대답은 '공개 논평 등 표준 기관의 모든 복잡한 요구 사항이 없기 때문에 Google이 더 빨리 처리할 것입니다.'였습니다. 돌이켜보면 그것이 정말 아이러니한 일입니다. 그것이 정말로 G가 이 일을 진행하게 하는 이유였다면 지금 우리가 보고 있는 것보다 훨씬 더 느릴 수 없었을 것입니다.”

아이러니컬한 것은 미국 광고 표준 기구인 IAB가 회원사들을 불러 "적은 점증주의와 더 뜨거운 조급함"을 요구하고 있다는 것입니다.

다음 읽기: Google은 타사 쿠키 사용 중단을 다시 연기합니다 .

FLoC를 입력하고 FLoC를 제거합니다. 올해 초 Google이 달성한 또 다른 주요 유턴은 Sandbox의 가장 눈에 띄는 솔루션인 Federated Learning of Cohort를 포기한 것입니다.

Frank는 "G가 FLoC와 같은 약어를 내놓는 것은 아이러니한 일입니다. 그리고 전 세계 웹 커뮤니티 전체가 그것을 작동시키는 방법을 알아내기 위해 엔진룸으로 달려가고 있습니다. 그리고 갑자기 그 아이디어를 잊어버리는 것과 같습니다. .”

ADPPA의 그림자. 우리는 최근 미국 데이터 보호 및 개인 정보 보호법의 초당적 통과가 Google의 발전에 제동을 거는 역할을 할 수 있다고 추측하면서 다음과 같이 썼습니다. Google의 자체 개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 포함하여 타사 쿠키에 대한 대안을 개발합니다. 이미 제공되거나 개발 중인 식별자가 통과되면 이 법률을 준수하게 됩니까?”

Frank는 "이것은 그럴듯한 이론입니다. 만약 그렇다면 우리는 더 많은 지연을 예상할 수 있습니다. Roe v Wade를 뒤집은 Dobbs 판결이 있었던 몇 주 전보다 이제 이 법이 훨씬 더 많은 논란의 대상이 된 것 같습니다. 이제 많은 초점과 걱정이 건강 데이터를 보호하는 데 있는 것 같습니다. 아마 제가 놀랄 것이고 이것은 상원을 통과할 것입니다. 그러나 나는 미국 입법 절차의 효율성에 대해 잘못된 베팅을 한 적이 없습니다.”

대체 식별자의 상태입니다. 수많은 애드테크 공급업체는 일반적으로 개인 정보를 위협하지 않는 방식으로 추가된 다른 소스의 데이터로 보완된 자사 데이터로 구성되는 주소 지정 가능성에 대한 대체 경로를 개발하는 데 어느 정도 진전을 이루었습니다. 다양한 방식으로 이러한 대안은 많은 공급업체, 아마도 가장 두드러지게 Trade Desk, LiveRamp 및 Lotame에 의해 발전되었습니다. 솔루션에 대한 필요성이 덜 시급해져서 좌절하고 있습니까?

Frank는 "나는 그것이 양면 동전이라고 생각합니다."라고 말했습니다. “한편으로 그것은 사람들에게 지체할 이유를 주기 때문에 실망스러울 것입니다. 반면에, 솔루션을 개선하고 테스트하고 올바른 솔루션을 얻고 꺼려하는 사람들의 동의를 얻을 수 있는 더 많은 시간이 주어졌습니다. 특히 이러한 대안 솔루션이 많이 실패하고 있다고 생각하는 게시자 측에서는 더욱 그렇습니다. "

퍼블리셔들 사이에 채택이 부족한 이유는 무엇입니까? “The Trade Desk의 솔루션인 통합 ID 2.0은 애드테크 커뮤니티, 심지어 SSP 커뮤니티로부터 광범위한 동의를 얻었습니다. 큰 성공을 거두지 못한 곳은 개인 정보를 다루는 방법에 대한 자체 아이디어가 있는 회사인 대형 출판사에서 이루어졌습니다. 일부 게시자는 그것이 어떻게든 자사 데이터의 가치를 저하시킬 수 있다고 우려합니다. 판매자가 정의한 잠재고객에 대해 일종의 경쟁적인 아이디어가 있으며 게시자는 타겟팅 및 측정 측면을 소유할 수 있다면 더 높은 수익을 얻을 수 있다고 생각합니다."

또 다른 좌절은 IAB가 표준의 "관리자 또는 목자"가 되기로 결정한 것입니다. “이는 애드테크 회사가 제시할 수 있는 다른 표준이나 업계가 소유한 중립적인 표준으로 전환하는 데 어려움이 있음을 강조했습니다. 그것이 궁극적으로 우리에게 필요할 것이라고 생각합니다.”

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지금부터 1년. 지금부터 1년 후 Google이 이를 2026년으로 되돌린다면? "이건 치킨 리틀 이야기야." 프랭크가 말했다. “똑같은 일에 계속 놀라면 안 됩니다. 그들이 이것을 해낼 수 있는 횟수에 제한이 있는 것처럼 보이지만 아마도 없을 것입니다. 다른 일을 해야 한다는 압박감을 느끼지 않을 수도 있습니다. 이를 연기하는 데 드는 비용이 얼마인지는 분명하지 않습니다.”

우리가 관심을 갖는 이유. 우리는 여기서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해 몇 가지 견해를 가지고 있지만, 독립적인 전문가로부터 의견을 받는 것은 분명히 좋은 일입니다. 테이크아웃? 우리는 구글이 무엇을 하고 있는지 자유롭게 추측할 수 있지만 그것은 머리가 여러 개 달린 괴물입니다. Google 자체에는 지연의 필요성에 대한 단일 견해가 없을 수 있습니다.

게다가 이런 일이 절대적으로 다시 일어날 수 있으며, 연방 정부가 데이터 개인 정보 보호에 대해 조치를 취하거나 삭제하고 계속 진행할지 여부를 알 때까지 계속 발생할 수 있습니다.